高明月

【摘要】“動漫”集合了諸多的學科知識，主要以漫畫、電影、動畫等為核心，融入了藝術學、文化學、經(jīng)濟學等知識，賦予了動漫作品無價的文化內(nèi)涵?！皠勇钡谋举|(zhì)是動畫與漫畫，雖然兩者在形式上有著顯著的不同，但內(nèi)在聯(lián)系密切，能夠?qū)崿F(xiàn)功能上的互補。目前國內(nèi)已經(jīng)形成了完善的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，但是，與國外的差距仍不可忽視，需要不斷積累經(jīng)驗。

【關鍵詞】中國動漫產(chǎn)業(yè);動畫藝術;發(fā)展趨勢;流變

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路

（一）實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)互通發(fā)展

動漫和游戲在一定程度上具有共通性，且兩個產(chǎn)業(yè)之間存在著比較密切的聯(lián)系，在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的過程中，可以實現(xiàn)資源和媒介環(huán)境的共享，所以兩者可以充分學習和借鑒，彼此有關作品開發(fā)和經(jīng)營模式的相關內(nèi)容。游戲和動漫產(chǎn)業(yè)離不開新媒體環(huán)境，不管是作品制作、傳播，還是用戶接受等各個環(huán)節(jié)，都需要新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術的支持，并且從受眾方面來看，兩個產(chǎn)業(yè)的受眾具有高度重合性。由此，兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)互通化，打通產(chǎn)業(yè)鏈建設是有必要的，也是轉(zhuǎn)型所需要的。日本有許多漫改劇、游戲改編動漫的成功案例，比如《最終幻想》、《生化危機》等，都是游戲改編動漫比較典型的成功案例。但是在國內(nèi)環(huán)境下，還沒有比較成功的實踐經(jīng)驗。所以，我國國內(nèi)的動漫和游戲產(chǎn)業(yè)在發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，需要促進兩者的互通性，這也是新媒體環(huán)境下的必然趨勢。

（二）網(wǎng)絡小說動漫化

日本是比較典型的動漫強國，與之相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)還存有很多不足之處，比較典型的問題便是優(yōu)秀原創(chuàng)作品不足，這也是制約國漫發(fā)展的重要原因。日本動漫作品被很多人所喜愛，比較重要的因素為經(jīng)典原創(chuàng)作品的改編，而輕小說則是改編的來源的重要組成部分。我國雖未發(fā)現(xiàn)比較優(yōu)秀的日式輕小說資源，但是卻有著豐富分網(wǎng)絡文學資源。很多青少年和成人喜歡的優(yōu)秀作品幾乎都有網(wǎng)絡小說作品，而且網(wǎng)絡小說近年來被廣泛改變成影視劇作品。新媒體環(huán)境下，動漫作品的創(chuàng)作可以與網(wǎng)絡小說建立聯(lián)系，同時借助VR、AR等先進技術，完成網(wǎng)絡小說動漫化的轉(zhuǎn)變，這不失為一個影視作品突破瓶頸的辦法?？偟膩碇v，當前中國特色動漫的發(fā)展，可以在網(wǎng)絡小說動漫化的基礎上進行，動漫創(chuàng)作也有了新的發(fā)展機遇，這將在較大程度上發(fā)揮出動漫產(chǎn)業(yè)的特有優(yōu)勢，有效促進了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增加。

（三）建立有效的版權保護機制與盈利模式

我國目前的網(wǎng)絡動漫市場環(huán)境中，存在很多盜版網(wǎng)站和應用，這些網(wǎng)站可以為讀者免費提供最新的漫畫作品，這對正版動漫的發(fā)展帶來了極為不利的影響，單版文化肆意橫行，對國內(nèi)動漫受眾良好版權和付費意識的建立有著反向的作用。同時，當前版權保護機制和定價模式存在較大的不足和缺陷，所以一些獨立創(chuàng)作人員在和平臺進行合作的過程中，處于完全弱勢，個人的版權和收益不能得到全面、合理的保障，這也成為了中國動漫發(fā)展的強大桎梏。在新媒體環(huán)境下要想實現(xiàn)動漫轉(zhuǎn)型，不可缺少的條件便是盈利模式、版權保護機制以及經(jīng)營模式等，如果這些條件不能不能很好的滿足，轉(zhuǎn)型不僅不會成功，還會為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)造成極為不利的惡劣影響和后果。但是我國游戲產(chǎn)業(yè)在多年的發(fā)展和創(chuàng)新過程中，產(chǎn)業(yè)鏈和運營模式都比較成熟，所以動漫產(chǎn)業(yè)可以在和游戲產(chǎn)業(yè)進行互通的過程中，吸取游戲產(chǎn)業(yè)的已經(jīng)完善化的機制和模式，結(jié)合自身實際，探索一條適合在當前新媒體環(huán)境下發(fā)展的盈利模式。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)走向成熟

中國動漫產(chǎn)業(yè)的成熟化，應當是在質(zhì)量、種類和品牌影響力提升的狀況下形成的，這一狀態(tài)下，中國民族動畫藝術便與其他任何國家分離開來，愈加獨立，動畫創(chuàng)作的“再民族化”便是動畫產(chǎn)業(yè)成熟實現(xiàn)的途徑?！霸倜褡寤边@一概念之所以會有“再”，源于我們之前存在過“民族化”的美術片，自然也存在過大量模仿日本或者歐美動畫“非民族化”情況，所以當前我們再次倡導的民族化，實際意義是“回到民族化”。在這一過程中，我們要充分認識到，“再民族化”實現(xiàn)的必要基礎便是“民族化”，不管哪個國家、哪個民族的藝術，要想在本國或者世界上占有一席之地，都應該有自己特有的文化特征和藝術風格，因此，如果我們只對日本、歐美等優(yōu)秀動畫進行模仿，而不根據(jù)自己的特點進行創(chuàng)新，即便動畫藝術的質(zhì)量很高，也沒有太好的出路。中國動畫學派創(chuàng)作的重建秉持著“再民族化”的理念開始了轉(zhuǎn)型升級，且以2015年為界點便有了成功的嘗試經(jīng)驗。

第一，將中國古代神話和民間傳說進行了改寫?！案膶憽迸c“改編”有本質(zhì)上的區(qū)別，傳統(tǒng)的美術片更多是直接搬用神話和傳說，保留了故事基本內(nèi)容，比如美影廠制作的《大鬧天宮》、《西游記》、《哪吒鬧海》等。但是改編則不同，是跳出神話傳說的框架，進行新的創(chuàng)作，比如《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》等，這些動畫作品的故事雖然與原神話故事有關，卻并不存在于原神話故事中。第二，藝術傳統(tǒng)的傳承與創(chuàng)新?！霸倜褡寤标P系到的除了動畫內(nèi)容，還有民族歷史、文化和現(xiàn)實生活。在處理不同類型的民族素材的時候，“再民族化”都應該秉持著現(xiàn)代意識、國際視野和人類共同的價值觀念。不僅如此，“再民族化”涉及到內(nèi)容的民族表達方式，并且同樣也應該是具有鮮明創(chuàng)新意識和現(xiàn)代性表現(xiàn)的對于民族傳統(tǒng)藝術元素、形式、風格的傳承。

結(jié)語：國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展了漫長的時間，雖取得了顯著的成果，但與西方國家還存在著差距。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題不可忽視，其面臨的困境也無法避免，必須正視問題、總結(jié)問題、解決問題，只有如此才能趕超日美動漫水平。所以，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將向著多元化的方向進行，從多個渠道去保護國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的利益，向全世界展示國內(nèi)動漫文化內(nèi)涵，獲得全球動漫行業(yè)的認可。

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（黑龍江職業(yè)學院 150010）