楊金月 王宇澳 饒 煒 劉學(xué)義

1 前言

由前國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。要堅(jiān)持以市場(chǎng)為主導(dǎo)，政府扶持;堅(jiān)持強(qiáng)化特色，打造品牌;堅(jiān)持消費(fèi)引領(lǐng)，培養(yǎng)主體。在大力發(fā)展體育旅游的同時(shí)，形成弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的良好氛圍也是人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的，文化是一個(gè)民族的靈魂，優(yōu)秀的民族文化是一個(gè)民族強(qiáng)大的精神動(dòng)力。茶馬古道雅安段不僅擁有豐富的旅游資源，而且處于各民族交匯地的雅安更是孕育出了屬于它自己的、獨(dú)具一格民族文化。例如：寶興縣的磽磧文化，磽磧藏鄉(xiāng)是一個(gè)古老獨(dú)特的少數(shù)民族鄉(xiāng)，以悠久的歷史，獨(dú)特的民俗風(fēng)情勾勒出了一道亮麗的風(fēng)景線。

現(xiàn)階段茶馬古道雅安段存在的問(wèn)題：缺乏便利的交通和令人滿意的餐飲和住宿條件，從而達(dá)不到客流量較高時(shí)的需求水平。部分遺址景點(diǎn)道路指示不明，游客到達(dá)后極易迷失方向，找不到自己的目的地景點(diǎn)，且遺址景點(diǎn)內(nèi)標(biāo)識(shí)不夠明確，游客只能依靠自己的判斷游覽。景區(qū)缺乏維護(hù)，古道遺址損壞嚴(yán)重，雜草叢生，許多原始的道路已經(jīng)蕩然無(wú)存，環(huán)境污染嚴(yán)重，古道內(nèi)垃圾眾多，缺少合理的管理和維護(hù)。茶馬古道的開(kāi)放難度很大，開(kāi)發(fā)周期時(shí)間很長(zhǎng)，所需資金大，政府不夠重視，資金回流慢，施工難度高。目前圍繞茶馬古道的宣傳和周邊產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)的反應(yīng)欠佳，無(wú)法帶來(lái)資金的流入。

本研究對(duì)茶馬古道雅安段的體育旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析得出，川藏茶馬古道雅安段體育旅游的發(fā)展具有豐富的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展的機(jī)遇眾多、動(dòng)力十足。

2 茶馬古道雅安段的資源優(yōu)勢(shì)

2.1 地理優(yōu)勢(shì)

雅安市與川藏、川滇公路交會(huì)，是古代絲綢之路的必經(jīng)之路。不僅是地理位置十分優(yōu)越的城市，而且還是四川省的旅游名城和文化之城。自古以來(lái)就是各路商客交易來(lái)往之地，同時(shí)也是兵家必爭(zhēng)之地，素有“川西咽喉”、“西藏門戶”、“民族走廊”之稱。也是溝通川，藏，滇各民族關(guān)系的重要紐帶，各民族文化的融合形成雅安市獨(dú)特且別具風(fēng)格的文化風(fēng)味。川藏線占到了藏區(qū)運(yùn)輸總量的70%，藏區(qū)屬于高寒地區(qū)，不能種植蔬菜，身體所需維生素要靠茶葉不產(chǎn)，當(dāng)?shù)氐呐Ｈ夂颓囡坎枞~幫助消化，從而藏區(qū)有著“一日無(wú)茶則滯，三日無(wú)茶則病”的說(shuō)法。

2.2 自然資源

雅安市是世界茶文化的源頭，茶馬古道將過(guò)去與現(xiàn)在，民族風(fēng)情與自然美景融為一體，形成了屬于它自己的獨(dú)特風(fēng)情。雅安市的森林覆蓋率達(dá)到了67%以上，是四川省森林覆蓋的榜首，因此成為國(guó)家級(jí)和省級(jí)自然保護(hù)區(qū)和森林公園，國(guó)家級(jí)、省級(jí)和縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，中國(guó)最大的大熊貓研究中心碧峰峽基地也位于雅安，更是歷史名鎮(zhèn)上里古鎮(zhèn)，柳江古鎮(zhèn)等的集聚地。還有著達(dá)瓦更扎，蒙頂山，牛背山，以及紅色圣地夾金山等一系列的旅游景點(diǎn)。雅安市4A級(jí)景區(qū)數(shù)量的不斷增加，使之成為了四川省的第二大旅游城市。

2.3 人文資源

川藏茶馬古道在歷史上有著重要的交通運(yùn)輸作用，它形成于西漢，興起在唐宋，盛行在明清，二戰(zhàn)時(shí)期最為昌盛。它是連接我國(guó)內(nèi)陸地區(qū)和藏區(qū)文化的重要紐帶，擁有眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，例如：“磽磧多聲部民歌”、“滎經(jīng)砂器燒制技藝”、“磽磧鍋莊”、木雅藏族“什結(jié)拉布”等，見(jiàn)證了雅安民族文化的發(fā)展，也在一定程度上帶動(dòng)了茶馬古道雅安段體育旅游的發(fā)展。雅安市的國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、縣（區(qū)）級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，加起來(lái)共163個(gè)。其中磽磧民族文化歷史悠久、風(fēng)格獨(dú)特且絢麗多彩，藏民在各種活動(dòng)中善于運(yùn)用多聲部民歌來(lái)表達(dá)自己的喜怒哀樂(lè)，磽磧的多聲部民歌已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)夭孛窬裆畹闹匾M成部分，在蹺磧的歌舞中占據(jù)重要的地位?！板伹f舞”在磽磧藏鄉(xiāng)廣為流傳，也是茶馬古道中“鍋莊”的表現(xiàn)形式之一，有“果卓”“歌莊”等別名，由先慢后快的舞蹈組成，動(dòng)作簡(jiǎn)而易學(xué)，有“悠顫跨腿”、“趨步輾轉(zhuǎn)”等。人們大多以高昂渾厚的歌聲圍圈起舞，舞步瀟灑自然、穩(wěn)健粗狂。在起舞的過(guò)程中人們表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容也格外廣泛，大多都是積極向上的，如憧憬美好，向往愛(ài)情等等;展現(xiàn)出了人們對(duì)自然、對(duì)生活、對(duì)愛(ài)情充滿熱情的一面。

3 川藏茶馬古道發(fā)展的動(dòng)力與機(jī)遇

《四川省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》《雅安市關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《“健康雅安2030”規(guī)劃綱要》等文件的政策性推廣，為雅安市“體育+旅游”的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。雅安市文化體育局和旅游局采取有力措施促進(jìn)文體旅的融合發(fā)展，例如：一是推動(dòng)建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，2019年納入市重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)的旅游項(xiàng)目中，文化體育類項(xiàng)目就有4個(gè)。二是舉辦意義性的文體旅活動(dòng)，開(kāi)展趣味性的大眾文化活動(dòng)、雅安市全民健身籃球賽等全民健身活動(dòng);提升全民的參與度，從而提高茶馬古道體育旅游的知名度。三是促進(jìn)景區(qū)上檔升級(jí)，提升群眾對(duì)環(huán)境的體驗(yàn)程度。

2019年完成項(xiàng)目投資38.51億元，完成年度目標(biāo)任務(wù)的126%;2020年截至9月，已完成投資29.23億元，完成年度目標(biāo)任務(wù)的73.2%。招商引資：2019年，累計(jì)簽約17個(gè)項(xiàng)目，總金額227億元;2020年1-9月，累計(jì)簽約11個(gè)項(xiàng)目，金額270.3億元。項(xiàng)目庫(kù)建設(shè)：2020年更新完善全市產(chǎn)業(yè)類、事業(yè)類項(xiàng)目庫(kù)，共計(jì)327個(gè)項(xiàng)目，估算總投資2361億元，與2019年同比分別增長(zhǎng)19%和9%。爭(zhēng)取資金：2019年，蒙頂山景區(qū)提升改造等3個(gè)項(xiàng)目成功申報(bào)地方政府專項(xiàng)債券資金3.7億元，高頤闕文博公園項(xiàng)目獲得2019年全省文旅融合示范項(xiàng)目資金補(bǔ)助800萬(wàn);2020年，雅安北郊大熊貓文化旅游等3個(gè)項(xiàng)目成功申報(bào)地方政府專項(xiàng)債券資金6.8億元，中國(guó)藏茶城項(xiàng)目獲得2020年全省文旅融合示范項(xiàng)目補(bǔ)助資金800萬(wàn)元。（數(shù)據(jù)來(lái)自雅安市文化體育和旅游局）。

4 川藏茶馬古道雅安段“體育+旅游”發(fā)展的建議

4.1 完善交通基礎(chǔ)設(shè)施

完善的交通運(yùn)輸體系對(duì)城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展有著不可或缺的作用。人們說(shuō)“要想富，先修路?！边@句話是有道理的，不管是農(nóng)村還是城市，交通運(yùn)輸始終占據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的重要地位。

4.2 改善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，提升接待能力

對(duì)于主題性比較強(qiáng)烈的雅安市旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，硬件設(shè)施與軟件設(shè)施均不能有所落后。景區(qū)內(nèi)的標(biāo)志建筑物應(yīng)該醒目且具有主體色彩;景區(qū)內(nèi)的基本安全設(shè)施應(yīng)該具備;便利的交通與方便的食宿條件是景區(qū)必備的兩大條件。

4.3 重點(diǎn)打造特色項(xiàng)目，發(fā)展主題體育旅游

蘆山縣的圍塔漏斗旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，該項(xiàng)目環(huán)境優(yōu)勢(shì)顯著，交通便利，雙石鎮(zhèn)圍塔漏斗屬國(guó)家4A級(jí)景區(qū)龍門古鎮(zhèn)景區(qū)輻射區(qū)，是世界上最大的人居漏斗，有“大地之耳”之稱，與龍門溶洞有著神秘聯(lián)系，是世界級(jí)地質(zhì)奇觀景區(qū)。景區(qū)旨在對(duì)圍塔漏斗進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，對(duì)斗中斗、天生橋、七十二山等景觀節(jié)點(diǎn)進(jìn)行提升，打造以“世外桃源”農(nóng)耕文化和“大地之耳”地心密碼探索為主題涵蓋農(nóng)事體驗(yàn)、耕讀學(xué)習(xí)、地質(zhì)奇觀立體觀光、地質(zhì)科技科普體驗(yàn)、研學(xué)等內(nèi)容為一體的研學(xué)基地。

4.4 增加宣傳載體，拓寬宣傳渠道

首先要確定主要的宣傳載體，然后增加可用性強(qiáng)、安全性有保障的宣傳載體，例如：微博、微信公眾號(hào)、抖音等。然后是充分利用資源，將本地的網(wǎng)紅人物、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅飲食等充分利用，讓他們繼續(xù)發(fā)光、發(fā)熱。

5 結(jié)語(yǔ)

“體育+旅游”的模式作為旅游創(chuàng)新模式的后起之秀，隨著我國(guó)旅游業(yè)不斷向多樣化、空間擴(kuò)展、大眾化、科技化、遠(yuǎn)程旅游等趨勢(shì)發(fā)展，擁有無(wú)限的發(fā)展空間。為推動(dòng)川藏茶馬古道雅安段體育旅游的發(fā)展，本文從雅安段旅游景點(diǎn)存在的問(wèn)題、發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、發(fā)展的機(jī)遇與動(dòng)力等方面進(jìn)行了分析。分析得出，川藏茶馬古道雅安段的體育旅游不僅能夠得到政策上的傾斜支持，而且能夠促進(jìn)雅安市獨(dú)特的民族文化、豐富的旅游資源的優(yōu)勢(shì)發(fā)展，從而推動(dòng)雅安市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

通訊作者：張旭乾

（作者單位：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院）