論傳媒巨頭的媒體運(yùn)作

摘要：迪士尼憑借近一個世紀(jì)，全球范圍內(nèi)被廣泛歡迎和了解，樹立了以“歡樂”為代表形象的企業(yè)品牌和娛樂王國，使得迪士尼這一品牌深入人心。本文以迪士尼為例，分析美國第二大傳媒巨頭的媒體運(yùn)作之路。

關(guān)鍵詞：迪士尼;媒介組織;媒體

一、媒介組織的結(jié)構(gòu)

（一）公司的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)

迪士尼公司的組織結(jié)構(gòu)采取分公司式結(jié)構(gòu)，由獨(dú)立的業(yè)務(wù)單位和部門組成。 優(yōu)點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)結(jié)果，分公司經(jīng)理對一種產(chǎn)品或服務(wù)負(fù)完全的責(zé)任;缺點(diǎn)是活動和資源重復(fù)配置使成本上升和使效率下降。

（二）公司額五大運(yùn)營部門組成結(jié)構(gòu)

華特迪士尼公司在全球一共有16.6萬雇員，除了美國本土之外，在幾十個國家里都有他們自己的工作室。華特迪士尼公司有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈，是非常完整的大媒體集團(tuán)公司[1]。華特迪士尼公司的業(yè)務(wù)被分為五大部門：①廣播電視傳媒集團(tuán)（Media Networks）、②主題公園及度假區(qū)（Parks and Resorts）、③電影電視娛樂集團(tuán)（Studio Entertainment）、④消費(fèi)者產(chǎn)品部（Consumer Products）、 ⑤互動媒體部（Interactive Media）。

部門一 廣播電視傳媒集團(tuán)：華特迪士尼公司的電視傳媒集團(tuán)這一塊是非常強(qiáng)大的，他包括了美國國內(nèi)、國際電視的生產(chǎn)發(fā)行，還有有線電視網(wǎng)及節(jié)目制作播出等。近年來，公司利潤的65%是從這個部門來的。

部門二 主題公園及度假區(qū)：該部門負(fù)責(zé)全球迪士尼主題樂園及度假區(qū)的運(yùn)營、設(shè)計和建設(shè)。迪士尼樂園是基于迪士尼動漫影片而發(fā)展為旅游、娛樂的游樂園。它帶動與樂園相關(guān)聯(lián)的一系列消費(fèi)服務(wù)部門，是迪士尼公司的主體[2]。迪士尼度假區(qū)主要分為兩部分： ①主題公園：迪士尼旗下一共有6個公園，其中美國2個、日本1個、法國1個、中國2個; ②度假旅游：主要是酒店、度假村、郵輪等，一共約35個酒店，合計約35000個房間，4艘郵輪，分布在世界各地著名景區(qū)以及自己的主題公園里。而迪士尼樂園通常分布在各個迪士尼度假區(qū)里，度假區(qū)占地面積約為1.3億方。 部門三 電影電視娛樂集團(tuán)：華特迪士尼公司的旗下有九大電影電視分公司：華特迪士尼電影公司（Walt Disney Studios Motion Pictures）、漫威電影公司（Marvel Studios）、試金石電影公司（Touchstone pictures）、迪士尼自然電影公司（Disneynature）、華特迪士尼動畫公司（Walt Disney Animation Studios）、皮克斯動畫公司（PixarAnimation studios）、迪士尼音樂集團(tuán)（Disney Music Group）、迪士尼舞臺劇集團(tuán)（DisneyTheatrical Group）和盧卡斯電影公司（Lucasfilm）。

部門四 消費(fèi)者產(chǎn)品部：迪士尼消費(fèi)者產(chǎn)品部是世界上最大的版權(quán)授權(quán)商，該部門版權(quán)授權(quán)的產(chǎn)品種類數(shù)以千計。迪士尼的消費(fèi)者產(chǎn)品部由三部分組成：迪士尼版權(quán)授權(quán)部（Disney Licensing）、迪士尼全球出版部（Disney Publishing Worldwide）和迪士尼商店部（Disney Store）。

部門五 互動媒體部：迪士尼互動媒體部門由兩部分組成：迪士尼互動媒體平臺（Disney Interactive Media）和迪士尼互動游戲（Disney Interactive Games）。

①迪士尼互動媒體平臺，是華特迪士尼公司將所有產(chǎn)品向顧客群發(fā)送及連接的平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道、社交網(wǎng)站、手機(jī)平臺、電腦等平臺，將華特迪士尼公司旗下六大品牌的上干種產(chǎn)品（包括電影、電視節(jié)目、體育表演、舞臺劇、主題公園度假村）都擺在消費(fèi)者的面前，使消費(fèi)者可以在任何時間、任何地點(diǎn)，都能容易地購買到他們想要的各種迪士尼產(chǎn)品。

②迪士尼互動游戲是華特迪士尼公司的另一塊數(shù)字技術(shù)和游戲的天地。這個部門的游戲設(shè)計師將迪士尼擁有的人物、故事進(jìn)行再創(chuàng)作，為電子游戲的消費(fèi)者提供新的媒介形式。迪士尼品牌的游戲也遍及所有游戲平臺：手機(jī)、多種電子游戲機(jī)和社交網(wǎng)站等。迪士尼互動游戲部也與多家第三方合作，一起開發(fā)和拓展他們的新項目。

二、媒介組織的主營業(yè)務(wù)

（一）媒體網(wǎng)絡(luò)

包含5大主要業(yè)務(wù)：迪士尼，ESPN， Freeform， FX和《國家地理》國內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò); ABC廣播電視網(wǎng)絡(luò)和八個國內(nèi)電視臺;電視制作與發(fā)行;國家地理雜志; A+ E電視網(wǎng)絡(luò)。媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)分部收入主要來源于：會員費(fèi)（向視頻節(jié)目發(fā)行商，電視臺等收?。?，廣告費(fèi)（電視臺廣告和網(wǎng)絡(luò)平臺廣告），電視節(jié)目版權(quán)費(fèi)和其他收入[3]。

（二）主題樂園、體驗及消費(fèi)品

主題樂園及度假村（包括集團(tuán)直營的各個迪士尼樂園，迪士尼度假村，迪士尼度假俱樂部，迪士尼郵輪，迪士尼冒險樂園，國家地理探險等;授權(quán)給第三方經(jīng)營的東京迪士尼度假區(qū)等），授權(quán)與零售業(yè)務(wù)（授權(quán)業(yè)務(wù)–將商標(biāo)名稱，角色，視覺，文學(xué)和其他知識產(chǎn)權(quán)授予給世界各地的制造商，游戲開發(fā)商，發(fā)行商和零售商;零售業(yè)務(wù)–線下和網(wǎng)絡(luò)零售/批發(fā)銷售品牌商品，開發(fā)和出版書籍，漫畫書和雜志等）。

該分部業(yè)務(wù)收入主要來源于：主題公園門票/食品/飲料及商品的銷售，度假及度假套餐的收費(fèi)（包括酒店，郵輪租金等），東京迪士尼度假區(qū)的特許權(quán)使用費(fèi);商品知識產(chǎn)權(quán)許可費(fèi)，商品銷售（通過迪士尼商店，網(wǎng)絡(luò)平臺，批發(fā)商等銷售商品），贊助和聯(lián)合品牌等。

（三）影視娛樂

主要包含4大業(yè)務(wù)：制作和發(fā)行電影（旗下包含電影公司：華特迪士尼影業(yè)，21世紀(jì)福克斯，漫威電影公司，盧卡斯電影，皮克斯電影等），開發(fā)和制作舞臺?。ò倮蠀R和世界各地的舞臺劇），制作和發(fā)行音樂，后期制作服務(wù);影視娛樂分部主要收入來源于電影發(fā)行，家庭娛樂（銷售DVD和藍(lán)光），TV / SVOD發(fā)行及其他（電視和流媒體放映權(quán)，舞臺劇票務(wù)銷售，音樂作品版權(quán)，后期制作服務(wù)費(fèi)等）。

（四）DTCI

直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)，以及國際業(yè)務(wù)分部。包含4個主要業(yè)務(wù)：品牌國際電視網(wǎng)絡(luò)和頻道（包括迪士尼，ESPN，?？怂?，國家地理，Star國際頻道），直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)（包括迪士尼+，ESPN +，Hotstar，Hulu），其他數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺和服務(wù)，股權(quán)投資。DTCI業(yè)務(wù)分部收入主要來源于：會員費(fèi)，廣告，流媒體和其他服務(wù)的訂閱費(fèi)，技術(shù)支持服務(wù)的收費(fèi)等。

參考文獻(xiàn)：

[1]尤蕾 金朝暉.迪士尼真的來了[J].小康.2016（9）

[2]林韻濤.好萊塢商業(yè)電影模式對中國電影的啟示[J].福建商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報.2012年4月第2期

[3]左順榮.全球化戰(zhàn)略 本土化制作——美國迪士尼公司節(jié)目運(yùn)作的啟示[J].視聽界.

作者簡介：劉艷（2000.07—）.女.江西贛州人.江西師范大學(xué) 新聞學(xué)專業(yè) 本科生