摘要：隨著新媒體的崛起，當(dāng)前的媒介格局發(fā)生了很大的變化，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，融合發(fā)展已成為必然。報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體要想在媒體融合背景下長(zhǎng)久地生存下去，就必須不斷創(chuàng)新新聞編輯理念，增強(qiáng)新聞編輯工作的有效性。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報(bào)紙；新聞編輯；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0179-03

一、引言

在新媒體到來之前，報(bào)紙一直占據(jù)著媒介市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，是受眾了解社會(huì)、傳播信息的主要途徑之一。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙的媒介市場(chǎng)地位受到了沖擊和動(dòng)搖。新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了媒體融合趨勢(shì)的發(fā)展，受眾傳播、接收信息的途徑變得更加多樣，審美需求也發(fā)生了相應(yīng)的變化，這種變化決定了報(bào)紙新聞必須對(duì)編輯工作進(jìn)行相應(yīng)的改變和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的轉(zhuǎn)型。

二、媒體融合背景下報(bào)紙新聞編輯工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

媒體融合就是不同媒介實(shí)現(xiàn)功能性的融合，這種融合具有一定的必然性。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體開始登上歷史舞臺(tái)，給人們的生產(chǎn)生活帶來了極大的便利，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位岌岌可危。面對(duì)如此形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)展下去，走融合發(fā)展道路已成必然。在媒體融合背景下，報(bào)紙新聞在享受新媒體帶來的便利的同時(shí)，也面臨著其帶來的威脅。

（一）媒體融合給報(bào)紙新聞編輯工作帶來的機(jī)遇

1.新聞素材采集更便捷

新聞發(fā)生后，新聞?dòng)浾咝枰叫侣劕F(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞相關(guān)人進(jìn)行采訪，以獲取相關(guān)信息。媒體融合背景下，報(bào)社可以引進(jìn)新媒體技術(shù)，廣泛地收集新聞素材，且是在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就可以獲取到相關(guān)新聞信息，保證了報(bào)紙新聞的可讀性[1]。

2.增強(qiáng)了新聞報(bào)道的及時(shí)性

報(bào)紙新聞編輯工作主要是在幕后完成，編輯人員在拿到新聞素材后，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審稿，明確新聞信息是否真實(shí)、完整，在確認(rèn)新聞信息無問題后再出版。媒體融合背景下，報(bào)紙新聞編輯工作從幕后轉(zhuǎn)向臺(tái)前，報(bào)社可利用新媒體技術(shù)建立屬于自己的門戶網(wǎng)站或者APP，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就將新聞報(bào)道出去，滿足受眾的閱讀需求。

3.新聞報(bào)道更全面

長(zhǎng)期以來報(bào)紙都是通過文字和圖片的形式進(jìn)行報(bào)道，且新聞內(nèi)容會(huì)受到版面的限制，在新聞報(bào)道前，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深加工。媒體融合背景下，報(bào)紙新聞報(bào)道不會(huì)受到版面的限制，而新聞信息不再局限于文字、圖片，報(bào)社還可以以視頻的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而使受眾了解新聞的原委。在新媒體的支持下，報(bào)社可以對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行持續(xù)跟蹤，使受眾知道新聞的后續(xù)報(bào)道。

（二）媒體融合給報(bào)紙新聞編輯工作帶來的挑戰(zhàn)

媒體融合背景下，新媒體技術(shù)開始走進(jìn)傳統(tǒng)媒體，改變了傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的工作模式，提高了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是新媒體有利也有弊[2]。報(bào)紙?jiān)谙碛行旅襟w帶來的便利的同時(shí)，也需要承受其弊端帶來的挑戰(zhàn)。對(duì)于報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體而言，一旦報(bào)道了虛假、不真實(shí)的新聞信息，其權(quán)威性就會(huì)大大下降，很容易被受眾遺忘。隨著媒體的融合，紙媒工作環(huán)境發(fā)生變化，這種變化對(duì)報(bào)紙新聞編輯提出了更高的要求，不僅要求其具備專業(yè)的知識(shí)和技能，還必須具備敏銳的新聞辨別能力、新媒體應(yīng)用能力。如果報(bào)紙編輯不具備這些能力，就無法適應(yīng)媒體融合發(fā)展的形勢(shì)，很容易被淘汰。另外，與新媒體相比，紙媒本身存在一定的劣勢(shì)，這種劣勢(shì)主要表現(xiàn)在時(shí)效性上。新媒體傳播速度快，且信息傳播不受時(shí)空的限制，新聞發(fā)生后，往往只需要幾秒鐘就可以實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，而紙媒則不同，紙媒需要通過一系列環(huán)節(jié)才能報(bào)道新聞，往往是當(dāng)天發(fā)生的新聞，第二天才能報(bào)道出來。在這個(gè)信息化快速發(fā)展的時(shí)代，受眾自然而然地接受了新媒體，容易淡忘紙媒，紙媒的市場(chǎng)地位岌岌可危。

三、媒體融合背景下做好報(bào)紙新聞編輯工作的重要性

在媒體融合不斷深入的環(huán)境下，一個(gè)比較突出的現(xiàn)象就是年輕人對(duì)新媒體的關(guān)注度越來越高，對(duì)紙媒的關(guān)注度越來越低，紙媒受眾群體大多是老年人，面對(duì)這種情況，紙媒應(yīng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型[3]。在新聞報(bào)道中，新聞編輯工作的作用是巨大的。媒體融合背景下，受眾接收信息的途徑更加多樣，審美需求也發(fā)生了相應(yīng)的變化，紙媒要想獲得受眾的關(guān)注，就必須做好新聞編輯工作。面對(duì)媒體融合發(fā)展的形勢(shì)，紙媒要不斷創(chuàng)新，切實(shí)做好新聞編輯工作，從多層面入手，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的可讀性和易讀性，第一時(shí)間將真實(shí)的新聞報(bào)道給受眾，使受眾了解整個(gè)事件，進(jìn)而使報(bào)紙成為受眾信賴的媒體。

四、媒體融合背景下報(bào)紙新聞編輯工作暴露出的不足

就目前來看，報(bào)紙行業(yè)尚未真正做到融合發(fā)展，還停留在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式下，報(bào)紙新聞編輯工作暴露出來許多問題。

（一）報(bào)紙形式老舊

目前不少報(bào)紙還停留在傳統(tǒng)模式下，編輯形式老套，湊稿現(xiàn)象比較突出，對(duì)于報(bào)紙新聞內(nèi)容大多是以剪切組稿的方式進(jìn)行編輯，使得報(bào)紙新聞的可讀性、易讀性不強(qiáng)。另外，一些報(bào)紙為了增加收入，盲目地允許在版面上刊登大量廣告，這容易使受眾認(rèn)為報(bào)紙已成為刊登廣告的工具，而不是新聞報(bào)道的利器，進(jìn)而導(dǎo)致大量讀者流失。

（二）報(bào)紙新聞編輯工作方式落后

媒體融合背景下，信息呈爆炸式增長(zhǎng)，新媒體技術(shù)開始走進(jìn)紙媒，這也決定了傳統(tǒng)的新聞編輯工作方式不再適用。報(bào)紙新聞需要通過新聞素材采集、編輯、加工等一系列環(huán)節(jié)才能進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道，這種工作模式效率非常低，尤其是在新媒體普及的時(shí)代，報(bào)紙新聞的閱讀率非常低。

（三）報(bào)紙新聞內(nèi)容不新穎

在信息化快速發(fā)展的時(shí)代，越來越多的媒體開始注重新聞獨(dú)特性，開始注重挖掘有價(jià)值、有關(guān)注度的新聞。但紙媒所報(bào)道的新聞內(nèi)容依舊變化不大。當(dāng)前年輕一代對(duì)報(bào)紙所報(bào)道的新聞內(nèi)容關(guān)注度不高，報(bào)紙的受眾群體大多為老年人，而老年人對(duì)現(xiàn)代社會(huì)上一些現(xiàn)代新聞的關(guān)注度往往非常低，這造成報(bào)紙的受眾群體得不到擴(kuò)大。報(bào)紙新聞內(nèi)容不新穎，對(duì)年輕一代人缺乏吸引力，使得報(bào)紙的市場(chǎng)地位得不到很好的提高，尤其是在媒體融合形勢(shì)下，報(bào)紙很難參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（四）新聞編輯的業(yè)務(wù)能力有待提高

媒體融合背景下，報(bào)紙新聞編輯只熟悉傳統(tǒng)的新聞編輯工作模式，對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)不足，不具備熟練的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，在新聞編輯工作中無法有效應(yīng)用新媒體技術(shù)。另外，媒體融合環(huán)境下，各種各樣的信息開始出現(xiàn)，這也要求新聞編輯具備敏銳的新聞辨別能力，積極、認(rèn)真的工作態(tài)度，然而許多新聞編輯在拿到新聞素材時(shí)，往往不會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行核查，一旦報(bào)紙報(bào)道了虛假的新聞信息，就會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)輿論，降低紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）報(bào)紙新聞缺乏互動(dòng)性

互動(dòng)性是新媒體獨(dú)有的特征，正是這一特征使得紙媒的受眾群體越來越少。

受眾可以參與新聞評(píng)論，對(duì)媒體的關(guān)注度自然就會(huì)提高。但是報(bào)紙新聞缺少互動(dòng)性。目前，報(bào)紙新聞編輯仍以“自我為中心”，受眾不能參與到新聞報(bào)道中，這使得受眾對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注度不高，尤其是在新媒體興起的時(shí)代，受眾會(huì)不斷向新媒體靠攏，而缺少受眾群體的紙媒將舉步維艱。

（六）報(bào)紙新聞時(shí)效性差

在媒體融合環(huán)境下，時(shí)效性逐漸成為媒體搶占市場(chǎng)的法寶。紙媒的時(shí)效性非常差，一則新聞的報(bào)道需要經(jīng)過素材采集、編輯、整理等一系列環(huán)節(jié)，當(dāng)天發(fā)生的新聞往往要到第二天才能報(bào)道出來。而隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞往往只需要幾秒鐘就可以實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，且受眾可以了解更多有關(guān)新聞內(nèi)容。紙媒與新媒體相比，受眾更青睞于新媒體，因?yàn)樾旅襟w可以更好地迎合他們的新聞閱讀需要，可以第一時(shí)間呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。紙媒新聞的時(shí)效性差，導(dǎo)致閱讀量下降，沒有閱讀量，紙媒就很難生存下去。

（七）社會(huì)責(zé)任缺失

在媒體融合背景下，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，媒體的社會(huì)責(zé)任逐漸被淡忘和遺棄。在信息化時(shí)代，一些紙媒為了獲得關(guān)注度和點(diǎn)擊量，罔顧自己肩負(fù)的社會(huì)職責(zé)，報(bào)道不真實(shí)的新聞，打虛假廣告，以換取自己想要的利益。報(bào)紙之所以能立足市場(chǎng)，根本原因就是其權(quán)威性，報(bào)道不真實(shí)的新聞就會(huì)導(dǎo)致其權(quán)威性被削弱。對(duì)于紙媒而言，一旦報(bào)道了虛假的新聞，且大范圍傳播，將引起不好的社會(huì)輿論，進(jìn)而不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

五、媒體融合背景下做好報(bào)紙新聞編輯工作的策略

媒體融合背景下，新媒體的關(guān)注度越來越高，報(bào)紙的關(guān)注度越來越低，久而久之，媒介市場(chǎng)就會(huì)沒有紙媒的一席之地。面對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，報(bào)紙要想保持應(yīng)有的市場(chǎng)地位，就必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不斷創(chuàng)新，切實(shí)做好新聞編輯工作，不斷提高新聞編輯工作實(shí)效，進(jìn)而不斷增強(qiáng)紙媒的影響力。

（一）走融合發(fā)展道路

新媒體時(shí)效性強(qiáng)，可以滿足受眾的信息閱讀需求，帶給受眾不一樣的閱讀體驗(yàn)。雖然紙媒具有權(quán)威性，但是時(shí)效性差，這使得紙媒在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于劣勢(shì)。面對(duì)媒體融合發(fā)展形勢(shì)，紙媒要想穩(wěn)定、長(zhǎng)久地發(fā)展下去，保持市場(chǎng)應(yīng)有的地位，就必須樹立融合發(fā)展理念[4]。首先，報(bào)紙要認(rèn)清當(dāng)前媒體發(fā)展形勢(shì)，積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，以新媒體技術(shù)推進(jìn)新聞編輯工作的高效開展；其次，以新媒體技術(shù)為手段，建立屬于自己的門戶網(wǎng)站，打造數(shù)字化新聞編輯系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)幕后向臺(tái)前的轉(zhuǎn)變。

（二）立足新聞的真實(shí)性

新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播不再是紙媒的專利，人人都可以成為傳播者，這也導(dǎo)致一些虛假信息開始盛行，尤其是一些媒體為了博取關(guān)注和點(diǎn)擊，會(huì)故意制造一些假新聞，以假亂真，嚴(yán)重?cái)_亂了媒介市場(chǎng)[5]。報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的唯一優(yōu)勢(shì)就是權(quán)威性，要想憑借這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)立足市場(chǎng)，就必須在應(yīng)用新媒體技術(shù)的同時(shí)，保證新聞的真實(shí)性，客觀地報(bào)道新聞。首先，在采集新聞素材時(shí)，要多途徑、多角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行采集和核對(duì)，確保新聞內(nèi)容真實(shí)；其次，在編輯新聞素材時(shí)，要秉持公正、客觀、負(fù)責(zé)的態(tài)度，不添加主觀意愿，不妄加揣測(cè)，不添油加醋，客觀地報(bào)道新聞事實(shí)。

（三）凸顯新聞獨(dú)家個(gè)性

媒體融合背景下，受眾的選擇變得多樣，而報(bào)紙要想吸引受眾的注意，就必須科學(xué)定位，彰顯新聞獨(dú)家個(gè)性。首先，在編輯新聞時(shí)要考慮到受眾的閱讀需求，對(duì)新聞內(nèi)容、排版、版面、表達(dá)方式等進(jìn)行創(chuàng)新，帶給受眾不一樣的閱讀體驗(yàn)；其次，報(bào)紙要關(guān)注受眾的需求，多報(bào)道一些受眾關(guān)注的新聞，從而不斷增強(qiáng)市場(chǎng)影響力；最后，要結(jié)合新媒體的互動(dòng)性特征，報(bào)紙?jiān)诖蛟熳陨砥放?、凸顯個(gè)性的同時(shí)，要主打特色，構(gòu)建屬于自身獨(dú)有的品牌，從而不斷增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，搶占媒介市場(chǎng)份額。

（四）提高新聞編輯的業(yè)務(wù)能力

只有不斷提高報(bào)紙新聞編輯的業(yè)務(wù)能力和水平，才能更好地適應(yīng)融合發(fā)展形勢(shì)，切實(shí)做好新聞編輯工作。首先，紙媒要對(duì)現(xiàn)有的新聞編輯進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，包括專業(yè)知識(shí)教育、業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)、新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)等，全面提高工作人員的業(yè)務(wù)水平，使其滿足紙媒融合發(fā)展的需要；其次，對(duì)外引進(jìn)專業(yè)、高素質(zhì)的媒體人才，在人才引進(jìn)過程中，要強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力的考核，從而引進(jìn)一批高素質(zhì)、綜合業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人才；最后，加強(qiáng)職業(yè)素質(zhì)教育，明確新聞編輯應(yīng)有的職責(zé)，使其在新聞編輯工作中認(rèn)真負(fù)責(zé)、實(shí)事求是、客觀公正。新聞編輯要順應(yīng)媒體融合發(fā)展形勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)，完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高自身業(yè)務(wù)能力，使自己能勝任新聞編輯工作。

（五）注重對(duì)新聞內(nèi)容的包裝

媒體融合環(huán)境下，信息傳播途徑多樣，受眾接收信息的選擇也更加自由，尤其是新媒介形態(tài)的出現(xiàn)，改變了人們的審美觀念，一些新的元素開始出現(xiàn)在受眾面前，而報(bào)紙所報(bào)道的新聞要想吸引受眾的注意，新聞編輯就必須對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的包裝。新聞編輯應(yīng)融入新時(shí)代元素，將時(shí)代元素與紙媒融合起來，對(duì)報(bào)紙的板式、字體、樣式、內(nèi)容等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的可讀性和易讀性。

（六）深入挖掘新聞價(jià)值

隨著媒體的融合，信息傳播越來越快，各種類型新聞也在不斷發(fā)生。在新媒體沒有出現(xiàn)之前，報(bào)紙報(bào)道的大多是時(shí)政新聞、民生新聞，而新媒體出現(xiàn)后，娛樂、體育等新聞開始出現(xiàn)在受眾的視野中，在這種情況下，報(bào)紙新聞編輯工作也應(yīng)有相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。在報(bào)道新聞時(shí)，要對(duì)事件整個(gè)發(fā)展過程進(jìn)行報(bào)道，使受眾了解新聞事件的原委。多報(bào)道群眾關(guān)心、喜愛的新聞，從而不斷增強(qiáng)紙媒的影響力，提高紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（七）突出新聞的互動(dòng)性

在媒體融合形勢(shì)下，紙媒在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)過程中處于弱勢(shì)，新媒體報(bào)道新聞不僅時(shí)效性強(qiáng)，而且具有互動(dòng)性，受眾可以與新媒體進(jìn)行互動(dòng)?；谛旅襟w的互動(dòng)性，報(bào)紙要積極融入互動(dòng)特征，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)影響力和提高競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，報(bào)紙要開通新聞評(píng)論窗口，使受眾可以參與新聞評(píng)論，滿足受眾的新聞評(píng)論需求；另一方面，拓寬新聞評(píng)論渠道，積極應(yīng)用多媒體技術(shù)，允許彈幕、留言、在線評(píng)論等形式存在，廣泛聽取受眾的意見和建議，不斷完善新聞編輯工作。另外，新媒體環(huán)境下，言論自由，為了避免引發(fā)錯(cuò)誤的輿論，新聞編輯要站在客觀、公正的立場(chǎng)引導(dǎo)輿論，在與受眾互動(dòng)的過程中要積極宣傳正能量，抵制一切不合理、不規(guī)范的言論。

（八）打造數(shù)字化新聞

在新媒體技術(shù)的支持下，紙媒新聞的時(shí)效性得到了增強(qiáng)，報(bào)紙新聞編輯可以第一時(shí)間將新聞呈現(xiàn)給受眾，從而贏得受眾的關(guān)注。報(bào)業(yè)要積極開發(fā)屬于自己的APP、手機(jī)閱讀客戶端，根據(jù)受眾的閱讀需求，定期向受眾推送新聞，使受眾足不出戶就能獲得新聞，了解社會(huì)發(fā)展；同時(shí)，在多媒體技術(shù)的支持下，可以提供個(gè)性化閱讀服務(wù)，滿足受眾的閱讀需求。

（九）注重社會(huì)責(zé)任

紙媒作為一種信息傳播手段，肩負(fù)引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命。但是在媒體融合背景下，社會(huì)輿論自由，信息傳播方便，一旦紙媒報(bào)道了不切實(shí)際的新聞，就會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)輿論，影響社會(huì)安定。因此，明確紙媒的社會(huì)責(zé)任尤為重要。報(bào)社要注重對(duì)新聞編輯的教育，深度把握媒介環(huán)境與社會(huì)環(huán)境的關(guān)系，積極傳播正能量，傳揚(yáng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的價(jià)值理念，從而正確引導(dǎo)受眾，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。另外，報(bào)紙新聞編輯要清醒地認(rèn)識(shí)到自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，以高度的責(zé)任感，創(chuàng)新新聞編輯工作，積極傳播正能量。報(bào)社要發(fā)揮好新聞發(fā)言人的角色，提高政治站位，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，不跟風(fēng)，不炒作，客觀、公正地進(jìn)行新聞報(bào)道。

六、結(jié)語

媒體融合背景下，媒體競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)迫使各類媒體不斷創(chuàng)新，尋求新的出路。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面下，紙媒應(yīng)把握機(jī)遇，迎難而上，不斷革新。在報(bào)紙新聞編輯工作中，強(qiáng)化對(duì)新聞編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)教育和業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，站在客觀的立場(chǎng)報(bào)道新聞，進(jìn)而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

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作者簡(jiǎn)介：徐洪霖（1978—），男，貴州遵義人，本科，編輯，研究方向：新聞學(xué)。