卡戴珊：一個超級家族火了十年的公關(guān)方式

2021年6月17日

BBC 阿梅莉亞·巴特 （Amelia Butterly）

編譯：曹劼

14年內(nèi)播出20季后，美國電視真人秀《與卡戴珊同行》已在5月份播出了最后一季。

該節(jié)目在數(shù)十個國家播放，成就金·卡戴珊·韋斯特（Kim Kardashian West）、其母克里斯·詹娜（Kris Jenner）以及大姐考特妮（Kourtney）、科勒（Khloé）、肯達爾（Kendall）和凱莉 （Kylie）成為超級明星。據(jù)《福布斯》估計，金·卡戴珊的凈資產(chǎn)為10億美元，真人秀使得這個家族變得非常富有。無論你對他們是愛是憎，都很難否認他們有深遠影響力。

卡戴珊家族與社交媒體有著千絲萬縷的聯(lián)系：凱莉和金·卡戴珊的賬戶是Instagram上關(guān)注度最高的前10名，而肯達爾、科勒和考特妮的賬號關(guān)注度都在前20位。

倫敦布魯內(nèi)爾大學(xué)的梅雷迪斯·瓊斯博士（Meredith Jones）認為，這一家人是 “先鋒”，她們引領(lǐng)了我們用社交媒體來呈現(xiàn)自我身份和形象的形式。她說：“要把他們的形象和成功與Instagram的成功分開是不可能的。”

喜劇演員馬西·賈羅（Marcy Jarreau）則認為：“他們創(chuàng)造了有影響力的人。賈羅是播客節(jié)目《把它卡戴珊化》（Kar Dishin It）的制片人。該播客逐集分解該真人秀節(jié)目，并討論與卡戴珊家族相關(guān)的最新頭條。”喜劇同行和主持人杰西卡·簡·賈爾?。↗essica Jean Jardine）也提到：“他們將社交媒體變成日常窺視其生活的平臺，往往他們的生活朋友才能窺探。他們將社交媒體變成其商業(yè)營銷和分銷手段。”

正是包括凱莉的化妝品系列、金的美容和塑身衣產(chǎn)品以及科勒的尺寸齊全的牛仔褲品牌，幫助這個家庭賺取數(shù)百萬美元?！敖鸬乃兄笥讯荚谧鐾耆嗤氖?，”賈魯說，“但他們（卡戴珊家族）做得最好?！?/p>

卡戴珊家族可能呼應(yīng)了美國生活的多樣性，但他們也反映出美國社會的一些消極方面。他們被指責(zé)為文化挪用者和所謂的 “black fishing”，即有人通常在社交媒體上假裝自己是黑人或混血兒。

“他們已經(jīng)挪用了很多成就他們的東西，”賈羅說：“從他們的身體，到服裝，到他們做頭發(fā)的方式，有很多東西都是從其他文化，尤其是黑人文化中挪用而來。”

“卡戴珊姐妹被視為白人和非白人，”瑪麗·華盛頓大學(xué)（University of Mary Washington）傳播學(xué)助理教授阿德里亞·Y·戈德曼（Adria Y Goldman）說，“卡戴珊家族在飽受批評的情況下仍受歡迎并取得成功，這表明在某種程度上存在著（大眾）對文化挪用的接受，對文化挪用的不理解，或者兩者的結(jié)合?！?/p>

在最近一集《與卡戴珊同行》中，金透露她第一年的法律考試失敗?！拔覜]放棄，我準(zhǔn)備很快再考一次，”她在Instagram上發(fā)布消息稱。瓊斯博士認為，金可能在政治方面有前途?！拔乙宦犝f坎耶·韋斯特要競選美國總統(tǒng)，我就覺得（背后）應(yīng)該是金，”她說?！耙粋€真人秀明星（特朗普）已當(dāng)上了美國總統(tǒng)，我說話的當(dāng)下，擁有半個法律學(xué)位的金·卡戴珊比特朗普更有資格?！?/p>

另一位也在嘗試從政的家庭成員是凱特琳，她是共和黨黨員，今年正競選加州州長。

似乎不太可能有一個節(jié)目或一群人能與卡戴珊家族的成功相媲美?！拔矣X得他們的確為自己開辟了一個沒人能填補的先河，”賈羅說，“我不認為未來會有另一個家庭能吸引電視觀眾數(shù)十年的目光?！?/p>