• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx

      安克創(chuàng)新的華麗轉(zhuǎn)身:從“借船出海”到“智造出?!?/h1>
      2021-09-08 17:09:38
      第一財(cái)經(jīng) 2021年9期
      關(guān)鍵詞:品類亞馬遜電商

      7月的一個(gè)炎熱暑天,亞馬遜云科技中國(guó)峰會(huì)正在上海世博園舉辦,臺(tái)下上萬(wàn)座位已悉數(shù)坐滿。雖然比預(yù)計(jì)出場(chǎng)時(shí)間晚了些,安克創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO陽(yáng)萌還是在觀眾熱烈的掌聲中完成了一場(chǎng)精彩演講。這次,他講的是如何運(yùn)用亞馬遜云科技打造全價(jià)值鏈數(shù)智化能力,提升品牌內(nèi)核。而一年多以前,在另一場(chǎng)亞馬遜電商峰會(huì)上,陽(yáng)萌講的主題是在亞馬遜電商平臺(tái)上的跨境開(kāi)店“秘籍”。

      兩次演講主題的變化,對(duì)應(yīng)的正是陽(yáng)萌所創(chuàng)立的安克創(chuàng)新戰(zhàn)略方向的轉(zhuǎn)變,以及與其重要伙伴亞馬遜云科技之間合作方式的升級(jí)。

      安克創(chuàng)新天生就帶有“ 國(guó)際”血統(tǒng)。2011年,在Google總部擔(dān)任過(guò)軟件工程師的陽(yáng)萌正式創(chuàng)業(yè),在美國(guó)注冊(cè)了Anker品牌,并回到國(guó)內(nèi)成立海翼電商(安克創(chuàng)新前身)。

      2020年8月,安克創(chuàng)新在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。這一年,安克創(chuàng)新的營(yíng)收達(dá)到93.53億元,是國(guó)內(nèi)營(yíng)收規(guī)模最大的消費(fèi)電子品牌企業(yè)之一。而根據(jù)招股書(shū),安克創(chuàng)新的全球用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn),97%以上的營(yíng)收均由海外市場(chǎng)貢獻(xiàn),它們主要來(lái)自北美、歐洲、中東這樣成熟且消費(fèi)力強(qiáng)勁的市場(chǎng)。根據(jù)中泰證券預(yù)計(jì),智利、越南等新興市場(chǎng)也將是安克創(chuàng)新下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前,它已是亞馬遜電商平臺(tái)上最大的第三方賣(mài)家之一,旗下多款產(chǎn)品位列亞馬遜的暢銷(xiāo)榜單。

      從“借船出?!钡健爸窃斐龊!?/h3>

      陽(yáng)萌是北大畢業(yè)、受過(guò)海外教育的新一代創(chuàng)業(yè)者,相比老一輩創(chuàng)業(yè)者,他們或許更渴望擺脫“made in China”低價(jià)、低附加值的刻板印象。

      從誕生伊始,安克創(chuàng)新就與亞馬遜深度綁定。十年前,亞馬遜電商平臺(tái)在全球范圍內(nèi)開(kāi)始崛起,并帶動(dòng)了很多品牌和第三方賣(mài)家的興起和發(fā)展。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)的電商更是活躍。2010年,光是淘品牌就已達(dá)到80多家,大部分淘品牌年增長(zhǎng)都超過(guò)了300%。

      這讓陽(yáng)萌產(chǎn)生了創(chuàng)業(yè)想法。與大多數(shù)貿(mào)易商一樣,陽(yáng)萌起初是想利用國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)做代工,在亞馬遜上找到快速增長(zhǎng)的品類,然后利用國(guó)內(nèi)的成本優(yōu)勢(shì),冠以Anker的品牌在亞馬遜上銷(xiāo)售。彼時(shí),恰逢智能手機(jī)進(jìn)入轉(zhuǎn)型時(shí)代,陽(yáng)萌選取筆記本電腦和手機(jī)的替代電池這一品類為切入點(diǎn),隨后,又順理成章進(jìn)入了手機(jī)配件領(lǐng)域。

      海翼電商時(shí)代的安克創(chuàng)新,主要投入是在代工廠的管理以及營(yíng)銷(xiāo)上。Anker品牌建設(shè)初期的主要任務(wù)就是在全球擴(kuò)大聲量,在Google、亞馬遜等平臺(tái)上做廣告,再將流量引進(jìn)到商品頁(yè)面,完成轉(zhuǎn)化率。通過(guò)貼牌銷(xiāo)售,安克創(chuàng)新的月銷(xiāo)售額很快就突破了100萬(wàn)美元。

      Anker進(jìn)駐Wal-Mart全美3000多家門(mén)店

      不過(guò)陽(yáng)萌并不滿足于永遠(yuǎn)做一家“買(mǎi)手型”公司。2013年左右,安克創(chuàng)新逐步在產(chǎn)品中加入自主研發(fā)元素,并進(jìn)入音頻、智能家居賽道。這一戰(zhàn)略在2016年得到進(jìn)一步明確。無(wú)線耳機(jī)、智能音箱等新品類被加入進(jìn)來(lái)。安克創(chuàng)新還采取多品牌思路,逐步形成了以Anker為核心的充電類品牌,以Eufy和Nebula為主的智能創(chuàng)新類品牌,以及以Soundcore為代表的中高端音頻類品牌矩陣。

      2017年,海翼電商正式更名為“安克創(chuàng)新”,這也顯示出安克創(chuàng)新試圖剝離電商標(biāo)簽,成為一家真正具備創(chuàng)新力的全球化智能硬件公司的決心。雖然如今,其生產(chǎn)仍采取外包方式,但安克創(chuàng)新會(huì)嚴(yán)格把控產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)權(quán)。

      安克創(chuàng)新非常重視產(chǎn)品的“技術(shù)含量”,產(chǎn)品推出的邏輯也緊跟技術(shù)潮流。比如受益于新型的GaN(氮化鎵,一種新型半導(dǎo)體材料)充電器的普及,安克推出了一款能以更小的體積完成更高充電效率的充電頭;而TWS(真無(wú)線立體聲)技術(shù)的成熟,讓安克看到了該領(lǐng)域的增長(zhǎng)潛力,它迅速研發(fā)出自己的無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品,這種沒(méi)有線材,需要便攜式充電盒充電的產(chǎn)品又是在作為主要營(yíng)收引擎的“充電”品類基礎(chǔ)上所做的合理延伸。

      從用戶到員工的極致精細(xì)化

      安克創(chuàng)新做好產(chǎn)品的另一個(gè)法寶來(lái)自用戶。在亞馬遜為代表的電商平臺(tái)上,用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)作出的任何評(píng)價(jià)都會(huì)被呈現(xiàn)出來(lái),而安克創(chuàng)新就會(huì)根據(jù)這些反饋持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品,直到滿足用戶需求為止。

      事實(shí)上,安克創(chuàng)新從內(nèi)部就建立起了以用戶為中心的機(jī)制和組織架構(gòu)。為了實(shí)時(shí)了解用戶的評(píng)價(jià)和反饋,它搭建了自己的系統(tǒng)去對(duì)接、收集、分析和解讀用戶的聲音,并將用戶反饋所涉及的相關(guān)指標(biāo)納入績(jī)效考核,從而使整個(gè)公司從產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)研發(fā),再到服務(wù)所有環(huán)節(jié)形成一個(gè)良性循環(huán),不斷做出更好的產(chǎn)品、提供更好的用戶體驗(yàn)。“安克創(chuàng)新是先有系統(tǒng),再有業(yè)務(wù)?!标?yáng)萌對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志說(shuō),“我們的一切流程和行為都是圍繞著用戶價(jià)值?!?/p>

      在公司發(fā)展到2000人規(guī)模的時(shí)候,陽(yáng)萌曾為所有崗位梳理出一份崗位說(shuō)明書(shū),細(xì)分條目達(dá)到200條。比如安克創(chuàng)新在產(chǎn)品設(shè)計(jì)這個(gè)大類里就又細(xì)分出包裝設(shè)計(jì)、形態(tài)設(shè)計(jì)、CMF(色彩、材質(zhì)、表面處理)設(shè)計(jì),甚至是設(shè)計(jì)趨勢(shì)洞察等職責(zé)和崗位。

      對(duì)崗位的細(xì)分意味著對(duì)專業(yè)精細(xì)化的追求,這也讓安克創(chuàng)新得以精準(zhǔn)把握用戶的需求和痛點(diǎn),以此開(kāi)展產(chǎn)品的微創(chuàng)新以及精準(zhǔn)選品,把產(chǎn)品打磨到極致,最典型的案例就是其主打的充電品類。安克創(chuàng)新發(fā)現(xiàn),該市場(chǎng)一個(gè)明確的痛點(diǎn)是安卓和蘋(píng)果兩大系統(tǒng)的充電協(xié)議并不兼容。于是,它開(kāi)發(fā)出一項(xiàng)名為PowerIQ的專利技術(shù),其可智能識(shí)別每個(gè)接口所接入的設(shè)備,自動(dòng)調(diào)整電流輸出,既能為設(shè)備提供最快、最穩(wěn)定的充電,也能解決不同移動(dòng)設(shè)備的兼容性問(wèn)題。

      創(chuàng)新數(shù)智化孵化平臺(tái)的云上打造

      如今,安克創(chuàng)新又有了一個(gè)新戰(zhàn)略方向:它想成為一個(gè)創(chuàng)新數(shù)智化孵化器,按陽(yáng)萌的說(shuō)法是,將安克創(chuàng)新塑造成“適合科技硬件創(chuàng)業(yè)者的出海平臺(tái)”。

      陽(yáng)萌將其稱作“淺海模式”。安克創(chuàng)新已經(jīng)深入到移動(dòng)電源、掃地機(jī)器人、藍(lán)牙耳機(jī)等多個(gè)品類。相比專攻于特殊品類的“海溝”模式,“淺?!钡年P(guān)鍵在于持續(xù)在多個(gè)細(xì)分品類跑贏。

      “如果靠自己實(shí)現(xiàn)‘淺海模式,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很快就精疲力竭了,我們?cè)谌蛑攸c(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)有十幾個(gè),有20多個(gè)品類,管理的復(fù)雜度則是翻倍的。”陽(yáng)萌說(shuō),“所以我們想將公司塑造成一個(gè)平臺(tái),即把每條產(chǎn)品線當(dāng)作最小業(yè)務(wù)單元,下放決策權(quán)和資源,并且推行平臺(tái)化運(yùn)作,為每個(gè)部門(mén)派駐人力資源、數(shù)據(jù)分析、流程管理等職能角色?!比缃?,安克創(chuàng)新在大部分海外市場(chǎng)都會(huì)雇傭當(dāng)?shù)厝瞬牛屗麄兏鶕?jù)各自的情況去做用戶洞察、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造交付等全部流程,實(shí)現(xiàn)本地銷(xiāo)售、本地服務(wù)以及本地營(yíng)銷(xiāo)。

      而平臺(tái)化運(yùn)作就要依賴強(qiáng)大的數(shù)據(jù)管理。2017年,正式開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路的安克創(chuàng)新將包含ERP(企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng))、訂單和客戶管理系統(tǒng)等多個(gè)核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)架設(shè)在了亞馬遜云科技上。亞馬遜云科技在全球范圍內(nèi)廣闊覆蓋的能力,以及其敏捷性、彈性和低成本的優(yōu)勢(shì),正好切合已在全球100多個(gè)國(guó)家全面鋪開(kāi)業(yè)務(wù)的安克創(chuàng)新的需求。

      除了基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù),在安克創(chuàng)新最重視的用戶需求層面,亞馬遜云科技也能提供幫助。利用亞馬遜云科技的數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品以及數(shù)據(jù)分析等技術(shù)與服務(wù),安克創(chuàng)新可獲取用戶洞察,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)以及進(jìn)行產(chǎn)品布局;通過(guò)亞馬遜云科技在人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)、語(yǔ)音識(shí)別等領(lǐng)域的服務(wù),還能快速實(shí)現(xiàn)智能硬件產(chǎn)品的迭代。比如安克創(chuàng)新的掃地機(jī)器人產(chǎn)品的功能開(kāi)發(fā)和迭代就是運(yùn)用了AmazonRoboMaker、Alexa for Business等服務(wù)?!拔覀兒蛠嗰R遜云科技在硬件產(chǎn)品層面有很多聯(lián)合開(kāi)發(fā)的服務(wù)。”陽(yáng)萌說(shuō)。

      安克創(chuàng)新正在利用亞馬遜云科技的智能湖倉(cāng)架構(gòu),制定數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,以數(shù)字化和智能化完成業(yè)務(wù)創(chuàng)新。最近,企業(yè)還將部分?jǐn)?shù)智化系統(tǒng)與為用戶創(chuàng)造價(jià)值的理念結(jié)合起來(lái),抽象成為一個(gè)新的軟件產(chǎn)品,為更多企業(yè)提供服務(wù)。

      “消費(fèi)電子行業(yè)的高折損率,意味著只要它停止創(chuàng)新,公司的價(jià)值就會(huì)迅速萎縮,而我們想站在價(jià)值鏈的頂端。一個(gè)公司的發(fā)展很多時(shí)候是由創(chuàng)始人的心智決定的,我們的心智模式是‘關(guān)注長(zhǎng)期的現(xiàn)實(shí)主義者。安克創(chuàng)新選擇了長(zhǎng)期主義,將持續(xù)打磨產(chǎn)品,把更多富有科技魅力的領(lǐng)先產(chǎn)品帶給全球消費(fèi)者。”陽(yáng)萌說(shuō)。

      猜你喜歡
      品類亞馬遜電商
      電商助力“種得好”也“賣(mài)得火”
      亞馬遜雨林在燃燒
      亞馬遜賣(mài)的最好的100款玩具
      玩具世界(2019年5期)2019-11-25 07:40:12
      電商鄙視鏈中的拼多多
      節(jié)儉又“浪費(fèi)”的亞馬遜
      干不過(guò)老大,就創(chuàng)造一個(gè)品類成為老大——通過(guò)GUNNAR聊聊自建品類
      參展推薦品類索引
      亞馬遜推薦:TOP 25熱銷(xiāo)玩具清單
      玩具世界(2017年12期)2017-02-06 01:11:04
      電商下鄉(xiāng)潮
      2013年二季度全國(guó)玩具品類進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)

      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      404 Not Found

      404 Not Found


      nginx
      赞皇县| 新河县| 浮梁县| 耿马| 华池县| 汉中市| 西畴县| 麻城市| 尚义县| 怀来县| 鹿泉市| 苍溪县| 镇雄县| 彭泽县| 古丈县| 曲水县| 武川县| 北辰区| 叶城县| 庆云县| 巴马| 揭东县| 襄垣县| 定南县| 峨边| 新巴尔虎左旗| 社旗县| 丘北县| 崇阳县| 四川省| 雷州市| 寿阳县| 舟山市| 霍州市| 闸北区| 奉贤区| 乃东县| 海林市| 河津市| 大理市| 宜黄县|