朱從麗

籃球愛好者體育消費現(xiàn)狀的研究對如何合理發(fā)展籃球消費具有重要意義。本文通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地考察法等方法對灌云縣體育場籃球愛好者體育消費現(xiàn)狀研究，研究結(jié)果表明：籃球鍛煉的愛好者以中青年男性為主，基多數(shù)籃球愛好者具備經(jīng)濟能力，年均體育消費500元以上，主要購買籃球服裝、籃球鞋、籃球等物品。

國務院于2014年提出《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)被國家上升為戰(zhàn)略目標。在國家政策的刺激下，體育消費逐漸成為社會各個機構(gòu)投資的熱點，籃球在我國體育項目中參與的群眾人數(shù)最多，籃球消費已經(jīng)成為體育消費的重要組成部分，引導籃球愛好者進行正確的消費觀意義重大。

灌云縣作為全國體育百強縣，籃球運動得到快速的發(fā)展，參與籃球活動的愛好者數(shù)以萬計，為了給灌云縣籃球愛好者在體育消費中樹立合理的消費結(jié)構(gòu)和消費觀念，本文以政府頒布的相關(guān)政策為指導，通過實地走訪、訪談等形式收集灌云體育場籃球愛好者體育消費特征，發(fā)現(xiàn)灌云體育場籃球愛好者在體育消費過程中存在的問題，并提出針對建議，為灌云體育場籃球愛好者合理消費、科學消費提供理論參考。

1 研究對象與方法

1.1研究對象

本文以灌云縣體育場籃球愛好者體育消費現(xiàn)狀為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

根據(jù)研究需要，在中國知網(wǎng)、中國期刊網(wǎng)等電子文獻資料庫中查閱相關(guān)方面的文獻資料，為本文的研究提供堅實的理論基礎(chǔ)。

1.2.2 實地考察法

對灌云縣體育場進行實地考察，收集灌云縣體育場籃球愛好者基本信息、體育消費特征等資料。

1.2.3 問卷調(diào)查法

結(jié)合文獻資料和訪談資料制定《灌云縣體育場籃球愛好者體育消費調(diào)查問卷》，向參與灌云縣體育場籃球鍛煉的愛好者發(fā)放問卷，一共發(fā)放問卷120份，回收114份，回收率95%，其中有效問卷106份，有效回收率93%。

2 灌云縣體育場籃球愛好者基本情況

2.1 籃球愛好者年齡和性別分布

通過表1統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，參與灌云縣體育場籃球愛好者年齡在18歲以下的占到10.4%，18歲以下多為高中生，學業(yè)壓力較重，參與籃球運動的人數(shù)占的比例比較小，19歲-29歲占到35.9%，這個年齡階段的比例最高，因為在籃球運動中對抗激烈，對身體素質(zhì)要求高，所以在籃球運動中19—29歲參與的比例最高。30歲-40歲占到28.3%，這個年齡段的人大多把籃球運動當做是娛樂消遣，占有較大比例。41歲-50歲占到19.8%，51歲以上占到5.7%。參與鍛煉的籃球愛好者年齡主要集中在19歲-50歲之間，18歲以下的主要是學生，灌云縣體育場進行籃球鍛煉的愛好者主體是中青年。

通過表2統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，參與灌云縣體育場籃球愛好者中男性占到的比例明顯比女性多的多，男性占到92.4%，女性占到7.6%，籃球是一項身體對抗激烈的運動，籃球的運動特征與男性崇尚對抗、刺激、挑戰(zhàn)的特性有關(guān)，女性傾向于選擇廣場舞等柔和、有韻律的項目。

2.2籃球愛好者收入情況

通過3統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，籃球愛好者月收入比例最高的是4001元-5000元，占到31.1%，其次是3001元-4000元，5001元以上和3000元以下的比例一樣，均是13.2%，無收入的占到12.3%?？梢姡嘣瓶h體育場籃球愛好者月收入主要在3001元以上，灌云縣是全國貧困縣，經(jīng)濟發(fā)展相對落后，月收入在4000元的在灌云縣屬于中等偏上收入，而無收入的籃球愛好者很多都是學生，學生還在上學期間，經(jīng)濟來源于父母。

3灌云縣體育場籃球愛好者體育消費現(xiàn)狀

3.1籃球愛好者年體育消費現(xiàn)狀

通過對灌云縣體育場籃球愛好者年體育消費情況可以掌握在籃球項目上支出情況，通過表4統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，年體育消費金額主要集中在1001-1500元，占到42.5%，其次是501-1000元，占到32.1%，2001元以上的占到15.1%，500元以下的占到10.4%?？梢?，灌云體育場籃球愛好者體育消費基本上都在500元以上，并且多數(shù)年消費在1000元以上，這也表明籃球愛好者在消費能力和觀念上得到提高。

3.2 籃球愛好者體育消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

籃球愛好者體育消費結(jié)構(gòu)是不同類型體育消費的構(gòu)成，根據(jù)灌云縣體育場籃球愛好者消費結(jié)構(gòu)特征，概括為實物型結(jié)構(gòu)和觀賞性結(jié)構(gòu)。

通過表5統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，籃球愛好者沒有購買籃球服裝的僅占到5.7%，有32.1%的籃球愛好者購買籃球服裝消費在200元以下，消費201-500元的占到30.2%，消費501-1000元的占到21.7%，1001元以上的占到10.4%，可見，多數(shù)籃球愛好者對于籃球運動服飾具有一定要求，愛好者根據(jù)經(jīng)濟能力購買不同品牌、價位的籃球服裝。

通過表6統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，不購買籃球鞋的愛好者僅有1.9%，絕大多數(shù)籃球愛好者會購買籃球鞋，其中年消費在501-1000元的占到39.6%，201-500元的占到33%，1001元以上和200元以下的愛好者比例接近，分別占到13.2%和12.3%?；@球鞋是進行籃球活動基本保障，并且灌云縣體育場場地類型是水泥，對于籃球鞋的磨損程度大，籃球愛好者在每年購買籃球鞋數(shù)量上在2雙以上，品牌多以國內(nèi)外明星代言的籃球鞋，經(jīng)濟能力差的購買喬丹、安踏、李寧等打折的籃球鞋，這類籃球鞋質(zhì)量較好，只是款式落伍，價格一般在100元左右。

通過表7統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，有8.5%的籃球愛好者沒有購買籃球，籃球作為籃球愛好者進行籃球活動的前提，有極少數(shù)的愛好者在籃球活動時用其他人的籃球，但是在個人練習以及自由支配籃球上缺乏物質(zhì)保障。有52.8%的籃球愛好者購買101-200元的籃球，有22.6%的籃球愛好者購買100元以下的籃球，有14.2%的籃球愛好者購買201-300元的籃球，有1.9%的籃球愛好者購買301元以上的籃球，可見，籃球愛好者購買籃球的價格在100元以上，這價位的籃球在手感、使用壽命上有保障，籃球品牌以斯伯丁、摩騰、李寧為主。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）灌云縣體育場進行籃球鍛煉的愛好者主體所中青年男性為主，參與籃球鍛煉動機強身健體動機和提高技能為主，基本上形成穩(wěn)定的鍛煉頻率，多數(shù)籃球愛好者具備消費能力，能夠支付體育消費。

（2）灌云縣體育場籃球愛好者年均體育消費500元以上，籃球愛好者在消費能力和觀念上得到提高。

（3）灌云縣體育場籃球愛好者消費結(jié)構(gòu)以實物型結(jié)構(gòu)和觀賞性結(jié)構(gòu)為主體，實物型消費主要購買籃球服裝、籃球鞋、籃球等物品。

4.2 建議

（1）灌云縣體育局等部門要對籃球愛好者進行健身知識指導、舉辦比賽，為籃球愛好者進行籃球活動提供平臺以及更加合理的進行籃球鍛煉提供指導。

（2）灌云縣體育局等部門要加強籃球愛好者體育消費觀念的引導，引導籃球愛好者根據(jù)經(jīng)濟情況選擇適合的籃球用品，切忌相互攀比，提高籃球愛好者體育消費的合理性和實用性。

（3）灌云縣體育局等部門、籃球愛好者可以建立體育場籃球愛好者微信群、QQ群，通過微信群、QQ群發(fā)布籃球用品信息，為籃球愛好者在進行體育消費提供參考，促進籃球愛好者消費結(jié)構(gòu)日趨合理化。

（作者單位：中國礦業(yè)大學（北京））