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      新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考

      2021-09-10 22:55:15梁泉源
      科學與生活 2021年14期
      關(guān)鍵詞:廣播電視節(jié)目新媒體時代轉(zhuǎn)型

      梁泉源

      摘要:在形式媒體時代背景下,應該積極促進廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新,這是至關(guān)重要的,否則就會阻礙我國廣播電視節(jié)目行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展?;诖?,本文主要從新媒體時代背景下廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀、新媒體時代新媒體的傳播優(yōu)勢、新媒體時代廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的基本思路以及新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略四個方面進行詳細分析,以供大家學習和參考。

      關(guān)鍵詞:新媒體時代;廣播電視節(jié)目;轉(zhuǎn)型

      因為新媒體發(fā)展速度的日益加快,出現(xiàn)越來越多的表現(xiàn)載體以及傳播途徑,例如:當前的很多客戶端媒體傳播服務,包括微博以及微信等等。因此,在新媒體時代背景下,廣播電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,應該堅持以受眾為中心,提高節(jié)目關(guān)注度,擴大受眾覆蓋范圍,而且在廣播節(jié)目形式以及內(nèi)容等方面,加強互動性,在第一時間了解受眾群眾的反饋意見以及節(jié)目體驗,以確保廣播電視節(jié)目獲得更高的收視率,從根本上實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。

      一、新媒體時代背景下廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀

      就目前情況來講,我國廣播電視行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間,然而在新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目還是受到嚴峻的挑戰(zhàn)[1]。隨著一些新媒體的紛紛出現(xiàn),傳統(tǒng)電視節(jié)目有了更大的缺點,例如:在廣播電視節(jié)目規(guī)劃過程中通常是導演與節(jié)目主持人自主設(shè)計,沒有全面市場點煙節(jié)目觀眾的觀賞需求以及愛好,而且在節(jié)目播出后也不會將觀眾對于節(jié)目提出的反饋意見進行采集。在現(xiàn)階段我國廣播電視節(jié)目種類多元化且擁有很多同類節(jié)目的情況下,若不重視節(jié)目觀眾的觀賞需求以及愛好,這樣就會顯著降低廣播電視節(jié)目的觀眾數(shù)量,造成節(jié)目收視率迅速降低。除外,廣播電視節(jié)目與觀眾之間沒有高效的連接,而將大數(shù)據(jù)技術(shù)合理運用在廣播電視節(jié)目中,就可以直接利用數(shù)據(jù)將節(jié)目觀眾的觀賞需求以及愛好充分反映出來,所以在推動廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中,大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。目前,很多觀眾都不再依賴電視觀看電視節(jié)目,那么,之所以出現(xiàn)該結(jié)果,其根本原因在于新媒體的出現(xiàn),很多觀眾,特別是年輕觀眾,往往都利用網(wǎng)絡(luò)客戶端觀看自己喜歡看的節(jié)目,這就使得廣播電視節(jié)目既面臨威脅,又帶來沖擊。

      二、新媒體時代新媒體的傳播優(yōu)勢

      第一,相對于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目而言,新媒體的信息傳播速度相當快。在網(wǎng)絡(luò)時代背景下,不管是通訊技術(shù)還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),都積極創(chuàng)新和發(fā)展,而且很多數(shù)字平臺以及客戶端迅速發(fā)展,在該時代背景下,信息傳播方法逐漸朝著便捷以及迅速的方向不斷發(fā)展,使觀眾可以便捷了解最新的信息[2]。第二,新媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式不只是有一種,而是有多種,遠遠不同于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目。新媒體最為主要的優(yōu)勢是能夠利用多媒體的形式將各種各樣的節(jié)目內(nèi)容提供給受眾,新媒體除了可以傳播一些經(jīng)常使用的圖片格式內(nèi)容以及文字,也能夠傳播各種格式的內(nèi)容,例如:視頻,還有音頻等等,信息內(nèi)容相當直觀,信息傳播迅速,這就是大部分年輕受眾都選用新媒體的主要原因。

      三、新媒體時代廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的基本思路

      (一)客戶訴求

      廣播電視節(jié)目是相當傳統(tǒng)的媒體形式,其客戶群體通常都是長期且穩(wěn)定的。這些客戶群體在很多方面都存在顯著的差距,比如:年齡,還有社會地位等等,從某個角度來看。遍布每種類型人群,比如:私家車主,還有老年人等等,而且這些潛在客戶的需求都有很大的不同,若充分來源這些客戶的心理需求來認真調(diào)查用戶的基本要求以及反饋意見等等,此調(diào)查結(jié)束后的大數(shù)據(jù)能夠當做是廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的出發(fā)點。

      (二)技術(shù)

      就技術(shù)來講,新媒體時代的日益發(fā)展讓新媒體迅速進入到廣播電視節(jié)目中,這讓廣播電視節(jié)目能夠?qū)⑿旅襟w當作傳播手段以及技術(shù)的重要支撐點,有效運用網(wǎng)絡(luò)傳播,讓廣播電視節(jié)目能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢全面發(fā)揮出來,而且也能利用網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)優(yōu)勢以及特征,不斷提高自身質(zhì)量,以確保廣播電視節(jié)目具有更強的競爭優(yōu)勢[3]。就節(jié)目效果來講,與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合,可以使廣播電視節(jié)目具有一定的互動性以及參與性,廣播電視節(jié)目能夠合理利用此特征,沖破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目設(shè)計中存在的約束,順利進行轉(zhuǎn)型。

      四、新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

      (一)不斷創(chuàng)新和改變廣播電視行業(yè)的理念

      在新媒體時代,多數(shù)廣播電視節(jié)目都擁有先進的傳播手段以及技術(shù),但是沒有新時代的新聞傳播理念,開展實踐的重要基礎(chǔ)和前提是理念,必須要有科學的理念,才可以促進實踐發(fā)展。因此,在新時代下,廣播電視節(jié)目必須要充分認識到目前的新聞傳播環(huán)境,不斷創(chuàng)新和改變自身的新聞傳播理念,及時摒棄傳統(tǒng)的思想,這是新媒體時代下廣播電視節(jié)目實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

      (二)合理利用新媒體的傳播優(yōu)勢

      在新媒體時代,廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新具體表現(xiàn)在多個方面,比如:節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式,還有節(jié)目主持人的主持風格等等[4]。一旦廣播電視節(jié)目正式進入市場,節(jié)目表現(xiàn)形式就會更加商業(yè)化,在節(jié)目慢慢成熟后,實施整體性的再包裝,充分利用商業(yè)體制以及商業(yè)的運營方法,進入我國的廣播電視節(jié)目市場,例如:一些受眾普遍感興趣的廣播小說或者廣播劇,就會制作成連載音像產(chǎn)品,利用銷售這些產(chǎn)品,獲取豐厚的盈利,此方法既可以使廣播電視節(jié)目的受眾覆蓋范圍不斷擴大,又可以讓更多的人關(guān)注節(jié)目,大大提升廣播電視節(jié)目收視率、

      (三)科學運用手機電視媒體

      當前,在我國廣播電視節(jié)目收視環(huán)境迅速改變的背景下,很多廣播電視節(jié)目的發(fā)展趨勢都以手機電視媒體為主,現(xiàn)階段最為受歡迎的新型業(yè)務是手機電視媒體,其是將數(shù)字廣播業(yè)務與移動蜂窩業(yè)務相結(jié)合形成的,利用這些業(yè)務類型在各自的工作環(huán)境中實施無縫連接,真正實現(xiàn)手機電視媒體的正常運行。當前,手機電視業(yè)務的實現(xiàn)方法有很多,主要包括以下幾點:第一,運用現(xiàn)代移動通信技術(shù),利用無線通訊網(wǎng)為手機提供相應的多媒體服務,此實現(xiàn)方法通常是由電信行業(yè)來控制,此實現(xiàn)方法在我國是指手機電視臺。第二,運用數(shù)字廣播電視技術(shù)為各種移動終端提供廣播電視節(jié)目,例如:手機,還有平板電腦等等,在我國該實現(xiàn)方法是指中國移動多媒體廣播。這些手機電視媒體業(yè)務的上實現(xiàn)方法使得受眾觀看廣播電視節(jié)目有更大的空間,有效彌補廣播電視節(jié)目在觀看環(huán)境上的不足,而且使傳播廣播電視節(jié)目的運作方式面臨嚴峻的挑戰(zhàn)[5]。除此之外,在新媒體下,隨著新型傳播媒介的出現(xiàn),人們以往觀看廣播電視節(jié)目的思維被打破,使人們不必還是采用以往的方法對廣播電視節(jié)目進行收看,而且廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)型也促使廣播電視節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者在內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新,進而憑借著創(chuàng)新精神更好地迎接新媒體時代。

      結(jié)語:

      總而言之,在新媒時代,傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目應該迅速轉(zhuǎn)型?,F(xiàn)代化社會新媒體不斷發(fā)展,表現(xiàn)載體以及傳播途徑都不斷增多,在該時代背景下,傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目因為新媒體的興起而遭受強大的沖擊和艱難的挑戰(zhàn),所以傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目應該不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,合理利用新型的傳播途徑以及表現(xiàn)載體,使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目獲得更高的關(guān)注度,利用將不同新媒體形式進行融合,使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目具有較強的互動性,提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的競爭力,更好地促進傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

      參考文獻:

      [1]王丹.新時代廣播電視編導的創(chuàng)新發(fā)展[J].記者搖籃,2019(08):29-30.

      [2]牛嘉瑩.新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考[J].中國傳媒科技,2018(10):101-102.

      [3]王佳光,吳麗娜.新媒體時代廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性編導[J].新聞傳播,2017(24):83-84.

      [4]楊曉濤.新媒體時代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及思考[J].西部廣播電視,2016(09):64.

      [5]肇燮.新媒體時代電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型思考[J].電影評介,2016(06):101-103.

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