摘要：與傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營模式相比，跨境電商的出現(xiàn)改變了其生產(chǎn)經(jīng)營的方式，能夠有效提升外貿(mào)企業(yè)的競爭力，越來越多的外貿(mào)企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中更加注重跨境電商能力的使用。但在跨境電商運(yùn)營中中還面臨著許多問題。本文就發(fā)揮跨境電商能力作用，結(jié)合外貿(mào)企業(yè)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行研究討論，并提出相應(yīng)的工作建議，為提升外貿(mào)企業(yè)跨境電商競爭力提供啟示。

關(guān)鍵詞：外貿(mào)企業(yè);跨境電商;企業(yè)競爭力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，為了有效應(yīng)對疫情沖擊和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇低迷的現(xiàn)狀，在外貿(mào)交易活動(dòng)開展的過程中，則需要結(jié)合相應(yīng)的政策支持，加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展?？缇畴娚痰目焖侔l(fā)展為外貿(mào)企業(yè)發(fā)展帶來了重大影響。傳統(tǒng)的外貿(mào)交易方式受到了計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)發(fā)展的影響，在外貿(mào)交易活動(dòng)開展過程中面臨了許多的阻礙，從而降低了其發(fā)展的效果。為了面對日益激烈的市場環(huán)境，在外貿(mào)企業(yè)發(fā)展過程中，則需要加強(qiáng)新技術(shù)和新理念的使用，結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對其所提出的要求加強(qiáng)創(chuàng)新，提升外貿(mào)企業(yè)的跨境電商競爭力。

一、影響外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的背景分析

外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程與全球經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)變化密切聯(lián)系，而在近幾年來外貿(mào)企業(yè)增速在逐年下降，尤其是在疫情影響下甚至一度出現(xiàn)負(fù)增長的現(xiàn)象，增加了我國外貿(mào)企業(yè)的壓力。而在實(shí)際調(diào)查過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，造成外貿(mào)企業(yè)增速下降的主要原因包括下幾方面的內(nèi)容：

外部市場不確定性增大。在外貿(mào)企業(yè)實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中，尤其是中小企業(yè)，即微型企業(yè)，出口訂單不足，而這正是由于受到整體大環(huán)境的影響，使得外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的增速下降。在外貿(mào)企業(yè)實(shí)際發(fā)展過程中，為了增加出口，獲得更大的經(jīng)濟(jì)利潤，在實(shí)際發(fā)展過程中，應(yīng)不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而在這一過程中嚴(yán)重打壓了基礎(chǔ)制造業(yè)企業(yè)，廠房租金上升，有許多工廠被迫遷移到偏遠(yuǎn)的地區(qū)。而在新的環(huán)境中，由于受到行業(yè)配套設(shè)施，交通等眾多客觀因素的影響，增加了外貿(mào)企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的成本，嚴(yán)重影響其實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。而正是由于交通不便，增加了國際貨物運(yùn)輸?shù)碾y度，使得運(yùn)輸成本上升。由于受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨勢的影響，使得國際貿(mào)易和投資增速同步放緩，影響貿(mào)易進(jìn)出口，使得經(jīng)濟(jì)增速下降，降低了外貿(mào)企業(yè)的市場競爭力。

成本增加。由于外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)成本較高，就很容易受到勞動(dòng)力成本，土地成本，資源供應(yīng)成本等眾多客觀因素的影響，而出現(xiàn)逐年上漲的趨勢。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，物價(jià)飛漲，勞動(dòng)力成本逐漸上升，而土地成本增加，資源供應(yīng)成本的增長為外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的影響。在外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)開展過程中，為了兌現(xiàn)節(jié)能減排的諾言，向國際社會(huì)展示我國的綜合實(shí)力。在外貿(mào)企業(yè)發(fā)展過程中逐漸加強(qiáng)了對環(huán)保材料的使用，這對于大部分中小型原材料生產(chǎn)企業(yè)來說，無疑是一巨大的危機(jī)。而為了有效應(yīng)對這一狀況，在實(shí)際的發(fā)展過程中，則需要加強(qiáng)新設(shè)備和新技術(shù)的引進(jìn)，結(jié)合新工藝全面加強(qiáng)環(huán)保材料的制造。而在這一具體過程中，則需要足夠的資金和技術(shù)作為支持，有效降低了污染物的排放量，導(dǎo)致材料的供應(yīng)量不足，材料的價(jià)格隨之上升，造成成本增加，使得外貿(mào)企業(yè)的增速下降，降低了外貿(mào)企業(yè)的國際競爭力。

人民幣升值。人民幣的升值為小微企業(yè)的發(fā)展帶來了許多艱難險(xiǎn)阻，使得小微企業(yè)在發(fā)展過程中面臨著更大的經(jīng)濟(jì)壓力。匯率的降低，有利于出口。這對外貿(mào)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展提出了更高的要求，在其發(fā)展過程中要結(jié)合相應(yīng)的優(yōu)惠政策，提升外貿(mào)企業(yè)自身的品牌效應(yīng)，形成世界性品牌。但在外貿(mào)企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營過程中，由于受到眾多客觀因素的影響，從而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增速下降，外貿(mào)出口整體的形勢較低迷，失去了競爭力。而新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增加了中國出口的壓力，例如印度、泰國、越南有著很大的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢。而我國的勞動(dòng)力成本和東歐及俄羅斯的勞動(dòng)力成本很相似，從而降低了中國外貿(mào)企業(yè)的世界競爭力。

二、外貿(mào)企業(yè)跨境電商發(fā)展中存在的問題

缺乏對跨境電商的重視。在外貿(mào)企業(yè)發(fā)展過程中，由于大部分的企業(yè)沒有充分意識(shí)到信息化建設(shè)對企業(yè)自身發(fā)展所帶來的積極影響，導(dǎo)致外貿(mào)企業(yè)的信息化程度較低。具體體現(xiàn)在，雖然有一部分外貿(mào)企業(yè)擁有相應(yīng)的企業(yè)網(wǎng)站，但缺乏及時(shí)的更新和維護(hù)，企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)上所發(fā)布的消息并不是最新的，缺乏時(shí)效性。而在外貿(mào)企業(yè)與客戶交流的過程中，由于信息交互不及時(shí)，在一定程度上增加了人力成本的損耗，使得外貿(mào)企業(yè)的成本上升，造成外貿(mào)企業(yè)增速下降的現(xiàn)象發(fā)生。而出現(xiàn)這些現(xiàn)象的最根本原因，則是因?yàn)橥赓Q(mào)企業(yè)在發(fā)展過程中，仍舊沿用傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展觀念，沒有充分意識(shí)到跨境電商能力對外貿(mào)企業(yè)自身發(fā)展所帶來的積極影響，在思想上缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。

配套服務(wù)和監(jiān)管不到位。與傳統(tǒng)的擔(dān)保模式相比，在跨境電商模式下，外貿(mào)企業(yè)的合作涉及到了多個(gè)國家和地區(qū)。而在這其中面臨的一個(gè)最主要的問題則是每一個(gè)國家的相關(guān)法律和政策具有一定差異，在一定程度上增加了信用標(biāo)準(zhǔn)評定的難度。為了有效解決這一問題，國家層面給予了大力的支持，國家出臺(tái)了相應(yīng)的政策來扶持，同時(shí)還進(jìn)一步規(guī)范了相關(guān)業(yè)務(wù)的操作，不斷完善跨境電商碎片化操作模式。但在實(shí)際的運(yùn)行過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，仍舊存在監(jiān)管力度不夠等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還使得外貿(mào)企業(yè)面臨配套服務(wù)不符合標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管難，監(jiān)管慢等問題。

未形成相應(yīng)的品牌效應(yīng)。機(jī)電，服裝鞋帽是我國外貿(mào)企業(yè)出口的主要產(chǎn)品，在外貿(mào)出口中有著很強(qiáng)的價(jià)格競爭優(yōu)勢。但由于其技術(shù)含量低，形式單一，缺乏足夠的競爭力，因而很容易被取代，導(dǎo)致外貿(mào)企業(yè)增速下降。為了有效應(yīng)對日益激烈的海外市場環(huán)境，在外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展過程中急需要?jiǎng)?chuàng)新其發(fā)展的模式，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成相應(yīng)的品牌效應(yīng)，在激烈的市場競爭環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢地位。而基于跨境電商背景下的外貿(mào)出口，雖然獲得了國際市場的認(rèn)可，但在行業(yè)發(fā)展和成熟的過程中，類似的同質(zhì)產(chǎn)品也會(huì)涌進(jìn)市場。而缺乏品牌效應(yīng)，使得其競爭力降低，很難在國際市場上站穩(wěn)腳跟。

三、外貿(mào)企業(yè)提升跨境電商競爭力的策略建議

加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，全面加強(qiáng)跨境電商的應(yīng)用。在跨境電商發(fā)展的今天，為了加快外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)自身的核心競爭力。這就需要外貿(mào)企業(yè)能夠結(jié)合實(shí)際發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，不斷優(yōu)化創(chuàng)新外貿(mào)經(jīng)營的觀念，有效改變傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)營觀念中存在的不足。在實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，能夠充分意識(shí)到跨境電商對外貿(mào)企業(yè)發(fā)展所帶來的重大機(jī)遇，正確認(rèn)識(shí)跨境電商對提升企業(yè)競爭力帶來的積極影響。在企業(yè)的發(fā)展過程中，還需要將跨境電商作為外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方針，轉(zhuǎn)化外貿(mào)企業(yè)競爭理念。在加強(qiáng)對跨境電商認(rèn)識(shí)的同時(shí)，外貿(mào)企業(yè)還需要結(jié)合市場環(huán)境進(jìn)一步加強(qiáng)其自身的行業(yè)環(huán)境，產(chǎn)品特點(diǎn)和競爭優(yōu)勢的詳細(xì)分析。在這一過程中要結(jié)合跨境電商平臺(tái)的特點(diǎn)，針對客戶群體選擇合適的平臺(tái)來進(jìn)行運(yùn)營，有效擴(kuò)大企業(yè)的銷售額，拓寬外貿(mào)企業(yè)的銷售渠道，取得更多用戶的信賴和認(rèn)可，此有效提升外貿(mào)企業(yè)的競爭力。

完善設(shè)施，建設(shè)配套服務(wù)加強(qiáng)監(jiān)管。為了有效應(yīng)對外貿(mào)企業(yè)在跨境電商中所出現(xiàn)的配套服務(wù)不完善，監(jiān)管不到位等一系列的現(xiàn)象，為了有效促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，提升其核心競爭力。這就需要政府能夠充分發(fā)揮其行政職能，為外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展制定指導(dǎo)性的意見。在外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)，由海關(guān)檢驗(yàn)檢疫，國稅，外匯管理局等多個(gè)政府部門參與，這就需要加強(qiáng)各政府部門之間的協(xié)調(diào)，加大對外匯企業(yè)的支持力度。而在外匯企業(yè)實(shí)際發(fā)展過程中，可將其生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)信息存放到公共平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)信息共享，同時(shí)為政府各部門的工作提供便利。利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的優(yōu)勢全面加強(qiáng)對外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的監(jiān)管，結(jié)合配套的服務(wù)體系和設(shè)施，在優(yōu)化外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，加強(qiáng)對非法經(jīng)營外貿(mào)企業(yè)的打擊力度，保障跨境電商等相關(guān)活動(dòng)能夠正常開展。

加強(qiáng)布局，制定品牌戰(zhàn)略提升競爭力。在外貿(mào)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展過程中需要有效克服產(chǎn)品競爭力不足的現(xiàn)象加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向著“中國智造”的有效轉(zhuǎn)換。通過該轉(zhuǎn)變，全面提升出口產(chǎn)品的核心價(jià)值。樹立相應(yīng)的品牌效應(yīng)，使得更多的人能夠愛上中國制造，進(jìn)一步擴(kuò)大外貿(mào)產(chǎn)品的銷售范圍。通過建立海外推廣渠道，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，滿足用戶的消費(fèi)需求，讓中國制造的產(chǎn)品能夠走向到世界各地，走入千家萬戶中，成為世界各國人們生活的必需品，以此提升外貿(mào)產(chǎn)品的競爭力。因而在外面企業(yè)發(fā)展過程中，要嚴(yán)格按照跨境電商平臺(tái)要求，做好產(chǎn)品運(yùn)營的細(xì)節(jié)。加強(qiáng)對產(chǎn)品的描述，加強(qiáng)成本核算，展現(xiàn)產(chǎn)品的品牌特色。而通過借助大數(shù)據(jù)，充分利用大數(shù)據(jù)云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)，掌握競爭產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)，市場偏好和流行趨勢，加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級，加快新產(chǎn)品的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，全面提升外貿(mào)企業(yè)的核心競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]白麗.中小外貿(mào)企業(yè)跨境電商運(yùn)營現(xiàn)狀分析及對策[J]. 中國商論，2021（05）：32-34.

[2]朱燕芳，耿晶晶，井樂.傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的困境及對策探討[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2021，18（03）：14-16.

[3]吳玲霞，單蘭倩，高山，翟菲.數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑選擇[J].武漢商學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，34（05）：29-33.

作者簡介：馬銘遠(yuǎn)（1992.2-），姓名：男，民族：漢族，學(xué)歷：本科，研究方向：商品期貨。