新聞?wù)Z言的社交化趨勢(shì)探析

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟和移動(dòng)終端普及的助推下，新媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體生態(tài)和傳播格局形成沖擊。網(wǎng)民在社交媒體平臺(tái)中獲取信息，進(jìn)行人際交往、信息傳播，社交媒體平臺(tái)逐漸變成新聞信息傳播和熱點(diǎn)話題討論的聚集地，公眾也越來(lái)越依賴于通過(guò)該社交媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的分享與傳播。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體借新媒體之力實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到傳播的流程再造，信息傳播與社交深度融合，新聞?wù)Z言的社交化是重要一環(huán)。

關(guān)鍵詞：新聞?wù)Z言社交化；敘事風(fēng)格；互動(dòng)反饋

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0001-02

一、引言

語(yǔ)言作為一種符號(hào)，是人們進(jìn)行信息交流的工具。編碼作為傳播活動(dòng)中信息傳播前的首要內(nèi)容，是將一些顯示具體信息的語(yǔ)言符號(hào)轉(zhuǎn)化為具有特定語(yǔ)言形式的語(yǔ)言符號(hào)來(lái)進(jìn)行傳播，接收者在收到特定語(yǔ)言符號(hào)后，從語(yǔ)言符號(hào)中提取相關(guān)信息，從而出現(xiàn)譯碼的行為。新聞?wù)Z言作為符號(hào)載體，在新聞的生產(chǎn)與流動(dòng)過(guò)程中扮演著不可忽略的角色。

二、新聞?wù)Z言社交化趨勢(shì)成因

在信息化社會(huì)中，信息傳播是新聞?wù)Z言的目的，新聞?wù)Z言所傳播的信息的受眾是廣大群眾，新聞?wù)Z言必須方便群眾接收所傳播的信息。因此新聞?wù)Z言必須避免晦澀難懂，應(yīng)更加生活化、社交化，方便新聞信息的傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以在平臺(tái)內(nèi)傳播自己想要傳播的信息，在自身的社交圈內(nèi)傳播信息，撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論其他被傳播的信息，在交流與討論的基礎(chǔ)上建立起自身的社交圈，在社交圈內(nèi)傳播自己想要傳播的信息，運(yùn)用人傳人的傳播方式，提升信息傳播效果。

（一）根本動(dòng)力：5G時(shí)代開啟萬(wàn)物互聯(lián)

技術(shù)更新是新聞?wù)Z言社交化的根本原因。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)的社會(huì)新樣態(tài)形成，信息傳播迅猛發(fā)展，受眾也逐漸培養(yǎng)出不同于以往的閱讀行為習(xí)慣，這要求相關(guān)新聞產(chǎn)品要能滿足移動(dòng)端用戶體驗(yàn)要求，無(wú)論是敘事、操作還是產(chǎn)品形態(tài)方面都應(yīng)有所精進(jìn)。在5G時(shí)代，新聞傳播方式隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，發(fā)生了根本性的變化，由原來(lái)的單線灌輸式傳播變成互動(dòng)交流式傳播，互聯(lián)網(wǎng)多媒體平臺(tái)打破了新聞信息傳播的時(shí)空限制，使新聞信息傳播更加便捷、高效[1]。在5G智能時(shí)代的浪潮下，4K/8K超高清視頻信號(hào)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、智能機(jī)器人寫稿、大數(shù)據(jù)與智能算法推薦機(jī)制等，各種技術(shù)的應(yīng)用使得新聞從內(nèi)容采集到呈現(xiàn)方式都實(shí)現(xiàn)了流程再造。

（二）有力推手：由被動(dòng)受眾向主動(dòng)用戶轉(zhuǎn)型

聚合海量信息的網(wǎng)絡(luò)、各類型媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)為受眾提供了極其豐富的信息和選擇。受眾被新媒體賦權(quán)，開始轉(zhuǎn)向主動(dòng)選擇、主動(dòng)傳播信息，單方面的信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變成與媒體產(chǎn)生雙向交流的用戶。社交媒體的使用者所建立起來(lái)的社交圈，里面都是具有相同愛(ài)好和相同社交需求的人。他們通過(guò)開展互動(dòng)交流，逐漸形成共同語(yǔ)言，并且發(fā)展成為具有一定特色、有相同愛(ài)好的群體都可以明白且在一定領(lǐng)域內(nèi)通用的語(yǔ)言、文本、符號(hào)等。如二次元文化、00后的“火星文”等，這些語(yǔ)言符號(hào)反映了特定群體的文化需求與審美意識(shí)，屬于該領(lǐng)域內(nèi)群眾的閱讀喜好和心理需求。新聞報(bào)道要具有社交性，其語(yǔ)言必須具有一定的時(shí)代特色，并得到群體的認(rèn)可和支持。受眾的喜好與意識(shí)特點(diǎn)倒逼新聞?wù)Z言發(fā)展變革，最終使新聞?wù)Z言符號(hào)成為人們?nèi)找娼邮艿恼Z(yǔ)言符號(hào)，具有社交化特點(diǎn)。

（三）語(yǔ)境變革：社交媒體語(yǔ)境對(duì)信息傳播提出新要求

在社交媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)新聞報(bào)道一般都用一些制式話語(yǔ)進(jìn)行新聞報(bào)道，這就導(dǎo)致閱讀者和受眾面對(duì)這種制式語(yǔ)言具有一定的不適應(yīng)性。例如傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)典型人物的塑造，都傾向于從精神樣板談起，但是這種“高大全”的喊話姿態(tài)并不能被受眾有效接受和吸收，更容易使新聞報(bào)道陷入說(shuō)教的框架，新聞媒體信息的政治思想傳播和社會(huì)意識(shí)形態(tài)確立的目的很難實(shí)現(xiàn)。于是，傳統(tǒng)新聞媒體不得不轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，運(yùn)用更加符合時(shí)代特征的語(yǔ)言進(jìn)行新聞信息表達(dá)，甚至開始主動(dòng)吸納各種網(wǎng)絡(luò)元素的特征，或者用“萌化”敘述策略來(lái)表達(dá)新聞信息，以此為新聞信息的傳播營(yíng)造輕松愉悅的氛圍，以優(yōu)化傳播效果，滿足受眾社會(huì)化的傳播需求。

三、新聞?wù)Z言社交化的發(fā)展

新聞社交化時(shí)代，新型新聞作品在以基本語(yǔ)匯為基礎(chǔ)的前提下，追求更加具有“網(wǎng)感”和縮短傳受距離的用語(yǔ)，使新聞?wù)Z言的社交化趨勢(shì)日益明顯。

（一）三元主體：重塑新型新聞?wù)Z言

新聞?wù)Z言的社交化，主要集中在社交化的變化上，社交化決定了必須具有多主體，這改變了單一的新聞傳播主體方式，其吸納了多元化的傳播主題，使新聞傳播主體由一元化傳播主體向三元主體轉(zhuǎn)變，而新聞傳播的多元化主體除了專門的職業(yè)新聞主體之外，還包括個(gè)體群眾傳播主體，以及非專業(yè)化、非民眾的個(gè)體組織傳播主體[2]。

新聞媒體社交化通過(guò)新型的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)建構(gòu)新聞標(biāo)題以尋找讀者，最主要體現(xiàn)在新聞媒體運(yùn)用“萌化”的語(yǔ)言風(fēng)格，拉近與受眾之間的距離，例如政府微博的發(fā)文方式的變化，由以前的權(quán)威性、制式的語(yǔ)言特點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)轫槕?yīng)時(shí)代語(yǔ)言潮流風(fēng)格、接地氣的語(yǔ)言特點(diǎn)，例如運(yùn)用語(yǔ)言“萌化”的方式，使政府微博發(fā)文語(yǔ)言更加通俗易懂、簡(jiǎn)單明了，更有利于政務(wù)信息、政策措施等的傳播，也轉(zhuǎn)變了政府微博在人們心中高不可及、裝腔作勢(shì)的認(rèn)識(shí)，更符合群眾的認(rèn)知。中央氣象臺(tái)官方微博曾因一段“蘿卜蹲”預(yù)報(bào)而一舉成名，其走紅的關(guān)鍵就在于“萌化”的語(yǔ)言表達(dá)。

（二）渠道拓展：多元渠道融合傳播擴(kuò)大

新聞內(nèi)容的傳播渠道形成了多樣化、個(gè)性化的格局，在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上，又新增了抖音、快手、微博、微信、梨視頻等自媒體平臺(tái)以及央視頻網(wǎng)絡(luò)視頻渠道等。

抖音、快手等短視頻平臺(tái)的興起，使得新聞信息傳播的渠道擴(kuò)大，這些短視頻平臺(tái)不僅可以傳播新聞信息，對(duì)于社會(huì)正能量思想也可以及時(shí)傳播，其傳播的覆蓋面大大擴(kuò)大。通過(guò)查閱《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》獲知，截至2020年6月底，政府為方便政務(wù)辦理而開設(shè)的抖音號(hào)遍布31個(gè)?。▍^(qū)、市），數(shù)量高達(dá)25313個(gè)[3]。四川廣電的“四川觀察”抖音號(hào)，通過(guò)極具“網(wǎng)感”的視頻風(fēng)格，粉絲數(shù)超3800萬(wàn)，成為最具影響力的省級(jí)主流媒體視頻號(hào)，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)媒體之間的有效對(duì)接，通過(guò)有效的資源整合，優(yōu)化主流輿論引導(dǎo)效果。

（三）互動(dòng)式傳播：交流互動(dòng)優(yōu)化新聞?wù)Z言傳播效果

社交媒體的出現(xiàn)將大眾傳播與人際傳播有效整合，信息傳播的情境性、互動(dòng)性大大增強(qiáng)。

新聞通過(guò)與新媒體平臺(tái)的合作強(qiáng)化社交性，達(dá)到相輔相成的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)大眾媒體新聞報(bào)道的變革，新聞報(bào)道方式的變革賦予了受眾更多的話語(yǔ)權(quán)，受眾接收的每一條信息都變成一個(gè)交流互動(dòng)的文本。社交媒體新聞通過(guò)新型的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)建構(gòu)新聞標(biāo)題以尋找讀者，采用日常化對(duì)話而非以往儀式化演講的方式與用戶交往，并采用非正式語(yǔ)體和情感化文本與用戶互動(dòng)[4]。

四、新聞?wù)Z言社交化的影響

新聞?wù)Z言社交化的目標(biāo)是使媒體通過(guò)社交化的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)提高群眾影響力，進(jìn)而獲得群眾的價(jià)值認(rèn)同，爭(zhēng)奪輿論話語(yǔ)權(quán)。在傳播方式日益多樣化、傳播信息內(nèi)容被分為各種碎片、可以隨時(shí)進(jìn)行信息傳播的新媒體時(shí)代，對(duì)于新媒體對(duì)語(yǔ)言社交化的影響值得展開進(jìn)一步的探討。

（一）豐富語(yǔ)言形式，倒逼新聞話語(yǔ)體系變革

新聞?wù)Z言社交化從積極意義而言，其社交化的語(yǔ)言形態(tài)給受眾帶來(lái)了形態(tài)多樣的語(yǔ)言形式，也吸納了多元傳播主體，傳播渠道也增加。新聞?wù)Z言新鮮活潑、形象生動(dòng)，更容易被大眾接受，并且新聞?wù)Z言信息內(nèi)容越來(lái)越具有時(shí)代化、生活化的風(fēng)格，帶給讀者親切感，滿足受眾的情感需求。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年6月底，中國(guó)網(wǎng)民高達(dá)9.4億，占比77.1%的網(wǎng)民（約7.25億）為網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩鬧3]。在受眾使用的社交應(yīng)用平臺(tái)中觀看新聞信息的數(shù)據(jù)指數(shù)一直在上升，這一現(xiàn)象反映了受眾對(duì)社交媒體的一種偏好，更說(shuō)明了傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式必須進(jìn)行革新，才能抓住市場(chǎng)媒體發(fā)展的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。

（二）新聞生產(chǎn)需要敘事與內(nèi)容雙革新

新聞生產(chǎn)從受眾視角出發(fā)滿足受眾期待，是社交媒體環(huán)境下新聞業(yè)務(wù)變革的必經(jīng)之路。但是新聞媒體自身具有一定的專業(yè)價(jià)值定位，不可能脫離官方的標(biāo)準(zhǔn)而隨意發(fā)展，必須在權(quán)威性、身份屬性之內(nèi)進(jìn)行新聞信息的報(bào)道和傳播。在遵循專業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)之上，對(duì)新聞的敘事手法與內(nèi)容進(jìn)行雙重革新，優(yōu)化新聞信息傳播的效果。

（三）改變傳受距離，優(yōu)化信息傳播效果

新聞?wù)Z言的社交性是一種交流互動(dòng)的過(guò)程，表現(xiàn)為新聞媒體通過(guò)一種擬人化的形態(tài)來(lái)表達(dá)新聞信息。社交媒體保證了人格的“親密接觸”與“直接互動(dòng)”，也使專業(yè)機(jī)構(gòu)借助社交賬號(hào)的包裝被賦予了更多的人格色彩。但另一方面，強(qiáng)關(guān)系信息傳播可能會(huì)滋生社交疲憊，當(dāng)過(guò)牢的關(guān)系捆綁了用戶，每一次內(nèi)容消費(fèi)都變成一種社交表演時(shí)，用戶可能會(huì)逐漸產(chǎn)生逃離信息和平臺(tái)的訴求。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞?wù)Z言的社交化嘗試在敘事風(fēng)格與話語(yǔ)策略等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但新聞媒體所具有的權(quán)威性特點(diǎn)，決定了新聞媒體并不能隨意發(fā)揮，必須在保持客觀事實(shí)、簡(jiǎn)明語(yǔ)言風(fēng)格的基礎(chǔ)上，吸收新時(shí)代語(yǔ)言元素，并發(fā)展成具有自身特色的語(yǔ)言系統(tǒng)和傳播方式，以確保新聞?wù)Z言的規(guī)范使用，提高新聞信息的傳播效力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2020-09-29.

[4] 曾慶香，玄桂芬.社交媒體召喚結(jié)構(gòu)：新聞交往化與親密性[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019，41（01）：42-48.

作者簡(jiǎn)介：郭晉華（1994—），女，山西平遙人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。