光與影在產(chǎn)品攝影中的實(shí)踐探索

梁虎

摘 要：當(dāng)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)進(jìn)步使得產(chǎn)品的種類(lèi)層出不窮，為了更好地展示產(chǎn)品，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，提升產(chǎn)品的話題度，增加產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，就需要拍攝出優(yōu)秀的產(chǎn)品展示照。為了獲得更加優(yōu)秀的產(chǎn)品攝影作品，需要活用打光、造景、色彩等攝影相關(guān)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，以此增加作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和鏡頭美感。文章著重分析產(chǎn)品攝影中的光影使用安排設(shè)計(jì)，希望能促進(jìn)產(chǎn)品攝影的未來(lái)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：光;影;產(chǎn)品攝影

作為商業(yè)廣告攝影的一個(gè)分支部分，產(chǎn)品攝影的目標(biāo)對(duì)象主要是物品，是為了能夠?qū)憣?shí)地反映出商品的真實(shí)情況，使消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品照片能夠獲得有關(guān)商品的真實(shí)顏色、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、形狀、產(chǎn)品功能，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。產(chǎn)品攝影期間要明確創(chuàng)意圖和展示圖的區(qū)別。根據(jù)傳播方式的不同需要選擇不同的規(guī)格。攝影者的表現(xiàn)手法和拍攝方式要根據(jù)不同的產(chǎn)品組合適當(dāng)調(diào)節(jié)。產(chǎn)品攝影展示效果、表達(dá)目標(biāo)、攝影效果雖然各有不同，但是又因?yàn)楫a(chǎn)品攝影的共同目的具有很多的共同之處。

一、產(chǎn)品攝影與后期處理

產(chǎn)品攝影不僅需要做好前期的攝影準(zhǔn)備，也需要利用電子計(jì)算機(jī)完成后期的圖像處理。后期處理不僅能夠精細(xì)處理圖片清晰度，優(yōu)化細(xì)節(jié)，還能進(jìn)行一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。高端的產(chǎn)品攝影尤其需要Photoshop等圖像處理軟件進(jìn)行后期創(chuàng)意添加。隨著人們審美水平的提升，幾乎所有的產(chǎn)品攝影在完成基本的攝影之后都需要進(jìn)行后期的處理。即使是在后期處理階段也需要注重產(chǎn)品攝影作品的光影設(shè)計(jì)安排。光與影的表現(xiàn)手法甚至是常見(jiàn)的產(chǎn)品攝影后期創(chuàng)意來(lái)源之一。隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，產(chǎn)品攝影師除了要掌握基本攝影技藝之外，還需要掌握?qǐng)D片后期處理技術(shù)。

二、產(chǎn)品攝影中光與影的作用

第一，突顯產(chǎn)品質(zhì)感。光與影的合理利用能夠突顯出產(chǎn)品的質(zhì)感，尤其有利于突出產(chǎn)品原材料優(yōu)越性。優(yōu)越的光線設(shè)計(jì)能夠?qū)⒅T如麻布、金屬、棉布等制品的質(zhì)感真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)?；钣霉饩€設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的注意，在順利展現(xiàn)產(chǎn)品自身的質(zhì)感之外，還能凸顯產(chǎn)品的光澤。優(yōu)秀的光線安排能夠?qū)a(chǎn)品最完美的一面成功展示在消費(fèi)者面前。這樣富有創(chuàng)意、質(zhì)感表達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品攝影作品能夠直入主題，幫助消費(fèi)者順利找到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)信息。

第二，保證畫(huà)面純潔。產(chǎn)品攝影重點(diǎn)是表現(xiàn)產(chǎn)品，創(chuàng)意也是服從于展示產(chǎn)品這一目的。主體的表現(xiàn)需要便顯出獨(dú)立的純潔性。一定要清除瑕疵，通過(guò)前期去除污漬或者后期利用軟件修復(fù)的方法能夠達(dá)到保持畫(huà)面純潔性的目的。在拍攝鏡面產(chǎn)品或者使用高反光的時(shí)候容易造成畫(huà)面亂入周?chē)锲返碾s影以及攝影師等工作人員的人影。這就需要保持光線主次分明和光線方向統(tǒng)一。有時(shí)經(jīng)驗(yàn)不足的攝影師會(huì)盲目使用復(fù)雜的布光方式，這不利于產(chǎn)品的拍攝，要避免出現(xiàn)光源過(guò)于復(fù)雜無(wú)法統(tǒng)一的問(wèn)題。要保證每盞攝影用燈的光照范圍控制精準(zhǔn)，保證目標(biāo)物品的明暗分布均勻。正確選擇合適的光線種類(lèi)，選擇合適的光位和光質(zhì)。對(duì)于玻璃制品、金屬制品的勾邊，則要選擇漂亮犀利的光線，精準(zhǔn)保持黑卡的勾邊、大小、角度符合現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品表現(xiàn)需要，提升產(chǎn)品完成度。在對(duì)產(chǎn)品的光影進(jìn)行后期調(diào)整修理的時(shí)候，需要遵循自身最開(kāi)始的思路，堅(jiān)持思路不變，以此為依托做好亮度修改。

三、光與影在產(chǎn)品攝影中運(yùn)用的具體操作方法

第一，改變拍攝風(fēng)格。拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師，拍攝過(guò)的產(chǎn)品數(shù)以千計(jì)，但是攝影風(fēng)格不加以改變，會(huì)造成審美疲勞。為了杜絕這種情況的出現(xiàn)，攝影師要活用光影及時(shí)調(diào)整自己的拍攝方法和改變情調(diào)，為攝影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新的魅力點(diǎn)。攝影取景可以選擇單個(gè)商品拍攝，為產(chǎn)品拍攝特寫(xiě)鏡頭全景等，采取不同的表現(xiàn)手法展示產(chǎn)品的屬性。

第二，增加景深。增加攝影鏡頭的景深能夠?yàn)楫a(chǎn)品攝影畫(huà)面增加立體感，這就需要在拍攝的時(shí)候選取一定的參照物，對(duì)比展現(xiàn)攝影產(chǎn)品的立體感，既能夠展示產(chǎn)品的真實(shí)大小，又能夠凸顯產(chǎn)品的真實(shí)性。

第三，微距。特別近距離的拍攝方式被稱(chēng)為微距拍攝。在進(jìn)行產(chǎn)品攝影的時(shí)候經(jīng)常需要對(duì)產(chǎn)品的局部特征進(jìn)行清晰的展示，此時(shí)就需要運(yùn)用微距攝影，此階段還需要注重光線的排布，保證微距攝影能夠展示出不一樣的效果。

第四，白平衡。在不同的光線下記得選擇不同的白平衡設(shè)置，否則會(huì)造成得到的成片效果不佳。建議在設(shè)置的時(shí)候直接選擇“自動(dòng)”，熟練掌握以后再根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行準(zhǔn)確設(shè)置。如若在拍攝的時(shí)候發(fā)現(xiàn)色溫不對(duì)，那么記得先檢查白平衡的設(shè)置，問(wèn)題很有可能就出在這里。

第五，曝光補(bǔ)償。對(duì)于成片偏暗或者偏亮的問(wèn)題，這時(shí)候用上曝光補(bǔ)償?shù)墓δ芫湍芙鉀Q，這個(gè)功能在相機(jī)里通常是“AUTO”的標(biāo)志。非專(zhuān)業(yè)級(jí)別相機(jī)的曝光補(bǔ)償調(diào)整的范圍通常為-2.0～+2.0，也有不同的數(shù)值比如-1.9～+1.9等等。不同的相機(jī)廠商的設(shè)置不同，差別不太大，需要掌握的是如何設(shè)置好曝光補(bǔ)償。最簡(jiǎn)單的操作辦法就是各拍一張不同設(shè)置的照片，選擇最合適的設(shè)置即可。

第六，縮小拍攝距離。縮小拍攝距離即將拍攝距離適當(dāng)縮小，收獲更理想的產(chǎn)品拍攝效果。當(dāng)委托方并未明確要求展現(xiàn)全部的產(chǎn)品信息時(shí)，可以縮短拍攝距離對(duì)產(chǎn)品的局部進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大拍攝，這樣能夠增加產(chǎn)品攝影展現(xiàn)的藝術(shù)沖擊效果。

第七，讓太陽(yáng)在你的身后。產(chǎn)品攝影中除了攝影燈的光線之外，還需要自然光線的輔助。自然光線作為大自然的饋贈(zèng)，如果利用好，能夠?qū)崿F(xiàn)最佳的光與影表現(xiàn)效果。在進(jìn)行產(chǎn)品攝影期間，需要保持充足的太陽(yáng)光線投射到拍攝產(chǎn)品之上。這就需要拍攝者讓太陽(yáng)始終處于自己的背后，允許有輕微的偏移。直射產(chǎn)品的光線能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的色彩，照亮產(chǎn)品，減少陰影產(chǎn)生的可能。輕微的偏斜角度能夠保留一定展示產(chǎn)品質(zhì)地的陰影部分。

第八，構(gòu)圖正確。產(chǎn)品攝影的構(gòu)圖能夠決定光線照射的路徑，從而決定能否清晰表達(dá)產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn)。比較常見(jiàn)的產(chǎn)品攝影構(gòu)圖就有三點(diǎn)規(guī)則。攝影畫(huà)面垂直或水平分為三個(gè)部分，攝影產(chǎn)品置于交匯處或者線上位置。或者利用黃金分割的方法，將物品放置于黃金分割點(diǎn)上，這樣能夠減少總是將物品置于中心點(diǎn)而給消費(fèi)者帶來(lái)的審美疲勞。

第九，穩(wěn)定相機(jī)，保持圖像穩(wěn)定。保持相機(jī)穩(wěn)定能夠獲得圖像質(zhì)量較高的產(chǎn)品攝影圖像，此時(shí)需要三腳架來(lái)固定穩(wěn)定相機(jī)。有時(shí)得到的產(chǎn)品攝影圖像較為模糊，并不是光線排布不合理而是因?yàn)橄鄼C(jī)固定不穩(wěn)定，導(dǎo)致相機(jī)松動(dòng)晃動(dòng)。

第十，確定拍攝樣式。采取不同的相機(jī)舉握手法，得到的產(chǎn)品圖像的最終顯現(xiàn)效果也會(huì)有細(xì)微的差別。常見(jiàn)的相機(jī)舉握方法有豎向安排和橫向安排。橫著擺放相機(jī)的方式能夠增加產(chǎn)品的橫向視覺(jué)效果，豎著拍攝照片的方式能夠增加產(chǎn)品的視覺(jué)高度。確定拍攝產(chǎn)品的方法，融合光影設(shè)計(jì)安排，采用獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式，能夠?qū)崿F(xiàn)展示精美產(chǎn)品的目的。產(chǎn)品攝影師確定拍攝樣式，使用光與影的效果時(shí)不光要掌握一時(shí)的光線，還需要對(duì)光線的未來(lái)走向有一定的預(yù)測(cè)。能夠絕對(duì)掌握光線的走向，使得光線能夠投射到攝影需要的各個(gè)方向，攝影師對(duì)光線和投影的位置選擇要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

第十一，應(yīng)對(duì)光線多變的攝影棚。光線穩(wěn)定的攝影棚能夠減少攝影師的工作困難，帶來(lái)更加高質(zhì)量的產(chǎn)品攝影效果圖。然而攝影棚的光線并不是很好控制的，需要借助三腳架，或利用定焦、低感、最佳光圈等來(lái)保持產(chǎn)品攝影的效果圖清晰。高質(zhì)量的攝影成片能夠保證委托人日后放大圖像制作海報(bào)不失真，也能為后期制作提供優(yōu)秀的資源。適當(dāng)?shù)靥岣邤z影棚的光照，讓產(chǎn)品攝影畫(huà)面始終處于高曝光的情況之下，但是需要保持畫(huà)面不溢出。適當(dāng)?shù)暮笃谄毓鈱?duì)畫(huà)面質(zhì)量的影響甚微，但是這樣是在沒(méi)有溢出的條件下。過(guò)度使用曝光會(huì)造成畫(huà)面質(zhì)量不佳。為了獲得高質(zhì)量的清晰度絕佳的產(chǎn)品攝影作品，一般會(huì)使用焦點(diǎn)合成的方法保證目標(biāo)產(chǎn)品始終在攝像機(jī)鏡頭內(nèi)部保持高度清晰的狀態(tài)。這樣能最大限度地保持產(chǎn)品攝影的邊緣清晰銳利，主體呈現(xiàn)完全。

為了制作優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳圖，攝影師需要活用多種攝影技巧。光與影的使用能夠增強(qiáng)產(chǎn)品特色，但在拍攝中要保持相機(jī)穩(wěn)定，活用自然光線和攝影燈，保持自己的攝影光線思路設(shè)計(jì)不變。最后，要做好后期制作，得到光影配合良好的產(chǎn)品攝影作品。

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作者單位：

廣西建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院