媒介融合背景下地市級傳統(tǒng)媒體的困境與突圍

白月

【摘 要】媒介融合是一種在新媒體環(huán)境下形成的傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展的趨勢。由于受新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體的受眾減少，關(guān)注度降低，面臨著諸多困境與問題。文章對地市級傳統(tǒng)媒體的運作模式、內(nèi)容生產(chǎn)、地市差距等方面存在的問題進行分析，提出媒介融合背景下地市級傳統(tǒng)媒體的突圍對策。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;地市級;傳統(tǒng)媒體;突圍策略

伴隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，多樣化的新媒體產(chǎn)品兩微一端一抖、網(wǎng)絡直播、線上辦公等的出現(xiàn)與成長，讓大眾能夠在新媒體環(huán)境中實現(xiàn)資源與信息的共享。同時新媒體的發(fā)展與壯大對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定程度的擠壓，特別是以廣播電視業(yè)務為主體的傳統(tǒng)媒體面臨著內(nèi)容傳播窄、渠道融通難的問題。在融媒體發(fā)展理念的影響下，地方媒體也在不斷探索新的發(fā)展空間與模式，以期壯大主流媒體聲音，促進新時代傳媒行業(yè)的建設與發(fā)展。

一、地市級傳統(tǒng)媒體進行媒介融合的必要性

（一）適應數(shù)字化時代生存的需要

數(shù)字化時代的到來，使我國大眾傳播的技術(shù)手段逐漸從傳統(tǒng)模擬制式走向數(shù)字制式的轉(zhuǎn)變，計算機存儲、處理與傳播的普遍應用，使我國的信息傳播速度不斷加快。因此，地市級傳統(tǒng)媒體需要適應數(shù)字化時代的傳播趨勢，具體來說，地市級傳統(tǒng)媒體需要基于媒介融合的傳播趨勢，不斷改進自身新聞傳播的技術(shù)手段與方式，拓展媒介傳播渠道，強化傳統(tǒng)媒體在市場上主流價值的核心競爭力。

（二）提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量的需要

地市級傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品的輸出，主要是對本地區(qū)的新聞內(nèi)容與信息進行傳播與社會化共享，以此來實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的輸出。但由于長期的工作模式與體制的影響，傳統(tǒng)媒體輸出的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出模式化、單一化的趨勢。在內(nèi)容為王的時代，傳統(tǒng)媒體需要著重于新聞產(chǎn)品的內(nèi)容進行改革與創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而在注意力經(jīng)濟的時代下用內(nèi)容吸引受眾和用戶。

（三）由受眾思維向用戶思維轉(zhuǎn)變的需要

受眾思維是傳統(tǒng)媒體單方面向大眾傳遞信息的一種信息傳播理念，市場大眾對于信息往往習慣于被動地接受，而用戶思維是指在新媒體環(huán)境下以大眾多元化的需求為導向的一種用戶主動探求信息的傳播理念，用戶對于信息是主動地選擇。地市級傳統(tǒng)媒體在運作的過程中主要承擔著報道新聞、傳遞信息的職責，這就使得新聞媒體機構(gòu)輸出的新聞產(chǎn)品主要是流向社會大眾。而新媒體技術(shù)的發(fā)展使得大眾的需求也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，傳統(tǒng)媒體在新聞產(chǎn)品輸出的過程中需要實現(xiàn)“受眾思維”向“用戶思維”的轉(zhuǎn)變，從而在媒介融合時代將主流價值觀滲透到用戶心中。

二、地市級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與困境分析

地市級傳統(tǒng)媒體在我國主流傳媒行業(yè)中一直處于重要地位，其承擔著引領(lǐng)導向、成風化人、凝心聚力的職責與要求。但由于受新媒體產(chǎn)品的沖擊，人們對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐漸降低，同時以下問題也影響著地市級傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量傳播與發(fā)展。

（一）運作模式單一，工作流程創(chuàng)新難度大

地市級傳統(tǒng)媒體的運作模式主要是先通過新聞記者采編稿件，然后將素材傳給編輯，再由編輯形成新聞產(chǎn)品，通過內(nèi)部編審校確定播出時間與順序。這種運作模式是在長期的實踐過程中形成的，在大多數(shù)廣播電視臺、報社中已經(jīng)相對規(guī)范和完整，這就使得從業(yè)人員長期習慣于這種采編運作模式，缺乏媒介融合創(chuàng)新的思想與動力，從而難以對工作模式進行創(chuàng)新，新聞產(chǎn)品也呈現(xiàn)出統(tǒng)一化、模式化、框架化的趨勢，難以滿足如今市場用戶獲取多元信息的需求。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)僵化，受眾新聞關(guān)注點轉(zhuǎn)移

媒介融合不僅僅是傳播渠道、傳播形態(tài)層面上的融合，更重要的是通過內(nèi)容層面上的融合為大眾提供多樣化的社會媒體服務。地市級傳統(tǒng)媒體承擔的主要職責是傳遞當?shù)厣鐣畔?、強化當?shù)匦侣劦纳鐣麄?，但由于傳統(tǒng)媒體推出的新聞產(chǎn)品主要是以會議性新聞、大型活動事件新聞為主，一些地市級電視臺的主要媒介基本是會議新聞等傳播內(nèi)容，而對于當?shù)厣鐣孕侣?、突發(fā)性新聞的報道則不足[1]，加之會議新聞的內(nèi)容相對單一枯燥，這就使得地市級傳統(tǒng)媒體每天生產(chǎn)的會議新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出單一、單調(diào)的新聞模式。在如今分眾傳播趨勢明顯的新媒體環(huán)境下，受眾市場在不斷細分，傳統(tǒng)媒體單一的新聞信息生產(chǎn)內(nèi)容，已經(jīng)難以滿足社會大眾的需求，使得大眾對新媒體新聞信息的接受度高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品?？傊?，受眾新聞關(guān)注的轉(zhuǎn)移，讓傳統(tǒng)媒體在市場面臨著轉(zhuǎn)型升級的困境。

（三）市場競爭擠壓，內(nèi)部發(fā)展融資較困難

地市級傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部管理主要是事業(yè)編制、企業(yè)化管理的模式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還不發(fā)達的時代，傳統(tǒng)媒體能夠通過財政支出、補助、廣告經(jīng)營來保障內(nèi)部管理的正常運作和基本的人員活動經(jīng)費與開支。但是由于新媒體產(chǎn)品的發(fā)展，報紙、廣播電視服務的受眾比例逐漸降低，傳統(tǒng)媒體的基本活動經(jīng)費也逐漸減少，這就使得傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營面臨著融資困難的問題。另外，融資困難帶來的人才流失、技術(shù)更新緩慢、采編設備陳舊等問題也將影響著整個傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營與運作?？傊狈A(chǔ)性保障對傳統(tǒng)媒體的融媒體中心的建設與發(fā)展有較大影響。

（四）各地市差距明顯，媒介融合進度差距大

地市級融媒體的建設主要是各級地方電視臺等傳統(tǒng)媒體機構(gòu)，基于自身的發(fā)展以及社會發(fā)展情況所進行的媒介創(chuàng)新與發(fā)展。但是在諸多地市級融媒體建設的過程中，由于受到經(jīng)濟水平與地方發(fā)展的影響，地市級傳統(tǒng)媒體的改革進程存在一定的差異性。例如部分地方電視臺已經(jīng)通過建設融媒體中心開展了相應的新聞傳播業(yè)務，開通了地方的公眾號、微博、抖音賬號，通過網(wǎng)絡上多元化的信息傳輸平臺為大眾提供形式多樣的信息內(nèi)容，旨在通過文字、圖片、視頻等形式融合的新聞產(chǎn)品來滿足大眾的新聞信息與娛樂需求。但還有很多傳統(tǒng)媒體機構(gòu)仍處在融媒體發(fā)展中心建設的初創(chuàng)期，且我國融媒體改革并未形成標準與范式，這就使得各個地區(qū)之間傳統(tǒng)媒體的媒介融合進程存在較大差距。[2]

三、媒介融合背景下地市級媒體的突圍對策

面對地市級傳統(tǒng)媒體面臨的困境，地市級傳統(tǒng)媒體要進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要順應媒介融合的發(fā)展趨勢與潮流，通過內(nèi)容、渠道、終端、技術(shù)等多種形式的融合，來豐富其新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，從而為大眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，以提高其在市場中的競爭力與影響力。

（一）持續(xù)完善融媒中心，落實基礎(chǔ)設施建設

在媒介融合發(fā)展的背景下，我國地市級傳統(tǒng)融媒體需要持續(xù)推進融媒體中心建設，須以融媒體中心為平臺，在技術(shù)升級的過程中拓展融媒業(yè)務，并不斷朝著“中央廚房”的采編改革模式靠攏。一方面，地市級傳統(tǒng)媒體需要建設優(yōu)質(zhì)的新媒體采編人員團隊，通過吸納多媒體化的專業(yè)人才來進行新媒體業(yè)務的拓展，例如廣泛吸納影視制作、編導、播音主持、攝像、網(wǎng)絡推廣與營銷、新媒體等專業(yè)的畢業(yè)生，充分利用年輕群體的力量來實現(xiàn)融媒體中心的人才建設，推進內(nèi)容生產(chǎn)與傳播形式的創(chuàng)新，提升整個融媒體中心的業(yè)務水平。

另一方面，地市級傳統(tǒng)媒體需要通過完善和升級建設相應的技術(shù)設施來提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與水平，例如購買新媒體的采編設備、更新后期編輯軟件等，并充分應用高清電視轉(zhuǎn)播車等設施來提高整個新聞產(chǎn)品的清晰度與辨識度。同時，創(chuàng)新多樣化的新媒體產(chǎn)品推出渠道，促進融媒體中心的建設與完善。例如《南陽日報》為了彰顯黨媒的責任與擔當，擴大宣傳半徑，使宣傳效果最大化，創(chuàng)新“直播南陽”云播臺傳播形式，通過現(xiàn)場云、抖音、快手、微信、微博、今日頭條、百家號等形式進行全網(wǎng)推送。除了平臺推送形式的創(chuàng)新，“直播南陽”云播臺充分發(fā)揮新媒體產(chǎn)品的策劃與制作優(yōu)勢，即編即發(fā)，在新聞產(chǎn)品快速生產(chǎn)中較快地搶占市場空間，從而使得傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展的環(huán)境下不掉隊、不滯后，充分發(fā)揮新媒體時代主流熱媒介的傳播影響力，促進傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品的社會化傳播。

（二）多樣化輸出新聞產(chǎn)品，強化主流媒體影響

媒介融合的初衷，在于創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的形式，滿足多元化受眾的信息需求，這就需要地市級傳統(tǒng)媒體在融媒建設的過程中輸出多樣化的新聞產(chǎn)品，通過傳統(tǒng)媒體的主流影響力來強化社會主義核心價值觀的引領(lǐng)導向。

首先，地市級傳統(tǒng)媒體可以“一次生成，多元傳播”，通過融媒中心將同一素材內(nèi)容以紀錄片、專題片、短視頻的形式進行融合編輯，從而通過對素材不同角度的呈現(xiàn)來豐富新聞產(chǎn)品的內(nèi)容與形式。然后將不同的產(chǎn)品投放到不同類型的新聞平臺上，以此來通過多個平臺的信息推送滿足不同群體、不同圈層的信息需求。[3]

其次，地市級傳統(tǒng)媒體需要通過深度報道的形式，進行人文理念的傳播與發(fā)展。也就是說，對社會民生中的熱點事件，要深度挖掘背后所反映的社會意義與人文價值，從而通過人文情懷來打動大眾的內(nèi)心世界，塑造人性共通的意義空間，穩(wěn)定相應的受眾團體，不斷通過內(nèi)容與形態(tài)的創(chuàng)新來擴大傳播覆蓋范圍。

最后，在社會化媒體不斷發(fā)展的時代，地市級傳統(tǒng)媒體要充分利用微博、微信等傳播平臺與渠道實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多元輸出，基于不同的新聞產(chǎn)品形態(tài)來進行特色的新聞內(nèi)容生產(chǎn)。例如，短視頻中強化鏡頭呈現(xiàn)的沖擊力，而在文字深度報道中則重點進行人物內(nèi)心的情感把控，從而通過不同的呈現(xiàn)形態(tài)進行新聞產(chǎn)品的輸出，滿足用戶內(nèi)心深處的情感需求。

（三）增設特色服務體驗，創(chuàng)新媒體服務形式

在市場化經(jīng)濟發(fā)展的背景下，大眾對傳播媒介的需求已經(jīng)不僅僅停留于獲取新聞信息上，更多的是需要享受媒介提供的擬態(tài)環(huán)境來實現(xiàn)身心的放松。在這種情況下，以輕松化、娛樂化為主的新媒體游戲產(chǎn)品成為大眾需求的一個方向。作為傳統(tǒng)媒體，地市級廣播電視臺或者報紙也需要基于市場化的需求來開發(fā)多樣化的娛樂產(chǎn)品，例如微信簡易小游戲、視頻問答游戲、直播間互動、線上線下活動等，這些都能夠以大眾喜聞樂見的形式強化用戶在媒介使用過程中的體驗，從而滿足受眾和用戶個體的信息需求與娛樂需求。

另外，傳統(tǒng)媒體依舊承擔著輿論導向、提供社會服務的職責，這就需要地市級傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮自身在社會服務層面上的優(yōu)勢，通過媒體的融合與借鑒來進一步提升自身的服務能力。[4]例如通過新聞客戶端、微信小程序等形式拓展服務功能，增設信息閱讀服務、信息體驗服務、信息娛樂服務等內(nèi)容，且可以基于某一主題來進行垂直類內(nèi)容的輸出，從而通過提供特色化的媒體內(nèi)容服務來提升市場競爭優(yōu)勢。

（四）建設媒介監(jiān)督平臺，強化媒介素養(yǎng)教育

媒介融合的環(huán)境使得傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸實現(xiàn)深度融合，而新媒體媒介產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，因此地市級傳統(tǒng)媒體在融合的過程中需要強化把關(guān)環(huán)節(jié)，保證信息的可信度與權(quán)威性。一方面，地市級傳統(tǒng)媒體需要建設一個專門的把關(guān)平臺，對于形成的新聞產(chǎn)品進行監(jiān)督與管理[5]，也就是通過這一新聞信息監(jiān)督平臺的建設，對地市級傳統(tǒng)媒體輸出的新聞產(chǎn)品進行把關(guān)與篩選。地市級傳統(tǒng)媒體可以著重擴大版面空間與報道空間，對能夠體現(xiàn)主流價值觀的新聞內(nèi)容進行報道，以此來繼續(xù)發(fā)揚地市級傳統(tǒng)媒體的宣傳與教育功能。另一方面，地市級傳統(tǒng)媒體需要強化媒介素養(yǎng)教育，加強對傳統(tǒng)媒體的業(yè)務培訓，從而在媒體傳播機構(gòu)中對從業(yè)人員進行媒體融合理念的教育與業(yè)務技能的培養(yǎng)，更新從業(yè)人員的新聞采編理念，提高采編人員的素質(zhì)與水平，使其能夠在媒介深度融合的市場化運作中提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。采編人員只有輸出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，方能更好地滿足大眾多元化的信息需求。

四、結(jié)語

綜上所述，媒介融合是我國傳媒行業(yè)總的發(fā)展趨勢，我國地市級傳統(tǒng)媒體在媒介融合的過程中不僅要實現(xiàn)媒介形態(tài)與內(nèi)容的融合，更要通過媒介融合來打通官方輿論場與民間輿論場，從而在媒介發(fā)展的過程中促進自身的轉(zhuǎn)型升級。只有這樣，地市級傳統(tǒng)媒體才能突破發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新媒體服務形式，建設良性宣傳文化空間，充分發(fā)揮自身的主流引導作用，實現(xiàn)新媒體時代的轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。

參考文獻

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[3]武芳.淺談全媒體環(huán)境下的媒介融合發(fā)展之路[J].記者觀察，2020（32）：16-17.

[4]劉蒙之，劉戰(zhàn)偉，李嬡嬡.雙向融合 殊途同歸——主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化與互聯(lián)網(wǎng)媒體的主流化[J].中國新聞傳播研究，2020（02）：17-28.

[5]孫玥.媒介融合時代媒體“擬態(tài)環(huán)境”建構(gòu)的新模式及其發(fā)展趨勢[J].視聽，2020（10）：195-197.

（責任編輯：黃佳君）