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      傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探析

      2021-09-10 07:22:44吳莎
      新聞研究導刊 2021年5期
      關(guān)鍵詞:全媒體時代融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體

      摘要:本文首先分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀,然后對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方式進行了闡述,主要內(nèi)容包括:創(chuàng)新當前媒體的傳播途徑、革新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機制、推行服務營銷的媒體發(fā)展模式。在全媒體語境下,新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展均受到各自缺陷的制約,導致發(fā)展受阻或發(fā)展速度滯緩,只有二者融合發(fā)展,才能將雙方的優(yōu)勢有效結(jié)合,滿足不同人群的新聞需求。

      關(guān)鍵詞:全媒體時代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

      中圖分類號:G206 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)05-0252-02

      一、引言

      隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷進步,新媒體應運而生,這打破了傳統(tǒng)媒體的運作模式,將新聞的內(nèi)容及形式以更加多元的形態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。在這一發(fā)展過程中,傳統(tǒng)媒體受到激烈沖擊、面臨巨大挑戰(zhàn),必須與新媒體融合發(fā)展才是出路;而新媒體也存在著不少缺陷,需要學習、借鑒傳統(tǒng)媒體的一些操作模式。

      二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

      新媒體勃興,傳統(tǒng)媒體衰落,受眾遠去。傳統(tǒng)媒體想要重新贏得受眾認可,就必須結(jié)合市場的變化和人們的需求進行創(chuàng)新。

      采訪、編輯、出版或播出,傳統(tǒng)媒體繁瑣復雜的運作流程,導致新聞的時效性較差。在傳統(tǒng)媒體時代,這算不得什么問題,但在傳播速度極快、信息量極大的新媒體時代,新聞時效性差就成了最致命的缺陷了。所以,全媒體時代,傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合發(fā)展,這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。新聞工作者需要充分學習、借鑒、利用新媒體的傳播手段,用于采集和處理新聞信息,進一步提高傳統(tǒng)媒體傳播力、引導力、影響力與公信力。

      而對新媒體而言,傳播速度快是其優(yōu)勢,但也正因為這一優(yōu)勢,導致不少新聞失實,這是制約新媒體進一步發(fā)展的重要因素,所以新媒體在內(nèi)容質(zhì)量方面還有很大的提升空間,在發(fā)展過程中也需要向傳統(tǒng)媒體學習。

      由此,在全媒體時代,不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,均存在各自獨有的優(yōu)勢和問題,兩者相互學習與融會,實現(xiàn)融合發(fā)展,才是新聞事業(yè)的最終發(fā)展方向和目標。

      三、新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合方式

      (一)創(chuàng)新當前媒體的傳播途徑

      新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大不同,其主要受眾是新媒體平臺的粉絲。客戶端作為新媒體發(fā)展的重要載體,任何消息和資訊都是通過客戶端展現(xiàn)在粉絲面前,只有關(guān)注的粉絲才能及時收到推送消息。新媒體從業(yè)人員不僅要具備較強的新聞策劃和編輯能力,還需要有較高的新聞敏感性,結(jié)合人們的實際需求和興趣,站在粉絲的角度,提供真實客觀的新聞內(nèi)容。

      傳統(tǒng)媒體歷來重視編輯記者專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng),實際操作中也致力于將新聞的本質(zhì)和真實呈現(xiàn)在受眾面前,在新聞制作各個環(huán)節(jié)均展現(xiàn)出記者編輯的專業(yè)功底[1]。記者編輯采集、處理新聞信息,從眾多新聞信息中提取出有價值的信息,加工制作并優(yōu)化新聞信息,最終形成新聞產(chǎn)品,其產(chǎn)品質(zhì)量決定著媒體的質(zhì)量,與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展息息相關(guān)。因此,記者編輯的專業(yè)能力非常重要,尤其是策劃能力和創(chuàng)新能力,更為關(guān)鍵。

      但分析傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn),其傳播過程較為復雜且傳播途徑單一,時效性差,現(xiàn)在需要做的是,在專業(yè)的基礎(chǔ)上縮短新聞內(nèi)容與受眾的距離。傳統(tǒng)媒體應借助新媒體平臺和多樣化的傳播路徑,結(jié)合當前人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴,將新聞信息以不同形式刊播在不同平臺上,以滿足不同平臺受眾的信息需求。當然,編輯記者要對同一個新聞內(nèi)容進行多角度多層次的分析研究,確保新聞的客觀性和真實性[2]。借助新媒體傳播手段,如微信、微博等社交軟件發(fā)布新聞內(nèi)容,傳統(tǒng)媒體可重新吸引受眾關(guān)注,提高社會影響力,弘揚正能量。在融合發(fā)展的基礎(chǔ)上,建立自己的賬號,對新聞題材進行深入分析、整合加工,多角度挖掘新聞事件的真正內(nèi)涵,使受眾逐漸適應新聞獲取的渠道和途徑[3]。通過媒體融合,還可彌補傳統(tǒng)媒體傳播中受眾無法互動、無法評論的缺陷,讓受眾在獲得新聞信息后,能在平臺上發(fā)表意見,并和其他受眾交流。通過新的傳播模式使受眾眼前一亮,增加媒體的受眾黏性。

      (二)革新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機制

      傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)與新媒體有效融合,就需要分析自身發(fā)展情況,摸清在發(fā)展中遇到的問題及優(yōu)勢,制定出高質(zhì)量、高水平且有特色的發(fā)展模式,同時革新運營機制、管理機制;需要組織優(yōu)化數(shù)字信息,對終端進行全面、統(tǒng)一的整合,建立完善的數(shù)據(jù)信息共享平臺。傳統(tǒng)媒體需要利用計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),發(fā)揮計算機和數(shù)字通信網(wǎng)絡的優(yōu)勢,建立健全信息資源數(shù)據(jù)分享平臺,在吸收新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚自身的價值[4]。

      不僅如此,傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員還需要重視自身轉(zhuǎn)型工作,強調(diào)“內(nèi)容為王”的觀念,提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和時效性。在挖掘新聞事件時,深入基層,跟蹤采訪,調(diào)查收集,第一時間找出新聞中人們最關(guān)注的問題,掌握新聞事件的發(fā)展脈絡,挖掘人們關(guān)心的話題和新聞內(nèi)容[5]。同時,需要對采集到的信息進行數(shù)字化處理、整合、美觀優(yōu)化,在終端設(shè)備和信息平臺上展示。

      創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程,還包括創(chuàng)新新聞內(nèi)容的分析方式和分析角度,對創(chuàng)新后傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員處理信息和掌握分析信息的能力有更高要求。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中,需要對新聞信息進行深層次分析與創(chuàng)新,在挖掘處理信息的時候,要綜合考慮信息來源和內(nèi)容,提高新聞的真實性和時效性[6]。要實現(xiàn)融合發(fā)展,還必須抓住社會焦點和群眾生活熱點,在眾多新聞中找出最具新意、最有價值的內(nèi)容,整合稿件,站在公眾或群眾生活的角度思考問題,突出新聞的社會價值[7]。必須順應受眾的需求,重視新聞形式的創(chuàng)新,對稿件進行優(yōu)化處理,對其進行精細加工,形成受眾喜聞樂見的新聞形式。

      在新聞傳播過程中,還要最大限度地解決或者弱化新舊兩種媒體融合中所產(chǎn)生的矛盾,制定完善的新聞傳播管理模式與制度,保證受眾人群增加,傳播途徑增多。

      (三)推行服務營銷的媒體發(fā)展模式

      隨著經(jīng)濟社會進一步發(fā)展,隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷成熟,對傳統(tǒng)媒體和新媒體的非線性編輯制作技術(shù)和服務有了更高的要求。媒體發(fā)展不僅僅是簡單運用互聯(lián)網(wǎng)物理連接的方式,更需要充分發(fā)揮當前可以使用的一切資源,建立具有多功能的、與實際相呼應的、有特點的網(wǎng)絡系統(tǒng)和體系[8]。

      通常情況下,無線網(wǎng)為非線性編輯制作網(wǎng)絡維護的計算機網(wǎng)絡,主要為廣播電視無線收發(fā)、移動通信、紅外線以及藍牙等,這種媒體發(fā)展模式并不能滿足受眾獲取新聞的實際需求。媒體工作人員需要站在受眾的角度,使媒介和受眾建立相互依賴的客戶關(guān)系,完善GRM平臺管理,加強媒體與受眾之間的互動溝通,對媒體受眾的具體感受進行有效的反饋、收集、分析。分析聽眾、觀眾、讀者與媒體之間的交流對話內(nèi)容,分析當前服務營銷模式存在的不足之處,進一步采取針對性措施拉近媒體與受眾、媒體與客戶的關(guān)系,用簡單高效的方式與廣告商交流溝通,打造媒體的品牌產(chǎn)品,提供高質(zhì)量、高契合度的貼心服務。

      四、結(jié)語

      傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,需要滿足當前人們對新聞的需求,滿足社會的發(fā)展趨勢,結(jié)合當前社會環(huán)境和新媒體傳播方式的優(yōu)勢,為人民群眾提供高質(zhì)量、時效性強的真實信息。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展成熟,新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,必將走入一個全新的時代。

      參考文獻:

      [1] 李春.傳統(tǒng)媒體做好媒體融合發(fā)展的實踐與探索[N].山西經(jīng)濟日報,2020-12-21(007).

      [2] 史曉華.對新時期傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的思考[N].山西經(jīng)濟日報,2020-12-16(008).

      [3] 楊振強.基于SWOT分析的傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展道路[J].傳媒論壇,2020,3(24):9-10,12.

      [4] 郭曉琳.淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展[J].記者搖籃,2020(12):104-105.

      [5] 吳丹.全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探索[J].新聞傳播,2020(05):59-60.

      [6] 任顯智.全媒體時代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型思考——區(qū)縣媒體的融合發(fā)展之路[J].重慶行政,2019,20(05):86-88.

      [7] 鄭遠斌,王湘武.全媒體時代傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探索之路——以黃岡日報為例[J].新聞前哨,2019(02):39-40.

      [8] 趙蕾.基于全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較、融合與發(fā)展[J].電視指南,2017(16):178.

      作者簡介:吳莎(1973—),女,云南大理人,本科,編輯,研究方向:廣播編輯制作。

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