【摘要】《氣球》是萬瑪才旦導(dǎo)演的第七部電影，和他之前導(dǎo)演的作品在題材、色彩還有信仰方面有所突破。被譽(yù)為最美文藝片的《氣球》為何在中國放映之初就遭遇“冷落”的尷尬境遇，這背后的原因引人深思。也從側(cè)面反映出中國文藝片在商業(yè)片長期占據(jù)主流市場(chǎng)中生存的艱難，文藝片要想打破這種市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制和商業(yè)片平分市場(chǎng)也是任重而道遠(yuǎn)的。分析文藝片《氣球》“受冷”的背后原因，對(duì)探尋國內(nèi)文藝片的出路有一定的指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】《氣球》;受眾心理;商業(yè)性;文學(xué)性

【中圖分類號(hào)】J905? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）12-0089-02

《氣球》是藏族導(dǎo)演萬瑪才旦的第七部長篇電影。相比之前的《撞死了一只羊》和《老狗》等幾部電影，《氣球》在主角的設(shè)置、故事發(fā)生的地點(diǎn)、豐富和多元主題的表達(dá)上都有所突破和改進(jìn)?！稓馇颉凡粌H把藏族的信仰融入其中，還進(jìn)一步探討信仰和現(xiàn)實(shí)相沖突人們?cè)撊绾芜x擇的兩難困境?！稓馇颉愤€表達(dá)了藏族傳統(tǒng)文明在面對(duì)現(xiàn)代文明的沖擊該如何應(yīng)對(duì)，游牧人們又該如何選擇的問題。

一、電影《氣球》的整體概況及“遇冷”原因

《氣球》在國內(nèi)放映之前就已經(jīng)參加過全球60多個(gè)電影節(jié)，獲得2019年威尼斯電影節(jié)地平線單元最佳影片提名和東京FILMex電影節(jié)評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)。在豆瓣的評(píng)分高達(dá)7.9分。可是這樣一部受到極高評(píng)價(jià)的電影在國內(nèi)放映的時(shí)候卻遭遇了冷落。電影上映十三天只有六百萬的票房，且排片率不超過3%。面對(duì)這一尷尬境地，導(dǎo)演萬瑪才旦不得不發(fā)動(dòng)微博和朋友圈跪求影院多給排片，各大明星也是發(fā)出支持的聲音，但還是無法扭轉(zhuǎn)文藝片《氣球》票房慘淡的局面。

縱觀這些年來文藝片遭遇“高口碑，低票房”的慘狀，《氣球》已不是個(gè)案了。前有《百鳥朝鳳》靠方勵(lì)一跪強(qiáng)行把票房拉高，后有在國外斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的王小帥導(dǎo)演的《地久天長》在國內(nèi)同樣難以逃脫“高口碑，低票房”的怪狀。文藝片屢屢遭遇冷落不僅和國內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營機(jī)制有關(guān)聯(lián)，也和電影后期的策劃營銷宣傳離不開?！稓馇颉吩庥隼渎涞脑蛴蓛?nèi)、外部綜合因素導(dǎo)致。有著極強(qiáng)的文學(xué)性而忽略了商業(yè)性，并且缺少對(duì)受眾普遍關(guān)注主題的表達(dá)是導(dǎo)致《氣球》受到冷落的內(nèi)部原因;《氣球》后期缺乏專業(yè)的策劃和營銷手段和受眾心理相脫節(jié)是導(dǎo)致這部電影受到冷落的外部原因。

二、電影《氣球》無法逃脫的厄運(yùn)

（一）極強(qiáng)的文學(xué)性而忽略了商業(yè)性

《氣球》立意深遠(yuǎn)，主題突出，現(xiàn)實(shí)和超現(xiàn)實(shí)手法的應(yīng)用，開放式的結(jié)尾等都暗示了《氣球》與商業(yè)片的不同。據(jù)萬瑪才旦說這是他在求學(xué)的時(shí)候看到天空飄著一只紅色的氣球，覺得這一意境非常美，然后萌生了寫作的沖動(dòng)。從劇本構(gòu)思到改寫小說再到拍攝成電影，中間花了10年時(shí)間才完成?？梢哉f，這是一部導(dǎo)演傾注了大量心血和精力的電影。不可否認(rèn)的是《氣球》具有極高的文學(xué)性和美學(xué)價(jià)值。整部電影以具有憂郁和神秘氣息的淡藍(lán)色為基調(diào)，不僅營造了淡淡的憂愁，還給藏族人的信仰和生活習(xí)俗蒙上了一層神秘的氣息。

這部電影具有很高的文學(xué)性和電影中基調(diào)色彩的應(yīng)用、多重的主題、獨(dú)特的敘事手法等有著密切關(guān)系。

首先色彩語言的應(yīng)用。法國導(dǎo)演界巨擘呂克貝松對(duì)基調(diào)色彩有相當(dāng)精確的定義， 他說基調(diào)色彩即是“游離于整部影片， 無時(shí)無刻不對(duì)電影情節(jié)的推進(jìn)和觀眾的觀看心理產(chǎn)生影響的，充斥于大量畫面和情節(jié)的色彩”。色彩在電影中不僅是起到烘托氛圍的作用，還是推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展，表達(dá)主題的作用。《氣球》這部電影主要以冷色調(diào)具有憂郁氣息的淡藍(lán)色作為整部電影的情感基調(diào)。電影中多次出現(xiàn)淡藍(lán)色的鏡頭，預(yù)示爺爺?shù)碾x世用淡藍(lán)色的鏡頭，體現(xiàn)卓嘎的內(nèi)心矛盾與糾結(jié)也是用的淡藍(lán)色鏡頭。

其次是多重主題的表述。有信仰和現(xiàn)實(shí)沖突的主題，女性主義主題，生死主題等。然后是濃厚的藏族文化。這部電影無可厚非是一部典型的藏族文化影片。人物的衣著、飲食習(xí)俗、生活習(xí)慣、語言等高度還原了藏族人的真實(shí)生活。然而，這些道具的真實(shí)還原并沒有強(qiáng)烈地激起觀眾的觀影興趣，反而給觀眾一種距離感。這也是導(dǎo)致這部電影受眾有限的原因之一。

最后是獨(dú)特的敘事手法?，F(xiàn)實(shí)和超現(xiàn)實(shí)之間的轉(zhuǎn)換，荒誕的喜劇感和撕裂的悲劇感同在。尤其是電影中多個(gè)夢(mèng)幻場(chǎng)景的塑造，更是讓這部電影在現(xiàn)實(shí)和超現(xiàn)實(shí)之間游走，營造了一種詩意般的場(chǎng)景，具有很高的美學(xué)價(jià)值和觀賞價(jià)值。最后是“氣球”本身具有的多種隱喻義?！皻馇颉痹陔娪爸杏泄?jié)制沖動(dòng)的寓意，也有希望、寓意生命、向往自由的象征，更是無法擺脫的困境和牢籠。

（二）缺乏大眾重點(diǎn)關(guān)注主題的表達(dá)

一部受市場(chǎng)關(guān)注的電影離不開大眾普遍關(guān)注主題的表達(dá)。比如獲得一致好評(píng)的電影《我不是藥神》講述的是百姓買藥難的民生問題。電影中出現(xiàn)的買藥難、看病難、生不起病這一系列問題不僅戳中了觀眾的痛點(diǎn)，更是表達(dá)了大眾的心聲，這樣極具現(xiàn)實(shí)性的問題自然吸引了大批觀眾的注意力，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。王小帥導(dǎo)演的《地久天長》也表達(dá)了那一個(gè)時(shí)代工人下崗，計(jì)劃生育政策，第一批下海商人的生活，這些主題能夠引起一代人的回憶和思考人們?cè)跁r(shí)代潮流的裹挾下的無助感和無力感。不可否認(rèn)的是， 《氣球》也表達(dá)了對(duì)于女性主義主題，生育問題，現(xiàn)代文明的沖突問題。但這些主題的表述是有著極強(qiáng)的地域性，正如萬瑪才旦所認(rèn)為的那樣，這些問題一旦脫離了藏族地域，所有的矛盾和沖突將不復(fù)存在。缺乏大眾重點(diǎn)關(guān)注主題的表達(dá)也是導(dǎo)致這部電影受眾不多的原因之 一。

萬瑪才旦這種獨(dú)特的敘事手法和他求學(xué)時(shí)的心理體驗(yàn)分不開：“一邊是唯物主義的知識(shí)體系，另外一邊是唯心主義的古老科學(xué)，哪頭都不能落下。萬瑪才旦在這兩個(gè)世界之間游走，一個(gè)邊界上的人，反復(fù)書寫起邊界的消融和碰撞?！彼匀f瑪才旦一直在思考，在面對(duì)現(xiàn)代文明的闖入，游牧文明該如何堅(jiān)守呢？游牧文明的出路在哪里？涉及這樣具有深刻的主題和獨(dú)特的敘事手法，一般的觀眾難以理解電影的深刻內(nèi)涵，只能選擇淺淺地看。因?yàn)榈赜蚝臀幕囊蛩刈屵@部電影一開始面對(duì)的觀眾就極其有限，讓很多觀眾對(duì)它避而遠(yuǎn)之。況且“電影與生俱來便具有雙重屬性：電影本來就是商業(yè)性與藝術(shù)性、娛樂性與文化性、商品價(jià)值與審美價(jià)值集于一身”?！稓馇颉吩噲D通過走純藝術(shù)路線為中國文藝市場(chǎng)探尋新出路，顯然是難上加難的。

三、電影《氣球》難以擺脫的尷尬境遇

（一）缺乏專業(yè)的營銷和策劃團(tuán)隊(duì)

電影作為一種特殊的文學(xué)樣式，要兼顧好經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。電影《氣球》后期在對(duì)影片進(jìn)行宣傳和策劃的時(shí)候卻差強(qiáng)人意。首先是導(dǎo)演沒有充分利用明星效應(yīng)進(jìn)行宣傳。盡管有多位明星站出來力挺這部電影，但卻是在出現(xiàn)排片率和票房很低的情況下才及時(shí)采取的補(bǔ)救措施，這有點(diǎn)“亡羊補(bǔ)牢”的意思;其次是沒有充分利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多種媒介下的交流和互滲。深受大眾歡迎的抖音和快手等短視頻軟件沒有充分利用進(jìn)行宣傳;然后是缺乏體驗(yàn)營銷和活動(dòng)營銷。整部電影在正式開播之前沒有對(duì)《氣球》進(jìn)行多種活動(dòng)的改編，有的只是導(dǎo)演萬瑪才旦提出可以多點(diǎn)和觀眾互動(dòng)解答的時(shí)間。最后是活動(dòng)營銷。近年來，隨著電影行業(yè)的發(fā)展，活動(dòng)營銷成了電影宣傳的重要的手段?！稓馇颉吩谥袊嫌硶r(shí)就采取全面放映的方式而不是采用超前點(diǎn)播加看花片的方式進(jìn)行，沒有打造足夠吸引觀眾眼球的場(chǎng)景，更沒有利用高科技帶觀眾走進(jìn)虛擬的世界感受藏族的地域風(fēng)情。這種種因素導(dǎo)致有些觀眾對(duì)這部劇一無所知或者是降低了觀眾對(duì)這部劇的期待熱情，減少了觀眾的關(guān)注度。

（二）缺乏觀眾觀影心理的考慮

一部電影要獲得票房和口碑雙重收益，不僅電影本身要有足夠的吸引力，還要考慮觀眾的接受心理。文藝片《氣球》最開始就是以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，走高端的文藝路線。影片的開場(chǎng)很平和，沒有制造懸疑，導(dǎo)致觀眾沒有耐心觀看。再加上整部電影多數(shù)采用的是手持鏡頭拍攝，雖然對(duì)人物的內(nèi)心活動(dòng)能更好地凸顯出來，但是對(duì)觀眾的心理也是一種考驗(yàn)，手持鏡頭往往需要觀眾“沉浸式”觀賞，這對(duì)一向追求刺激懸疑和娛樂的觀眾來說，這樣的觀賞方式確實(shí)是有點(diǎn)難以接受。相比之下，之前爆紅的文藝片《白日焰火》通過商業(yè)和文藝相結(jié)合的方式，充分考慮觀眾的接受心理，最終贏得了高票房和高口碑的雙重收益?！稓馇颉吩谧非笪乃嚨臅r(shí)候，也要考慮觀眾的接受心理，打造情節(jié)曲折，驚心動(dòng)魄的場(chǎng)面等貼合觀眾的接受心理。

四、文藝電影《氣球》的突圍之路

《氣球》要想在市場(chǎng)上打開知名度，應(yīng)從這幾個(gè)方面著手。首先，《氣球》應(yīng)該改變極強(qiáng)的文學(xué)敘述方式，導(dǎo)演可以考慮采用商業(yè)元素和文藝氣息相結(jié)合的方式，更有利于緊緊抓住觀眾的觀影心理，能迅速提升電影的知名度，打造真正的文藝片。其次，電影在后期的宣傳方面也要加大力度，不能僅僅依靠導(dǎo)演自身的力量，更應(yīng)該充分利用明星效應(yīng)和大眾受歡迎的軟件進(jìn)行宣傳，目的是讓觀眾更好地了解電影。最后，導(dǎo)演一方面要潛心做好文藝電影，創(chuàng)造更多高質(zhì)量的文藝片以饗觀眾，爭(zhēng)取以質(zhì)取勝，在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位;另一方面導(dǎo)演也要挖掘市場(chǎng)的潛在觀眾，改變觀眾對(duì)文藝電影的偏見，讓更多的觀眾看到文藝電影不僅有趣，更有“味”。

不可否認(rèn)，《氣球》是一部具有極高審美價(jià)值的高質(zhì)量電影。如何讓更多的觀眾接受文藝片，降低觀眾對(duì)文藝片的偏見，探尋文藝片的新出路，改變這種商業(yè)片占據(jù)主流市場(chǎng)的模式，需要多方發(fā)力。

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作者簡(jiǎn)介：

曾玉，女，江西宜春人，贛南師范大學(xué)2019級(jí)碩士研究生在讀，研究方向：文藝美學(xué)。