王俞咨

（西華師范大學馬克思主義學院，四川 南充 637000）

一、緒論

（一）研究背景

一是國家一系列政策推動紅色旅游進一步向前發(fā)展。中央多次出臺紅色旅游相關政策文件，國家相繼出臺《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以推動紅色旅游得發(fā)展。其次，紅色旅游市場的發(fā)展空間很大。近年來，我國的紅色旅游市場經(jīng)濟發(fā)展速度很快，2019年上半年，全國紅色旅游市場共接待游客2.68 億人次，旅游收入1643.63 億元，分別增長4.31%和9.57%。從數(shù)據(jù)中就可以看出，我國紅色旅游正處于高速發(fā)展時期。三是紅色旅游景區(qū)是紅色基因傳承的重要基地。紅色旅游景區(qū)在愛國主義教育和紅色文化傳承中的作用日益增強，紅色旅游已成為國家實施愛國主義教育和紅色文化傳承不可替代的重要載體，成為國家實施紅色旅游的戰(zhàn)略要地。四是紅色基因以紅色革命故事為載體。早在2016年4 月，總書記安徽調研時的講話中就指出我們要沿著革命前輩的足跡繼續(xù)前行，把紅色江山世世代代傳下去。在中國共產(chǎn)黨人成長奮斗的歷程中，紅色革命故事層出不窮，為紅色基因的形成與發(fā)展奠定了堅實基礎。

（二）研究目的和意義

對加強紅色基因傳承、傳播紅色文化、開發(fā)和發(fā)展紅色旅游資源具有一定的理論和實踐意義。梳理歸納紅色旅游景點中的紅色文化，為傳承紅色基因提供理論支撐。探討紅色文化資源對游客紅色基因的傳承作用，以促進景區(qū)完善和發(fā)展，具有建設性的參考意見。把紅色文化資源與紅色基因結合起來，有利于增強中國共產(chǎn)黨的文化自信和民族自豪感，增強人民群眾政治認同。

（三）研究方法

文獻分析法，廣泛的收集和整理關于紅色基因傳承的相關文獻，查閱相關紅色文化資源相關文獻，將先前相關觀點研究者的觀點和結論進行總結并加以借鑒。綜合歸納法，將紅色文化資源與紅色基因傳承在理論的基礎上進行分析解剖，綜合分析紅色基因傳承中紅色文化所起到的重要關鍵作用。比較研究法，通過對比分析不同的資源對基因傳承的影響力度，為紅色文化對紅色基因的傳承提供思路和建議。

二、儀隴縣紅色文化資源開發(fā)利用的現(xiàn)狀分析

（一）儀隴縣紅色文化資源的概況和特點

1.儀隴縣紅色文化資源的概況。儀隴縣是川陜革命根據(jù)地的重要組成部分。1933年至1935年期間，紅軍在儀隴這片土地上進行艱苦卓絕的革命斗爭，留下了大量珍貴的遺跡和遺物，生動地反映、折射了戰(zhàn)爭歲月鮮活的歷史。儀隴境內紅色旅游資源豐富，其中包括紅九軍政治部、朱德故居等革命遺址、旅游景點共143 處，但各景點分布較為分散。

2.儀隴縣紅色文化的特點。

作為儀隴縣紅色文化的亮片，弘揚“兩德”精神，彰顯儀隴文化內涵，是儀隴的文化特色，是儀隴品牌文化組成元素。儀隴縣堅持因地制宜、特色發(fā)展的理念，突出偉人名片和客家生活的特色與個性、景區(qū)人工打造與自然資源和諧共存、最佳綜合效益等原則，建設包括國防教育園、客家民宿園、大木偶主題公園、農(nóng)耕文化體驗園等。

（二）儀隴縣紅色文化資源的優(yōu)勢，劣勢分析

1.儀隴縣紅色文化資源的優(yōu)勢分析。

為促進儀隴紅色文化旅游的發(fā)展，朱德故里景區(qū)是儀隴縣紅色旅游示范縣創(chuàng)建和全域旅游示范縣建設的“核心”，其不僅作為儀隴縣文旅融合發(fā)展的先導，也是儀隴爭創(chuàng)天府旅游名縣的關鍵。儀隴以創(chuàng)建天府旅游名縣為契機，重點打造紅色旅游、主題教育、文化體驗等多種業(yè)態(tài)融合在一起的全國知名紅色旅游目的地。充分利用黨史基地、愛教基地、國防基地等基地優(yōu)勢，并與當?shù)刂行W的思政文化教育結合起來，作為中小學紅色文化知識學習的重要教育基地，讓學生通過實物和現(xiàn)場講解學習從而更好的體會紅色文化和革命精神。

為了紀念和傳承張思德全心全意“為人民服務”精神，儀隴縣建張思德紀念館、張思德干部學院。這是儀隴縣充分挖掘和利用“兩德”紅色資源，進一步弘揚“兩德精神”，繼朱德故居紀念館建成全國廉政教育基地后，建成的第二個愛國主義教育、黨風廉政教育基地。社會各界通過參觀紀念館、學習張思德精神。張思德干部學院圍繞“兩德精神”,開展以為人民服務宗旨教育為主題的特色黨性教育培訓。朱德故里景區(qū)與張思德紀念館已成為儀隴縣黨史學習教育和愛國主義教育的重要陣地。

2.儀隴縣紅色文化資源的劣勢分析。

儀隴紅色旅游資源大多數(shù)處于比較偏僻的革命老區(qū)。由于觀念落后,缺乏科學合理的規(guī)劃,導致紅色旅游景區(qū)總體上呈現(xiàn)散、小、弱、差的狀況。目前,大多數(shù)景區(qū)對紅色旅游資源的文化內涵深度挖掘不夠,并且缺乏創(chuàng)新,仍然處于低級化開發(fā)的階段[1]。當前，儀隴紅色旅游發(fā)展中存在的主要問題是：

一是旅游意識不強，政策支持力度不夠。

儀隴縣旅游業(yè)對旅游的認識不足，缺乏強有力的政策支持，起步較晚，由于旅游業(yè)自身具有投資大、見利周期長的行業(yè)特點，投資者投資意愿不強。由于缺少對旅游相關性強、帶動作用大等特點的認識，相應的政府優(yōu)惠政策沒有跟上。與此同時，旅游接待服務設施建設滯后，旅游交通、住宿、娛樂、購物等方面還不配套。旅游產(chǎn)業(yè)“吃住游“之間發(fā)展不協(xié)調，總體效益未充分發(fā)揮，沒有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，嚴重影響了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二是市場競爭意識淡薄，企業(yè)機制不活。

當前，儀隴縣旅游資源雖然種類繁多，但沒有很大的特色，旅游商品資源品種單一，沒有將商品和當?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)工藝結合起來，沒有開發(fā)出有當?shù)靥厣漠a(chǎn)品。自然環(huán)境比較單調，缺少具有較高品位和吸引力的旅游資源。景區(qū)缺乏娛樂性、參與性和體驗性的項目，造成游客以一日游為主，影響了旅游業(yè)的規(guī)模擴大和產(chǎn)品檔次的提升。

三是旅游配套設施不完善，基礎設施制約客流。

近年來，儀隴旅游的發(fā)展格局中，旅游資金投入不足，開發(fā)建設力度不夠，旅游資源開發(fā)建設明顯不足，步伐不快。就目前情況看，投資于景區(qū)景點的資金較多，而投資于賓館、飯店接待設施的資金較少，影響了企業(yè)規(guī)模的擴大和旅游線路的豐富。豐富多彩的客家文化獨具魅力、木偶戲生動有趣,但由于基礎設施薄弱、交通不便等因素,旅游業(yè)發(fā)展滯后[2]。

三、儀隴縣紅色文化旅游開發(fā)利用的原則和對策

（一）儀隴縣紅色文化資源開發(fā)利用的原則

1.保護為先、注重質量、創(chuàng)新提升的開發(fā)原則。

開發(fā)的先決條件是保護。要做好紅色文化資源實體形態(tài)的原真性保護，制定更嚴格的文物保護政策，建立更完善的保護機制，在紅色文化與旅游融合發(fā)展過程中，更好地宣傳保護紅色文化資源的重要性。按照《關于實施革命文物保護利用工程(2018-2022年)的意見》的要求，在革命文物資源保護規(guī)劃和紅色旅游開發(fā)規(guī)劃中做好頂層設計，進一步加強革命博物館、紀念館、展示廳等基礎設施建設，改善文物保存狀況。對革命文物要進一步深入挖掘紅色文化內涵，加強紅色文物保護。確定儀隴縣紅色文化的重點領域，突出地方特色。綜合各方面資源，為紅色旅游景區(qū)提供配套服務。對相關的導游和講解人員進行二次培訓,提高其專業(yè)素質。景區(qū)內加強管理,避免人多出現(xiàn)安全事故或游客滯留現(xiàn)象[3]。進一步推進現(xiàn)有紅色文化景區(qū)標準化建設，提升景區(qū)旅游品質和管理水平。

2.教育與體驗并行，創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)內容。

推出以紅色文化為主題的研學旅行，進行體驗式教學，將游與學有機結合，以紅色文化作為依托，以開展活動為載體，使紅色文化教育不再局限于課堂，而是讓每個參加學習的學生進行親身體會的一種教學方法，寓思想教育于觀光游覽和文化娛樂之中，有利于增強中青年學生對紅色文化的身心體驗、促進教學方法改革、提高思政課實效性、提升教師授課魅力[4]。研學旅游紅色文化，體驗紅色文化旅游，通過學生群體傳播紅色文化，對保護紅色文化旅游資源，傳承紅色文化精神，具有十分重要的意義。

開發(fā)旅游紅工藝品、紀念品。要滿足游客的個性化需求，就必須進一步深入挖掘紅色文化內涵，提升設計品質，打造出文化與觀賞性實用性相結合的旅游產(chǎn)品。把文化創(chuàng)意融入紅色文化旅游產(chǎn)品的設計開發(fā)之中，以文創(chuàng)的智慧提升知識和藝術價值，塑造大眾紅色文化旅游產(chǎn)品的品牌形象，優(yōu)化紅色文化旅游產(chǎn)品結構，培育紅色文化旅游的增長點。根據(jù)旅游者的喜好進行產(chǎn)品開發(fā)與設計，重視并提高旅游工藝品、紀念品等的設計與制作水平。

（二）儀隴縣紅色文化開發(fā)的對策

1.加強景區(qū)基礎設施建設，完善景區(qū)體制機制。

一是注重規(guī)劃的科學性，引導儀隴縣紅色文化旅游發(fā)展。根據(jù)儀隴紅色文化旅游的資源特點，引導紅色文化旅游的發(fā)展方向，制定適合自身發(fā)展的規(guī)劃，找準創(chuàng)新結點、定位和突破，以求精益求精，謀發(fā)展。我們要積極貫徹落實《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》等相關文件精神，健全和完善儀隴縣紅色文化旅游發(fā)展體系框架和具體建議、規(guī)劃和方案，把紅色文化旅游開發(fā)作為旅游業(yè)發(fā)展的重點，并與其它類型資源相協(xié)調。

二是圍繞紅色文化旅游發(fā)展目標，加大政策和資金支持力度，大力發(fā)展儀隴紅色文化旅游。組織文化和旅游主管部門、企業(yè)代表和紅色文化學者就紅色文化旅游的未來發(fā)展方向、發(fā)展規(guī)劃、市場開發(fā)等方面進行深入探討，制定相應的政策，支持儀隴紅色文化旅游健康發(fā)展。做好儀隴紅色文化旅游基礎設施建設，改善紅色文化旅游資源保護狀況。要充分發(fā)揮財政資金的引導作用，鼓勵紅色文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

2.特色發(fā)展，合理利用特色優(yōu)勢，打造品牌效應。

第一要突出主題，儀隴縣按照“將帥故里”的定位，按照旅游產(chǎn)業(yè)布局，立足優(yōu)勢，挖掘創(chuàng)新，打響“將帥故里紅”這個旅游名片。就朱德故里景區(qū)來說，該景區(qū)具有豐富的生態(tài)資源，其森林覆蓋率達90%以上，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，農(nóng)特產(chǎn)品豐富，具有農(nóng)家特色，以“紅色旅游、綠色康養(yǎng)”為主題，大力發(fā)展觀賞、住宿、體育、文創(chuàng)、美食、療養(yǎng)等康養(yǎng)產(chǎn)品，培育壯大集休閑康養(yǎng)、體育休閑為一體的特色健康產(chǎn)業(yè)。

第二要樹立品牌，依托“兩德”文化，深入挖掘紅色文化內涵，通過組建紅色文化研究會、詩詞學會等社團，專門致力于紅色文化研究與整理。組建張思德研修班，挖掘張思德為民服務的精神內涵。把“兩德”精神作為儀隴紅色文化品牌來打造，推動儀隴紅色文化大繁榮大發(fā)展。

第三旅游文化融合促進經(jīng)濟發(fā)展，以文興旅、以文富民。扶貧開發(fā)工作中，充分發(fā)揮旅游對扶貧的帶動作用，指導群眾因地制宜，突出特色，發(fā)展民宿，就地取材，興辦農(nóng)家樂，走上致富之路。通過理念、形式的創(chuàng)新，使紅色旅游與生態(tài)旅游、休閑度假旅游等相互補充、共同促進，從而使旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

文化是一個國家和民族的靈魂，在新時期更需要紅色文化的精神動力。儀隴縣作為開國元勛朱德總司令和為人民服務的光輝榜樣張思德同志的故鄉(xiāng)，是飽含革命精神的紅色熱土。儀隴紅色文化旅游資源的開發(fā)與利用，對傳承紅色文化起著至關重要的作用。紅色文化旅游在促進旅游業(yè)發(fā)展的同時，也能更好地挖掘紅色文化的內涵，是一個相互促進的過程。在不斷挖掘紅色文化內涵的同時，紅色文化資源潛力也在不斷提升，與之相關聯(lián)的其他地方特色旅游資源價值也隨之提升，推動著整個旅游業(yè)的全面發(fā)展。紅色文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定是儀隴紅色文化旅游資源開發(fā)的重要依據(jù)。整個紅色文化旅游開發(fā)規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)劃和整體保護，資源可持續(xù)利用，產(chǎn)品可持續(xù)經(jīng)營，實現(xiàn)儀隴縣紅色文化旅游的高質量發(fā)展。以儀隴縣自身的文化特色和優(yōu)勢為基礎，推進紅色文化與其它旅游資源的深度融合，打造儀隴紅色文化旅游品牌，為游客創(chuàng)造更大的旅游價值。