媒體如何在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用

王擁軍

摘 要：大眾傳播媒體具有報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)、凝聚共識(shí)等功能，能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展注入新的活力，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮巨大的社會(huì)價(jià)值。因而，在鄉(xiāng)村振興中，要求各類媒體必須勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極發(fā)揮社會(huì)功能，助推鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;大眾媒體;社會(huì)功能

黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，對(duì)新發(fā)展階段優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出總體部署，為做好當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期“三農(nóng)”工作指明了方向。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的二十字方針。在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，各種政策、規(guī)劃的宣傳是必不可少的環(huán)節(jié)，服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是時(shí)代賦予新聞媒體的重要使命。大眾傳播媒體應(yīng)該扮演好宣傳政策、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)、整合社會(huì)各方力量、傳播中華民族優(yōu)秀文化、塑造先進(jìn)典型、講好“鄉(xiāng)村故事”、提煉“鄉(xiāng)村經(jīng)驗(yàn)”、提振“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”的角色，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展注入新的活力。那么，在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中媒體應(yīng)該如何發(fā)揮作用呢？

一、形成立體化的宣傳報(bào)道態(tài)勢(shì)，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入人心

黨的十九大報(bào)告首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村振興是一個(gè)系統(tǒng)工程，是一盤大棋，要建設(shè)好這項(xiàng)工程、下好這盤大棋，除要求科學(xué)規(guī)劃、有序推進(jìn)外，還必須充分發(fā)揮大眾傳播媒介的作用。這就要求在鄉(xiāng)村振興中，媒體的宣傳工作必須先行，向廣大農(nóng)民和社會(huì)各界人士全面、深入宣傳鄉(xiāng)村振興的各種政策和落實(shí)要領(lǐng)，以充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興中的內(nèi)生動(dòng)力，形成全國(guó)支持鄉(xiāng)村振興的局面，以不斷推動(dòng)各項(xiàng)工作落地見(jiàn)效。

目前，哪怕是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，我國(guó)鄉(xiāng)村媒介的種類都較為豐富，農(nóng)村的媒介類型極多，既包括田間地頭的口頭傳播、宣傳單、布告、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，也包括網(wǎng)站、QQ、微博、微信等新興媒體，呈現(xiàn)出一幅混搭的媒介地圖。在鄉(xiāng)村振興中，媒體的宣傳平臺(tái)已構(gòu)筑起來(lái)，我們需要思考的是如何布局好各類媒體，圍繞鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略部署和相關(guān)政策，圍繞鄉(xiāng)村的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)和基層黨組織建設(shè)的新要求和新任務(wù)，形成立體化的宣傳報(bào)道態(tài)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。這就需要媒體發(fā)揮“引知”功能，講好“鄉(xiāng)村故事”。

2020年，由河南廣播電臺(tái)鄉(xiāng)村頻道牽頭，聯(lián)合《河南日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）》、農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民雜志社、河南廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播、農(nóng)家參謀雜志社等全省涉農(nóng)媒體組織的“農(nóng)媒總編走基層，鄉(xiāng)村振興中原行”主題采訪報(bào)道活動(dòng)，走進(jìn)洛陽(yáng)市的宜陽(yáng)縣、伊川縣、孟津縣，南陽(yáng)市的南召縣，商丘市的民權(quán)縣以及信陽(yáng)市的光山縣、新縣等市縣。記者團(tuán)隊(duì)馬不停蹄，多方調(diào)研，通過(guò)全程Vlog直播，并結(jié)合圖片、文字、音頻、視頻等載體，多方位、立體化呈現(xiàn)，實(shí)地采訪報(bào)道當(dāng)?shù)貙?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的產(chǎn)業(yè)布局、人才規(guī)劃、農(nóng)產(chǎn)品直播、環(huán)境整治、綠色發(fā)展等方面的情況。累計(jì)發(fā)表電視報(bào)道100多條、廣播200多條、報(bào)紙雜志文章300多篇、新媒體視頻和圖文報(bào)道700多次，總閱讀量超過(guò)2億次，媒體人作為鄉(xiāng)村變化的記錄者和宣傳者，通過(guò)自己的受眾和平臺(tái)，講好“鄉(xiāng)村故事”，傳播鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)媒體的觀察思考和一系列深度主題報(bào)道，對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行立體全面的展示，宣傳和提煉出當(dāng)?shù)卦谌鎸?shí)現(xiàn)小康進(jìn)程中的有效經(jīng)驗(yàn)和典型模式，形成了立體化的宣傳報(bào)道態(tài)勢(shì)，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入人心。

二、“引知”“引智”“引資”，全力助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

（一）“引知”——積極宣傳相關(guān)政策，開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作

在鄉(xiāng)村振興中，政策的實(shí)施是最為重要的，而這需要廣大鄉(xiāng)村民眾的支持，如果他們不了解、不支持相關(guān)的政策，整個(gè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就很難推進(jìn)。有鑒于此，各類媒介應(yīng)該充分研究鄉(xiāng)村振興的政策，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全面、深入的報(bào)道，做到信息宣傳到位、釋疑解惑到位，并因勢(shì)利導(dǎo)地開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作，贊揚(yáng)美好、鞭策丑惡，為鄉(xiāng)村振興梳理推進(jìn)打牢基石，讓鄉(xiāng)村振興在正確的道路上闊步前行。

（二）“引智”——傳播鄉(xiāng)村振興知識(shí)，涵養(yǎng)鄉(xiāng)村民眾智慧

提煉鄉(xiāng)村經(jīng)驗(yàn)，梳理發(fā)展樣本。2020年以來(lái)，河南廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文化和旅游廳、省扶貧辦等開(kāi)展的“河南十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式”“河南鄉(xiāng)村振興引領(lǐng)縣的振興密碼”“河南特色鄉(xiāng)村振興小鎮(zhèn)”“河南電商特色村”等報(bào)道，全面梳理了當(dāng)?shù)卦诎l(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)理念，提煉“鄉(xiāng)村經(jīng)驗(yàn)”，提振“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”。解碼了鄉(xiāng)村如何通過(guò)農(nóng)旅景區(qū)化激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，解碼了鄉(xiāng)村如何通過(guò)高質(zhì)量綠色發(fā)展實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)化，解碼了如何通過(guò)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)關(guān)系、以改革創(chuàng)新引領(lǐng)鄉(xiāng)村內(nèi)在美，解碼了如何通過(guò)幸福鄉(xiāng)村指標(biāo)體系建設(shè)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。

挖掘、宣傳、總結(jié)、輸出，作為信息的傳播和推廣者，各類媒介必須充分發(fā)揮傳播知識(shí)、涵養(yǎng)智慧的功能，讓鄉(xiāng)村振興的各個(gè)主體都能夠依靠先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展。

（三）“引資”——搭建平臺(tái)，深耕垂直領(lǐng)域，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售

全媒體時(shí)代，信息傳播更加快速，也更具互動(dòng)性和體驗(yàn)性。以媒體為媒介，將社會(huì)力量和鄉(xiāng)村需求相結(jié)合，找到服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的切入點(diǎn)、著力點(diǎn)，是媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中的新使命。那么，媒體該如何立足融媒優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源導(dǎo)入助力鄉(xiāng)村振興呢？

從2018年開(kāi)始，河南廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道利用媒體優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合省扶貧辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省直工委等部門成立扶貧農(nóng)產(chǎn)品電商銷售公司，通過(guò)“第一書記邀你來(lái)看看”“助力脫貧攻堅(jiān)，千萬(wàn)福利等你領(lǐng)”“投資鄉(xiāng)村農(nóng)旅，彰顯社會(huì)責(zé)任”等活動(dòng)，幫助全省駐村第一書記銷售農(nóng)產(chǎn)品，幫助縣鄉(xiāng)吸引企業(yè)投資，發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，打造特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（四）大力宣傳鄉(xiāng)風(fēng)文明，助力鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄蟆＝?jīng)過(guò)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)之后，我國(guó)鄉(xiāng)村的面貌發(fā)生了巨大的變化——道路硬化了，村民的院壩寬了，樓上樓下電燈亮了。然而客觀地說(shuō)，鄉(xiāng)村的文化建設(shè)卻沒(méi)有取得應(yīng)有的成果，廣大農(nóng)村出現(xiàn)了物質(zhì)生活富裕、精神生活相對(duì)貧瘠的情況。這就要求各類媒介在鄉(xiāng)村振興中充分傳播中華民族優(yōu)秀文化，以不斷培養(yǎng)文明的鄉(xiāng)風(fēng)，助推鄉(xiāng)村振興的實(shí)施。

（五）積極報(bào)道生態(tài)文明建設(shè)，讓老百姓記得住鄉(xiāng)愁

2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，堅(jiān)持人與自然和諧共生。必須樹(shù)立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策。

在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)的重要性，堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”的理念，不斷宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)取得的成就，讓鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)成為各方的焦點(diǎn)，讓老百姓記得住鄉(xiāng)愁。

三、充分發(fā)揮新媒體在鄉(xiāng)村振興的作用。

新媒體的“新”體現(xiàn)在“人人媒體”“自媒體”“融媒體”的媒體新業(yè)態(tài)，以及包括視頻、直播等新手段。正是因?yàn)橛辛诉@些“新”，它具有任何時(shí)候、任何地方、任何人和任何事物的媒體傳播優(yōu)勢(shì)，在傳播時(shí)可以做到更直接、更便捷、更及時(shí)、更交互。這就要求我們必須充分發(fā)揮新媒體特色優(yōu)勢(shì)，更加積極主動(dòng)地宣傳和報(bào)道鄉(xiāng)村振興。

比如，“手機(jī)成為新農(nóng)具”“直播成為新農(nóng)活”，就是新媒體給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)賦能帶來(lái)的新變化。新媒體不光可以為“產(chǎn)業(yè)興旺”賦能，其實(shí)在“生態(tài)宜居”“鄉(xiāng)風(fēng)文明”“治理有效”“生活富裕”等各個(gè)方面，都可為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新的強(qiáng)大助力。新冠肺炎疫情更是讓人們看到新媒體的作用。新媒體在抗疫助農(nóng)、農(nóng)業(yè)保供暢銷、農(nóng)產(chǎn)品品牌推介、直播帶貨、消費(fèi)扶貧對(duì)接等方面，取得了有目共睹的成績(jī)。

總之，鄉(xiāng)村振興是國(guó)家推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工程。媒體具有報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)、凝聚共識(shí)、刊登廣告等功能，這些功能在鄉(xiāng)村振興中具有巨大的社會(huì)價(jià)值。因而在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體必須勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極發(fā)揮社會(huì)功能，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道）