【摘 要】本文論述數(shù)字智能時(shí)代網(wǎng)店商品拍攝與后期制作技巧，認(rèn)為網(wǎng)店商品拍攝需要表現(xiàn)商品形態(tài)特點(diǎn)、傳遞商品功能特征、拍攝畫面構(gòu)成簡潔、充分表明商品細(xì)節(jié)，建議通過二維動(dòng)畫技術(shù)、三維動(dòng)畫技術(shù)、數(shù)字剪輯技術(shù)、數(shù)字摳像技術(shù)，對商品拍攝進(jìn)行后期制作，以完整表達(dá)商品特點(diǎn)，提振消費(fèi)者購買欲望。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字智能 網(wǎng)店 商品拍攝 后期制作

【中圖分類號】G ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2021）11-0172-02

近年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷售呈現(xiàn)跨域式發(fā)展態(tài)勢，也推動(dòng)網(wǎng)店規(guī)模持續(xù)增長。在此背景下，消費(fèi)者期望對網(wǎng)店商品有更加詳細(xì)地了解，網(wǎng)店也期望通過商品展示吸引更多消費(fèi)者。而若想滿足雙方需求，除對商品進(jìn)行文字描述，也需對商品進(jìn)行拍攝與后期制作，展示更加全面的信息。與此同時(shí)，數(shù)字智能賦能為網(wǎng)店商品拍攝帶來全新機(jī)遇，更加真實(shí)的商品圖片使客戶對商品細(xì)節(jié)有更加全面、深入的了解，進(jìn)而增加商品購買欲望。整體而言，通過數(shù)字智能技術(shù)賦能的網(wǎng)店商品拍攝，能夠更加充分展示商品的特點(diǎn)，也能充分提升網(wǎng)店銷售額度。本文立足數(shù)字智能時(shí)代背景，對網(wǎng)店商品拍攝與后期制作技巧進(jìn)行研究，期望能夠?yàn)榫W(wǎng)店發(fā)展帶來一定的幫助。

一、網(wǎng)店商品拍攝與商品銷量的關(guān)系

網(wǎng)店銷售的主要方式是通過圖片拍攝、簡短視頻進(jìn)行展示，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者了解商品，達(dá)成交易。近年來，移動(dòng)客戶端的深度應(yīng)用，增加了網(wǎng)購頻率。但無論是微商銷售抑或電商平臺銷售，均是需要客戶通過圖片了解商品。優(yōu)質(zhì)圖片或照片較為注重構(gòu)圖、光影，需要后期制作補(bǔ)足拍攝缺陷。一般而言，消費(fèi)者利用電子手段對意向商品進(jìn)行網(wǎng)頁直接閱覽，且在瀏覽同類個(gè)體網(wǎng)頁時(shí)的停留時(shí)間不會(huì)超過30秒，只有通過圖片產(chǎn)生購買興趣以后，方會(huì)進(jìn)入詳情頁面進(jìn)行進(jìn)一步了解。換而言之，吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要原因之一是網(wǎng)店拍攝圖片所呈現(xiàn)的效果。網(wǎng)店商品拍攝質(zhì)量較高、圖像清晰，則可能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，增加商品銷量。但需要注意的是網(wǎng)店商品的拍攝需要具有自身特色，避免其他網(wǎng)店盜圖展示雷同效果，進(jìn)而影響自身商品銷量。

二、數(shù)字智能時(shí)代網(wǎng)店商品拍攝要點(diǎn)

（一）表現(xiàn)商品形態(tài)特點(diǎn)

對網(wǎng)店商品拍攝而言，表現(xiàn)商品形態(tài)特點(diǎn)是核心要點(diǎn)，而且不能過分夸張表達(dá)。所謂商品形態(tài)，即是包括物理形態(tài)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及外部色彩。物理形態(tài)方面，則是需要展現(xiàn)商品物理造型，展現(xiàn)商品的具體面貌。在拍攝時(shí)，應(yīng)當(dāng)展示商品的立體形態(tài)，契合消費(fèi)者心理視覺行為。同時(shí)，也需注重商品在拍攝時(shí)的色彩搭配，尤其是商品色彩與拍攝背景顏色。在后期制作時(shí)要判斷商品是否與整體設(shè)計(jì)主題、商品特點(diǎn)相符。例如，網(wǎng)店的電子商品一般以冷色調(diào)主體搭配冷色調(diào)背景，而食品系列則搭配暖色主題與暖色背景。此外，也可適當(dāng)運(yùn)用對比顏色搭配，予以消費(fèi)者直觀強(qiáng)烈的視覺沖擊。需要注意的是倘若對比色彩運(yùn)用幅度過大，可能會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理。

（二）傳遞商品功能特征

對規(guī)模龐大的網(wǎng)店而言，同一類型產(chǎn)品具有多家網(wǎng)店，消費(fèi)者具有多元選擇。但即使同一類型的產(chǎn)品，在使用、體驗(yàn)時(shí)也存在明顯差異。若想在市面上獲得核心競爭優(yōu)勢，就需形成自身功能特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性差異需求。因此，在拍攝產(chǎn)品時(shí)需要定位產(chǎn)品功能特點(diǎn)，以市場思維方式判斷如何體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，充分表現(xiàn)產(chǎn)品的功能特色。如此方法拍攝的產(chǎn)品，方可正確引導(dǎo)消費(fèi)者，避免由于功能誤解產(chǎn)生消費(fèi)偏差。這就需要在有限的拍攝方式里，將產(chǎn)品的功能特征充分體現(xiàn)。作為網(wǎng)店商品拍攝人員，勢必需要掌握商品的核心作用，突出商品的主題作用，表達(dá)出商品的說服力與感染力。

（三）拍攝畫面構(gòu)成簡潔

簡單明了也是網(wǎng)店商品拍攝的重要原則，可以促使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)直觀了解產(chǎn)品，其他信息則是通過詳情頁面展示。在拍攝時(shí)，使用簡單排列能夠突出主體，能夠充分激發(fā)顧客購買欲望。但事實(shí)上，簡單排列、畫面簡潔很難實(shí)現(xiàn)，這就需要攝影人員在后期制作時(shí)做好調(diào)整工作。從根本上來說，拍攝畫面簡潔的本質(zhì)屬于視覺營銷，通過直觀體驗(yàn)拉近受眾與商品間的距離，以此達(dá)到銷售商品目的。以客戶瀏覽視角來看，網(wǎng)店商品是否突出、簡單、易懂，是選擇是否購買的重要指標(biāo)。

（四）充分表明商品細(xì)節(jié)

在對商品進(jìn)行大致拍攝，并使消費(fèi)人員對產(chǎn)品有大致了解以后，需要進(jìn)行細(xì)節(jié)拍攝。即對商品進(jìn)行7～10張的細(xì)節(jié)放大拍攝，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對商品更加詳細(xì)介紹，滿足消費(fèi)者全面了解商品的需要。細(xì)節(jié)拍攝最為重要的事項(xiàng)是真實(shí)拍攝，在后期制作時(shí)避免對商品外觀、功能進(jìn)行大幅修飾，造成受眾理解差異。尤其是對售賣服裝、鞋子等的網(wǎng)店而言，商品細(xì)節(jié)拍攝尤為重要。通過商品細(xì)節(jié)展示，受眾感知服裝面料、細(xì)節(jié)等微小特征，繼而幫助消費(fèi)者深刻了解產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。在進(jìn)行細(xì)節(jié)拍攝時(shí)，需要拍攝人員縮短拍攝距離，以強(qiáng)烈視覺沖擊將商品細(xì)節(jié)表現(xiàn)出來。

三、數(shù)字智能時(shí)代網(wǎng)店商品后期制作技術(shù)

（一）二維動(dòng)畫技術(shù)

二維動(dòng)畫技術(shù)是將商品的特色通過后期渲染加強(qiáng)表現(xiàn)力，全程運(yùn)用平面元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。在二維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用時(shí)，通常鏡頭保持穩(wěn)定，平移元素或變化形成二維動(dòng)態(tài)視覺效果。熟練掌握二維動(dòng)畫技術(shù)的人員，也可利用該技術(shù)形成疊畫效果，將平面構(gòu)成的商品展現(xiàn)美感。二維動(dòng)畫技術(shù)是網(wǎng)店興起時(shí)就產(chǎn)生的后期制作手法，在部分需要搭配文字的商品拍攝，抑或需要搭配背景的商品拍攝，均會(huì)在后期制作時(shí)應(yīng)用二維動(dòng)畫技術(shù)。事實(shí)上，二維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用與傳統(tǒng)動(dòng)畫制作技術(shù)步驟基本相同，尤其在數(shù)字智能時(shí)代賦能作用下，二維動(dòng)畫制作流程得以大幅簡化，制作過程更加快捷，可以充分提升網(wǎng)店工作效率與降低商品宣傳成本。

（二）三維動(dòng)畫技術(shù)

在二維動(dòng)畫技術(shù)基礎(chǔ)上，三維動(dòng)畫技術(shù)也是后期制作的重要技術(shù)之一。三維動(dòng)畫技術(shù)是將二維元素以立體、運(yùn)動(dòng)的方式進(jìn)行表現(xiàn)，更能顯示商品的特點(diǎn)。現(xiàn)階段，市場有關(guān)三維設(shè)計(jì)的軟件數(shù)量相對較多，包括3DS studio MAX以及MAYA。3DS studio MAX因其可于一般PC端進(jìn)行應(yīng)用，在網(wǎng)店商品拍攝后期制作時(shí)應(yīng)用范圍更加廣泛，對網(wǎng)店商品拍攝宣傳也非常有幫助。同時(shí)，3DS studio MAX軟件便于幾何多面體建模，也即是說在商品后期導(dǎo)角立體字制作時(shí)，相對更加容易。另外諸如MAYA一類的三維動(dòng)畫技術(shù)制作軟件誕生較遲，但在建模方面相對更加便利，也為使用人員提供較大的自我創(chuàng)作空間。

（三）數(shù)字剪輯技術(shù)

數(shù)字智能時(shí)代背景下，數(shù)字剪輯技術(shù)對于網(wǎng)店商品拍攝的后期制作也是至關(guān)重要的。數(shù)字剪輯技術(shù)可對二維、三維動(dòng)畫技術(shù)處理后的完成品，再次進(jìn)行剪斷、重組，以此變更動(dòng)態(tài)畫面屬性，展現(xiàn)商品的必要之處。另外，也可通過數(shù)字剪輯技術(shù)將圖片進(jìn)行動(dòng)畫制作，以連續(xù)動(dòng)態(tài)的方式展示商品細(xì)節(jié)。與此同時(shí)，在一鏡到底的畫面剪輯中，應(yīng)當(dāng)注重商品軸線，避免畫面偏移，導(dǎo)致圖片主旨偏離。在剪輯成為動(dòng)畫時(shí)，需要將畫面、聲音剪輯恰當(dāng)，避免雜音、雜相的融入。此外，也需注意在剪輯時(shí)的光線統(tǒng)一、色彩搭配，圖片結(jié)構(gòu)、形象也要確保合理，方可發(fā)揮數(shù)字剪輯技術(shù)之于網(wǎng)店商品拍攝后期制作中的完全作用。再者，在剪輯過程中也可融入間接色彩對比強(qiáng)烈的圖片，引起受眾感官?zèng)_擊，增強(qiáng)購買欲望。

（四）數(shù)字摳像技術(shù)

一般而言，數(shù)字摳像技術(shù)多應(yīng)用于影視廣告，是拍攝后期相對較難但也十分重要的技巧，尤其對于部分并不適合實(shí)拍的商品而言，數(shù)字摳像技術(shù)的重要性則愈加凸顯。在網(wǎng)店商品拍攝的后期制作時(shí)，尤其需要注重前景和背景的色彩協(xié)調(diào)。在此方面，可以選用綠底布面將商品置于綠布之上，繼而將其與背景直接合成。但需要注意的是，由于前景圖像色彩可能與背景產(chǎn)生沖突而“脫節(jié)”，也即融合并不自然。網(wǎng)店人員可利用諸如After Effects一類的智能摳像插件工具，羽化邊緣與收縮邊緣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“自然摳像”。網(wǎng)店商品拍攝后期制作時(shí)使用數(shù)字摳像技術(shù)的頻率相對較低，只需簡單掌握滿足使用需求即可發(fā)揮效果。此外，也可通過加入關(guān)鍵幀動(dòng)畫、圖片特效、圖片合成等方法，滿足不同網(wǎng)店商品的拍攝要求。

總之，商品圖片作為網(wǎng)店平臺的重要展示，需要合理利用數(shù)字智能技術(shù)對商品圖片加以處理，以此迎合群眾審美消費(fèi)需要。數(shù)字媒體時(shí)代，網(wǎng)店商品拍攝需要在拍攝過程中表現(xiàn)商品形態(tài)特點(diǎn)、傳遞商品功能特征、拍攝畫面構(gòu)成簡潔、充分表明商品細(xì)節(jié)。此外，網(wǎng)店商品拍攝講求后期制作，對商品色澤、構(gòu)圖、布局等作出適當(dāng)調(diào)整，如實(shí)反映商品的真實(shí)形態(tài)與特征，可合理利用二維動(dòng)畫技術(shù)、三維動(dòng)畫技術(shù)、數(shù)字剪輯技術(shù)、數(shù)字摳像技術(shù)，對商品拍攝進(jìn)行后期制作，以期完整表達(dá)商品特點(diǎn)，增加消費(fèi)者購買欲望。

【參考文獻(xiàn)】

[1]繆珂.互聯(lián)網(wǎng)與智能化時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維和方法研究[J].包裝工程，2017（18）.

[2]沈玲玲，李化來.數(shù)字影像時(shí)代中的攝影新發(fā)展[J].山東社會(huì)科學(xué)，2015（S2）.

[3]李凡.數(shù)字化時(shí)代甲骨攝影的技巧與方法[J].故宮博物院院刊，2016（3）.

[4]羅斌，代鈺洪.試談戲劇舞臺攝影的拍攝技巧[J].四川戲劇，2013（8）.

[5]唐新玲，周靜，趙麗婭.網(wǎng)店形象對顧客服裝網(wǎng)購意愿的影響研究[J].絲綢，2019（1）.

[6]麥海森.運(yùn)用視覺營銷優(yōu)化網(wǎng)店商品詳情頁[J].中國市場，2016（14）.

注：2019年度廣西職業(yè)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“‘網(wǎng)店商品拍攝與后期制作課程教學(xué)資源庫建設(shè)研究與實(shí)踐”（GXGZJG2019B058）

【作者簡介】岑玉明（1984— ），女，廣西百色人，廣西金融職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)、攝影與后期制作、網(wǎng)絡(luò)營銷。

（責(zé)編 龔維玲）