張鶴
摘要:全媒體時(shí)代,新聞?shì)浾摰闹鲬?zhàn)場(chǎng)已逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上,特別是國(guó)有企業(yè),都將面臨著新的挑戰(zhàn)。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作要堅(jiān)持“以服務(wù)為中心、以大局為導(dǎo)向、以輿論引導(dǎo)、以發(fā)展帶動(dòng)”的方針,以適應(yīng)現(xiàn)代化的新需要,打破思維、創(chuàng)新形式,實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。針對(duì)我國(guó)國(guó)有企業(yè)信息傳播中存在的問題,本文提出了一些切實(shí)可行的建議,希望有助提高國(guó)有企業(yè)目前的新聞宣傳工作。
關(guān)鍵詞:全媒體時(shí)代;國(guó)有企業(yè);宣傳工作
國(guó)有企業(yè)是近年來國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一,為樹立國(guó)有企業(yè)的品牌形象,新聞宣傳工作也越來越重要。國(guó)有企業(yè)必須樹立良好的企業(yè)形象,加強(qiáng)企業(yè)品牌影響力,推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及,全媒體時(shí)代已經(jīng)到來,信息來源越來越廣泛和多樣化,人人都可以成為“記者”,任何細(xì)微偏差都可以擴(kuò)大,傳統(tǒng)媒體的主要渠道是報(bào)紙和電視,我們需要迅速整合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新媒體平臺(tái),使新聞宣傳工作變得更加透明和高效。
一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義
面對(duì)現(xiàn)今錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì),國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國(guó)有企業(yè)在開展新聞宣傳活動(dòng)時(shí),要運(yùn)用多種傳播手段,用新的定義和思維方式,把傳統(tǒng)宣傳與新媒體結(jié)合起來,以保證企業(yè)改革發(fā)展的輿論環(huán)境健康有序發(fā)展。信息傳播是國(guó)有企業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù),要不斷提高企業(yè)新聞宣傳工作水平,在對(duì)外宣傳工作上,要實(shí)現(xiàn)企業(yè)與媒體之間和諧暢通的溝通交流,通過各種媒體的正面報(bào)道,提高公眾的認(rèn)知度,樹立良好的企業(yè)形象,面對(duì)輿情及時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和危機(jī)公關(guān),提高企業(yè)的知名度和品牌形象;在對(duì)內(nèi)宣傳工作上,要引導(dǎo)輿論,統(tǒng)一思想,凝神聚力,架起溝通橋梁,激發(fā)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和工作熱情。維護(hù)企業(yè)形象、提升品牌建設(shè)是形成企業(yè)文化的主要手段和重要組成部分。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作事關(guān)全局,責(zé)任重大,需要高度的形勢(shì)意識(shí)和“一盤棋”思維,因勢(shì)利導(dǎo),打造“大宣傳”格局。
二、全媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題
(一)對(duì)新聞宣傳工作重視不夠
當(dāng)前,國(guó)有企業(yè)的首要任務(wù)是加快轉(zhuǎn)型發(fā)展,深化改革。這一時(shí)期,矛盾凸顯,不同的社會(huì)觀點(diǎn)形成,職工思想發(fā)生變化,輿論環(huán)境復(fù)雜多變。據(jù)了解,很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都認(rèn)為新聞宣傳工作僅限于會(huì)議和重大活動(dòng)等宣傳報(bào)道,個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)甚至認(rèn)為,企業(yè)每天都這樣工作,沒有什么可宣傳的,而忽視了工作中的新技術(shù)、新成果,不注重挖掘新聞點(diǎn),不及時(shí)總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn),缺乏企業(yè)宣傳意識(shí),只注重業(yè)務(wù)成績(jī),不重視宣傳工作。他們常常缺乏開展宣傳工作的激勵(lì)機(jī)制,不注重提高宣傳人員的薪酬和發(fā)展前景,也缺乏企業(yè)文化,使宣傳工作無法在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)揮積極作用。
(二)思想理念封閉,內(nèi)容千篇一律
長(zhǎng)期以來,國(guó)有企業(yè)的宣傳人員主要負(fù)責(zé)編寫各種工作總結(jié)、報(bào)告、文件等,由于公文和傳統(tǒng)媒體的持續(xù)影響,他們的工作方式和內(nèi)容很難擺脫刻板印象,缺乏有效的與相關(guān)媒體的溝通,因此很少出現(xiàn)新的新聞報(bào)道形式。許多國(guó)有企業(yè)缺乏統(tǒng)一的新聞報(bào)道統(tǒng)籌和新聞發(fā)布形式,新聞宣傳內(nèi)容主要涉及重要會(huì)議,基層檢查研究,開展文體活動(dòng)和集體學(xué)習(xí)等日常工作,但它的表現(xiàn)形式并不能吸引公眾的閱讀興趣。
(三)盲目照搬,脫離企業(yè)實(shí)際
新聞內(nèi)容是新聞的靈魂,是受眾認(rèn)同的基礎(chǔ),是企業(yè)的品牌形象。在新媒體時(shí)代,不少國(guó)企為順應(yīng)新媒體潮流,也建立了自己的微信公眾號(hào)和微博,甚至開設(shè)了抖音賬號(hào)。一些微信公司盲目引用媒體經(jīng)驗(yàn),追求語(yǔ)言的新穎性和夸張性,不符合企業(yè)實(shí)際工作生活的,喪失了輿論引導(dǎo)能力;一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)媒體的特點(diǎn)和意義認(rèn)識(shí)不清,對(duì)企業(yè)微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的管理和約束不夠嚴(yán)格,內(nèi)容更新不及時(shí),人們無法及時(shí)通過媒體獲取最新的商業(yè)信息,企業(yè)也同時(shí)缺乏反饋意見。
三、全媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的有效措施
(一)不斷創(chuàng)新宣傳理念,當(dāng)好“黨的喉舌”
宣傳工作是黨的喉舌,它以傳播力為基礎(chǔ),能夠發(fā)揮巨大的凝聚力和戰(zhàn)斗力,增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,重申國(guó)有企業(yè)在提高公眾認(rèn)識(shí)和集中開展宣傳活動(dòng)方面的作用,各級(jí)黨組織要高度重視宣傳工作和提高公眾意識(shí),充分認(rèn)識(shí)宣傳的重要作用,充分加強(qiáng)和改進(jìn)新媒體環(huán)境,提高對(duì)公眾宣傳和認(rèn)識(shí)的必要性,通過引入“新聞傳播也是生產(chǎn)要素”、“工作與宣傳同步”的理念,切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和針對(duì)性,大力推進(jìn)新聞宣傳工作,充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能,要找準(zhǔn)宣傳和管理企業(yè)的切入點(diǎn),促進(jìn)企業(yè)媒體間廣泛有效的信息交流,提高各單位新聞宣傳工作意識(shí),充分發(fā)揮基層黨組織作用。
(二)堅(jiān)持黨管媒體,健全宣傳體系
宣傳是一項(xiàng)系統(tǒng)工作,需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持,充分調(diào)動(dòng)企業(yè)全體員工的積極性,使他們充分發(fā)揮紐帶作用。在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中,要堅(jiān)持黨管宣傳,明確黨委書記和其他領(lǐng)導(dǎo)要積極配合,建立相應(yīng)的各級(jí)宣傳組織,充分發(fā)揮基層黨組織和團(tuán)組織作用,黨委工作部作為新聞宣傳工作的執(zhí)行管理部門,要負(fù)起責(zé)任,調(diào)動(dòng)業(yè)務(wù)部門的積極參與性,在廣大員工的參與下,整合有效資源,形成真正的“全方位報(bào)道、上下聯(lián)動(dòng)、高效運(yùn)作”的工作體系。要經(jīng)常以會(huì)議、培訓(xùn)等形式組織學(xué)習(xí),結(jié)合企業(yè)發(fā)展,集體討論共同問題、分析個(gè)人問題,確定下一階段的溝通重點(diǎn)和任務(wù),在QQ、微信群中保持溝通聯(lián)系,促進(jìn)信息交流。
(三)打造自媒體平臺(tái),規(guī)范媒體管理
國(guó)有企業(yè)一般通過微信、微博、抖音、QQ等新媒體平臺(tái)宣傳,并擁有自己的門戶網(wǎng)站,企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)等內(nèi)容的管理,定期更新新聞內(nèi)容,嚴(yán)格執(zhí)行審稿流程,充分發(fā)揮企業(yè)的正能量。為了更有效地展示企業(yè)形象,許多國(guó)有企業(yè)將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地結(jié)合起來,有效地傳播信息。此外,要充分利用各種媒體,切實(shí)結(jié)合實(shí)際,不斷打造新聞熱點(diǎn),轉(zhuǎn)變新聞形式。為了展示良好的企業(yè)形象,必須把所有媒體與企業(yè)的特點(diǎn)結(jié)合起來,同時(shí)把視頻、圖像、聲音等表達(dá)形式結(jié)合起來,同時(shí)必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范和用戶權(quán)益保護(hù)進(jìn)行監(jiān)督管理。
(四)全員發(fā)動(dòng)、群策群力,打造個(gè)性化“專屬”新聞
新聞策劃是高質(zhì)量新聞內(nèi)容的前提和基礎(chǔ),每個(gè)人都可以成為記者,一切都可以在第一時(shí)間傳播。新聞不再是主流媒體和專業(yè)記者的專利,每個(gè)人都是新聞的源頭,每個(gè)人都可以根據(jù)自己的興趣記錄新聞。本文旨在做好新聞宣傳工作的同時(shí),要深入挖掘新聞主題,調(diào)整傳播視野,挖掘群眾關(guān)注點(diǎn)。要充分利用各種媒體平臺(tái),開辟新聞渠道,充分挖掘企業(yè)在新媒體中的潛力,充分發(fā)揮企業(yè)員工的積極性,尤其要發(fā)揮黨員、團(tuán)員的先鋒模范作用,因?yàn)樗麄兇蠖啻砘鶎咏M織,知道受眾和新聞點(diǎn)在哪里,比如,以新聞或信息的形式,你可以從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”,進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者要轉(zhuǎn)變觀念,走基層采訪,了解受眾群和新聞點(diǎn)在哪里,努力方向在哪里,思想工作立足點(diǎn)在哪里……
結(jié)束語(yǔ):
綜上所述,由于社會(huì)的飛速發(fā)展與進(jìn)步,科學(xué)技術(shù)也在不斷的提升,因此新聞的傳播形式與介質(zhì)也在改變,但無論如何變化,都應(yīng)該確定一點(diǎn),企業(yè)的新聞宣傳工作,需要以企業(yè)的自身形象為基礎(chǔ),保持一個(gè)良好的企業(yè)形象,利用傳統(tǒng)媒體和新媒體共建新聞宣傳平臺(tái),積極宣揚(yáng)正能量,鑄就企業(yè)品牌形象。在全媒體時(shí)代中,我們需要順應(yīng)潮流,也需要堅(jiān)持底線,寫出具有溫度的宣傳,完成好企業(yè)發(fā)展與傳播的任務(wù)。
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