王向楠

近幾年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的不斷增強(qiáng)，全球貿(mào)易一體化更是急劇發(fā)展變化，其中跨境電商產(chǎn)業(yè)更是成為時(shí)下主流熱門產(chǎn)業(yè)。但是，隨著不斷發(fā)展和擴(kuò)大的跨境電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，現(xiàn)階段我國(guó)跨境電商模式已經(jīng)開始出現(xiàn)諸多問題，創(chuàng)新力度不足，整個(gè)我國(guó)跨境電商行業(yè)利潤(rùn)降低。本文以大數(shù)據(jù)為背景，著重對(duì)我國(guó)跨境電商現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，從而期寄對(duì)其未來我國(guó)跨境電商的發(fā)展提出有創(chuàng)意性的舉措和建議。

時(shí)下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中隨著全球貿(mào)易一體化發(fā)展，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭良好，貿(mào)易額逐年增長(zhǎng)，對(duì)我國(guó)而言是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)階段，我國(guó)跨境電商需要緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，進(jìn)行全方位的有效管理和經(jīng)營(yíng)模式變革，從而才能真正意義上實(shí)現(xiàn)民族企業(yè)品牌號(hào)召力，在全球?qū)ν赓Q(mào)易中形成不可替代的影響力，從而最終促進(jìn)我國(guó)整體國(guó)際經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

一、跨境電商概述

在國(guó)際上跨境電商從屬于國(guó)際性商業(yè)活動(dòng)，具體指在不同關(guān)境之內(nèi)的交易主體，借助電商商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行電子支付結(jié)算達(dá)成交易，而且通過跨境電商物流及異地倉儲(chǔ)進(jìn)行配送交易主體購買的相關(guān)產(chǎn)品。從概念上可以非常清楚的了解到跨境電商，是一種在電子平臺(tái)發(fā)生的不同關(guān)境之間從屬購買交易的行為。

2018年10月起，國(guó)家財(cái)務(wù)部聯(lián)合國(guó)家稅務(wù)總局、海關(guān)署等部門發(fā)布了相關(guān)規(guī)定，對(duì)其跨境電商試驗(yàn)區(qū)出口企業(yè)實(shí)行免稅政策。從國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)舉措看大力發(fā)展和扶持跨境電商運(yùn)營(yíng)模式是未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、現(xiàn)階段我國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）行業(yè)發(fā)展方面

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的當(dāng)下，我國(guó)電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛?，F(xiàn)階段主要電商平臺(tái)有天貓、淘寶、唯品會(huì)、京東等，而且?guī)讉€(gè)電商網(wǎng)站已經(jīng)在全球范圍內(nèi)建立了自己的電商網(wǎng)站平臺(tái)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年底，我國(guó)已經(jīng)有超過85%以上的商品已經(jīng)直接出口到國(guó)外很多經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好的國(guó)家。而且隨著國(guó)家政策的不斷支持和發(fā)展，我國(guó)從事跨境電商的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，從側(cè)面也反映出我國(guó)跨境電商發(fā)展水平較高，且發(fā)展方向明確。

（二）國(guó)家政策方面

前文提及到我國(guó)大力支持和扶持跨境電商企業(yè)發(fā)展，不間斷的出臺(tái)相關(guān)政策。特別是我國(guó)前段時(shí)間倡導(dǎo)“一帶一路”與“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略模式，例如絲路基金、亞投行等戰(zhàn)略，政府高度重視其整體發(fā)展情況，且已經(jīng)將發(fā)展戰(zhàn)略提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，更是多方支持開設(shè)和資金支持跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。通過國(guó)家的參與和協(xié)助，現(xiàn)階段我國(guó)跨境電商在整體運(yùn)營(yíng)模式中的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備都得到了全面提升。

（三）消費(fèi)群體方面

我國(guó)跨境電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，其中一個(gè)重要的原因在于參與電商活動(dòng)的消費(fèi)主體數(shù)量持續(xù)性增長(zhǎng)，這在很大程度上推動(dòng)了我國(guó)跨境電商的發(fā)展。隨著我國(guó)人均生活水平的不斷提升，消費(fèi)觀念意識(shí)更是更加開放自由，為跨境電商提供了一個(gè)全面的規(guī)模大、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)的群體。

截止2018年底，我國(guó)居民社會(huì)消費(fèi)品零售總額為52億元，同比增長(zhǎng)了13.5%，其中全國(guó)線上零售額就高達(dá)13.7億元，同比增長(zhǎng)了41.6%。如此大規(guī)模的增加速度和比重，可以看出我國(guó)跨境電商整體發(fā)展能力很強(qiáng)。

三、目前，我國(guó)跨境電商發(fā)展模式的主要類型

在我國(guó)現(xiàn)階段，跨境電商主要分為兩種：出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商。從前文出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商交易額就可以看出，現(xiàn)階段我國(guó)出口跨境電商占據(jù)明顯有事，而且在多年發(fā)展中已經(jīng)成為主要形式?；诖?，本文對(duì)于跨境電商發(fā)展創(chuàng)新的探究也主要針對(duì)出口跨境電商方向。

作為主要的跨境電商支柱型類別——出口跨境電商有以下幾點(diǎn)運(yùn)用模式，分別是：企業(yè)與企業(yè)之間，即B2B;企業(yè)與消費(fèi)者之間，即B2C;消費(fèi)者與消費(fèi)者之間，即C2C;線上與線下之間，即O2O。而其中的B2B、B2C是出口跨境電商的主要模式?，F(xiàn)階段針對(duì)大數(shù)據(jù)背景下我國(guó)跨境電商發(fā)展創(chuàng)新路徑的探究必須清楚認(rèn)識(shí)兩種出口跨境電商主要針對(duì)的服務(wù)類型。

四、現(xiàn)階段我國(guó)跨境電商運(yùn)營(yíng)發(fā)展存在的主要問題

（一）整體跨境電商行業(yè)盈利不足

縱觀整個(gè)電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)跨境電商發(fā)展迅猛，但是其中真正盈利企業(yè)較少，所謂的市場(chǎng)繁榮幾乎都是“假繁榮”現(xiàn)象。究其主要原因在于我國(guó)跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格定位和國(guó)外其他產(chǎn)品不符。在跨境電商為出現(xiàn)之前，對(duì)于境外炙手可熱的產(chǎn)品一般都有長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)銷商和代理商，如果采用跨境電商合作模式，勢(shì)必需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，嚴(yán)重影響線下產(chǎn)品的銷售和價(jià)格。在大數(shù)據(jù)背景下，現(xiàn)階段我國(guó)跨境電商平臺(tái)交易數(shù)量將近上萬家，其中具有交易行為的平臺(tái)接近上百萬家，但是真正實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)不足8%。

另一方面，雖然我國(guó)跨境電商規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是其中大數(shù)據(jù)平臺(tái)主要集中在類似淘寶、天貓、京東等巨頭企業(yè)。通過不斷增加的企業(yè)數(shù)量，進(jìn)一步分割電商盈利空間。而且值得關(guān)注的是，在現(xiàn)階段很多海外平臺(tái)在消費(fèi)者購買到不合適的產(chǎn)品時(shí)，無法進(jìn)行有效的退換貨，其后果只能自行承擔(dān)。

（二）對(duì)外跨境電商出口財(cái)稅政策影響

在過往的跨境電商交易行為中，最常出現(xiàn)的就是馬太效應(yīng)。特別是在跨境電商發(fā)展初期，由于政府出臺(tái)的關(guān)于跨境電商零售進(jìn)出口稅收政策通知導(dǎo)致很多電子商務(wù)試驗(yàn)區(qū)訂單驟降。而且很多小規(guī)模的企業(yè)為了有效的避免關(guān)稅政策影響，也在逐步降低和減少海外電商業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步降低稅收壓力。

（三）配套跨境電商物流業(yè)務(wù)存在弊端

對(duì)于我國(guó)大數(shù)據(jù)背景下的跨境電商產(chǎn)業(yè)而言，只單純注重線上交易不能夠完整的完成整個(gè)交易，需要線下物流積極配合。但是，現(xiàn)階段我國(guó)跨境電商線上交易呈現(xiàn)噴井式爆發(fā)，但是配套的跨境物流呈現(xiàn)跟不上現(xiàn)象，二者已經(jīng)矛盾重重。區(qū)別于我國(guó)國(guó)內(nèi)電商物流發(fā)展，跨境電商物流無法做到面面俱到，沒有國(guó)家性的物流平臺(tái)可以到達(dá)世界每一個(gè)國(guó)家，這要是因?yàn)榭缇畴娚涛锪骶哂袇^(qū)域性。另一方面，因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家針對(duì)跨境物流企業(yè)的政策及要求不同，無法真正意義上做到線上交易匹配線下物流運(yùn)輸。而且針對(duì)跨境電商物流通過也是非常困難，需要重重檢測(cè)和檢查，特別是針對(duì)一些要求時(shí)效性的產(chǎn)品，一旦受通關(guān)政策滯留，等消費(fèi)者收到產(chǎn)品后，幾乎都是變成問題產(chǎn)品，這對(duì)于跨境電商企業(yè)非常不利。除此之外，因?yàn)榭缇畴娚涛锪髌脚_(tái)無法及時(shí)有效的追蹤包裹去向，很多時(shí)候會(huì)發(fā)生包裹丟失，查無蹤跡，這對(duì)于交易雙發(fā)都是傷害，會(huì)造成雙發(fā)利益損失。