新媒體時代下新聞報道的語言特色分析

周子鈺 胡彬

【摘 要】媒體融合的不斷發(fā)展體現(xiàn)在新聞?wù)Z言范式的發(fā)展和變革上，傳統(tǒng)主流媒體新聞報道的語言改變了過去嚴肅、刻板的臉譜式風格，變得更加多元復雜。文章認為，有必要對新聞報道的語言特色進行分析，使之更加符合媒體融合環(huán)境下的新聞傳播規(guī)律，滿足受眾的需求，從而提高主流媒體新聞報道的傳播力、影響力，推動我國新聞事業(yè)健康有序發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞報道;語言特色;融合報道

在媒體深度融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體對新媒體的擁抱不僅體現(xiàn)在傳播渠道的擴展和互動方式的創(chuàng)新上，還體現(xiàn)在新聞?wù)Z言范式的發(fā)展和變革上，傳統(tǒng)主流媒體新聞報道的語言改變了過去嚴肅、刻板的臉譜式風格，變得更加多元復雜。新聞?wù)Z言是新聞報道的重要載體，在新媒體時代，新聞報道的語言既要堅持新聞報道的基本原則，又要符合新媒體時代的時代特點，還要符合受眾對于媒體語言風格的新需求。因此，對新聞報道的語言特色進行分析，使之更加符合媒體融合環(huán)境下的新聞傳播規(guī)律，具有重要的理論和實踐意義。

一、新媒體時代下新聞報道語言的新特點

新媒體時代信息極大豐富，受眾獲取信息的渠道日益廣泛多樣，閱讀習慣和閱讀方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。主流媒體的新聞報道的語言除了要具備一般新聞?wù)Z言的簡潔性、真實性、準確性以外，還要具備能夠表現(xiàn)出適應(yīng)新媒體表達和受眾喜好的新特點，才能吸引受眾關(guān)注，提高受眾的忠誠度。

（一）多元化

過去，由于主流媒體掌握話語權(quán)，新聞信息為主流媒體所壟斷，受眾處于信息的被動接受地位，因而在新聞報道中媒體總是表現(xiàn)出高高在上的姿態(tài)，反映到語言上就是刻板生硬、不茍言笑，給受眾帶來的新聞體驗較差。新媒體時代，信息技術(shù)的發(fā)展使得話語權(quán)逐漸落入普通受眾手中，隨著受眾表達意見渠道的增多，受眾發(fā)表觀點的方式和對待問題的態(tài)度都發(fā)生了重大變化，對新聞?wù)Z言也提出了更高的要求。主流媒體只有在進行新聞報道時，讓“硬”語言“軟”下來，用平民化的視角呈現(xiàn)出多元化的特點，通俗、生動、靈活，才能滿足不同背景、不同層次受眾的需求。比如，央視《新聞聯(lián)播》自1978年創(chuàng)辦以來，就一直以嚴肅、嚴謹?shù)男蜗蟪霈F(xiàn)在受眾面前。而2019年央視又推出了《主播說聯(lián)播》，作為對《新聞聯(lián)播》新媒體傳播的著力點，以接地氣的語言模式和硬核評論風格適應(yīng)了新時代受眾的新聞接受習慣。所以，專業(yè)嚴肅、權(quán)威發(fā)布由傳統(tǒng)媒體《新聞聯(lián)播》擔當，入情入理、活潑多元則由社交媒體《主播說聯(lián)播》呈現(xiàn)，二者在語言風格上既傳遞了主流的聲音，也表達了人民的意愿。

（二）社交化

新媒體時代信息的傳遞由單向變成了雙向，傳播渠道平臺化使得每一條新聞信息不再是靜態(tài)的文本，而是互動交流的文本。在社交屬性的加持下，語言風格必然表現(xiàn)出草根化、人格化，才能樹立獨特形象，給受眾留下深刻印象，使受眾愿意與媒體進行互動、交流。因為社交媒體平臺本來就是趣緣型聚合平臺，受眾因為相同的喜好而進行交流，久而久之就會形成共通的語言符號，這些語言符號反映了這個群體受眾的審美特征、文化情趣和閱讀喜好。而新聞報道要爭取受眾的認同和傳播，就必須洞察受眾群體的話語方式，使新聞?wù)Z言社交化。

（三）通俗化

隨著中國特色社會主義進入新時代，經(jīng)濟社會不斷向前發(fā)展，人們的工作生活節(jié)奏越來越快，很難抽出大塊時間去閱讀新聞，碎片化、淺閱讀成為新聞信息消費的主要方式。在這種時代特點下，語言的表達方式就顯得尤為重要。通俗化的語言能給受眾留下親切、美好、自然的感覺，容易讓受眾認同新聞中所表達的觀點和信息，提高受眾對新聞的忠誠度。過去威嚴硬朗的時政新聞，在新媒體時代語言也在向通俗化邁進，煥發(fā)出生機和活力，比如，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)的國際銳評《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》，針對美國100名所謂對華強硬派人士最近污蔑中國推行“擴張主義”，康輝發(fā)表評論中提到“這一觀點荒唐得令人噴飯”，使得“令人噴飯”這一網(wǎng)絡(luò)用語出現(xiàn)在新聞聯(lián)播中;再比如，朱廣權(quán)的“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息”，用活潑幽默的語言拉近了央視與受眾的距離，使得新聞的語言更加多元化、接地氣。

（四）視聽化

5G在我國的全面鋪開以及流量資費的大幅降低，促進短視頻成為新媒體時代受眾接收新聞信息的主要方式。這種新聞傳播方式的變革直接促進了新聞報道語言的視聽化發(fā)展。而且隨著移動智能終端技術(shù)的革新，短視頻制作和發(fā)布的門檻越來越低，這就使得受眾能夠更加自由地表達自己的觀點，導致新聞報道的視聽語言更加個性化和口語化。比如，央視在“中國海軍亞丁灣首次抓捕海盜”的新聞視頻中，就采用不常用的大號白色字體進行解說，并且配有勁爆的音樂，同時保留了現(xiàn)場的同期聲，既增加了直觀的沖擊力，又表現(xiàn)了語言運用的個性化。

二、新媒體時代下新聞報道語言存在的問題

新媒體平臺的開放性、低門檻導致新媒體平臺缺乏有效監(jiān)管，缺少傳統(tǒng)媒體意義上的“把關(guān)人”，造成主流媒體新聞在借鑒新媒體語言的時候難免會泥沙俱下，出現(xiàn)一系列新問題。

（一）新聞的權(quán)威性弱化

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體詞匯的更新速度極快，經(jīng)常出現(xiàn)大量的新詞新語，就連語言中比較穩(wěn)定的語音和語法要素，在新媒體平臺上也有不少變化。主流媒體將新媒體詞匯用于新聞報道，力求文本生動活潑。比如《人民日報》（2010年11月10日）的頭版頭條以“江蘇‘給力’文化強省”作為標題，掀起了主流媒體對 “非正式”的新媒體語言的審視和運用。主流媒體在長期的發(fā)展過程中形成了專業(yè)性和權(quán)威性，新媒體用語雖然能夠增強新聞?wù)Z言的趣味性和親和力，但是其隨意改變詞性、亂用語音語法等不規(guī)范現(xiàn)象，使得主流媒體的權(quán)威性承受著巨大的壓力。因為，新聞媒體承擔著輿論引導、教育公眾的社會責任，影響著政治、經(jīng)濟、文化等諸多領(lǐng)域，如果對語言文字不規(guī)范地使用，會給社會帶來嚴重影響。比如一些新媒體用語淺薄庸俗，被主流媒體不加甄別地濫用到新聞報道之中，對語言鑒別能力尚不成熟的青少年造成了惡劣影響。新媒體用語的不規(guī)范使用，造成了傳統(tǒng)主流媒體新聞報道語言的淺薄化和表面化，使主流報道的權(quán)威性逐漸弱化。

（二）新聞的公信力淡化

新聞報道中使用新媒體語言帶來的另一個顯著的問題，就是主流媒體新聞的公信力被淡化。很多主流媒體為了迎合受眾碎片化、淺閱讀的趣味，過多運用新媒體語言來博得受眾關(guān)注，對事實的描述不再字斟句酌，“標題黨”“濫用萌化詞匯”“過度娛樂化”等手段屢見不鮮，雖然在短時間內(nèi)聚集了流量，長此以往，會造成受眾減少對新聞的關(guān)注，降低受眾對媒體的信賴。

（三）新聞的客觀性降低

客觀、真實是新聞的生命，反映到新聞?wù)Z言上便是語言的規(guī)范性和真實性。新媒體時代，新聞制作的門檻和成本降低，尤其是短視頻操作更加簡便，使新聞?wù)Z言呈現(xiàn)出強主觀性，造成新聞的客觀性降低，加上新媒體環(huán)境下新聞傳播的快速性和強社交性，極易導致新聞失實，容易出現(xiàn)新聞翻轉(zhuǎn)和網(wǎng)絡(luò)輿情。比如，2018年蘭州某大學教授辱罵機場地勤事件被多家主流媒體進行報道，輿論紛紛指責大學教授，隨后澎湃新聞厘清事件真相，發(fā)布了“大學教授辱罵機場地勤”的真相短視頻新聞，使得事件有了反轉(zhuǎn)。原來此前的視頻被掐頭去尾，地勤人員辱罵教授在先，才導致教授反駁。之前，為了吸引眼球，部分媒體故意將地勤人員聲音屏蔽，致使出現(xiàn)了輿論一邊倒的情形?？梢?，新聞報道語言的客觀性缺失很容易引發(fā)新聞失范現(xiàn)象。

三、新媒體時代下新聞報道語言規(guī)范策略

在媒體融合的背景下，新聞?wù)Z言的變遷已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流。新媒體詞匯有優(yōu)點也有缺點，應(yīng)該辯證對待。新媒體時代下新聞報道的語言規(guī)范，不僅僅是媒體個體的事情，更需要監(jiān)管部門、社會大眾、媒體和采編人員的共同努力才能實現(xiàn)。

（一）強化對網(wǎng)絡(luò)平臺語言規(guī)范化監(jiān)管

我國對于語言的規(guī)范使用有著嚴格的限制，法律明確規(guī)定“國家推廣普通話，推行規(guī)范漢字”，新聞報道中使用的語言文字要以國家通用的語言文字為主。監(jiān)管部門要加強管理和審查力度，遏制新聞?wù)Z言的不規(guī)范、不文明現(xiàn)象。因此，應(yīng)該強化網(wǎng)絡(luò)平臺的語言規(guī)范化責任，相關(guān)部門應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)平臺的語言規(guī)范化責任，強化監(jiān)管。

（二）新聞媒體做好語言“把關(guān)人”

在新媒體和傳統(tǒng)媒體深度融合的過程中，語言也不可避免地會融合發(fā)展，鑒于此，主流新聞媒體要做好健康語言的“把關(guān)人”，對新聞產(chǎn)品實行嚴格的“三審三?！敝贫?，少用或不用晦澀難懂、古怪生僻的詞匯，剔除低俗、庸俗用語，使新聞?wù)Z言既嚴謹規(guī)范又輕松活潑，成為健康語言使用的推動者。

（三）從業(yè)人員提升語言綜合素養(yǎng)

對于新聞采編人員和自媒體從業(yè)人員來說，要不斷加強對新聞?wù)Z言規(guī)范的學習，提升自身的語言素養(yǎng)。相關(guān)部門應(yīng)出臺措施，規(guī)范自媒體從業(yè)者掌握新聞報道運用語言的基本要求。要貼近實際、貼近受眾、觀察生活，用受眾喜聞樂見的語言表達新聞事實，并在此基礎(chǔ)上推陳出新，融入正能量的網(wǎng)絡(luò)用語，優(yōu)化受眾的新聞體驗。

四、結(jié)語

新媒體時代，新聞報道進行著諸多創(chuàng)新和變革，其中，能為受眾直接感受到的便是新聞?wù)Z言風格的變化。作為承載新聞報道功能的重要載體，新聞?wù)Z言的變化折射出的是網(wǎng)絡(luò)話語對傳統(tǒng)輿論格局的撬動和改寫，并不斷倒逼傳統(tǒng)新聞話語體系吸納新媒體話語，進行變革和調(diào)適。因此，主流媒體新聞工作者必須對新聞報道語言給予認真思考、探索創(chuàng)新，使新媒體時代新聞?wù)Z言的表達符合新聞傳播規(guī)律，滿足受眾的需求，不斷豐富新聞?wù)Z態(tài)，從而提高主流媒體新聞報道的傳播力、影響力，推動我國新聞事業(yè)健康有序發(fā)展。

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（責任編輯：黃康溫）