長(zhǎng)短近戰(zhàn)之時(shí)，中視頻破圈向上

中視頻攜知識(shí)型內(nèi)容的成長(zhǎng)是當(dāng)下的社會(huì)共識(shí)，知識(shí)達(dá)人也愈發(fā)受社會(huì)、平臺(tái)偏愛(ài)

最近多場(chǎng)論壇上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)短兵相接，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。事實(shí)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)并非不能做短視頻，短視頻平臺(tái)也并非沒(méi)在做長(zhǎng)視頻，只是在術(shù)業(yè)專攻上，二者并不想太過(guò)激進(jìn)地進(jìn)行跨越或調(diào)整。在這種僵持之下，中視頻得到了破圈向上的發(fā)展機(jī)會(huì)。

最近，抖音、西瓜視頻發(fā)起中視頻合作伙伴計(jì)劃，騰訊視頻也推出中視頻“火星計(jì)劃2.0”，相信其他平臺(tái)也會(huì)推出各自的中視頻發(fā)展計(jì)劃或補(bǔ)貼扶持計(jì)劃。對(duì)于視頻創(chuàng)作者而言，這相當(dāng)于滴滴司機(jī)拿補(bǔ)貼的黃金時(shí)期。

什么是中視頻？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種偽概念、新名詞層出不窮，對(duì)于中視頻，各家的認(rèn)知也不盡相同。筆者認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)所說(shuō)的中視頻，指的是時(shí)長(zhǎng)在1—30分鐘（或者更短），橫屏，由專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

為什么要從1分鐘算起？這似乎是個(gè)比較難回答的問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一些海外視頻平臺(tái)就是這么定義的，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)也就以此為參考了。事實(shí)上，短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常是指15秒以內(nèi)，15秒—1分鐘之間的內(nèi)容可以歸入短視頻范疇，但大多是“不受待見(jiàn)”的。在短視頻領(lǐng)域，成功的大多是業(yè)余玩家。比如，在美國(guó)比較流行的是那些玩特技的創(chuàng)作者所制作的內(nèi)容，這些特技也得用“驚鴻一瞥”來(lái)實(shí)現(xiàn)，時(shí)長(zhǎng)一般在10秒以內(nèi)。國(guó)內(nèi)比較受歡迎的短視頻是搞笑段子，這些小段子的時(shí)長(zhǎng)往往會(huì)突破15秒，在1分鐘以內(nèi)，但不失其短視頻特質(zhì)。這些短視頻內(nèi)容大都由業(yè)余創(chuàng)作者創(chuàng)作，或者說(shuō)，由那些不以短視頻為生的人創(chuàng)作。

短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，大量創(chuàng)作者涌入，行業(yè)也需要大量有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的UP主出現(xiàn)，于是這些創(chuàng)作者的“轉(zhuǎn)正”就成為現(xiàn)實(shí)迫切的需求。中視頻其實(shí)正是為了解決這批專業(yè)創(chuàng)作者的“生計(jì)”而出現(xiàn)的，而平臺(tái)對(duì)這些創(chuàng)作者“真金白銀”的補(bǔ)貼，無(wú)疑是現(xiàn)階段正確的做法。

筆者算是較早參與短視頻平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者補(bǔ)貼計(jì)劃的。當(dāng)時(shí)，筆者所在的節(jié)目制作公司主要為電視臺(tái)提供電視節(jié)目，為拓展業(yè)務(wù)范疇，開始探索在新興平臺(tái)上投放一些節(jié)目。那時(shí)，對(duì)我們而言，5分鐘左右的節(jié)目就叫短視頻了。這種節(jié)目放在短視頻平臺(tái)上肯定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但其實(shí)這些內(nèi)容并不符合短視頻特質(zhì)。平臺(tái)需要的是“砰”一記的小鞭，而我們的內(nèi)容則是“砰砰砰”的長(zhǎng)鞭炮。盡管每個(gè)月拿著平臺(tái)一萬(wàn)元的補(bǔ)貼，但是流量并不大，粉絲也成長(zhǎng)不起來(lái)。而那一萬(wàn)元的補(bǔ)貼對(duì)我們這個(gè)30人左右的公司來(lái)說(shuō)，也是杯水車薪。那時(shí)還沒(méi)有中視頻一說(shuō)，但是我們確實(shí)在做著中視頻的事。經(jīng)過(guò)這幾年的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)深受觀眾喜愛(ài)，用戶在短視頻上的平均消耗時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)每天2小時(shí)了。此時(shí)，中視頻是時(shí)候發(fā)力了。

近年來(lái)，短視頻熱度居高不下，一些創(chuàng)作者為了謀取利益，利用低俗內(nèi)容吸引流量，短視頻平臺(tái)也因此不斷被社會(huì)詬病。我們從中也不難發(fā)現(xiàn)，低端內(nèi)容產(chǎn)品是難以為繼的，平臺(tái)也會(huì)因?yàn)椴粩嘞吕膬?nèi)容質(zhì)量而被發(fā)展中的社會(huì)所淘汰。中視頻，尤其是那些知識(shí)型的中視頻內(nèi)容漸漸得到平臺(tái)扶持，用戶也開始慢慢形成利用視頻學(xué)習(xí)的習(xí)慣。這些需求必然催生一批生產(chǎn)此方面內(nèi)容的知識(shí)型網(wǎng)紅，這是社會(huì)所樂(lè)見(jiàn)的。中視頻攜知識(shí)型內(nèi)容的成長(zhǎng)是當(dāng)下的社會(huì)共識(shí)，知識(shí)達(dá)人也愈發(fā)受社會(huì)、平臺(tái)偏愛(ài)。這也是中視頻成長(zhǎng)正當(dāng)時(shí)的社會(huì)理由。

美國(guó)電視史上，新聞曾經(jīng)長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)，CBS的新聞，60分鐘只講3個(gè)故事，平均20分鐘一條;到了信息爆炸時(shí)代，電視工作者意識(shí)到，用90秒講好一個(gè)故事更容易為觀眾所接受，于是快節(jié)奏的action news（動(dòng)態(tài)新聞）應(yīng)運(yùn)而生;而后，CNN因衛(wèi)星的全球覆蓋，打破時(shí)間作息規(guī)律的滾動(dòng)式新聞編排成為電視新聞一大創(chuàng)舉。5G時(shí)代，觀眾不再受網(wǎng)速和流量束縛，中視頻成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)共同爭(zhēng)奪的格式戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)然，我們樂(lè)見(jiàn)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪，也希望更多平臺(tái)出臺(tái)更好的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，提升內(nèi)容質(zhì)量，讓受眾得到更好的精神滿足。