黃帥

1 啦啦操運動的本土化發(fā)展回顧

啦啦操運動自進入我國后則快速推廣與普及，本土化發(fā)展初見成效。目前，啦啦操運動已經(jīng)開始以集體活動的方式出現(xiàn)在多元的場景當(dāng)中，不再是局限于傳統(tǒng)的比賽框架之下。從組織機構(gòu)的構(gòu)建角度來看，自2001年中國大學(xué)生健美操藝術(shù)體操協(xié)會將啦啦操運動作為大力推廣的運動項目伊始，圍繞啦啦操運動的組織機構(gòu)不斷增多，2006年建立中國啦啦隊委員會并設(shè)置啦啦隊最高權(quán)力機構(gòu)為“啦啦隊專項委員會”，同年國家體育總局中國蹦床與技巧協(xié)會設(shè)立啦啦操分會，2011年國家體育總局體操運動管理中心正式設(shè)立了獨立、專業(yè)、完善的全國啦啦操委員會。目前，我國啦啦操項目的發(fā)展由CCA和CSARA機構(gòu)共同制定與頒布發(fā)展政策，并覆蓋啦啦操裁判員、運動員的注冊與資格認(rèn)證等工作。從競賽規(guī)則看，CCA和CSARA都積極與啦啦操聯(lián)盟保持良好的合作關(guān)系，目的是為了更好的與國際接軌，借鑒和汲取成功經(jīng)驗，并在2014年在全國范圍內(nèi)頒布《2014版啦啦操競賽規(guī)則》?？傊?，啦啦操運動自進入我國則邁入到快速的發(fā)展階段，對發(fā)展歷史的回顧能夠幫助我們進一步的了解啦啦操運動，感知啦啦操運動的獨特魅力。

2 啦啦操運動的本土化發(fā)展經(jīng)驗

在啦啦操運動本土化的發(fā)展歷程中，我國已經(jīng)摸索和具備一定的成功經(jīng)驗，對本土化的經(jīng)驗總結(jié)，目的是在現(xiàn)有經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上進一步的總結(jié)啦啦操本土化的發(fā)展方向，制定發(fā)展策略。

一是CCA和CSARA逐步形成穩(wěn)定的合作關(guān)系。在國家政策的大力支持下，啦啦操運動的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)發(fā)展備受關(guān)注，各相關(guān)部門和組織機構(gòu)形成發(fā)展合力，共同維護和建立起圍繞啦啦操運動的堅實保障。

二是競賽規(guī)則不斷走向完善，為了全面適應(yīng)啦啦操運動的不斷發(fā)展需要，保持與國際接軌，啦啦操運動的本土化實踐從多民族、多文化的內(nèi)需出發(fā)，制定并通過了《全國啦啦操比賽自由舞蹈啦啦操競賽規(guī)則》，并結(jié)合啦啦操運動的實際情況做出了多樣的調(diào)整。且在競賽規(guī)則制定完成之后，啦啦操競賽體系也初步形成。

三是國際交流日益加深。自2006年開始，我國的啦啦操運動則開始積極參與世界啦啦操錦標(biāo)賽、亞洲青少年啦啦操錦標(biāo)賽等等大型賽事。從這一點來看，我國的啦啦操運動已經(jīng)開始走向世界，并與世界大趨勢同向同步，各類訓(xùn)練營和培訓(xùn)班的興辦，使得圍繞啦啦操運動的國際交流環(huán)境得到改善。

四是各類啦啦操運動推廣活動的開展，自2013年開始，啦啦操項目開始相繼在校園推廣，推廣空間和推廣環(huán)境得到全面優(yōu)化，多元的推廣活動讓啦啦操運動的影響力不斷提升，展現(xiàn)出良好的推廣效果。新舊媒體平臺的靈活運用，讓傳統(tǒng)的啦啦操項目的價值得以充分展現(xiàn)。

在漫長的歷史歲月當(dāng)中，啦啦操運動的本土化實踐展現(xiàn)出良好的實踐效果，積累了成功經(jīng)驗，這些成功經(jīng)驗使得啦啦操運動成為全民健身運動的關(guān)鍵內(nèi)容和主要項目，為廣大參與健身的群體提供良好的活動環(huán)境與活動空間，也讓本土化的實踐價值得以展現(xiàn)。

3 啦啦操運動的本土化發(fā)展策略

啦啦操運動屬于舶來品，如何賦予這一項運動獨特魅力，則需要不斷地探索本土化的發(fā)展方案和策略。從目前的情況看，全民健身的大背景下使得啦啦操運動的可實踐空間被拓寬，啦啦操運動已然進入全新的發(fā)展階段。為此，要借鑒和積累成功經(jīng)驗，在現(xiàn)有成熟經(jīng)驗中積累和挖掘成功元素，為啦啦操運動的本土化發(fā)展策略的制定奠定堅實基礎(chǔ)。

3.1 管理體系重構(gòu)

啦啦操運動的本土化發(fā)展，最為關(guān)鍵的是管理體系的重構(gòu)，這其中涉及到組織管理方法、統(tǒng)一的競賽體系和比賽規(guī)則等等，目前的管理體系主要是以CCA和CSARA為主，缺乏統(tǒng)一的管理辦法的制定和統(tǒng)一的競賽體系的完善。為此，啦啦操運動的本土化發(fā)展需要對管理體系進行重構(gòu)，目的是保證管理機構(gòu)可以發(fā)揮管理職能，讓啦啦操運動的本土化發(fā)展得到強有力的支持，讓管理辦法、競賽體系以及比賽規(guī)則走向完善與健全。

3.2 影響力的不斷增強

啦啦操的本土化發(fā)展，需要不斷擴大啦啦操運動的影響力。啦啦操運動在國內(nèi)的發(fā)展時間尚短，且啦啦操運動在大型的體育賽事當(dāng)中的存在感較低。針對這種情況，要不斷地增強啦啦操運動的影響力，可以積極推進“自上而下”的管理模式和管理策略，圍繞啦啦操運動全面、有效的實施和推進，讓啦啦操運動可以在各類型的賽事當(dāng)中發(fā)揮自身作用與價值，得到相關(guān)部門的支持和肯定，并最終在全民健身運動中發(fā)揮作用，讓每一個人都成為啦啦操運動的傳播者，擴大和增強啦啦操運動的影響力。

3.3 持續(xù)推進公益性活動開展

啦啦操運動的本土化發(fā)展，以公益性活動的方式展開成為提高啦啦操影響力的主要渠道和平臺。啦啦操運動以公益活動的方式推進和展開，目前已經(jīng)取得一定成效，但現(xiàn)階段啦啦操運動的公益活動還是以線性的方式展開，覆蓋面和影響力十分有限，在這種情況下則需要不斷增強公益性活動的影響力，使得啦啦操運動可以在基層得到推動，突出輻射價值，讓公益性活動得以有序展開，成為推動啦啦操運動發(fā)展的關(guān)鍵一項。

3.4 加強國內(nèi)外交流

啦啦操運動本身屬于舶來品，想要持續(xù)發(fā)揮自身價值，則需要積極加強國內(nèi)外的交流。例如在啦啦操運動的發(fā)展中，可以積極與國外的相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)和啦啦操賽事開展合作，借鑒和吸收成功經(jīng)驗，并將這些成功經(jīng)驗運用到國內(nèi)啦啦操運動的發(fā)展上面。交流的過程既是對啦啦操運動本土化的完善過程，也是保證啦啦操運動可以長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。國內(nèi)外的交流與實踐，讓啦啦操運動的本土化有章可循。

3.5 做好立體化宣傳

啦啦操運動的本土化發(fā)展，要以立體化的宣傳為核心。一方面，線下宣傳。啦啦操運動的本土化發(fā)展要打造多元的賽事活動，通過階梯式的賽事活動的舉辦和創(chuàng)設(shè)，讓啦啦操運動的受眾面得到拓寬，使得啦啦操運動的文化內(nèi)涵更豐富。線下宣傳作為一種最直接的宣傳方式，既能夠體現(xiàn)出啦啦操運動本土化的實踐效果，也能夠讓啦啦操運動的本土化發(fā)展得到推動;另一方面，線上宣傳。啦啦操運動的本土化實踐，充分利用多媒體平臺的信息傳播放射性，通過文字、圖片、視頻或者是直播等多元方式，讓更多人意識到啦啦操運動的獨特魅力，充分感知啦啦操運動的美與內(nèi)涵。立體化的線上宣傳的方式，讓啦啦操的影響力得到進一步的擴張。并且通過啦啦操運動的本土化實踐過程，將中國傳統(tǒng)音樂與啦啦操運動充分融合，也能夠讓啦啦操的本土化特色得以彰顯，在與國際接軌中凸顯出啦啦操運動的中國特色。

3.6 不斷拓寬啦啦操市場

市場環(huán)境直接影響啦啦操運動的本土化發(fā)展成效，為此要在啦啦操市場方面下足功夫。啦啦操運動的本土化發(fā)展，要充分發(fā)揮市場化的作用與價值，讓啦啦操運動的市場空間更廣闊。如在啦啦操運動的本土化實踐中，放大啦啦操運動的經(jīng)濟價值，通過冠名、招商等多元的方式，凸顯出啦啦操運動的經(jīng)濟效益與價值，使得啦啦操項目的可拓展性被放寬，讓啦啦操運動的本土化發(fā)展得到推動。

總而言之，啦啦操運動的本土化發(fā)展，需要在歷史的回顧和經(jīng)驗的總結(jié)中汲取經(jīng)驗，根據(jù)成功經(jīng)驗進一步的挖掘和感知啦啦操運動的獨特魅力，制定推進啦啦操運動發(fā)展的具體方案，最終目的是保證啦啦操運動魅力得到充分釋放。

（作者單位：廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院）