陳丹

編者按：

2021年6月6日—6月20日，第27屆上海電視節(jié)、第24屆上海國際電影節(jié)先后在上海舉辦（以下簡稱“上海影視節(jié)”）。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，站在回望輝煌歷史、開啟時代新征程的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上，本屆上海影視節(jié)將建黨百年主題貫穿始終，全方位營造共慶百年華誕的濃厚氛圍。

電視節(jié)開幕儀式上，“百年風(fēng)華·視聽共享”全球播映活動啟動，50部國產(chǎn)優(yōu)秀電視作品于 6月至10月在德國、巴西、尼日利亞、馬來西亞等100多個國家的電視臺及新媒體平臺展播;電影節(jié)常設(shè)單元幾乎全線恢復(fù)，其間，400多部中外影片集中展映。除了上海，電影節(jié)輻射范圍還進(jìn)一步擴(kuò)大到長三角，將“一帶一路”電影周展映活動推送至南京、蘇州、杭州、寧波、合肥五個城市。

白玉蘭電視論壇、金爵電影論壇是歷屆上海影視節(jié)的重要環(huán)節(jié)，被視為中國影視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。論壇期間，影視人會聚一堂，為影視行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策?！毒C藝報》精選上海電視節(jié)、上海國際電影節(jié)論壇嘉賓精彩發(fā)言，以饗讀者。

6月6日下午，第27屆上海電視節(jié)開幕論壇——“中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在上海展覽中心舉行。論壇以“百年新征程·奮進(jìn)新時代”為主題，圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年，探討如何加強(qiáng)重大主題內(nèi)容生產(chǎn)，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作，提升新時代文藝創(chuàng)作的質(zhì)量，營造良好的輿論環(huán)境。多位業(yè)內(nèi)人士就此分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入探討中國電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)在新時代的使命擔(dān)當(dāng)。

白玉蘭電視論壇是上海電視節(jié)的重要板塊，多年來堅(jiān)持專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮專業(yè)價值，引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為電視業(yè)界對話交流的重要平臺。論壇開始前，上海市文化和旅游局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅代表上海電視節(jié)組委會致辭。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁宋炯明，華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳，檸萌影業(yè)董事長蘇曉先后發(fā)言。

以下為嘉賓發(fā)言節(jié)選：

從融媒體傳播和經(jīng)營看中央廣播電視總臺媒體融合發(fā)展

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明

我從兩個方面和大家分享中央廣播電視總臺的媒體融合發(fā)展情況：一是融媒體傳播，二是融媒體經(jīng)營。

在融媒體傳播方面，總臺組建三年多來，加快推動從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變。目前，總臺新媒體平臺影響力正在逐漸擴(kuò)大，總臺的5G新媒體平臺“央視頻”累計下載量達(dá)2.7億次，單日活躍用戶數(shù)最高近千萬?！把胍曅侣劇笨蛻舳烁陌嫔?，全網(wǎng)用戶總數(shù)超4.82億。作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的“央視網(wǎng)”，多終端全媒體覆蓋用戶18億人次。接下來，總臺將加速推進(jìn)新媒體平臺建設(shè)，努力構(gòu)建總臺“全媒體生態(tài)系統(tǒng)”，讓黨的聲音覆蓋“群眾身邊的每塊屏”。

在融媒體經(jīng)營方面，總臺的媒體融合發(fā)展為經(jīng)營工作提供了新的發(fā)展空間，為創(chuàng)新經(jīng)營奠定了基礎(chǔ)。我在總臺負(fù)責(zé)經(jīng)營管理工作。2019年7月，總臺總經(jīng)理室成立，負(fù)責(zé)總臺旗下所有介質(zhì)的廣告經(jīng)營、版權(quán)經(jīng)營和總臺下屬企業(yè)的經(jīng)營管理。這兩年，我們深刻意識到，媒體融合的優(yōu)勢和強(qiáng)大的媒體融合傳播實(shí)力是總臺區(qū)別于其他任何媒體的競爭優(yōu)勢，我們提出了媒體融合經(jīng)營的整體思路，加快推動從傳統(tǒng)經(jīng)營向融媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級。

舉兩個例子：一是大小屏融合經(jīng)營?！捌放茝?qiáng)國工程”是總臺廣告經(jīng)營的拳頭項(xiàng)目，過去這個項(xiàng)目主要依靠央視的電視大屏資源，去年我們將它改造升級成為“融媒體傳播服務(wù)方案”，整合總臺旗下優(yōu)質(zhì)的電視、廣播、新媒體資源，重點(diǎn)納入央視頻、央視新聞、央視財經(jīng)等核心新媒體平臺資源，實(shí)現(xiàn)了大屏小屏聯(lián)動、線上線下互動，傳播效果大大提升，企業(yè)客戶高度認(rèn)可，收獲了可喜的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，2021年“品牌強(qiáng)國工程”的簽約金額比上年增長30%以上。而且，我們通過“大小屏融合經(jīng)營”，不僅放大了總臺的整體價值，也提升了總臺新媒體的關(guān)注度和影響力，贏得了市場高度認(rèn)可。2020年，總臺新媒體營銷收入增長了數(shù)倍，僅“直播帶貨”收入就增長了數(shù)億元。

二是廣告和版權(quán)融合經(jīng)營。過去，總臺的廣告和版權(quán)分屬兩個部門經(jīng)營，總經(jīng)理室成立后，我們?nèi)P統(tǒng)籌廣告和版權(quán)經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)了“1+1”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的經(jīng)營效果。比如，針對今年東京奧運(yùn)會和明年北京冬奧會，總臺充分整合廣告和版權(quán)。從去年開始，總臺分階段、按節(jié)奏推進(jìn)版權(quán)廣告整體經(jīng)營，去年年底和中國移動簽署了包括奧運(yùn)會在內(nèi)的系列賽事整體合作協(xié)議;就在半個月前，總臺和騰訊、快手簽訂了兩屆奧運(yùn)會版權(quán)合作協(xié)議;5月9日，總臺發(fā)布了“雙奧”融媒體營銷產(chǎn)品，推出不到20天就被企業(yè)搶購一空。

截至目前，奧運(yùn)會的整體營銷收入已經(jīng)突破80億元。其中，版權(quán)收入同比上屆實(shí)現(xiàn)了凈17倍的增長，“廣告和版權(quán)融合經(jīng)營”充分激活了總臺的平臺價值、資源的傳播價值、營銷產(chǎn)品的市場價值和品牌客戶的需求價值，從而讓總臺的“雙奧”營銷大獲成功。

全媒體格局下如何做好重大主題宣傳

上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁宋炯明

站在兩個一百年的交匯點(diǎn)，站在中國共產(chǎn)黨的誕生地，我們既有躬逢盛世的巨大喜悅，更感到身為廣電人的千鈞重?fù)?dān)。我們有責(zé)任忠實(shí)記錄好這個偉大的歷史時刻，宣傳報道好世界第一大黨的百年輝煌。

在全媒體傳播格局下，如何做好慶祝建黨百年這一重大主題宣傳？在這里，我想圍繞上海廣播電視臺“慶祝建黨百年”這一重大主題宣傳工作，與大家分享全媒體格局下做好重大主題宣傳的一點(diǎn)實(shí)踐和思考。

一、精深思想內(nèi)涵，重大主題創(chuàng)作要站位高遠(yuǎn)。對于這個世界上最大政黨成立100年的報道，一定要比其他各類重大主題報道更具歷史維度、思想深度，更具現(xiàn)實(shí)觀照、世界眼光，更加全面立體、豐富多樣。要從黨的輝煌成就、艱辛歷程、歷史經(jīng)驗(yàn)、精神譜系、世界影響等多個維度，響亮回答好中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等道理，要講清楚其中蘊(yùn)含的歷史邏輯、理論邏輯、實(shí)踐邏輯，讓廣大受眾由衷信服、折服。

二、豐富表現(xiàn)手段，重大主題創(chuàng)作要出新出彩出精品。重大主題的創(chuàng)作就要充分運(yùn)用好多種表現(xiàn)手段，滿足不同受眾群體的不同需求，才能真正提升重大主題創(chuàng)作的感染力和吸引力。對此，上海廣播電視臺近年來逐漸形成了一套涵蓋選題征集、審議立項(xiàng)、創(chuàng)制推進(jìn)、宣傳推廣、審核把關(guān)、結(jié)項(xiàng)評估六大環(huán)節(jié)的重大主題創(chuàng)作全流程管理辦法，提早謀劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，以臺集團(tuán)的完善制度，推動多類型、多題材、多手段的重大主題創(chuàng)作不斷出新出彩，確保貫穿全年的以慶?！敖h百年”為主題的重大宣傳計劃落地落實(shí)。

三、彰顯上海紅色基因，重大主題創(chuàng)作要發(fā)揮區(qū)域特色。上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地。近一個世紀(jì)以來，紅色文化一直是上海的城市底色，是鮮明的城市標(biāo)識。在建黨百年重大主題宣傳中，上海廣播電視臺從選題策劃開始，就有意識地立足上海特色，挖掘紅色資源，講好黨的誕生地的故事，比如，圍繞“一大會址”，重點(diǎn)策劃推出集紀(jì)錄片、系列報道、短視頻、聲音劇等為一體的系列融媒體產(chǎn)品，包括5集紀(jì)錄片《誕生地》、8集全媒體系列短視頻《誕生在上?！返?。

四、精準(zhǔn)融合傳播，重大主題創(chuàng)作要亮聲破圈。全媒體傳播格局之下，發(fā)聲平臺和渠道眾多，如何吸引眼球博得更多關(guān)注？在重大主題創(chuàng)作方面，我臺在深抓內(nèi)容的同時，也依托媒體融合發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)融合立體傳播，推動精品節(jié)目亮聲、破圈。

主旋律創(chuàng)作的三點(diǎn)理解和影視走出去的體會

華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳

華策對于新主旋律的創(chuàng)作，始終堅(jiān)持三點(diǎn)理解。第一，時代的主旋律必須配置高質(zhì)量的創(chuàng)作和制作，必須投以較高的成本，保障其品質(zhì);第二，中國共產(chǎn)黨的百年革命史本身就是一部民族的青春奮斗史，我們必須用年輕化的表達(dá)，讓年輕人更加喜愛并產(chǎn)生廣泛的共鳴;第三，優(yōu)秀的民族精神、人文思想是人類共通的。用國際的表達(dá)，講述中國共產(chǎn)黨和中國人民的民族自信自強(qiáng)奮斗的故事，相信世界人民是能夠喜愛的。

推動中國影視文化走出去，華策也有一些體會。一是要用心用情用功地拍攝好、講述好中國故事。影視劇在傳播現(xiàn)當(dāng)代中國文化、中國形象的過程中，有著極大優(yōu)勢，通過提升選故事、講故事的能力，能夠讓海外觀眾真正地喜愛中國文化和中國故事。

二是要用國際化、專業(yè)化的影視視覺和內(nèi)容表達(dá)，作為講好故事的技術(shù)手段、創(chuàng)作方式。作為影視作品，精美的畫面、絢麗的色彩、高級的視效是國際通用的無障礙的影視語言。東方神韻的表達(dá)、中國故事的人性人文之美、人類共通的價值觀表達(dá)，是新一輪中國影視內(nèi)容受海外年輕觀眾喜愛的一大原因。

三是要不遺余力地進(jìn)行全球一張網(wǎng)的建設(shè)和傳播，尤其要重視海外主流新媒體的陣地開發(fā)。通過全球化、傳統(tǒng)渠道、新媒體同時拓展，國際發(fā)行和全球華劇場一張網(wǎng)建設(shè)傳播，以及電視劇、電影、動漫、音樂等內(nèi)容傳播，真正為中國影視文化全球傳播服務(wù)。

四是以全球同行一員的身份積極投入全球的影視節(jié)展和論壇，積極參與、承辦、開發(fā)全球各大節(jié)展。

五是不斷創(chuàng)新模式，進(jìn)行如中國原創(chuàng)IP授權(quán)全球再創(chuàng)作、合拍等更深度的合作。

六是重視影視企業(yè)專業(yè)化、國際化、工匠型、有文化使命責(zé)任的優(yōu)秀行業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。

七是建設(shè)專業(yè)化、賦能型、集聚性的全球化影視傳播平臺，打造中華文化走出去的重要窗口。

用溫暖來構(gòu)筑現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的精神內(nèi)核

檸萌影業(yè)董事長蘇曉

檸萌影業(yè)創(chuàng)立至今已經(jīng)六年多了，公司始終堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作方向，始終在尋找現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作中溫暖的力量，用溫暖來構(gòu)筑現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的精神內(nèi)核。

我主要談三個觀點(diǎn)：

一、溫暖是生活的信仰

我們身處一個偉大的時代，大江南北，生活的底色是暖光。謳歌當(dāng)下，謳歌時代，能讓廣大觀眾產(chǎn)生情感共鳴。創(chuàng)作初心是靈魂，初心正，才能觸碰敏感社會話題、尖銳矛盾，價值觀才不會偏移導(dǎo)向底線和道德底線，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的根基才穩(wěn)，生活的還原才真。

檸萌教育三部曲都以“小”字開頭，“小”透出對生活的切口的微觀，風(fēng)格清新，“別離”“歡喜”和“舍得”蘊(yùn)含人生的況味，它都是一種生活情緒和態(tài)度，真實(shí)可以觸摸，情懷得以灌注。當(dāng)下影視劇所承擔(dān)的社會功能，“給人溫暖希望”要比“冷酷警醒”更重要。

二、溫暖是主題的升華

溫暖現(xiàn)實(shí)主義的價值觀表達(dá)一旦找準(zhǔn)了動機(jī)，站穩(wěn)了立場，重點(diǎn)就體現(xiàn)在創(chuàng)作的主題上。現(xiàn)在流行著一種創(chuàng)作傾向叫作話題劇，創(chuàng)作者千方百計地搜羅社會熱點(diǎn)話題，在作品當(dāng)中一一羅列，看似貼近了百姓生活，實(shí)則做得不好就變成了“配方劇”，配方都對，卻不感人。創(chuàng)作主題并不等同于話題，話題是一種散亂的社會現(xiàn)象，而創(chuàng)作主題是社會話題更高級、更凝練、更有立場的價值觀表達(dá)。

直面現(xiàn)實(shí)，回應(yīng)時代，但是我們沒有把主題定位在現(xiàn)實(shí)批判上，生活當(dāng)中有諸多的不如意，化解焦慮的出路是用愛去溫暖、去化解、去包容。

三、溫暖是心靈的歸宿

面對實(shí)時更新的社會話題，多維的輿論環(huán)境，創(chuàng)作者要先拷問自己：現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的落腳點(diǎn)究竟是觀照現(xiàn)實(shí)，還是撫慰人心？面對觀眾普遍的價值觀究竟是順應(yīng)還是引領(lǐng)？《小舍得》在聚焦教育焦慮的同時，也在探討再婚家庭的困境與沖突。繼姐妹南儷與田雨嵐等幾組人物關(guān)系從暗流涌動發(fā)展到家庭崩潰，新冠肺炎疫情的暴發(fā)提供了一個解開心結(jié)、融化堅(jiān)冰的契機(jī)，在生死面前，多年的耿耿于懷又有什么放不下的呢？放下怨恨，走向和解，使劇中人物重燃對家庭的希望，使觀眾沖突的內(nèi)心得以安慰。有些觀眾不理解，如果追求人物的深刻性和真實(shí)性，故事的結(jié)局為何要合家歡呢？我們覺得當(dāng)角色已經(jīng)為曾經(jīng)的錯誤付出代價，充滿暖意的撫慰是創(chuàng)作的初衷。我們希望一部劇能帶給人們對教育、人生、成長更樸實(shí)的思考和追求。

現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作者要有大愛之心，愛這片孕育自己的土地，愛那些自強(qiáng)不息的人們，感受深沉的情感，開掘平凡中的偉大。