史冬防

(六安職業(yè)技術(shù)學院，安徽 六安 237000)

自20世紀90年代，主題公園研究已進入學界視野，并取得了若干研究成果。進入21世紀，該課題研究逐漸成為學界和政府關(guān)注的一項重大課題，主題公園事關(guān)不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的審美情趣和休閑需求必然發(fā)生新的變化，這就決定了主題公園研究存在新的理論和實踐空間。通過對國內(nèi)主題公園研究的學術(shù)版圖進行剖析，分析其研究熱點、厘清其發(fā)展脈絡(luò)、呈現(xiàn)其整體研究態(tài)勢，將有利于為后續(xù)研究提供有益的參考和啟迪。

全面準確查找文獻是做好一項課題研究的最基本方法。為全面準確查找研究文獻，筆者在綜合比較萬方數(shù)據(jù)知識服務平臺、維普中文期刊服務平臺和中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，選擇中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫為文獻檢索平臺，于2020年9月10日進行文獻檢索，檢索文章來源期刊限定為核心期刊和CSSCI來源期刊，以“主題公園”為篇名和主題進行檢索，文獻時間跨度設(shè)定為“1980—2020年”，最終得到有效期刊文獻數(shù)量是247篇。

一、國內(nèi)主題公園研究的學術(shù)圖譜

所謂“學術(shù)圖譜”是指對某學科知識領(lǐng)域為對象進行研究，呈現(xiàn)該領(lǐng)域內(nèi)部發(fā)展邏輯脈絡(luò)、結(jié)構(gòu)狀態(tài)的知識圖譜。通過對年度發(fā)文數(shù)量、文獻來源期刊、核心作者群、研究機構(gòu)及資助基金等指標進行分析，可以大致厘清國內(nèi)主題公園研究的學術(shù)圖譜。

1.年度發(fā)文數(shù)量

1989年11月22日，深圳錦繡中華開業(yè)，標志著國內(nèi)主題公園建設(shè)起步。從檢索的文獻看，學界關(guān)于國內(nèi)主題公園研究始于20世紀90年代，整個90年代，每年發(fā)文量都徘徊在5篇以內(nèi)，說明這一時期學術(shù)界對主題公園研究還處于起步階段。進入21世紀，學界對主題公園研究逐漸升溫，呈現(xiàn)四個高峰時期，分別是：2000年(9篇)、2008年(19篇)、2010年(28篇)、2016年(19篇)。此后，主題公園研究呈現(xiàn)逐年下降趨勢。通過分析發(fā)現(xiàn)，發(fā)文趨勢發(fā)生變化的主要原因有：第一，進入21世紀后，國內(nèi)主題公園無論是建設(shè)數(shù)量還是投資規(guī)模，都呈現(xiàn)快速增長的趨勢，催生了一個新興產(chǎn)業(yè)，遂引起了學界的關(guān)注；第二，2008—2010年，我國先后成功舉辦了北京奧運會、上海世界博覽會，帶動了主題公園及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在學界掀起了研究熱潮；第三，2016年，上海迪斯尼樂園開業(yè)，對國內(nèi)主題公園發(fā)展產(chǎn)生了新沖擊，學界對國內(nèi)主題公園面臨新的挑戰(zhàn)和機遇給予了更多的關(guān)注，如圖1所示。

圖1 年發(fā)文量總體趨勢圖

2.文獻來源期刊分布

通過對247篇文獻進行分析，發(fā)文量超過3篇以上的期刊有20種，這20種期刊占發(fā)文總量的51%，構(gòu)成了國內(nèi)主題公園研究成果的核心發(fā)布平臺。發(fā)文量排在前三位的期刊分別是《旅游學刊》19篇、《安徽農(nóng)業(yè)科學》10篇、《人文地理》9篇，其中《旅游學刊》發(fā)文量遙遙領(lǐng)先，該期刊長期關(guān)注主題公園研究，奠定了其在該領(lǐng)域的權(quán)威地位，如下頁圖2所示。

圖2 來源期刊分布

3.高被引用文獻

通常在對某一類別文獻進行分析時，研究高被引用文獻可以有效識別該領(lǐng)域研究的知識基礎(chǔ)。研究發(fā)現(xiàn)，前10篇高被引文獻時間跨度從1994—2012年，主要聚焦在主題公園的價值、布局影響因素、游客滿意度以及戰(zhàn)略發(fā)展趨勢等方面，這些文獻為深入研究主題公園奠定了基礎(chǔ)，如表1所示。

表1 主題公園研究(前10位)高被引文獻

4.核心作者群

從梳理文獻情況看，排在前三位學者依次是：董觀志(10篇)、保繼剛(8篇)和梁增賢(6篇)，發(fā)文量超過3篇(含)以上的作者共有13位，超過2篇(含)以上的作者共有30位，總計發(fā)文量為90篇，占文獻總量的36.4%，說明國內(nèi)主題公園研究形成了較為穩(wěn)定的核心作者群。研究發(fā)現(xiàn)，董觀志和保繼剛是國內(nèi)主題公園領(lǐng)域研究的權(quán)威學者，其不僅發(fā)表了大量研究論文，而且出版了若干學術(shù)專著，為國內(nèi)主題公園研究作了開創(chuàng)性貢獻，如圖3所示。

圖3 核心作者發(fā)文數(shù)量分布圖

5.作者所在機構(gòu)

從論文來源機構(gòu)看，發(fā)文量位居前列的單位分別是：中山大學和暨南大學并列15篇，安徽師范大學9篇，河南師范大學、云南大學、華東師范大學和南京師范大學并列7篇，西北農(nóng)林科技大學和河南大學并列6篇，廣東商學院5篇，此外，發(fā)文4篇的單位有6家。上述單位作者發(fā)文占總文獻量的43.7%，是主題公園研究的主體單位，如圖4所示。

圖4 作者所屬科研機構(gòu)分布圖

6.基金

從基金支持的論文數(shù)量看，由國家自然科學基金支持的文獻有28篇，由國家社會科學基金支持的項目有16篇，占文獻總量的17.8%。說明國家級研究基金為主題公園研究提供了有力的資金支持，引導了主題公園學術(shù)研究的方向，如圖5所示。

圖5 基金資助的論文數(shù)量

二、 國內(nèi)主題公園研究熱點剖析

通過對已有文獻關(guān)鍵詞和主題詞進行研究，是識別和捕捉某一領(lǐng)域研究熱點和動態(tài)的重要方法。分析相關(guān)文獻高頻關(guān)鍵詞，有利于厘清國內(nèi)主題公園的研究聚焦。一篇文獻的關(guān)鍵詞高度凝練了其研究內(nèi)容，是捕捉研究熱點的重要指標。筆者運用citespace軟件，以“主題公園”為關(guān)鍵詞，對247篇文獻進行分析，發(fā)現(xiàn)所有文獻含有高頻關(guān)鍵詞依次為：主題公園(144篇)、游客滿意度(7篇)、方特高科技主題公園(5篇)、風景園林(5篇)、影響因素(5篇)、華僑城(4篇)、對策(4篇)、發(fā)展(4篇)、文化(4篇)、產(chǎn)品創(chuàng)新(4篇)[1]，如圖6所示。

圖6 主題公園關(guān)鍵詞頻率

主題公園研究相關(guān)高頻關(guān)鍵詞一是在游客滿意度研究方面，改善主題公園的軟硬件條件，在項目設(shè)計和創(chuàng)新水平上下功夫，針對不同目標群體、實施差異化價格策略，建立直播導示器，提升旅游服務的體驗價值，建立游客滿意度測評體系等；二是在方特高科技主題公園研究方面，蕪湖市居民對方特主題公園發(fā)展有著積極的正面感知，建議主題公園建設(shè)融入本地文化元素、更多吸納當?shù)厝司蜆I(yè)，根據(jù)不同年齡層實施不同的門票價格，提升游客的服務體驗，研究游客對最長排隊時間的忍受程度、從而提出改進管理方法，方特主題公園需要在文化與旅游融合、人才培養(yǎng)上下功夫；三是在風景園林研究方面，主要聚焦景觀打造要將自然與人文、藝術(shù)與科技、虛擬與現(xiàn)實等結(jié)合起來；四是在開發(fā)對策方面，主題公園項目應該不斷推陳出新，以提高重游率；五是在主題公園收入來源方面，要豐富旅游產(chǎn)品，避免收入來源單一化；六是在主題公園管理方面，要完善相關(guān)法律法規(guī)。如圖7所示。

圖7 關(guān)鍵詞分布圖

綜上，研究多運用量表理論模型，得出的結(jié)論較為機械，對國人的文化消費心理缺少深入的研究；對主題公園的盈利模式關(guān)注過多，對其思想文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠；對主題公園的娛樂意義關(guān)注過度，對其政治意義關(guān)注較少。

三、國內(nèi)主題公園建設(shè)存在的問題

從主題公園的特性來看，就是通過游樂方式，呈現(xiàn)一種模擬景觀，通常會對游樂形式賦予某種主題，聚集一個或幾個主題，營造環(huán)境特別、感受特殊、氣氛別致的各種項目，以此吸引游客光顧。當前旅游體驗類型較多，劃分標準也不一，整體而言，有情境模擬、游樂景觀、民俗風土人情等類型。當前，雖然中國主題公園的發(fā)展已進入了理性開展層次，具有較大發(fā)展前景和潛力，但在開發(fā)和建設(shè)過程中，與先進國家相結(jié)，還存在一些差距和不足，需要持續(xù)強化和完善。

一是主題公園項目相似度較高，結(jié)構(gòu)也較為單一，主題不夠鮮明。目前，國內(nèi)主題公園數(shù)量雖然多，但擁有自身特色主題的并不是特別多。在當前的競爭環(huán)境下，單純依靠基本項目很難形成核心競爭力，這就需要公園依據(jù)自身的主題和主旨，形成自己的特色和亮點。

二是存在文化缺失及濫用現(xiàn)象。眾所周知，主題公園的靈魂理所應當是文化，只有在擁有文化和精神，才能吸引更多人群，確保公園具有足夠的客源，才能實現(xiàn)贏利；如果沒有融入文化元素，就無法為游客提供獨特的服務及體驗，就會使公園陷入困境。

三是品牌建設(shè)力度不夠，多元化開發(fā)差距較大。主題公園建設(shè)必須要有戰(zhàn)略規(guī)模和長遠打算，強調(diào)品牌建設(shè)，增強品牌吸引力，實現(xiàn)多元化開發(fā)，才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

四是經(jīng)營模式有待進一步優(yōu)化。國內(nèi)主題公園當前主要靠服務和體驗，在運作過程商業(yè)氛圍較濃，不同程度影響了游客的感知，增加了游客的顧慮，會對其長期發(fā)展形成不利影響。

四、國內(nèi)主題公園建設(shè)的思路

當前，我國主題公園發(fā)展已度過了缺少資本和技術(shù)的階段，在邁向高質(zhì)量發(fā)展的征程中，急需打造出核心文化標識。以上海迪斯尼和蕪湖方特為例進行對比，前者游客吸引力主要集中在1 500km范圍內(nèi)，最遠可輻射至3 400km；而后者游客吸引力集中度則只局限在200km之內(nèi)，最遠輻射至1 800km[2]。

國際高等級主題公園的進入加劇了國內(nèi)市場客源競爭，能夠刺激國內(nèi)主題公園不斷升級改造。國內(nèi)主題公園是否能夠開辟出一條創(chuàng)新發(fā)展之路，同樣值得深思。因此，筆者提出國家主題公園建設(shè)思路。

當前，中國不少主題公園運營較為成功，主要原因是抓住了主題公園的關(guān)鍵要素，打響了品牌，做出了特色。在建設(shè)過程中，首先，要關(guān)注選址，重點關(guān)注客源市場、交通水平、經(jīng)濟發(fā)展、政策環(huán)境等；其次，務必添加文化元素，文化決定著公園的影響力和吸引力，沒有文化就會沒有內(nèi)涵，就很難贏得未來；再次，要注重創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，滿足消費的需求，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展；最后，要堅定不移走多元化和品牌化發(fā)展戰(zhàn)略之路。

第一，在主題公園建設(shè)中，可以全面借鑒和參考華僑城、海昌、宋城、方特等典型模式。華僑城較具代表性，屬于旅游與地產(chǎn)相結(jié)合的模式，通過自身的品牌和實力，深化與政府合作，獲取了土地資源后進行房地產(chǎn)開發(fā)，實現(xiàn)資金回籠，并在此基礎(chǔ)上，進行旅游再度投資，形成了旅游與地產(chǎn)相促互動，獲取較好的經(jīng)濟效益。華僑城運營較為成功，通過吸引大量僑資，創(chuàng)建僑城，建設(shè)主題公園，不斷優(yōu)化和調(diào)整結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)基業(yè)常青，把握行業(yè)趨勢，積極進行布局戰(zhàn)略，形成差異化優(yōu)勢。

第二，海昌模式的主要特點是以海洋文化為切入點，整合了豐富的海洋產(chǎn)業(yè)資源，形成海洋特色。海昌模式通過資源整合，強化模式組織，積極借鑒先進經(jīng)驗等多項舉措，有效實現(xiàn)了海洋產(chǎn)業(yè)資源同房地產(chǎn)行業(yè)、深度文化交匯交融，從而實現(xiàn)多元化開發(fā)。

第三，宋城模式的主要特點是全力把宋朝文化融入主題公園，以古代優(yōu)質(zhì)文化作為切入點，實現(xiàn)文化經(jīng)營，形成旅游地產(chǎn)模式；這種模式把文化和精神滲透到建筑、旅游、地產(chǎn)等多個方面。宋城全方位將宋文化融入到整個公園中，包括場景布置、文藝演出等，專利申請注入了南宋歷史和錢塘故事，能夠看景、看物、看戲。

第四，方特模式主要特點是引入多種高科技技術(shù)，給游客帶來獨特的視聽感受、精神享受。其主要代表作是方特歡樂世界，具有較強的代表性，也是中國自主研發(fā)、設(shè)計、打造的主題公園，其設(shè)計理念、科技運用等均處于世界前列。公園較好地融合了計算機、大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字體驗等高科技技術(shù)與藝術(shù)，帶給游客放開想象、拓展思維、感受物質(zhì)的獨特文娛體驗。

五、國內(nèi)主題公園建設(shè)的路徑

國家主題公園在建設(shè)中，要把握幾個關(guān)鍵要素，才能助力主題公園實現(xiàn)集團化和國際化，不斷提升主題公園的文化特性，實現(xiàn)旅游組合功能，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升贏利空間和贏利水平。

一是尊崇原創(chuàng)精神，充分發(fā)掘原創(chuàng)的特色資源和文化底蘊，打造特色品牌。如很多主題公園善于深度整合多種資源，挖掘潛在精神和內(nèi)涵，提煉較具特色、寓意深刻的文化主題，在建設(shè)中全面融入文化要素。在建設(shè)過程中，要注重品牌建設(shè)，通過品牌提升知名度，形成差異化和個性化等特性。

二是強化產(chǎn)業(yè)融合，把握未來趨勢。主題公園的功能應多種多樣，豐富多彩，注重上下聯(lián)動，形成產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)多方合作共贏；除觸及旅游業(yè)外，還應當引入多種行業(yè)，實現(xiàn)合作共贏，從而不斷擴大規(guī)模，確保利益最大化，有效帶動各行各業(yè)發(fā)展。

三是注重高科技技術(shù)的運用。技術(shù)和創(chuàng)新是任何一個產(chǎn)業(yè)或項目必備的基礎(chǔ)，也是持續(xù)發(fā)展的源泉和基礎(chǔ)；只有堅持把大量新應用、新技術(shù)廣泛應用于主題公園項目運作中，通過不斷創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新，滿足民眾獵奇思想和時代訴求。

總之，主題公園就務必具有鮮明主題，具備濃厚文化底蘊，有效傳誦和發(fā)展優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，疊加創(chuàng)新創(chuàng)意，植入科學技術(shù)，形成整合效應。主題公園經(jīng)過不斷發(fā)展和壯大，當前已進入提升階段和完善階段，應當充分借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗，切實做到注重原創(chuàng)、挖掘內(nèi)涵、強化融合、文化引領(lǐng)、創(chuàng)新創(chuàng)意等，才能在豐富民眾精神文化、傳承優(yōu)良文化傳統(tǒng)的同時，助力自身實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。