• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      電視媒體“破題”短視頻新聞的思考

      2021-09-10 07:22:44盧曄嵐
      新聞研究導(dǎo)刊 2021年5期
      關(guān)鍵詞:短視頻新聞破題電視媒體

      摘要:面對(duì)短視頻蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),越來(lái)越多的電視媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,以更開放的姿態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),迎接媒體融合,拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)。本文對(duì)融媒體背景下,短視頻的發(fā)展、短視頻新聞的發(fā)展及特征、傳統(tǒng)電視媒體如何“玩轉(zhuǎn)”短視頻新聞等問題進(jìn)行思考。

      關(guān)鍵詞:電視媒體;互聯(lián)網(wǎng);媒體融合;短視頻新聞

      中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)05-0019-02

      一、引言

      近些年,傳統(tǒng)的電視大屏逐漸失去吸引力,尤其是年輕受眾的注意力從大屏轉(zhuǎn)向小屏,電視媒體長(zhǎng)期擁有的渠道優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。短視頻呈井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),滿足了受眾的各種需求。面對(duì)挑戰(zhàn),傳統(tǒng)電視媒體該如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì),運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,進(jìn)行短視頻新聞生產(chǎn)?本文對(duì)央視等國(guó)內(nèi)主流電視媒體發(fā)展短視頻新聞的實(shí)踐進(jìn)行剖析和探討。

      二、短視頻概述

      短視頻即短片視頻,是一種長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù),主要依托移動(dòng)智能終端,實(shí)現(xiàn)快速拍攝、美化、編輯,可在社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播視頻,時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)[1]。

      隨著移動(dòng)終端的普及和5G時(shí)代到來(lái),人們只需拿起智能手機(jī),拍攝視頻、圖片,然后用視頻制作軟件剪輯,就可以生成一條短視頻。短視頻作為新型的媒體平臺(tái)傳播模式,不僅具有“短平快”的特點(diǎn),還有參與性強(qiáng)、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),迎合了現(xiàn)代受眾碎片化、快餐化的信息接收需求。

      目前,短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì),秒拍、快手、抖音、火山等平臺(tái)擁有較大流量,占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額?!?020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2020年6月,中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億,日均使用時(shí)長(zhǎng)110分鐘。

      三、短視頻新聞的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

      (一)短視頻新聞概述

      隨著短視頻的蓬勃發(fā)展,短視頻新聞制作已經(jīng)成為電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等各類媒體的“標(biāo)配”。目前,國(guó)內(nèi)短視頻新聞生產(chǎn)主要分專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)(PGC)和用戶內(nèi)容生產(chǎn)(UGC),兩者共同進(jìn)行短視頻新聞的生產(chǎn)[2]。

      (二)短視頻新聞的特點(diǎn)

      許多傳統(tǒng)媒體將短視頻新聞作為傳統(tǒng)新聞和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物,作為媒體轉(zhuǎn)型的探索之舉。中國(guó)記協(xié)(中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì))要求在移動(dòng)端發(fā)布的短視頻類新聞作品時(shí)效性強(qiáng)、新聞價(jià)值大,立意深刻;現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng),音質(zhì)畫面效果好,信息含量豐富;剪輯精心,短小精悍。由此可以看出,一則成功的短視頻新聞除了具有傳統(tǒng)新聞所具有的新聞價(jià)值、時(shí)效性、真實(shí)性外,還具有更加鮮明的特點(diǎn):更短——時(shí)長(zhǎng)以秒計(jì);更快——發(fā)布快速,甚至是現(xiàn)場(chǎng)制作、現(xiàn)場(chǎng)推送;更真實(shí)——強(qiáng)調(diào)在現(xiàn)場(chǎng)。

      (三)短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)

      1.社交性、互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視基本以單向傳播為主,而短視頻新聞依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),天生具有強(qiáng)大的社交屬性。受眾通過微信、抖音等社交平臺(tái)獲取新聞信息,并點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),反饋機(jī)制更高效。受眾也可以通過短視頻平臺(tái)發(fā)布、分享自己制作的新聞,成為新聞生產(chǎn)者[3]。得益于這一屬性,短視頻新聞往往出現(xiàn)“一傳十、十傳百”的效果,傳播半徑呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。

      2.碎片化傳播。碎片化的視頻內(nèi)容更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣,快餐式的傳播更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。比如,平臺(tái)編輯會(huì)將新聞內(nèi)容進(jìn)行拆分、再提煉,加工成碎片化的視頻,以適應(yīng)新媒體的傳播要求。

      3.傳播更立體。傳統(tǒng)的媒體傳播載體單一,報(bào)紙以文字為主,廣播以聲音為主,電視以聲畫為主。但短視頻新聞打破了這種界限,將圖文、音視頻綜合在一起,進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá),使立體傳播成為可能。

      四、傳統(tǒng)電視新聞和短視頻新聞的區(qū)別

      傳統(tǒng)媒體人在短視頻制作上,與普通制作者存在較大差異,但首先要明確一點(diǎn):短視頻新聞不是傳統(tǒng)電視新聞的縮減版。

      第一,短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)更短,短視頻新聞一般只有60~90秒,有的甚至不超過30秒。第二,屏幕格式由傳統(tǒng)電視的橫屏變?yōu)檫m合手機(jī)端觀看的豎屏,受眾的注意力更容易聚焦。第三,字幕差異明顯,傳統(tǒng)的電視新聞字幕比較嚴(yán)謹(jǐn),有固定的新聞標(biāo)題、人名條、字體等規(guī)范,而短視頻新聞往往用字幕代替電視解說詞,字體、顏色更具新媒體特征。第四,在音響運(yùn)用上,傳統(tǒng)電視新聞以解說詞為主、以現(xiàn)場(chǎng)同期聲為輔;而短視頻新聞則大量使用采訪同期聲、現(xiàn)場(chǎng)音響,并引入適合的音樂以烘托氛圍。第五,在畫面拍攝和剪輯上,短視頻新聞更多地運(yùn)用近景、特寫,更多地使用運(yùn)動(dòng)鏡頭,增強(qiáng)畫面沖擊力和動(dòng)感;同時(shí),短視頻新聞更注重運(yùn)用動(dòng)畫、特效,讓畫面更加活潑生動(dòng)。

      五、國(guó)內(nèi)電視媒體的短視頻新聞探索

      (一)國(guó)內(nèi)電視媒體發(fā)展短視頻新聞

      近些年,傳統(tǒng)廣播電視廣告收入增幅逐年收窄,用戶流失明顯。面對(duì)生存壓力的加大和用戶市場(chǎng)的流失,傳統(tǒng)電視媒體只有融合發(fā)展,才能發(fā)揮“聲畫兼具、圖文并茂”的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),發(fā)揮人才、技術(shù)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),在融媒體時(shí)代走出一條轉(zhuǎn)型之路。

      2017年被稱為短視頻行業(yè)“元年”,短視頻平臺(tái)用戶驟增。因?yàn)殡娨暶襟w的主要生產(chǎn)內(nèi)容就是視頻,所以其生產(chǎn)短視頻新聞?dòng)刑烊粌?yōu)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)電視媒體的“大佬”,央視在“央視新聞”APP中開設(shè)了“微視頻”專欄。2020年5月,央視《新聞聯(lián)播》更是入駐了抖音、快手平臺(tái),《新聞聯(lián)播》“開抖”一時(shí)成為熱門話題。上海東方衛(wèi)視的“看看新聞”、江蘇衛(wèi)視的“荔枝新聞”、浙江衛(wèi)視的“藍(lán)媒視頻”紛紛應(yīng)運(yùn)而生。電視媒體“搶灘”短視頻新聞,無(wú)疑開拓了新“藍(lán)海”。

      (二)《新聞聯(lián)播》“開抖”,折射融合新聞之變

      首先是語(yǔ)言之變。《新聞聯(lián)播》給人的感覺一直是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。入駐短視頻平臺(tái)后,《新聞聯(lián)播》運(yùn)用年輕人喜愛的流行語(yǔ)、段子,“說”新聞、“亮”觀點(diǎn),“圈粉”無(wú)數(shù)。語(yǔ)言風(fēng)格的變化,是電視媒體轉(zhuǎn)型必須跨過的“鴻溝”。其次是形式之變。長(zhǎng)視頻變短視頻,橫屏變豎屏,傳統(tǒng)的大屏內(nèi)容供給小屏,不適合大屏播報(bào)的內(nèi)容在小屏上予以呈現(xiàn)。最后是內(nèi)容之變?!吨鞑フf聯(lián)播》大量引入網(wǎng)絡(luò)熱門的UGC內(nèi)容并加以評(píng)論。短視頻新聞不僅拉近了與受眾的距離,吸引了更多年輕受眾,也真正發(fā)揮了傳遞新聞熱點(diǎn)、弘揚(yáng)社會(huì)正能量、表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)的積極作用。

      六、傳統(tǒng)電視媒體如何“玩轉(zhuǎn)”短視頻新聞

      傳統(tǒng)的電視新聞從業(yè)人員大多受過專業(yè)的新聞教育或系統(tǒng)的采編訓(xùn)練,擁有豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。由于長(zhǎng)期“以自我為中心”的思維定勢(shì),在轉(zhuǎn)型初期,往往容易將老做法嫁接到新媒體上。事實(shí)證明,按照傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)做短視頻新聞,會(huì)“水土不服”,受眾也不會(huì)買賬。“玩轉(zhuǎn)”短視頻新聞,需要從五個(gè)方面入手。

      (一)用戶中心

      由于長(zhǎng)期“以自我為中心”,加上反饋溝通機(jī)制不暢,傳統(tǒng)媒體人往往“高高在上”,憑借經(jīng)驗(yàn)策劃選題,很少思考受眾想要什么。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳者和受者是平等的。要做好短視頻新聞,就得更深入地思考用戶需要什么、關(guān)心什么;更深入地思考什么樣的聲畫語(yǔ)言受眾樂于接受;更深入地思考如何講故事,抓住受眾眼球。必須運(yùn)用新媒體思維,增強(qiáng)以用戶為中心的意識(shí),尊重新媒體傳播規(guī)律。

      (二)深挖內(nèi)容

      傳統(tǒng)電視新聞講究“內(nèi)容為王”,短視頻新聞也是如此。新聞能否吸引受眾,內(nèi)容是關(guān)鍵,只有好的內(nèi)容、被受眾所需要的內(nèi)容,才能吸引受眾,獲得廣泛關(guān)注。傳統(tǒng)電視媒體有專業(yè)的人才隊(duì)伍,掌握著豐富的新聞資源,擁有較好的品牌優(yōu)勢(shì)和公信力,因此在內(nèi)容生產(chǎn)上有其他新媒體平臺(tái)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。比如,“央視新聞”APP推出了這樣一則短視頻新聞——習(xí)近平總書記去年春節(jié)前在云南考察,一旁的游客問:“習(xí)大大,彭麻麻呢?”習(xí)近平笑著回答:“沒來(lái)。過年了都在家里忙著呢!”這則有溫度、接地氣的新聞很快成了“爆款”。因此,要把握受眾需求和受眾心理,從選題策劃、采風(fēng)拍攝開始,就要按照新媒體規(guī)律,生產(chǎn)對(duì)受眾胃口的短視頻新聞內(nèi)容;還可以充分運(yùn)用算法和大數(shù)據(jù),摸索其中的規(guī)律。

      (三)深耕運(yùn)營(yíng)

      好的內(nèi)容生產(chǎn)只是成功的一半,新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)短視頻新聞的推廣同樣重要。在內(nèi)容生產(chǎn)前就需要有運(yùn)營(yíng)意識(shí),思考熱搜話題的設(shè)置、平臺(tái)的分發(fā)、不同平臺(tái)的特性、內(nèi)容的調(diào)整。好的內(nèi)容加上好的運(yùn)營(yíng),才能事半功倍。

      (四)創(chuàng)新形式

      短視頻新聞相較于傳統(tǒng)電視新聞,在語(yǔ)言表達(dá)方式、新聞表現(xiàn)形式等方面都有不同的要求。比如,在報(bào)道視角上,偏向于第一人稱敘事的Vlog;在剪輯手法上,更強(qiáng)調(diào)畫面的沖擊力和張力;在同期聲的運(yùn)用上,用大量現(xiàn)場(chǎng)同期聲,增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。甚至有人提出“用前3秒抓住眼球”的剪輯思路。短視頻新聞生產(chǎn)應(yīng)該打破制作中的專業(yè)性束縛,融入更多適合新媒體傳播的元素與方法,創(chuàng)造新的制式。

      (五)用好UGC資源

      UGC內(nèi)容即用戶原創(chuàng)內(nèi)容,各類短視頻平臺(tái)都有大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容,吸引了大量關(guān)注。受眾的關(guān)注點(diǎn)在哪里、熱點(diǎn)在哪里,用戶的需求就在哪里。因此,傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻新聞需要加強(qiáng)對(duì)UGC內(nèi)容的開發(fā)與利用,提升短視頻新聞的生產(chǎn)能力。

      總之,打造“爆款”短視頻新聞沒有固定的套路,卻有規(guī)律可循:選題新穎有想象力、故事鮮活有細(xì)節(jié)、人格化表達(dá)有共情等,都是“爆款”產(chǎn)品的共同特征。

      七、結(jié)語(yǔ)

      眼下,短視頻方興未艾,中視頻已嶄露頭角。面對(duì)短視頻蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),電視媒體只有迎接挑戰(zhàn),順應(yīng)傳媒融合的大趨勢(shì),主動(dòng)運(yùn)用新媒體思維,以創(chuàng)新的舉措拓展短視頻新聞業(yè)務(wù),才能在媒體融合的過程中提升影響力。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 王賀民.傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的新挑戰(zhàn)——短視頻新聞的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞文化建設(shè),2020(11):166-167.

      [2] 曾靜.媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020(12):1-2.

      [3] 楊怡婷.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體如何把握短視頻風(fēng)口[J].視聽,2019(02):100-102.

      作者簡(jiǎn)介:盧曄嵐(1985—),女,浙江衢州人,本科,記者,研究方向:廣播電視新聞、新媒體。

      猜你喜歡
      短視頻新聞破題電視媒體
      新媒體時(shí)代短視頻新聞的人文精神與責(zé)任
      聲屏世界(2019年6期)2019-09-20 12:37:06
      短視頻新聞生產(chǎn)策略探析
      新聞世界(2019年4期)2019-04-19 03:02:06
      融媒體時(shí)代我國(guó)短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀及前景
      科技傳播(2018年14期)2018-08-16 20:32:48
      “移動(dòng)直播+短視頻”創(chuàng)新新聞報(bào)道新模式
      新聞?wù)搲?2018年6期)2018-03-08 09:07:40
      電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展探討
      老齡化社會(huì)電視媒體惠老服務(wù)的反思與對(duì)策
      今傳媒(2016年10期)2016-11-22 12:55:02
      自媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)
      電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合研究
      深化創(chuàng)新 破題前行
      醫(yī)改舉措“單兵推進(jìn)”亟待破題
      霍州市| 连城县| 安图县| 双牌县| 罗平县| 彝良县| 喀喇沁旗| 九江县| 民乐县| 邯郸市| 杨浦区| 诸城市| 湖南省| 屯昌县| 姚安县| 中江县| 留坝县| 平安县| 延川县| 墨竹工卡县| 烟台市| 东乡县| 滨州市| 新安县| 花垣县| 临朐县| 当雄县| 岑巩县| 乌什县| 石渠县| 延津县| 阿拉善右旗| 积石山| 施秉县| 扬中市| 山丹县| 焉耆| 阿荣旗| 钟山县| 海林市| 宜州市|