樊立慧

【關(guān)鍵詞】四力;短視頻;新媒體;主流媒體

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到9.89億，這其中，短視頻用戶為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。[1]以抖音、快手、視頻號為代表的短視頻平臺，以及逐步增加視頻內(nèi)容占比的微博，升級了視頻功能的微信，成了眾多主流媒體“拼殺”的戰(zhàn)場。作為內(nèi)容生產(chǎn)的一種方式，短視頻新聞想在競爭中脫穎而出，就要充分踐行“四力”，才能在看不見硝煙的戰(zhàn)場上以不變應(yīng)萬變。

在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。[2]這是對新聞工作者的殷切希望，也為宣傳思想工作指明了方向、提供了遵循。

主流媒體的短視頻新聞，短的只有十幾秒，長的也不會超過5分鐘，基本上分發(fā)在抖音、快手、視頻號、微博和微信等社交平臺上，大體可分為新聞資訊類、社會民生類和生活休閑類等，既關(guān)心大政方針，也關(guān)懷個人冷暖，多是用講故事的方式傳遞主流價值觀。

一、到現(xiàn)場，鍛煉勤快的腳力

短視頻新聞，更注重現(xiàn)場的畫面呈現(xiàn)，素材尤為重要，這就需要UGC（用戶生成內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的共同參與生產(chǎn)。新媒體時代，新聞工作者獲得新聞素材的渠道多，面對五花八門的信息，主流媒體想做出自己的角度和深度，還是要到達現(xiàn)場、深入一線、深入基層，采訪到沾泥土、帶露珠、冒熱氣的素材。

2020年夏天，連日暴雨，淮河水位上升。位于淮河中上游分界處的王家壩閘是否開閘蓄洪，成了萬眾關(guān)注的焦點。這座“千里淮河第一閘”，位于河南與安徽兩省交匯處，是淮河蒙洼行蓄洪區(qū)的主要控制工程。從1954年至2007年，王家壩閘累計15次開閘蓄洪，對于是否再次開閘，在自媒體上，小道消息已滿天飛。

《市場星報》記者7月19日下午到達了阜南縣王家壩，在閘口記錄下水位的不斷增長，而更鮮活的素材就在當?shù)厝罕姷男袆又?。當天夜里，群眾收到了搬遷的指令，大家收拾被子及簡陋的桌椅板凳，有序地轉(zhuǎn)移，記者用鏡頭記錄下這一切。而在一片夜色中挑起的一處燈火下，一面五星紅旗飄揚在夜幕中，這個畫面也被記者納入了素材里。7月20日8時23分，王家壩閘正式開閘蓄洪，記者用無人機記錄下這驚濤拍岸的一刻，洪水有序地流淌進蒙洼行蓄洪區(qū)。當日傍晚，《市場星報》在微信公眾號推出的短視頻作品《今天請記住這個名字：王家壩》，如實地將上述鏡頭呈現(xiàn)出來，網(wǎng)友刷屏時，反復(fù)表達為群眾搬遷時毅然決然的大氣而感動，那一面五星紅旗更是暗夜里的一道光。這些一手的感人的生動畫面，只有記者到達一線，才能夠捕捉到。

短視頻平臺的新媒體編輯不應(yīng)該是躲在格子間，看著UGC內(nèi)容，當“剪刀手”和“漿糊手”，而是必須走基層到一線，撲下身子、邁開步子，到田間地頭、車間碼頭，了解社情民意，挖掘鮮活的新聞素材，才能讓短視頻往實里走、往深里走、往心里走。

二、勤發(fā)現(xiàn)，歷練敏銳的眼力

網(wǎng)絡(luò)短視頻，面對的是紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界，這個時候考驗的就是新聞記者的“眼力”，也就是敏銳的觀察力、正確的判斷力和獨到的發(fā)現(xiàn)力。新媒體編輯要在海量的新聞線索中去偽存真，在微小的事件中發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，還需要在大量的素材中尋找與眾不同的角度。

每一次突發(fā)的自然災(zāi)害，比如洪水、地震等，都會有很多短視頻在社交平臺流傳。判斷哪些才是真的，需要新媒體編輯依靠平時的知識累積，從地理、天氣等不同維度去分析，一時無法判斷真?zhèn)蔚膬?nèi)容，寧可不用也不能錯用。2020年6月13日下午，浙江溫嶺發(fā)生一起槽罐車爆炸事故，火光四起，不多久網(wǎng)絡(luò)開始流傳一段視頻“浙江溫嶺一油罐車爆炸，現(xiàn)場視頻畫面曝光”，不少自媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，而稍作比對、網(wǎng)絡(luò)搜索一下即可知曉，這段視頻實則為加拿大一起爆炸案。

在抖音和快手這樣的社交平臺上，新聞短視頻的呈現(xiàn)角度不一樣，可能就會形成差別巨大的播放量，這考驗的是新媒體編輯的敏銳眼力。如人民日報的快手號曾發(fā)過一條《超萌預(yù)警！當受災(zāi)小貓遇上巡堤的抗洪戰(zhàn)士》，選取的是一只沾滿泥水的臟兮兮小貓，在抗洪戰(zhàn)士們的細心照顧之下，變得健康漂亮的各種成長瞬間，畫面有愛，配樂歡快，加上網(wǎng)友評論字幕“從此走上喵生巔峰”，雖沒有直接表現(xiàn)抗洪戰(zhàn)士的英勇和愛心，但通過戰(zhàn)士與小貓的有趣互動，達到了意想不到的傳播效果。

華聲在線2018年推出的短視頻作品集《十八洞的19張笑臉》，以“19張笑臉”為視角，選取了19位通過不同途徑脫貧的村民，在養(yǎng)蜂、種獼猴桃等過程中的笑臉，講述了19個脫貧故事，是脫貧攻堅大主題中的小切口，選題別出心裁，呈現(xiàn)方式生動有趣，獲得了當年中國新聞獎的二等獎。

在人人都有“攝像機”和“麥克風”的時代，短視頻平臺存在著大量的UGC內(nèi)容，新媒體編輯更要鍛煉眼力，能從海量信息中分辨是非、辨別真假。對于主流媒體來說，眼力的水平體現(xiàn)在把握正確的輿論導(dǎo)向和價值觀，及時傳播真實、權(quán)威的信息，更體現(xiàn)在運用獨特的視角制作出優(yōu)質(zhì)短視頻作品呈現(xiàn)給大眾。

三、冷思考，磨煉創(chuàng)新的腦力

短視頻拍攝和剪輯是一門需要“腦力”的技術(shù)活，需要文案創(chuàng)作、素材選擇、音樂剪輯、畫面編排，很多時候，一則短視頻新聞考驗的是新媒體編輯的文學(xué)、音樂、美學(xué)功力。而隨著媒體融合發(fā)展和新媒體技術(shù)的更迭，還要求新媒體編輯在技術(shù)手段上再提升、融合方式上再探索、策劃選題上再精準，變被動為主動，努力跟上時代的發(fā)展。[3]

每年的重大主題報道，是新聞媒體亮絕活的競爭戰(zhàn)場，更是新科技的“腦力”比拼。比如，2019年兩會期間，央視網(wǎng)的短視頻《人民代表習近平履職記》采用有聲動漫的形式，創(chuàng)新融合的制作，多平臺的立體傳播，形成刷屏之勢。人民網(wǎng)則推出了充滿科技感的短視頻《全息3D強影看兩會》，采用“黑科技”將政府工作報告中的干貨都拎出來，用3D建模的方式，讓網(wǎng)友直觀感受政府送上的“民生大禮包”。新華社客戶端和微信推出AI短視頻《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》，嵌入了人工智能技術(shù)。

“腦力”的磨練，還體現(xiàn)在主流媒體對公共價值和社會責任的堅守，要弘揚主旋律、傳播正能量，不能僅追求獵奇和流量。近些年來，各主流媒體紛紛推出了發(fā)布“暖新聞”的短視頻專欄，關(guān)注普通人的不平凡故事，分享讓人感動的生活點滴，聚焦舉手之勞的溫暖瞬間。2020年疫情期間，有一則讓人特別感動的暖新聞：復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院援鄂醫(yī)療隊“90后”醫(yī)生劉凱，推著87歲的新冠患者王欣在去做CT的路上，停下來看夕陽。這一瞬間被記錄下來，簡單的畫面配上溫暖的音樂，靜謐而又感人。

新媒體編輯要增強“腦力”，最有效的方法是學(xué)習。一是加強政治學(xué)習，堅持傳播正確的世界觀、人生觀、價值觀，正確引導(dǎo)輿論。二是要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習新技術(shù)，用新渠道、新表達來傳播好短視頻。

四、出精品，錘煉勁道的筆力

“鐵肩擔道義，妙手著文章?！惫P力是新聞工作者的基本功。每一個精品短視頻的背后，都離不開“筆力”的支撐，精美的文案、精致的畫面、精巧的音樂，都是“筆落驚風雨，詩成泣鬼神”的具體體現(xiàn)。

凝練的文字，可以讓短視頻驚艷。為慶祝新中國成立70周年，人民日報社新媒體中心在2019年全國兩會期間，推出了短視頻作品《中國24小時》，分為錦繡河山篇和天道酬勤篇。系列微視頻均以1天為維度、1小時為刻度、以24小時里的時間演進為邏輯主線，描繪了祖國的大好河山和人民的意氣風發(fā)。2018年，人民日報社新媒體中心推出的《中國一分鐘》系列，也是這樣的精品力作，用1分鐘的鏡頭和語言，呈現(xiàn)改革開放40年來，我國在各個領(lǐng)域創(chuàng)造的奇跡，引發(fā)了全國各地、各行各業(yè)短視頻創(chuàng)作的“一分鐘”現(xiàn)象。

當然，短視頻還應(yīng)盡可能讓畫面說話，需要適當?shù)牧舭?，恰當?shù)奈淖?，但不需要面面俱到。?020年的抗洪報道中，關(guān)于安徽的“舍小家為大家”，有一則短視頻被刷屏，文案僅一句話——“終是安徽扛下了所有”，這一句是點睛之筆。B站體的彈幕式文案，則是短視頻新聞的另一種文案表達方式。2020年進博會期間，新華社的探館短視頻《我以迅雷不及掩耳之勢來到了進博會現(xiàn)場 結(jié)果……》，就是典型的解說式文案，也是別具一格。

評論類的視頻節(jié)目，是媒體態(tài)度和觀點表達的體現(xiàn)。2019年央視《新聞聯(lián)播》欄目推出了短視頻作品《主播說聯(lián)播》，采用了豎視頻方式，讓當天出鏡的新聞主播以簡練的語言來解讀熱門時事，減少了主播的神秘感，增強了對話感和交流感，讓節(jié)目變得年輕化，提升了新聞評論的傳播效果。

短視頻已經(jīng)成為媒體深度融合中的必備產(chǎn)品形態(tài)，新媒體編輯要想在短視頻競爭中脫穎而出，多奉獻精品力作，就要不斷磨練腳力、眼力、腦力、筆力。

注釋：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第 47 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.

[2]黃坤明.增強腳力眼力腦力筆力 守正創(chuàng)新做好新形勢下宣傳思想工作[OL].求是網(wǎng)，2019 - 1- 1，http：//www.qstheory.cn/dukan/qs/2019-01/01/c_1123

923852.htm.

[3]周麗麗.淺談新媒體編輯如何增強“四力”[N].長治日報，2020-10-29（006） .

（作者：安徽市場星報社編委、新媒體中心主任）

責編：周蕾