金婷婷

【關(guān)鍵詞】少兒期刊;主題策劃;設(shè)計(jì)

如今少兒期刊產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，一些刊物對受眾年齡細(xì)分化，定位精準(zhǔn)化，讓不同年齡段的孩子在不同的閱讀階段去閱讀屬于他們的刊物。而這其中，策劃和設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

對于少兒刊物來說，策劃和設(shè)計(jì)已不再是兩種類型工作，它們相互統(tǒng)一、相互成就，共同體現(xiàn)期刊的整體性。例如《少年博覽》雜志對受眾年齡的定位更加精準(zhǔn)化，在欄目設(shè)置上突出知識性，策劃上突出主題性，以激發(fā)孩子的閱讀興趣。而對于美術(shù)編輯來說，運(yùn)用什么樣的手段來表現(xiàn)策劃的主題，是一項(xiàng)十分重要的任務(wù)，需要編輯豐富自己的學(xué)識，打好美學(xué)基本功，把主題策劃更精彩地表現(xiàn)出來。

一、美術(shù)編輯與期刊策劃的重要性

一本優(yōu)秀出版物呈現(xiàn)出的精美圖片和漂亮的設(shè)計(jì)能夠讓讀者大開眼界，激發(fā)讀者對美的探索和追求。這需要美術(shù)編輯走進(jìn)讀者與他們開展多層次、多角度的交流，成為讀者審美需求的引領(lǐng)者。期刊策劃有兩個(gè)方面的內(nèi)容：一方面是針對于期刊內(nèi)容的策劃，如欄目的設(shè)置、主題和文章選題等;另一方面是美術(shù)策劃，在面對每一篇文章時(shí)，應(yīng)考慮用什么樣的設(shè)計(jì)方案，用什么樣的色調(diào)組合，去設(shè)計(jì)出最美的版面。《少年博覽》初中版的讀者定位是七-九年級學(xué)生，策劃的主題包羅萬象。2021年1-2期主題策劃是“元宵節(jié)”，相關(guān)的欄目文章都是圍繞元宵節(jié)主題約稿，美術(shù)編輯為了充分把主題表現(xiàn)出來，重點(diǎn)放在封面創(chuàng)意上，如構(gòu)圖上表現(xiàn)了背影人物，多組中國風(fēng)屋頂造型，大小不一的燈籠懸掛在美麗的夜景下等;在色調(diào)上運(yùn)用大面積深藍(lán)色天空和黃色的燈籠相對比，突出了元宵佳節(jié)的寧靜、美好。

二、期刊策劃與設(shè)計(jì)的原則

（一）內(nèi)容與形式相統(tǒng)一

策劃與設(shè)計(jì)是期刊主題、文章和藝術(shù)元素的有機(jī)結(jié)合，好的主題策劃，會對讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。所以策劃方案既要考慮文章的可讀性、思想性，也要考慮設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，要遵循美學(xué)觀念，為讀者提供豐富的知識，帶去最佳的審美體驗(yàn)。

美術(shù)編輯并不是簡單地運(yùn)用各種裝飾線條或圖片來裝飾文字，而是通過創(chuàng)意的編排對文章的內(nèi)容加以提升，讓文字和圖片有機(jī)結(jié)合，達(dá)到賞心悅目的效果。內(nèi)容與形式是期刊策劃的兩個(gè)構(gòu)成要素，內(nèi)容包括主題、文章、欄目、版塊等，形式是字體、字號、色調(diào)、插畫、圖片，包括各種軟件的運(yùn)用等。它們之間是和諧、統(tǒng)一的關(guān)系，但也有各自的獨(dú)立性。文字編輯在主題策劃時(shí)，重點(diǎn)考慮的是期刊定位要準(zhǔn)確、編輯思路要清晰、欄目設(shè)置要合理，在此基礎(chǔ)上，再實(shí)施組稿等一系列編輯過程。而美術(shù)編輯在拿到策劃稿件時(shí)，就要思考運(yùn)用什么樣的軟件，要運(yùn)用何種元素，如圖形、色彩、線條、插畫等，富于藝術(shù)性和創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出期刊的版式，把期刊的主題策劃更充分展現(xiàn)出來。

（二）適應(yīng)讀者審美需求

讀者的審美需求是期刊編輯進(jìn)行策劃與版式設(shè)計(jì)時(shí)所應(yīng)考慮的重要因素。如今，我國的少兒文化市場中可供讀者閱讀的少兒刊物琳瑯滿目，期刊編輯有責(zé)任和義務(wù)去引領(lǐng)讀者對美的追求，而讀者也面臨著紙媒和電子刊物的雙重選擇，只有考慮到讀者的各種需求，期刊才能在激烈的競爭中生存下來并獲得可持續(xù)發(fā)展?！渡倌瓴┯[》初中版在1996年創(chuàng)刊時(shí)，為了打造品牌，開設(shè)了《巨人之間》欄目，內(nèi)容主要是對國內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域著名專家的介紹和采訪。創(chuàng)辦該欄目的初衷是宣揚(yáng)榜樣的力量，讓專家寄語小讀者，希望他們茁壯成長，回報(bào)社會。但是經(jīng)過半年的運(yùn)營，讀者的反饋意見與欄目的宗旨卻背道而馳，讀者不喜歡這個(gè)欄目，原因是版面單調(diào)、圖片組合沒有美感，欄目整體沒有可看性，加上欄目的策劃主題遠(yuǎn)離讀者的學(xué)習(xí)和生活，與他們產(chǎn)生不了共鳴。經(jīng)過調(diào)整，重新開設(shè)了《卡通擂臺》欄目，沒想到剛出版一期后，投稿蜂擁而至，因?yàn)檫@個(gè)欄目版面活潑，每個(gè)卡通人物的造型獨(dú)具個(gè)性，滿足了讀者對美的追求，也讓讀者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。所以，美術(shù)編輯在欄目設(shè)置上要做大量的調(diào)研工作，讓讀者真正感受到刊物的內(nèi)容美與形式美。少兒刊物的讀者對審美的認(rèn)知有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，因此在主題策劃與設(shè)計(jì)方面，期刊的內(nèi)容不應(yīng)太深?yuàn)W、太學(xué)術(shù)化，同時(shí)版式設(shè)計(jì)要始終體現(xiàn)少年兒童心理狀態(tài)，既不失童趣，又有獨(dú)特的藝術(shù)品位，通過視覺沖擊力讓讀者去感受藝術(shù)美，也讓期刊更有特色。

（三）要有品牌意識

當(dāng)下市場上的少兒期刊不勝枚舉，讓各個(gè)階段、各個(gè)年齡層次的讀者有了更多選擇。為了能在眾多期刊中脫穎而出，準(zhǔn)確定位、形成特色，打造期刊的 美譽(yù)度和品牌知名度，需要期刊編輯下一番功夫。要鎖定期刊的“目標(biāo)讀者”，就要經(jīng)常走進(jìn)校園，了解小讀者的閱讀習(xí)慣。通過開展各種形式的活動(dòng)，宣傳期刊的欄目，宣傳期刊的主題策劃，來逐步形成期刊品牌。而設(shè)計(jì)和策劃是如影隨形的，它對主題策劃起到了錦上添花的作用。

三、期刊策劃與設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題

好的主題策劃靠什么來體現(xiàn)？答案是設(shè)計(jì)，所以說策劃與設(shè)計(jì)的關(guān)系是統(tǒng)一的。這里要注意這樣幾方面問題。

（一）把握整體的策劃理念

期刊是一種綜合性的智慧成果，要有系統(tǒng)的辦刊理念來指導(dǎo)期刊的策劃與設(shè)計(jì)?！渡倌瓴┯[》辦刊宗旨是傳播知識、引導(dǎo)人生。辦刊三十多年來始終圍繞這個(gè)理念來進(jìn)行主題策劃，形成了自己的品牌特色。宏觀上體現(xiàn)整體性，微觀上呈現(xiàn)風(fēng)格多樣化。

期刊設(shè)計(jì)是一種體現(xiàn)整體性的設(shè)計(jì)，美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)中應(yīng)該開拓視野，尋找和借鑒多素材的運(yùn)用和組合方式，這樣才能設(shè)計(jì)出最佳方案。因?yàn)槠诳鞘鼙娛袌錾系纳唐?，讀者的口味隨著時(shí)代發(fā)展在不斷變化，所以美術(shù)編輯的藝術(shù)品位也要不斷提升，要去學(xué)習(xí)心理學(xué)、美學(xué)以及各種軟件使用方面的知識，還要掌握編輯業(yè)務(wù)知識，最大程度將期刊策劃所要呈現(xiàn)的主題表現(xiàn)出來，也讓期刊設(shè)計(jì)充滿鮮明的個(gè)性特征。

（二）用設(shè)計(jì)來體現(xiàn)策劃的意義

期刊策劃的主要作用是為期刊設(shè)計(jì)出可以吸引讀者的方案，從不同角度對讀者進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，它包含組稿、約稿、編輯、校對，而后才是對版面風(fēng)格的設(shè)計(jì)。美術(shù)編輯要做的是怎樣讓期刊在設(shè)計(jì)上達(dá)到最佳視覺效果，怎樣強(qiáng)化期刊的主題策劃，怎樣讓期刊有市場賣點(diǎn)。如果版面設(shè)計(jì)平庸，圖片搭配不當(dāng)、設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠大氣，就會讓期刊策劃達(dá)不到理想效果。所以，美術(shù)編輯要摒棄陳舊的設(shè)計(jì)理念，圍繞市場、讀者和當(dāng)下流行趨勢來進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)成策劃與設(shè)計(jì)的高度融合。

現(xiàn)代編輯工作充分運(yùn)用信息技術(shù)，在編校方面實(shí)現(xiàn)了無紙化工作流程，大大提高工作效率。建立了期刊自己的網(wǎng)站和微信公眾號，發(fā)布最新欄目預(yù)告和策劃主題，讓讀者更快速了解期刊的動(dòng)態(tài)資訊，與讀者之間的互動(dòng)更方便。這就拉近了編輯、讀者與作者之間的距離，讓期刊始終處于一個(gè)良性循環(huán)狀態(tài)，同時(shí)也為主題策劃提供強(qiáng)大的平臺，讀者群也隨之不斷壯大。而美術(shù)編輯在運(yùn)用信息技術(shù)方面，要熟練掌握各種軟件應(yīng)用技術(shù)，把網(wǎng)站和微信公眾號的頁面設(shè)計(jì)得更有亮點(diǎn)。

結(jié)語

期刊編輯的策劃與設(shè)計(jì)工作是相輔相成的，成功的期刊策劃與設(shè)計(jì)要在定位、特色以及力度、深度上下功夫。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙質(zhì)期刊的閱讀人群在逐漸減少，受眾大部分選擇了網(wǎng)絡(luò)化閱讀。因此，面對挑戰(zhàn)，期刊編輯要做好準(zhǔn)備、打好基礎(chǔ)，美術(shù)編輯要擺正位置，打破固有的思維模式，切實(shí)提高自身素質(zhì)和能力，在期刊設(shè)計(jì)中將藝術(shù)內(nèi)涵更好地表達(dá)出來，為推動(dòng)期刊發(fā)展做出積極的努力。

（作者單位：少年博覽雜志社）

責(zé)編：姚少寶