普利策社論獎(jiǎng)作品的勸服性策略研究

摘要：新聞比其他文學(xué)作品更特殊，其文本具有勸服性。本文通過對(duì)普利策社論獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行話語分析，厘清運(yùn)用勸服性策略提高文本真實(shí)性、可信度的方法，并探究文本的勸服性特征。

關(guān)鍵詞：普利策社論獎(jiǎng)作品；勸服性策略；話語修辭

中圖分類號(hào)：H15 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）09-0123-03

普利策認(rèn)為報(bào)紙要通過社論欄來制造健康的公眾輿論，揭露腐敗事件并提供改進(jìn)意見[1]。這一觀點(diǎn)既體現(xiàn)了媒體報(bào)道事實(shí)和輿論引導(dǎo)的功能，也從側(cè)面說明了報(bào)紙社論存在勸服性功能——使受眾贊同其內(nèi)容、思想并形成意見的合力。由此，其話語修辭必然使用了相關(guān)的勸服性策略，以實(shí)現(xiàn)寫作和傳播的目的。

報(bào)紙社論本質(zhì)是一種信息產(chǎn)品，根據(jù)拉斯韋爾的“5W”傳播模式，信息產(chǎn)品是作為該模式中的“what”——傳播內(nèi)容在社會(huì)信息系統(tǒng)中被廣泛傳播的。大眾傳播媒介為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，必然會(huì)關(guān)注到傳播信息產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)采取何種策略可以得到滿足預(yù)期甚至是超過預(yù)期的傳播效果。所以從傳播學(xué)效果研究的視角來看，報(bào)紙社論必然存在勸服性策略的實(shí)施，這由大眾傳播媒介的目的和功能所共同決定。傳播學(xué)“四大奠基人”之一的霍夫蘭曾從心理學(xué)的角度出發(fā)研究過“勸服傳播與態(tài)度改變”這一課題，并提出了改善勸服效果的一系列有價(jià)值的建議，這些建議對(duì)提高媒體信息產(chǎn)品傳播效果有重要參考價(jià)值，在本文選取的文本中也有具體體現(xiàn)。[2]

從文本的結(jié)構(gòu)來看，新聞話語的修辭屬于新聞報(bào)道的低層次框架所包含的內(nèi)容[3]，它不僅包括常見的修辭手法，還包括為增加新聞報(bào)道真實(shí)性、合理性、正確性、精確性和可信度而使用的一系列手段，即勸服性策略。這類策略的實(shí)施目的是使讀者接受和相信新聞內(nèi)容所述是真實(shí)的或可能的，從而進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的判斷勸服效果。本文選擇了普利策社論獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咄心帷っ飞骊P(guān)于美國密蘇里州的系列作品作為研究文本，作品所講事件是美國密蘇里州的“債務(wù)監(jiān)獄”正折磨著因小罪而入獄的窮人。本文圍繞強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性、建立新聞事實(shí)之間的聯(lián)系、提供觀點(diǎn)及態(tài)度三個(gè)方面，分析文本使用的勸服性策略及其勸服性特征。

一、強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性的途徑

信息的真實(shí)性是受眾對(duì)新聞內(nèi)容持信任態(tài)度的重要原因之一，也是新聞的生命所在。根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)，確鑿的事實(shí)依據(jù)不僅作為新聞本體而存在，它還能作為一種修辭條件，滿足有效信息加工過程中的基本的認(rèn)知和情感條件[4]，增強(qiáng)受眾對(duì)文本的信任感。具體而言，強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性的途徑有三種。

（一）通過直接敘述或者引述采訪目擊者的內(nèi)容有效建構(gòu)新聞的真實(shí)性

現(xiàn)代新聞業(yè)發(fā)展過程中，為了更好宣示新聞具有“真實(shí)性”這一核心特征，在具體的新聞實(shí)踐中記者往往會(huì)將“目擊”作為核心策略。莫特森認(rèn)為目擊是記者通過個(gè)人的陳述和展示，來分享觀察或參與某個(gè)事件的感受。[5]在對(duì)記者“新聞敏感”的具體要求中，“新聞鼻”“新聞眼”實(shí)質(zhì)上也是表明記者通過目擊這種方式完成新聞事件信息采集的重要性，這對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性來說至關(guān)重要。記者親臨現(xiàn)場(chǎng)的直接敘述能大大增強(qiáng)記者與新聞事件的接近性，從而更有力地保證真實(shí)性。在托尼·梅森奇的系列作品中，有多處直接敘述和目擊報(bào)道，比如：

"I was there on Thursday to see what happened to Brooke Bergen."

“我星期四在那里看布魯克·卑爾根身上發(fā)生了什么?！?/p>

"We were sitting at J.B. Malones，a restaurant at the T intersection where Missouri Highway 72 heading southeast from Rolla runs into Highway 32. Its a crossroads of sorts，which is where Murrs life has been after several interactions with the law."

“我們坐在J.B.馬龍餐廳，一家餐廳在T交叉口，密蘇里72號(hào)公路從羅拉向東南駛?cè)?2號(hào)公路。這是一個(gè)十字路口，這就是默爾在與法律多次互動(dòng)后的生活?！?/p>

以上內(nèi)容描寫了法庭上審理這些犯人的場(chǎng)景、作者與新聞事件當(dāng)事人相處、參與新聞事件當(dāng)事人生活的場(chǎng)景，均是對(duì)自己親眼所見畫面的表達(dá)。一方面，其增強(qiáng)了話語的真實(shí)性，另一方面，其有利于受眾將這些命題融入自己的日常生活進(jìn)行理解。

（二）以明確的消息來源和引述增強(qiáng)新聞報(bào)道真實(shí)性

消息來源是指給媒體組織或記者提供信息并且這些信息被使用到新聞報(bào)道中的個(gè)人與團(tuán)體。他們往往是新聞事件的親歷者，也可能是通訊社、公共組織。不同消息來源掌握著與事件相關(guān)的不同類型的信息，記者需要分析處理好這些信息以形成完整的新聞報(bào)道[6]。其中消息來源的具名程度越高，越能增強(qiáng)真實(shí)性，消息來源的層次，如社會(huì)階層越高，越有利于真實(shí)性的建構(gòu)。在托尼·梅森奇的社論中多次引述事件相關(guān)的法官、律師等人的話，這些人在社會(huì)中擁有較高的社會(huì)地位與掌握較大的話語權(quán)。并且該系列作品中存在大量調(diào)查性事實(shí)，這對(duì)消息來源提出了高要求，因此該系列作品中的消息來源清晰明確，多為半具名、具名信源。比如：

"That was the most terrible place Ive ever been in my life.Branson says of the state womens prison in Vandalia."

“‘那是我此生去過的最可怕的地方。布蘭森談到萬達(dá)利亞的女子監(jiān)獄時(shí)說?！?/p>

"In her annual speech to the Legislature，Mary Russell， then chief justice of the Missouri Supreme Court， set the stage for what would be a year of reform：From a local municipal division to the state Supreme Court..."

“當(dāng)時(shí)的密蘇里州最高法院首席大法官瑪麗·拉塞爾在向立法機(jī)關(guān)發(fā)表的年度演講中，為將到來的改革年奠定了基礎(chǔ)：從地方市政部門到州最高法院……”

"Judge Baird threatened me with jail if I didnt make a substantial payment， she told me."

“貝爾德法官威脅我，如果我沒有持續(xù)交錢就會(huì)把我送進(jìn)監(jiān)獄，”她（Brooke Bergen布魯克·卑爾根）這樣告訴我。

文本中的消息來源包括新聞事件中有不同角色的人物：“債務(wù)監(jiān)獄”的受害者、幫助這些受害者的政府人員、利用權(quán)力強(qiáng)迫貧窮犯人付錢的政府人員等。通過引述這些人的話，還原不同人物視角看到的新聞事件的樣貌，進(jìn)一步保證新聞內(nèi)容的全面性。在托尼·梅森奇的這一系列社論作品中，消息來源都是可被查證的關(guān)鍵人物，觀點(diǎn)都能追溯到具體的人或物上去。他將多個(gè)人物的觀點(diǎn)寫進(jìn)作品，對(duì)涉事人群進(jìn)行的這種相對(duì)平等的刻畫和呈現(xiàn)，能彰顯內(nèi)容的客觀性，進(jìn)而充分增強(qiáng)新聞的真實(shí)性，使讀者愿意且不知不覺相信內(nèi)容是真實(shí)的。

（三）通過數(shù)據(jù)建構(gòu)新聞?wù)鎸?shí)性

數(shù)據(jù)往往給人客觀、冷靜的感受，在新聞報(bào)道中數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對(duì)增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性大有幫助。甚至在某些情況下，媒體并不急于糾正先前報(bào)道中有誤差的數(shù)據(jù)信息，因?yàn)閿?shù)據(jù)的重要作用是幫助增強(qiáng)文本的真實(shí)性，而不是作為解決問題的依據(jù)和決策的原材料。托尼·梅森奇的文本中，有幾處大量列舉數(shù)據(jù)以證實(shí)事件真實(shí)性的地方，比如：

"In southeast Missouri， Scott County took in$143，000 and Cape Girardeau County collected$124，000. North of there，St. Francois County pocketed nearly $155，000. Some of the collar counties around St. Louis played the game，too. Franklin County added $162，000 to its coffers and Warren County took in$125，000. Near Kansas City，Lafayette County collected$100，000."

“在密蘇里州東南部，斯科特縣收了14.3萬美元，吉拉多角縣收了12.4萬美元。在那里的北部，圣弗朗索瓦縣收入近15.5萬美元。圣路易斯周圍的一些領(lǐng)口縣也在玩這個(gè)游戲。富蘭克林縣增加了16.2萬美元，沃倫縣增加了12.5萬美元。在堪薩斯城附近，拉斐特郡收了10萬美元?！?/p>

"Each time，his bill would rise，$45 for one visit，$270 for another， then $900，and $945."

“每次，他的賬單都會(huì)上漲，一次45美元，另一次270美元，然后是900美元，最后是945美元?！?/p>

通過列舉具體的、有詳細(xì)出處的數(shù)字，證明文本不是憑空捏造的，而是有可靠信源并且不帶有作者任何偏袒意圖[7]，因?yàn)檫@些數(shù)字都由事件有關(guān)部門公布，數(shù)據(jù)來源是權(quán)威的。同時(shí)，這些數(shù)據(jù)充分證明這些部門的稅收存在不合理性，并且這種情況不僅發(fā)生在一個(gè)縣，而是在密蘇里州的許多個(gè)縣中均存在。此外，披露債務(wù)人負(fù)債增長(zhǎng)的一系列數(shù)據(jù)也表明，犯了小罪的窮人無法還清債務(wù)，只能陷入債務(wù)越來越高的境地，這種無懈可擊的數(shù)字邏輯具有強(qiáng)烈的說服性，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞報(bào)道的真實(shí)性。

二、建立新聞事實(shí)之間聯(lián)系

新聞事件本身的反常性、特殊性，是其成為新聞的價(jià)值所在，能快速引起受眾的關(guān)注，并且給受眾留下深刻的印象。但是如果事件本身是難以被理解的，也就是它的特殊性已經(jīng)超出了受眾的認(rèn)知框架，那么該事件就會(huì)難以贏得受眾的信任，受眾對(duì)文本會(huì)天然地心存疑惑。媒體通過在新聞事件中的單元事件之間建立聯(lián)系，并置于受眾熟悉的日常生活場(chǎng)景和細(xì)節(jié)中，使新聞事件能在受眾既有的一系列認(rèn)知框架中被認(rèn)知、理解，使受眾厘清來龍去脈，明白其中的因果關(guān)系，從而提升傳播效果，引發(fā)受眾共鳴。

托尼·梅森奇在“債務(wù)監(jiān)獄”的系列作品中，將窮人（默爾、布魯克·卑爾根、莉安·班德曼、科里·布斯和威廉布·埃弗茨）入獄的觸發(fā)事件、案件審理的過程事件、窮人罪犯在債務(wù)中無法回歸正常生活的事件、作者自己類似的經(jīng)歷等聯(lián)系起來，既將整個(gè)事件置于受眾易于理解的框架中——只需要聯(lián)系自己的生活日常就能感同身受，又清晰地呈現(xiàn)了事情發(fā)展的過程，使受眾能順利地理解和認(rèn)同新聞事件，進(jìn)而信任報(bào)道的內(nèi)容。

三、提供觀點(diǎn)、態(tài)度方面的信息

新聞事實(shí)如果能直接引發(fā)受眾情感上的共鳴，就能使受眾印象深刻，前提是新聞文本的情感流露不會(huì)太過強(qiáng)烈，否則容易令人心生反感。要實(shí)現(xiàn)文本與受眾的情感共鳴，作者在對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇時(shí)就會(huì)存在傾向性——通常事實(shí)和引述內(nèi)容與記者的意識(shí)形態(tài)具有相對(duì)一致或相近的特點(diǎn)，并且它們最終都會(huì)被用于引導(dǎo)受眾與作者站在同一觀念立場(chǎng)上，這在托尼·梅森奇作品中的多處得到了體現(xiàn)：

"...where a growing chorus of critics believe Mahurin and Circuit Judge Sandra Martinez unnecessarily keep mostly low-income defendants in jail for months."

“越來越多的評(píng)論家認(rèn)為馬赫林和巡回法官桑德拉·馬丁內(nèi)斯不必要地把大部分低收入被告關(guān)在監(jiān)獄里數(shù)月?！?/p>

"It is a problem that threatens the independence of the judiciary， says Lisa Foster，a former judge and Department of Justice official who is a co-director of the Fines and Fees Justice Center."

“這是一個(gè)威脅司法獨(dú)立的問題，前法官和司法部官員、罰款和收費(fèi)司法中心聯(lián)合主任莉薩·福斯特說。”

"The idea that you pay for the privilege to be in jail is absurd， Foster says.There should never be a charge for jail. "

“‘認(rèn)為你為入獄的特權(quán)買單的想法是荒謬的，福斯特說，監(jiān)獄永遠(yuǎn)不應(yīng)該收費(fèi)?！?/p>

"This kind of thing happens a lot around here，Rust says.Its not just Judge Kanoy，This stuff has got to stop. "

“‘這周圍經(jīng)常發(fā)生這種事，羅斯特說，‘這不僅僅是克洛伊法官。這些東西應(yīng)該停止了?！?/p>

"She cant keep doing this to people， Branson says of the judge，This cannot continue."

“她不能再這樣對(duì)待人們了，”布蘭森談到法官時(shí)說，“這不能再繼續(xù)下去了?！?/p>

"The garment of justice in Missouri is still terribly torn."

“在密蘇里州，正義的外衣仍然嚴(yán)重撕裂。”——托尼·梅森奇

文本中引述了不同背景的人的觀點(diǎn)、態(tài)度，包括司法部門的官員、評(píng)論家、律師、“債務(wù)監(jiān)獄”受害者等，盡管他們?cè)谏鐣?huì)中的身份地位不同，但均對(duì)密蘇里州在“債務(wù)監(jiān)獄”這種利用司法權(quán)力賺取錢財(cái)?shù)男袨槌謴?qiáng)烈反對(duì)的態(tài)度，并且其中不乏有人正進(jìn)行修正這類錯(cuò)誤做法的行動(dòng)。此外還應(yīng)注意到的是，作為社論作者的托尼·梅森奇在作品中甚至直接表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，對(duì)“債務(wù)監(jiān)獄”亂象給出了一針見血、犀利嚴(yán)肅的批評(píng)。但這也是在直接引述人物觀點(diǎn)，且托尼親身參與了事件中的一些具體過程。

在霍夫蘭等人的傳播勸服效果實(shí)驗(yàn)中曾探究過明示結(jié)論和暗示結(jié)論對(duì)受眾的勸服效果差異。在關(guān)于非個(gè)人化的話題、且需要復(fù)雜步驟去推理結(jié)論的說服性傳播中，通常來說更加有效的方式是：明示結(jié)論。在“債務(wù)監(jiān)獄”事件上，普通公眾沒有條件獲得更多與此有關(guān)的信息，并且可能并不具備透過現(xiàn)象看本質(zhì)——運(yùn)用邏輯推理發(fā)現(xiàn)事情背后存在的濫用權(quán)力的問題的能力。[8]在此情況之下，托尼·梅森奇作品中大量引用觀點(diǎn)、直接表達(dá)自己的觀點(diǎn)其實(shí)相當(dāng)于使用了明示結(jié)論的傳播手段，這樣明顯的信息提示會(huì)省去受眾自身得出結(jié)論的成本，提供給受眾一條捷徑，且這條捷徑是令人信服的。

此外，我們還可以看到：文本中通過對(duì)各類背景人物的觀點(diǎn)進(jìn)行引述，尤其是引述受害者的觀點(diǎn)——作為一種情感訴求，在增強(qiáng)新聞內(nèi)容的真實(shí)性的同時(shí)，還能引發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了勸服受眾的作用。

四、結(jié)語

新聞是以普羅大眾作為傳播對(duì)象的，媒體對(duì)于新聞事實(shí)往往強(qiáng)調(diào)要保持客觀、中立、公平的立場(chǎng)，以便使大眾看到事件的真實(shí)樣貌。但新聞報(bào)道作為一種具有意識(shí)形態(tài)屬性的文本，必然會(huì)使用不同的話語修辭與策略，因此具有了不同的傾向性。通過對(duì)托尼·梅森奇社論文本進(jìn)行話語分析可以發(fā)現(xiàn)，文本使用帶有勸服目的的修辭手法是因?yàn)槊襟w或記者有預(yù)期的傳播目標(biāo)和傳播效果，這里面包含他們對(duì)某些觀點(diǎn)的傾向性。他們通過一系列的策略達(dá)成目的——使人關(guān)注、讓人信服、形成輿論、修正錯(cuò)誤，而這也與普利策社論獎(jiǎng)設(shè)立的初衷相契合。與此同時(shí)，正是因?yàn)檎鎸?shí)是新聞的生命，所以通過話語修辭的運(yùn)用增加新聞文本的真實(shí)性、可信度，是一種必然的選擇，并且也符合新聞生產(chǎn)規(guī)律，更有利于媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督功能。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金夢(mèng)玉，薛麗娟.普利策新聞獎(jiǎng)評(píng)論類獎(jiǎng)項(xiàng)透視[J].現(xiàn)代傳播，2004（04）：40-41.

[2]胡翼青.西方傳播學(xué)術(shù)史手冊(cè)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2015：45-48

[3] 臧國仁.新聞媒體與消息來源[M].臺(tái)灣：三民書局股份有限公司，1999：41.

[4] 梵·迪克.作為話語的新聞[M].北京：華夏出版社，2003：88.

[5] 王敏.“目擊”即真實(shí)？——一項(xiàng)關(guān)于新聞“真實(shí)性”的實(shí)踐策略考察[J].國際新聞界，2020（11）：123

[6] 張玉洪.新聞工作者應(yīng)厘清新聞線索與消息來源[J].青年記者，2020（11）：33.

[7] 仝金鐘.論新聞話語的修辭策略[J].廣西社會(huì)科學(xué)，2010（11）：127.

[8] 卡爾·霍夫蘭，歐文·賈尼斯，等.傳播與勸服[M]北京：中國人民大學(xué)出版社，2015：82-84

作者簡(jiǎn)介：余睿婷（1995—），女，四川樂山人，碩士在讀，研究方向：風(fēng)險(xiǎn)傳播。