淺析企業(yè)畫冊制作流程中形式美法則的應(yīng)用

摘 ?要：企業(yè)畫冊是傳播企業(yè)形象，表達企業(yè)文化的一種手段。一本精美的企業(yè)畫冊不僅能夠體現(xiàn)出公司的外部形象，同時也反映了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，提高消費對產(chǎn)品的關(guān)注度。因此，在進行企業(yè)畫冊設(shè)計時，要精心考究，結(jié)合企業(yè)文化理念，把一些平面設(shè)計元素、原理按照視覺美的需求進行版面編排，引導(dǎo)消費者的視覺流程，可最大限度地把企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品展示給廣大消費者。

關(guān)鍵詞：企業(yè)畫冊、實踐案例、形式美法則

中圖分類號：J524-4;G642 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-9052（2021）06-00-02

企業(yè)畫冊是展示企業(yè)理念、文化思想的一種手段，也是企業(yè)產(chǎn)品進行營銷的一種方式。一本好的畫冊能夠展示企業(yè)良好形象，提高產(chǎn)品的關(guān)注度，同時也增添了消費者對企業(yè)的信譽度、認可度。

畫冊設(shè)計是指二維空間內(nèi)的設(shè)計，通過運用不同的文字、色彩、圖形等元素，在一定的版面空間內(nèi)進行編排[1]。畫冊設(shè)計的美觀，體現(xiàn)在材質(zhì)美和版面各元素編排的形式美。形式美主要包含了兩個層面的含義：一是元素本身的美，具體包括元素的線條、顏色、圖形等;二是在版面排列組合的規(guī)律所展示出來的形式美[1]。對于企業(yè)畫冊設(shè)計，點、線、圖形、文字、色彩、圖片的使用中遵循形式美法則，易于達到版面信息內(nèi)容的合理利用與內(nèi)容傳達效果的提升。

因此，本文現(xiàn)以山水空間裝飾有限公司畫冊制作流程為例，將形式美法則運用其中進行具體的案例分析。可使讀者對設(shè)計元素在版式中的具體應(yīng)用有所理解和借鑒。

一、公司調(diào)研

山水空間裝飾有限公司是一家從事家居室內(nèi)裝飾企業(yè)，畫冊設(shè)計定位是企業(yè)文化和產(chǎn)品推廣兼具，在安徽區(qū)域最近幾年發(fā)展迅猛，目前已發(fā)展成區(qū)域行業(yè)龍頭老大。為了能夠與其順利合作，筆者前期對合肥裝飾多家企業(yè)進行了走訪，掌握裝飾行業(yè)的大量信息。并多次到其公司策劃部、營銷部、設(shè)計部、施工部等重要部門溝通與交流，從這些部門交流中得到一些信息，公司非常注意企業(yè)文化和外部形象。例如，企業(yè)文化中的核心理念：山水使命，創(chuàng)造舒適空間;企業(yè)價值觀：至誠、至信、至精、至美;領(lǐng)導(dǎo)理念：正己正人，達人達己等。經(jīng)多次交流，畫冊設(shè)計制作需體現(xiàn)以下幾個特點：一是畫冊設(shè)計要大氣，封面在行業(yè)中要與眾不同;二是突出企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品推廣;三是整本畫冊要統(tǒng)一而有變化，具有時代感、人文環(huán)境等。

二、初稿設(shè)計方案

經(jīng)過與甲方公司的幾次共同協(xié)商，隨后簽署了畫冊設(shè)計制作合同。為配合畫冊設(shè)計工作，甲方企業(yè)策劃部提供了大量的文字、圖片。我方根據(jù)版面設(shè)計內(nèi)容對文字進行了一定的刪減，對圖片也采取裁剪、修補、色彩的校正，一稿的畫冊設(shè)計制作花了近一周的時間完成，最終確定畫冊為64個頁碼，不同于小企業(yè)畫冊的設(shè)計，此畫冊涉及企業(yè)的內(nèi)容資料較為豐富，可從各方面彰顯企業(yè)在行業(yè)的實力和地位。

三、畫冊成品方案

綜合畫冊初稿的完成和客戶的溝通，筆者有了一定的設(shè)計制作方向，可從開本、材料、工藝、版式設(shè)計等幾個方面進行。如圖1所示，畫冊設(shè)計開本尺寸為23cm×28.5 cm，與大16K畫冊21 cm×28.5 cm相比開本加寬，不同于正常開本的尺寸，封面采用畫冊尺寸的2/3版面，余留1/3版面正好與扉頁組成一個完整的封面;另外，封面主題與扉頁白底，顏色相呼應(yīng)，底紋做淡化處理，以此突出畫冊的與眾不同，彰顯個性與大氣。畫冊材料，紙張采用封面300克銅版紙，內(nèi)頁采用157克亞粉紙，可確保高清圖片、圖形色彩印出的效果更加細膩，更有層次，畫冊更加高檔。工藝采用燙銀，UV、古線膠裝，封面左下方摘選畫冊內(nèi)容文章標(biāo)題，在工藝上采用燙銀工藝，體現(xiàn)了畫冊的高貴;封面底紋采用現(xiàn)代工藝UV;古線膠裝，這種裝訂方式既給讀者閱讀提供了方便，也使畫冊裝訂較為牢固，避免膠裝翻頁脫膠現(xiàn)象的發(fā)生。此外，采用古線膠裝并結(jié)合現(xiàn)代印刷科技工藝，可體現(xiàn)出企業(yè)的傳承與創(chuàng)新，傳達出了企業(yè)的文化內(nèi)涵，突出了品牌形象。版式設(shè)計是畫冊是否傳達企業(yè)形象，展示公司案例的重要環(huán)節(jié)，在版式設(shè)計上，需認真對待版面中的任何一個元素，如文字、圖片、色彩，并運用形式美法則增加版面的視覺美觀與趣味性。畫冊采用的形式美法則有如圖2所示，對稱與均衡：內(nèi)頁每個頁碼采用作品案例圖片，放置在長方形線框內(nèi)，形成水平線為軸心的上下對稱。畫冊展開又構(gòu)成了以中軸線為軸心的左右對稱形式，整個版面展開形成作品案例四張大的組合圖片，圖片大小一致，四周留白，版式重心平衡、穩(wěn)定、整齊。

圖1 畫冊開本樣式 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖2 對稱與均衡

圖3所示，虛實與留白：畫冊左頁下部采用建筑圖片線稿方式處理，在建筑上方添加三根細線條做放射狀，作為底紋，“設(shè)計細部”上部英文字母，采用粗細線條設(shè)計，這樣版面內(nèi)容形成呼應(yīng)、和諧。文字下面采用留白處理，這種內(nèi)容排版形式符合中國傳統(tǒng)美學(xué)“計白守黑”這一說法。畫冊右頁是作品案例圖片，同樣也采用長方形把文字、圖片安排在框內(nèi)，整個版面整齊而不零亂，右頁是實體，與左邊留白的版面形式空間存在一種對比———虛實關(guān)系，對整個展開版面內(nèi)容起陪襯與烘托，給讀者產(chǎn)生一種思考與回味。

如圖4所示，精微與宏大：從這張圖片的場景，可以看出公司注重企業(yè)文化，重在提升公司員工的凝聚力，注重培養(yǎng)員工素質(zhì)。畫冊中這頁版面設(shè)計為跨頁，更顯得畫面整體大氣，突出宏觀氣勢。從圖片中也可以體現(xiàn)出，企業(yè)員工人數(shù)較多，規(guī)模較大，為了更加突顯畫面，版面文字元素采用字號較小，使整個版面趨向盡精刻微，使人賞心悅目。

版式的形式美法則還有重復(fù)與韻律、比例與適度、變化與統(tǒng)一等。另外，在版式設(shè)計上要確定版心大小，頁眉、頁腳，出血等，根據(jù)不同內(nèi)容、形式，內(nèi)涵、訴求進行優(yōu)化組合，在整體畫冊和諧統(tǒng)一中求創(chuàng)新。畫冊版面可通過平面元素進行視覺語言的變化感染讀者，從而全方位立體化地表達公司文化理念、產(chǎn)品案例。

四、結(jié)語

畫冊設(shè)計與企業(yè)文化形象、產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)，這是因為畫冊設(shè)計不僅要體現(xiàn)企業(yè)文化思想，而且還要展示企業(yè)產(chǎn)品種類、屬性。本文分析了畫冊產(chǎn)品內(nèi)容，并對畫冊設(shè)計風(fēng)格進行精準(zhǔn)定位，以達到內(nèi)容與企業(yè)文化相統(tǒng)一，設(shè)計效果具有時代感。人們常說：“好的畫冊是一名無聲的成功推銷員”。而一本好的畫冊一方面離不開前期的準(zhǔn)備工作調(diào)研，另一方面也離不開版面的設(shè)計制作、材料、工藝、科技等因素，只有將兩者充分結(jié)合它才能產(chǎn)生一種特殊的審美視覺效果，引發(fā)消費者產(chǎn)生情感交流、共振、拓展，共同完成審美過程。

參考文獻：

[1]范治鳴.平面設(shè)計中形式美的運用及重要性[J].藝海，2017（10）：110-111.

（責(zé)任編輯：張詠梅）

收稿日期：2021-03-04 修改日期：2021-04-09

作者簡介：鄭甲求（1971—），男，安徽合肥人，講師，碩士，主要從事視覺傳達研究。