淺析音樂競演類綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略
——以《中國夢之聲·我們的歌》 第二季為例

劉音苑

2020年12月，由東方衛(wèi)視推出的音樂競演類綜藝節(jié)目《中國夢之聲·我們的歌》第二季（以下簡稱《我們的歌》第二季）正式收官。節(jié)目共12期，由新聲歌手和榜樣歌手兩兩配對(duì)改編、演唱金曲，進(jìn)行競演淘汰賽，并最終由觀眾投票評(píng)選出本季“金聲搭檔”。

憑借著2019年底該節(jié)目第一季引發(fā)的熱潮，第二季節(jié)目還未開播就已備受矚目。在電視收視率方面，根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，《我們的歌》第二季自2020年10月開播以來，首播收視率均位列同時(shí)段第一名（見表1）。在網(wǎng)絡(luò)熱度方面，根據(jù)微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《我們的歌》第二季位居十二月份綜藝節(jié)目（含電視綜藝節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目）網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)排行榜第三（見圖1）。在極高的傳播熱度背后，觀眾、網(wǎng)友對(duì)于《我們的歌》第二季的評(píng)價(jià)卻兩極分化嚴(yán)重。但不可否認(rèn)的是，作為一檔音樂競演類綜藝節(jié)目，《我們的歌》第二季在傳播方面的確能為同類型節(jié)目提供一些可借鑒之處。本文將分析《我們的歌》第二季的內(nèi)容制作特點(diǎn)及所匹配的傳播策略，同時(shí)也將針對(duì)音樂競演類綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作與傳播進(jìn)行一定的策略反思。

表1 《中國夢之聲·我們的歌》第二季CSM59 城市網(wǎng)首播收視情況表

一、內(nèi)容創(chuàng)作

音樂類綜藝節(jié)目是指以音樂為主體進(jìn)行策劃及制作的綜藝節(jié)目，這類節(jié)目存在的本質(zhì)就是為了傳播音樂這一藝術(shù)形式，普及音樂文化，創(chuàng)造良好的音樂環(huán)境。因此，筆者將內(nèi)容創(chuàng)作部分分為音樂本體和節(jié)目要素兩個(gè)層面展開論述。

（一）音樂本體

1. 選歌

《我們的歌》第二季在選歌方面延續(xù)了第一季的水平。既有《揮著翅膀的女孩》《光輝歲月》《忘情水》等傳唱度極高的經(jīng)典之作，勾連歌曲的時(shí)代記憶，能夠引發(fā)現(xiàn)場及電視機(jī)前觀眾的互動(dòng)合唱，在這樣一個(gè)懷舊風(fēng)興起的年代，也更易引發(fā)復(fù)古熱潮；又有“滄海遺珠”，如2016年發(fā)行的常石磊的《我我》、2015年發(fā)行的張惠妹的《母系社會(huì)》等并非主打歌，但也飽含深意、旋律悅耳，可能在一定的圈層內(nèi)部影響力較大，具有傳播潛力；同時(shí)也有在短視頻平臺(tái)本就具有一定傳播熱度的歌曲，如新聲歌手太一的《像暗殺似的繞到背后突然擁抱你》、中國說唱歌手丁震（KnowKnow）與其所屬組合更高兄弟（Higher Brothers）合作的歌曲（R&B All Night）等，作品本身即為當(dāng)下較受年輕人喜愛的作品。

總體來說，從策劃、傳播角度，《我們的歌》第二季選歌更加看重歌曲與歌者、與觀眾之間的關(guān)聯(lián)性。歌曲與歌者之間有著濃厚的時(shí)間沉淀下的故事和感情，其演唱呈現(xiàn)才會(huì)動(dòng)人；歌曲與觀眾之間同樣具有關(guān)聯(lián)性，才能夠“好風(fēng)憑借力”，借著原曲的基礎(chǔ)知名度，展開進(jìn)一步傳播。

圖1 《我們的歌》第二季網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)指數(shù)排名

2. 改編

《我們的歌》主打的模式點(diǎn)就是歌曲的改編，通過重新編曲、歌手合唱，讓經(jīng)典旋律煥發(fā)生機(jī)，因此改編作品的質(zhì)量往往決定著節(jié)目的成敗。該節(jié)目對(duì)于歌曲的改編較為突出的特點(diǎn)主要有：

一是調(diào)整配器，改變音樂風(fēng)格和氛圍，豐富或重新確定歌曲情感走向。例如，李玟的經(jīng)典舞曲《Di Da Di》經(jīng)過重新編曲，先以略帶憂郁的爵士鋼琴進(jìn)入，后轉(zhuǎn)為動(dòng)感的拉丁鼓點(diǎn)和銅管樂器，讓一首舞曲的情境感更為濃厚、立體。

二是將兩首經(jīng)典歌曲進(jìn)行融合，形成歌曲的互文。這種形式在節(jié)目中往往體現(xiàn)在兩位知名歌手將自己較為成熟的代表作進(jìn)行融合，看似討巧，但要真正獲得“1+1＞2”的效果卻并不容易。歌曲的融合，首先要在旋律走向方面做到和諧統(tǒng)一，尤其對(duì)于大眾耳熟能詳?shù)母枨鷣碚f，融合風(fēng)險(xiǎn)更大，很容易造成“四不像”的突兀感。其次，歌詞的意境要一致，語句通順，情感連接順暢?！段覀兊母琛返诙局?，譚詠麟和李健合唱的《水中傳奇》就是將譚詠麟的《水中花》和李健的《傳奇》進(jìn)行結(jié)合，通過合適的分詞與重組，讓兩首歌曲真正交融。

三是改編元素更加新潮化，迎合年輕一代審美。本季節(jié)目對(duì)于說唱（Rap）、電音等音樂元素的使用更加豐富，張信哲的代表作《白月光》將鋼琴與電音進(jìn)行融合，周延（GAI）、王琳凱等說唱歌手的加入也增加了說唱部分占比。這樣的改編形式既與時(shí)代接軌，讓經(jīng)典歌曲更加符合年輕人的審美，也與東方衛(wèi)視本身現(xiàn)代化、國際化氣質(zhì)相匹配。

（二）節(jié)目要素

1. 競演規(guī)則

競演規(guī)則能夠?yàn)楣?jié)目內(nèi)容提供產(chǎn)生環(huán)境，節(jié)目組既通過賽制設(shè)計(jì)增加節(jié)目的多元看點(diǎn)，也能夠通過每期賽制的改變產(chǎn)生新意?！段覀兊母琛返诙九c第一季節(jié)目一脈相承，由盲選配對(duì)、小組分組賽、團(tuán)戰(zhàn)淘汰賽、團(tuán)戰(zhàn)突圍賽和音樂盛典（總決賽）組成。盲選配對(duì)環(huán)節(jié)將推理元素加入音樂競演類綜藝節(jié)目中，增強(qiáng)懸念感。團(tuán)戰(zhàn)淘汰賽增加了除配對(duì)歌手外，其他歌手之間的互動(dòng)交流，讓對(duì)話場更全面。值得注意的是，《我們的歌》第二季有很明顯的弱化競賽性的特點(diǎn)，節(jié)目內(nèi)容更多強(qiáng)調(diào)歌手間的合作與良性互動(dòng)，鮮少突出某期比賽的淘汰結(jié)果。

2. 真人秀環(huán)節(jié)

《我們的歌》第二季節(jié)目中，歌手之間“團(tuán)建”環(huán)節(jié)比重較大，人物關(guān)系鋪墊較多。節(jié)目組會(huì)針對(duì)優(yōu)先選擇出場順序、舞美選擇權(quán)等部分設(shè)計(jì)真人秀環(huán)節(jié)，一是增加競演環(huán)節(jié)成敗的不確定性，二是通過不同情境下歌手間的互動(dòng)強(qiáng)化人物特性，三是充分結(jié)合廣告植入。例如，第二季第六期節(jié)目中，節(jié)目組安排歌手嘉賓進(jìn)行保齡球比賽，以此決定團(tuán)戰(zhàn)所使用的舞美包裝，保齡球比賽即為困難點(diǎn)之一；設(shè)計(jì)每組擁有一次特權(quán)按鍵機(jī)會(huì)，何時(shí)啟動(dòng)按鍵成為困難點(diǎn)之二；以“天外飛仙”“時(shí)光穿梭”“燈火闌珊”等詞對(duì)可選擇的舞美包裝進(jìn)行抽象概括，讓“如何選擇”成為困難點(diǎn)之三。節(jié)目組將真人秀環(huán)節(jié)、對(duì)競演的適當(dāng)影響、廣告植入三者進(jìn)行了結(jié)合，看似順暢，但實(shí)際呈現(xiàn)卻較為敷衍。嘉賓們?nèi)滩⑽凑故境鲚^高的熱情，特權(quán)按鍵的使用功能并未被重視，對(duì)于舞美包裝的選擇也幾乎沒有矛盾點(diǎn)，這讓設(shè)計(jì)感很重的真人秀環(huán)節(jié)淪為可有可無的走過場，未能給傳播提供更豐富可用的材料。

3. 參與主體

在歌手選擇上，《我們的歌》第二季就新聲歌手的選擇范圍更廣、更大膽，既有太一這樣的電音唱作人，也有剛剛從選秀節(jié)目出道的偶像希林娜依·高，還包括馮提莫這樣“網(wǎng)紅”出身面臨轉(zhuǎn)型期的歌手。歌手類型豐富，加強(qiáng)了節(jié)目的可塑性，能夠增添節(jié)目創(chuàng)作活力和討論熱度，與此同時(shí)，在傳播過程中也會(huì)面臨爭議。

在歌手搭配上，節(jié)目有意強(qiáng)化相同屬性的人物進(jìn)行配對(duì)。例如，聲音同樣有磁性的容祖兒與希林娜依·高，聲線同樣高亢的孫楠與鄭云龍。同時(shí)，也有看起來“不搭”的歌手。例如，以演唱情歌而聞名的張信哲和擅長電音的太一，年齡差最大的鐘鎮(zhèn)濤和馮提莫。歌手的合作能夠在“搭”與“不搭”之間進(jìn)行轉(zhuǎn)化，留給觀眾品味，給予觀眾驚喜。

4. 視覺呈現(xiàn)

在音樂本體部分，筆者分析了聽覺呈現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容，而視覺呈現(xiàn)對(duì)于一檔電視綜藝來說同樣重要?！段覀兊母琛返诙颈憩F(xiàn)比較突出的視覺部分可分為節(jié)目包裝與符號(hào)設(shè)計(jì)。

筆者在這里討論的節(jié)目包裝，主要指針對(duì)某首歌曲進(jìn)行的燈光、舞美、服裝、道具、舞蹈、情景、視頻等相關(guān)的舞臺(tái)包裝，也就是我們所謂的“秀”。能看出，《我們的歌》第二季節(jié)目組在極為有限的條件下，盡力設(shè)計(jì)并完成契合歌曲的“秀”。第六期節(jié)目中，為了打造李玟、王琳凱的歌舞節(jié)目《你是我的Superman》場景中的高級(jí)俱樂部感，節(jié)目組甚至將孫楠、鄭云龍的嘉賓沙發(fā)搬上舞臺(tái)，配合粉藍(lán)色的色調(diào)及同樣色調(diào)的霓虹燈牌視頻素材，讓這首歌曲的視覺呈現(xiàn)更具整體感。

此外，節(jié)目組也保留了第一季就存在的符號(hào)設(shè)計(jì)。舞美形狀配合著聲波形狀的素材形成音響的視覺符號(hào)，揭示著節(jié)目對(duì)于聆聽、感受音樂的重視。紅色與藍(lán)色的燈光是區(qū)分，也是碰撞的象征。舞臺(tái)的“Y”型道路設(shè)計(jì)（見圖2），讓分處兩側(cè)的歌手能夠最終匯聚在一起，隱喻著節(jié)目的內(nèi)核點(diǎn)—新老歌手間的合作。簡潔大方、清晰明了的符號(hào)設(shè)計(jì)，能夠讓節(jié)目的視覺呈現(xiàn)在美觀的基礎(chǔ)上，多了設(shè)計(jì)感與內(nèi)涵。

二、傳播策略

（一）碎片化傳播

從傳播效果來看，《我們的歌》第二季擁有很多較為“出圈”的短視頻片段。例如，“李健追星成功秒變迷弟”“容祖兒、希林娜依·高《母系社會(huì)》”等頻頻登上熱搜，一定程度上能夠吸引更多觀眾打開電視機(jī)收看節(jié)目。此外，每期節(jié)目宣傳部分也專門用節(jié)目視頻或花絮制作了歌手動(dòng)態(tài)表情包，以滿足碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播需求。

在融媒體環(huán)境下，《我們的歌》第二季在傳播層面的成功離不開積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播習(xí)慣，尤其是一定程度上適應(yīng)短視頻所營造的視頻生態(tài)圈，以及觀眾逐漸轉(zhuǎn)變的審美習(xí)慣。但需要注意的是，這份成功更多源自音樂本身的短時(shí)長。未來電視節(jié)目創(chuàng)作的發(fā)展必將隨著傳播的碎片化進(jìn)行改變，諸如《我們的歌》第二季這樣的音樂競演類綜藝節(jié)目也需要不斷地降低敘事邏輯的難度，弱化賽制的復(fù)雜性，增加內(nèi)容的深刻性和提煉性，迎合互聯(lián)網(wǎng)的傳播與接受習(xí)慣。①

（二）新潮向引導(dǎo)

作為一檔老歌新唱、翻唱經(jīng)典的節(jié)目，《我們的歌》第二季秉承著觀眾年輕化的態(tài)度。節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作層面一直向時(shí)尚、現(xiàn)代的話題引導(dǎo)，力求為經(jīng)典歌曲的傳播需要突破口，如張信哲首次嘗試說唱等。在傳播點(diǎn)的選擇與強(qiáng)調(diào)上，節(jié)目也努力尋找時(shí)下年輕人最關(guān)注的話題。例如，強(qiáng)化新聲歌手對(duì)前輩歌手的“追星”概念，李健對(duì)譚詠麟、周延（GAI）對(duì)陳小春等，打造大型追星成功現(xiàn)場，以這樣新潮向的話題引導(dǎo)“追星男孩女孩”關(guān)注節(jié)目，也是其傳播策略較為成功的原因之一。

（三）話題性發(fā)酵

在當(dāng)下社會(huì)環(huán)境之中，性別議題被放在討論的風(fēng)口浪尖。以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為代表的以女性為創(chuàng)作主體的綜藝節(jié)目層出不窮且收益頗豐，性別議題的影響力可見一斑。在這樣的討論環(huán)境下，《我們的歌》第二季第二期節(jié)目中，由容祖兒和希林娜依·高演唱的《母系社會(huì)》借由性別議題的高話題度成功引流。盡管電視播出版本對(duì)于這首歌曲的歌詞進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，但歌曲的立意仍舊鮮明，歌詞風(fēng)格大膽直白，容祖兒和希林娜依·高嘶吼式的唱腔代替歌詞中描寫的悲慘的女人控訴這個(gè)世界。這首歌曲所傳遞出來的與時(shí)代、與世界接軌的正面價(jià)值觀，也能在一定程度上增加觀眾對(duì)節(jié)目的好感度。

在絢麗的互聯(lián)網(wǎng)海洋中，人們的注意力往往無法集中，信息的到達(dá)就在一瞬間，但消散也是飛快的。在這樣的情況下，借助話題的發(fā)酵會(huì)讓傳播變得更有持久力，范圍更廣。

三、策略與反思

（一）平衡音樂本體與節(jié)目設(shè)計(jì)

筆者在思考音樂競演類綜藝節(jié)目的傳播點(diǎn)時(shí)，經(jīng)常會(huì)想到一個(gè)問題：從音樂到音樂類綜藝，從聽到視聽，節(jié)目制作的重點(diǎn)變了嗎？觀眾的興趣點(diǎn)變了嗎？若只為了聽到好聽的歌曲，那么音樂平臺(tái)或廣播節(jié)目就能夠滿足受眾需求。因此，即便音樂競演類綜藝節(jié)目的本體依舊是音樂，其本質(zhì)屬性仍然是為了傳播音樂，藝術(shù)形態(tài)也發(fā)生了改變，觀眾的感官體驗(yàn)也需要上升到更高的程度、更豐富的層次。

在解決這個(gè)問題的途徑上，我們往往會(huì)分為兩個(gè)策略方向。對(duì)于某首歌曲本身，我們會(huì)搭配燈光、音樂、舞美、服裝、道具、視頻，甚至虛擬，以匹配這首歌曲的意境或是情感表達(dá)，形成一個(gè)完整的舞臺(tái)藝術(shù)。這類包裝與音樂的匹配度往往較高。對(duì)于節(jié)目本身，我們會(huì)通過緊張、刺激、復(fù)雜的賽制形成抓手，設(shè)置懸念，以結(jié)果導(dǎo)向吸引觀眾的持續(xù)收看；我們也會(huì)通過精心設(shè)計(jì)的真人秀環(huán)節(jié)來展示歌曲的幕后故事、歌手的性格及歌手間的碰撞。如今，音樂競演類綜藝節(jié)目的制作及傳播話題點(diǎn)越來越強(qiáng)調(diào)節(jié)目本身設(shè)計(jì)，但也出現(xiàn)了賽制難懂、情節(jié)生搬硬套、劇本痕跡明顯等問題，甚至有部分觀眾表示“不看節(jié)目，只想每期結(jié)束上網(wǎng)聽歌”，好的初衷適得其反，成為多余成分。

筆者認(rèn)為，出現(xiàn)如此割裂的現(xiàn)象，一部分原因在于團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)缺乏、時(shí)間有限，對(duì)于音樂競演類節(jié)目的制作流程較為擅長，而對(duì)于真人秀環(huán)節(jié)準(zhǔn)備及打磨較少。另一部分原因在于團(tuán)隊(duì)的意識(shí)不夠強(qiáng)，要明確對(duì)于音樂競演類綜藝節(jié)目來說，音樂本體與節(jié)目設(shè)計(jì)同等重要，并非音樂成功即等同于節(jié)目成功。

（二）打造傳播矩陣

現(xiàn)如今，傳播策略設(shè)計(jì)仍然滯后于節(jié)目創(chuàng)作環(huán)節(jié)。節(jié)目組沒有時(shí)間形成最優(yōu)化的傳播方案，話題與話題間關(guān)聯(lián)性較小，也沒有成體系的排兵布陣、風(fēng)格特色。但傳播對(duì)于一檔節(jié)目影響力的形成卻是十分關(guān)鍵的，只有好內(nèi)容卻沒有優(yōu)質(zhì)的推廣，在這樣融媒體的發(fā)展環(huán)境中，也是走不遠(yuǎn)的。因此，創(chuàng)作者需要將傳播策略融入節(jié)目初創(chuàng)環(huán)節(jié)中，成為節(jié)目必須思考的創(chuàng)作要素，能夠起到影響節(jié)目走向的作用。在節(jié)目策劃階段的分集梗概及每集推演部分，也需要進(jìn)行具體傳播話題、內(nèi)容及路徑的對(duì)應(yīng)，并最終形成傳播矩陣，最大限度地發(fā)揮傳播效力。

結(jié) 語

毋庸置疑，《我們的歌》第二季有著優(yōu)秀的新老歌手、專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，在歌曲改編上也是佳作頻出，在音樂傳播上能夠得到認(rèn)可。但從另一個(gè)角度來說，節(jié)目的制作較第一季并未有較大提升，這也讓人不禁擔(dān)憂第三季是否會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)作乏力、觀眾審美疲勞的問題。如今的節(jié)目制作環(huán)境并不缺少優(yōu)秀的內(nèi)容，而缺少既適應(yīng)電視播出環(huán)境又能滿足融媒體傳播環(huán)境的優(yōu)秀內(nèi)容。也許從傳播層面反向思考節(jié)目創(chuàng)作，能為我們提供不同的創(chuàng)作思路。

注 釋

①冷凇《論短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視新媒體化賦能的獨(dú)特性》，《現(xiàn)代傳播》2019年第10期。