宦菁

長三角地區(qū)旅游發(fā)展的成功主要依托于兩點(diǎn)：獨(dú)特的人文生態(tài)資源及區(qū)域內(nèi)的高消費(fèi)能力。

長三角不僅是我國的經(jīng)濟(jì)重地，也是亮眼的旅游寶地。作為改革開放以來全國開放程度最高、發(fā)展最活躍的地區(qū)之一，長三角的發(fā)展活力有目共睹。隨著人們生活水平的不斷提升，旅游已經(jīng)成了生活中必不可少的佐料。強(qiáng)大的需求推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。

今年的“五一”假期，長三角三省一市累計(jì)接待游客超1.21億人次，占全國的52.66%，僅浙江、江蘇、安徽三省旅游收入總和就超過全國的七成。在長三角區(qū)域一體化發(fā)展進(jìn)程中，旅游業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮著生力軍作用。

傲人成績

今年“五一”假期，長三角地區(qū)的消費(fèi)新形態(tài)正在為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇創(chuàng)造更多可能性。從公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，長三角地區(qū)旅游消費(fèi)回升顯著，總旅游人次超過全國總數(shù)的七成，江蘇、安徽、浙江等地接待游客人次更是比2019年同期還有所增長。不僅是旅游，上海、浙江和江蘇的整體消費(fèi)情況在全國也名列前茅。美團(tuán)平臺消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，蘇浙滬消費(fèi)額規(guī)模在全國的排名分別為第三、四、五名。此外，今年“五一”假期的消費(fèi)從城市滲透到鄉(xiāng)村，三、四、五線城市人群出游消費(fèi)占比近六成，撐起了節(jié)假經(jīng)濟(jì)的半邊天。

在長三角內(nèi)部，今年“五一”期間，安徽接待游客人次最高，達(dá)到4427.67萬人次，比第二名的江蘇多了近1000萬人次。浙江今年“五一”期間接待游客總?cè)藬?shù)為2165萬人次，占全國的11.2%。相較于2019年的數(shù)據(jù)，各地旅游人數(shù)不同程度有所提升，但安徽的增幅相對最小，為6.7%，而江蘇、浙江兩地相較于2019年同期的增幅都超過了10%。

不僅人流量劇增，長三角地區(qū)的旅游收入也飛速上漲。據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，今年“五一”期間，浙江實(shí)現(xiàn)旅游收入291.6億元，江蘇實(shí)現(xiàn)旅游總收入301.13億元，安徽實(shí)現(xiàn)旅游收入201.71億元。今年“五一”期間，上海開啟了第二屆“五五購物節(jié)”。在雙節(jié)推動(dòng)下，4月30日至5月4日，上海線下發(fā)生消費(fèi)196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。

今年“五一”期間，鄉(xiāng)村消費(fèi)煥發(fā)出嶄新生機(jī)。越來越多的一、二線大城市游客選擇鄉(xiāng)村慢旅行，自駕、露營、徒步、采摘……新型旅游項(xiàng)目備受青睞，城市人追求“錯(cuò)峰”“小眾”“回歸自然”，在田野山林間享受愜意與悠閑的同時(shí)，助推鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的升溫，也為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)重要力量。這一特征在長三角地區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。以浙江為例，今年“五一”期間實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營總收入61.1億元，占全國的11.5%。江蘇省鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點(diǎn)共接待游客1104.13萬人次，按可比口徑較2019年增長36.75%，同比2020年增長126.37%。

“五一”期間，長三角地區(qū)縣域消費(fèi)同樣火熱。支付寶平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，長三角地區(qū)有五個(gè)縣域位列消費(fèi)熱度最高縣城前十，包括浙江永嘉縣、浙江蒼南縣、浙江平陽縣、安徽肥西縣、浙江嘉善縣。越來越多的小鎮(zhèn)青年、農(nóng)村居民也參與到“五一”小長假旅行熱潮中。文化和旅游部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“五一”期間，鄉(xiāng)村地區(qū)居民出游率達(dá)14.3%。

值得關(guān)注的有趣細(xì)節(jié)

長三角的旅游呈現(xiàn)出諸多有趣的細(xì)節(jié)，值得關(guān)注。

在今年“五一”期間，小鎮(zhèn)青年作為新一屆消費(fèi)新貴，偏好前往周邊城市旅行。一個(gè)明顯的趨勢是，不少游客更注重體驗(yàn)型消費(fèi)，旅游時(shí)到景點(diǎn)，吃飯時(shí)則叫外賣到酒店。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，這樣的“躺吃”旅行風(fēng)潮在上海、合肥和南京表現(xiàn)突出。杭州西湖、金華東陽橫店影視城、南京夫子廟、蘇州金雞湖、上海長興島入選十大“躺吃”熱門景區(qū)。

“長三角地區(qū)二、三線城市周邊的小鎮(zhèn)青年屬于消費(fèi)升級的一批人，他們有較充裕的可支配收入，且他們所在地線下的品牌難以匹配他們的消費(fèi)訴求。所以他們平日通過線上消費(fèi)滿足需求，節(jié)假日則到大城市開闊眼界、進(jìn)行消費(fèi)?！鄙虾Ｘ?cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所所長崔麗麗表示，小鎮(zhèn)青年出游時(shí)往往樂意在可支配范圍內(nèi)“更加瀟灑地花錢”。

來自長三角的游客還是“拼假高手”。途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2020—2021圣誕元旦旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2020-2021圣誕元旦期間，有六成的訂單行程天數(shù)在3天以上，越來越多的人加入“拼假大軍”中。拼假出游前十客源地中，南京、上海、杭州三地的合計(jì)出游人次占比高達(dá)57%，長三角地區(qū)“打工人”的拼假出游熱情最高。

獨(dú)特優(yōu)勢

長三角地區(qū)旅游發(fā)展能取得如此成績，離不開兩點(diǎn)：獨(dú)特的人文生態(tài)資源及長三角地區(qū)的高消費(fèi)能力。

長三角地區(qū)旅游資源豐富，資源互補(bǔ)性強(qiáng)，擁有5A級景區(qū)56家、4A級景區(qū)635家，4A級及以上景區(qū)數(shù)量占全國比重的20%。同時(shí)這里聚集了眾多文旅項(xiàng)目，是中國旅游產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)、最聚集的地區(qū)。目前長三角地區(qū)已初步形成發(fā)達(dá)的旅游交通網(wǎng)絡(luò)和比較完備的城市規(guī)模體系。2019年，長三角地區(qū)三省一市文化和旅游部門簽署《長三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，進(jìn)一步深化長三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。

長三角地區(qū)的江南文化賦予了該地區(qū)獨(dú)具特色的旅游基因，山水、民宿、主題公園、海島等景點(diǎn)聚集。從景點(diǎn)相關(guān)出行數(shù)據(jù)來看，上海外灘、南京夫子廟、蘇州七里山塘景區(qū)、杭州西湖、寧波慈溪古鎮(zhèn)、合肥大蜀山深受各地居民喜愛。值得一提的是，杭州西湖成為“頂流中的頂流”，是首屈一指的熱門景點(diǎn)，南京夫子廟也異常火爆，“貢院街人流不息、小吃店座無虛席”是“五一”假期夫子廟的真實(shí)寫照。

此外，長三角地區(qū)配套設(shè)施完善，既有機(jī)場、港口、鐵路、高速公路等便利的大交通條件，賓館、餐飲、商城、會(huì)務(wù)等配套設(shè)施又一應(yīng)俱全……這些都為長三角旅游一體化發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

作為中國城市分布密度最大、地域范圍最廣、經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展最高的長三角地區(qū)，在中國具有舉足輕重的經(jīng)濟(jì)地位。這點(diǎn)可從GDP總量中窺見一二。在2021年第一季度中，長三角三省一市的成績十分亮眼：江蘇省實(shí)力十分強(qiáng)勁，憑借著25878億元的GDP總量位居全國第二;浙江省今年一季度的GDP總量為16347億元，位居31省中的第四名;安徽省的GDP總量為9529億元，上海則為9458億元。

從旅游收入表現(xiàn)來看，近五年，長三角地區(qū)旅游收入逐年上升，國內(nèi)旅游市場不斷擴(kuò)大，2015—2019年國內(nèi)旅游收入年均復(fù)合增長率達(dá)到13.44%，其中2019年全年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入37709億元，同比增長10.28%，占全國旅游總收入的56.88%。長三角旅游市場規(guī)模巨大。

長三角地區(qū)擁有1.5億左右的人口，潛在的客源市場巨大，消費(fèi)力也顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，長三角三省一市的總?cè)丝跀?shù)占全國總?cè)丝诘?6%，而社會(huì)消費(fèi)品零售總額卻占到了全國的22%，足見人均消費(fèi)能力水平。對比上海與其他一線城市的年消費(fèi)支出類別的占比，可以看出上海的旅游消費(fèi)占比最高，達(dá)到了26%，因而上海人更加享受在旅行中的消費(fèi)。整體而言，長三角地區(qū)的人們不僅“能花錢”，并且更加愿意花在旅游上。

未來長三角旅游業(yè)將進(jìn)一步享受一體化發(fā)展的紅利，在區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)分工、客源組織、要素市場等方面都將邁向更高質(zhì)量的發(fā)展。