品牌IP化環(huán)境下的品牌視覺識別設(shè)計研究

摘要：近幾年隨著人們對品牌概念認識的不斷增強，不少企業(yè)對于品牌宣傳也越來越重視。品牌宣傳需要眾多的環(huán)節(jié)來實現(xiàn)，而這其中最為重要的環(huán)節(jié)就是品牌的視覺識別設(shè)計。在日益激烈的品牌競爭中，如何利用品牌視覺識別設(shè)計凸顯品牌優(yōu)勢，并更好地適應(yīng)現(xiàn)今年輕化消費群體的多面需求，是其品牌發(fā)展的關(guān)鍵。因此本文就以品牌IP化環(huán)境下品牌視覺識別設(shè)計為重點開展相關(guān)的研究。

關(guān)鍵詞：品牌IP化;品牌視覺;視覺識別設(shè)計

引言：

品牌IP化作為現(xiàn)今與消費群體進行有效溝通的一種方式，越來越被品牌企業(yè)所重點關(guān)注和應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的來臨，使得傳統(tǒng)營銷方式越來越被碎片化的互聯(lián)網(wǎng)傳播所取代，而多途徑多平臺的傳播展現(xiàn)也使得品牌企業(yè)不得不將目光放在建立品牌的圈層化上，即要能建立品牌自己的粉絲受眾群。在品牌IP化的大環(huán)境下，品牌企業(yè)的品牌視覺識別設(shè)計就顯得尤為關(guān)鍵，品牌IP化雖看似操作簡單，但是實際它卻是與企業(yè)的文化、風(fēng)格、產(chǎn)品定位等緊密聯(lián)系，因此作為品牌IP化關(guān)鍵的品牌視覺識別設(shè)計就更為需要進行多方面考量和研究[1]。

一、品牌IP化對品牌設(shè)計的影響

（一）品牌成為產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)

在品牌IP化前，相關(guān)的企業(yè)首先要將打造品牌與產(chǎn)品更優(yōu)進行連接。產(chǎn)品是品牌的一種實物展現(xiàn)，也是品牌發(fā)展的重要依存，更是消費者與品牌連接的重要引線。對于新的品牌來說，要讓消費者與品牌產(chǎn)生聯(lián)系，產(chǎn)品才是其中重要的橋梁，因為想要認同品牌就需要先認同產(chǎn)品，但是產(chǎn)品的生產(chǎn)需要周期，這也造成產(chǎn)品被模仿和抄襲的情況的出現(xiàn)[2]。在IP化的品牌背景下，品牌是先于產(chǎn)品出現(xiàn)的，基于此，品牌的各個方面就需要圍繞著IP來進行建立，一旦消費受眾與品牌建立了情感聯(lián)系，他們就可以形成一個品牌的粉絲群體，那么在今后不管品牌推出什么樣的產(chǎn)品，都能得到消費者的認同。例如香奈兒品牌他們不僅有其自身所擅長的服裝產(chǎn)品，還推出了不少的化妝產(chǎn)品，其受追捧程度也居高不下，這就是品牌在IP化后所展現(xiàn)出的粉絲效應(yīng)，因此，就算產(chǎn)品跨界，也可以有較好的市場效應(yīng)。

（二）品牌識別核心的轉(zhuǎn)變

在過去，對于品牌的認識主要以品牌的標(biāo)志為主，因此大量的重復(fù)標(biāo)志出現(xiàn)在了大眾的視野中，其目的就是可以讓消費受眾可以更為印象深刻。一些品牌更是不管自身的產(chǎn)品還是其品牌的衍生品，只要展示出標(biāo)志就能起到很好的識別作用。但是在IP化的品牌后，品牌的識別不再單一的指向標(biāo)志識別，而是利用整體系統(tǒng)進行識別，以此來強調(diào)其系統(tǒng)概念和品牌情感。比如IP化品牌卡通形象，就是系統(tǒng)識別的一種。這使得消費者可以在除卻標(biāo)志的識別外，也能更為快速地對品牌進行識別，即見到卡通形象就能知道其品牌。卡通形象的巧妙設(shè)計，使得品牌不再單一的將其與產(chǎn)品進行結(jié)合，而是將其單獨開展出來進行有效的展現(xiàn)，從而吸引更多品牌粉絲[3]。

二、IP化的品牌視覺設(shè)計分類

（一）人格化的卡通形象

人格化的卡通形象即將擬人化概念加入其品牌形象塑造中，從而讓品牌形象可以更有個性和思想，以此來加強品牌形象的感染力，也更有效地消除與消費受眾之間的距離。在IP化的品牌視覺識別設(shè)計中，人格化的卡通形象是最為常見的，因為卡通形象可以更為具象，也可以更為直觀凸顯所要表現(xiàn)的品牌內(nèi)涵，而且卡通形象本身也具有很高的藝術(shù)特質(zhì)，因此以卡通形象為主體進行品牌的宣傳，可以更好地適應(yīng)現(xiàn)今多渠道、多平臺的傳播方式，也更易打破不同的文化和語言障礙。例如米其林輪胎的米其林輪胎人以及M&M巧克力豆中的M&M小公仔。米其林輪胎在1894年舉辦的萬國博覽會中，其創(chuàng)始人從一堆堆放著不同直徑的輪胎得到創(chuàng)意，根據(jù)這堆輪胎為藍本，給其加上手腳等元素讓輪胎擬人化，最后形成了米其林輪胎人，這也是品牌IP化最早的案例之一。

（二）品牌的敘事性

在IP化的品牌視覺識別設(shè)計中，將情感和內(nèi)容進行添加，從而形成品牌故事性的特質(zhì)，也是IP化的表現(xiàn)之一。過去，品牌是產(chǎn)品的一種投射，是以產(chǎn)品為基調(diào)開展的，而在品牌IP化的背景下，品牌是先于產(chǎn)品而出現(xiàn)，因此此時的品牌是有其內(nèi)涵的，也是有其生命力的，并且它將是今后品牌企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的一條關(guān)鍵線。在品牌中加入故事使其的敘事性得到增強，也使得品牌中的產(chǎn)品有了相應(yīng)的情感投射[4]。例如蘋果公司的蘋果標(biāo)志和可口可樂的標(biāo)志等。蘋果公司的蘋果標(biāo)志將喬布斯和蘋果這一物象結(jié)合，形成具有剪影效果的蘋果LOGO，使得品牌標(biāo)志不僅具有獨特的創(chuàng)意，也有效地將喬布斯的精神與蘋果品牌相融合，讓品牌的傳奇色彩更為濃重?？煽诳蓸返腖OGO標(biāo)志也是人們耳熟能詳?shù)臉?biāo)志之一，可口可樂在它的發(fā)展中更換過多次的廣告口號，也根據(jù)相關(guān)的口號設(shè)計出相應(yīng)的標(biāo)志，但是其內(nèi)在快樂、愉悅的品牌調(diào)性從未更改。因此在可口可樂這個例子中，強調(diào)品牌故事弱化產(chǎn)品本身是其敘述性展現(xiàn)的重點。

（三）品牌的互動性和延展性

品牌的互動性是讓消費受眾不僅要能成為品牌的受眾，更要成為品牌的推廣者。近幾年很多的商家將商品的宣傳主體從商品換成了消費受眾，例如故宮推出的“冷宮”、“免死金牌”等文創(chuàng)產(chǎn)品，家具類推出的“我們的家”家具產(chǎn)品等，這些互動性商品宣傳，不僅可以讓消費受眾更容易將自身帶入進商品使用視角中，也可以使消費受眾更易接受和宣傳相關(guān)的商品。品牌的延展性是對其品牌IP化具有效果后，品牌就不再需要產(chǎn)品等實際事物的驅(qū)動，僅憑自身品牌化效應(yīng)就能實現(xiàn)自身的延展，并且可以更好地依托其延展性，開創(chuàng)新的、受粉絲受眾所喜愛的跨界商品或聯(lián)名商品，從而使自身的IP效果和價值得到增加。

結(jié)束語

總而言之，品牌IP視角下的品牌視覺設(shè)計不管在對后續(xù)的品牌營銷、產(chǎn)品制定都是具有一定意義的，因此在品牌IP化的背景下品牌視覺設(shè)計需要能更從受眾的角度出發(fā)，讓品牌可以更好地形成粉圈化的品牌效果。

參考文獻：

[1] 寧禹歡. 品牌IP化環(huán)境下的品牌視覺識別設(shè)計研究. 上海師范大學(xué)， 2019.

[2] 俞兆江， 郭志強. 品牌視覺識別設(shè)計的可變元素探究[J]. 牡丹， 2019（32）.

[3] 范文寧， 安曉燕. 區(qū)域文化視角下項王故里品牌IP化設(shè)計研究[J]. 西部皮革， 2020， 042（002）：15-16.

作者簡介：周思瑾（1992年2月6日;性別 女;民族 漢;籍貫 湖北荊州; 學(xué)歷 碩士研究生 ;職稱 助教;研究方向：品牌視覺識別設(shè)計、編排設(shè)計

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