讓脫貧地區(qū)插上地標“品牌翅膀”

李銳

7月30日，“2021中國地標農產品產銷對接萬里行活動”啟動儀式暨隴東早勝肉牛宣傳推介會在北京舉行。本次活動由中國農村雜志社牽頭組織，通過媒體、政體、實體“三位一體”聯合協作，對脫貧地區(qū)地理標志農產品開展公益宣傳，并組織采購商對接脫貧地區(qū)地理標志農產品，幫助拓寬銷售渠道，助力特色富民產業(yè)發(fā)展。

農產品地理標志是各地在長期農業(yè)活動中形成的特色農產品資源，是重要的農業(yè)知識產權和區(qū)域公用品牌。目前，我國共登記3454個農產品地理標志。

地理標志農產品不僅要產出來、管出來、講出來，更要賣出來。中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮認為，在看到成績的同時，也應清醒認識到當前地理標志農產品還存在發(fā)展不平衡不充分的問題，以及銷售渠道不暢、產品市場認知度不高等問題和困難。

地理標志農產品是有特色、有文化、有故事的特殊產品，蘊含著豐富的鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)思、鄉(xiāng)情。張華榮希望通過產銷對接萬里行活動，使專業(yè)采購商能接觸到很多優(yōu)秀的地理標志農產品，并通過采購銷售，讓脫貧地區(qū)的更多農產品插上農產品地標的“品牌翅膀”，讓脫貧地區(qū)的農民分享地標農產品品牌的收益和紅利。

作為本次活動的指導單位，中國農村雜志社黨委書記、社長雷劉功介紹，中國農村雜志社聯合中國綠色食品發(fā)展中心共同發(fā)起“2021中國地標農產品產銷對接萬里行活動”有三個方面的考慮：一是宣傳地標產品?；顒訂雍螅瑢⒔M織媒體記者赴脫貧地區(qū)對地標農產品進行公益宣傳，通過挖掘地標產品背后的資源稟賦、歷史文化、品牌升級、市場營銷等內容，講好地標農產品的故事，不斷提升脫貧地區(qū)地標農產品的知名度、美譽度、影響力量。二是推介地標產品。活動的目的就是幫助脫貧地區(qū)地理標志農產品拓寬銷售渠道，將組織采購商深入到脫貧地區(qū)，與產地的生產主體點對點地進行對接，形成有效采購訂單，擴寬農產品上行渠道。三是助推產業(yè)升級。宣傳地標產品、推介地標產品，就是要讓地標產品的品質優(yōu)起來、品牌強起來、產業(yè)興起來。通過地標農產品的品種培優(yōu)、品牌打造、品質提升和標準化生產，倒逼農業(yè)供給側結構性改革，優(yōu)化農業(yè)生產結構，打造農業(yè)高質量供給體系，助力鄉(xiāng)村產業(yè)提質增效、轉型升級。

在啟動儀式上，甘肅省正寧縣副縣長魯生林推介了六種正寧縣地標產品：早勝牛肉、正寧蘋果、紫蘇、正寧老豆腐、正寧大蔥和小雜糧。

“早勝?！笔俏覈宕簏S牛品種之一，也是甘肅省慶陽市牛種的“當家品種”，獲得了國家農產品地理標志登記保護，也入選了“甘味”農產品品牌目錄。甘肅省政協農委副主任、正寧縣隴東早勝肉牛首席專家吳建平在推介隴東早勝肉牛品牌時表示：“早勝牛為華夏肉牛守護種質資源，隴東早勝雪花牛肉鮮嫩多汁，風味獨特，品質營養(yǎng)，大理石紋豐富，達到了生產高檔優(yōu)質雪花牛肉的標準。正寧政府通過產業(yè)扶貧的契機，打造了獨特的生產模式，品牌的宣傳和打造是當務之急！我國肉牛市場潛力巨大，給肉牛產業(yè)的發(fā)展提供了很好的市場和機遇?！?/p>

為了更好地完善落實“2021中國地標農產品產銷對接萬里行活動”計劃與目標，主辦方特意邀請了行業(yè)內知名的品牌策劃專家，并在活動現場宣誓，為農產品的品牌化發(fā)展保駕護航，為中國農產品產銷對接務實化而努力。