全媒體時代地方主流媒體如何做強知識型新聞評論

楊莉菊 孔祥忠 文雯

摘要：全媒體時代，信息傳播的方式和渠道日益多元化，各種觀點在社交媒體、自媒體平臺不斷傳播、碰撞，輿論生態(tài)變得越來越復雜。對于地方主流媒體而言，新聞評論是其輿論引導的旗幟和靈魂。如何做強知識型新聞評論，讓新聞評論發(fā)出理性、權威的聲音，充分發(fā)揮輿論引導作用，尤為重要。本文以重慶市涪陵區(qū)融媒體中心為例，分析全媒體時代背景下，地方主流媒體新聞評論如何破局。

關鍵詞：全媒體；地方主流媒體；知識型新聞評論

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0183-03

全媒體時代，信息洪流浩浩蕩蕩，卻鮮有獨到見解；自媒體平臺層出不窮，卻難以獨樹一幟。在信息泛濫的當下，做好信息解讀、樹立正確導向、保持鮮明立場，是媒體提升權威性、影響力的必然之舉。新聞評論，作為有觀點、有態(tài)度的新聞產品，一直以來都是主流媒體輿論引導的定海神針。知識型新聞評論是高質量的新聞評論，它與網友發(fā)布的簡短評論或自媒體撰寫的主觀評論不同，不僅具備時效性、普適性，而且能為受眾提供新的經驗和信息框架，其特點是具有思想性、價值性和專業(yè)性，能讓受眾有所啟發(fā)、有所收獲[1]。知識型新聞評論，顧名思義，新聞評論應有知識、有營養(yǎng)，這就要求新聞評論員必須具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，所寫的新聞評論有思想、有內涵、有質量，通過高品質的新聞報道和有深度的言論來舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。

涪陵區(qū)融媒體中心作為重慶市涪陵區(qū)的主流媒體，一直以來十分重視新聞評論，努力以知識型新聞評論強聲，夯實地方輿論陣地，更好地服務地方發(fā)展。涪陵區(qū)融媒體中心在成立之時，就設立了評論部，由專業(yè)新聞人才專職負責全媒體平臺的評論工作。“輿論引導的主陣地、文化傳播建設的主渠道、文化產業(yè)發(fā)展的主力軍和服務群眾的主平臺”是涪陵區(qū)融媒體中心的發(fā)展定位，而新聞評論部就是其做強“輿論引導的主陣地”的急先鋒。新聞評論部自成立以來，在做強知識型新聞評論方面進行了很多有益探索，期望在引導社會輿論方面展現(xiàn)主流媒體的思辨性、前沿性、戰(zhàn)斗性，真正做到“發(fā)出好聲音，傳播正能量”。

一、守陣創(chuàng)新，做好知識型新聞評論

（一）堅守陣地，當好宣傳員

新聞評論能凝識凝心、聚信聚力，能引導大眾建構有序、向上的社會秩序，知識型新聞評論的這一作用更為凸顯。涪陵區(qū)融媒體中心始終堅持黨的領導，堅持政治家辦報、辦臺、辦新聞網站，把握正確的輿論導向，努力宣傳好、闡釋好、落實好黨的理論及路線方針政策和重大決策部署，當好黨的宣傳員。

（二）做好策劃，精選題材，當好“引路人”

地方主流媒體，要致力于辦有觀點的、有思想的媒體。涪陵區(qū)融媒體中心依托新聞評論部，在事關國家發(fā)展和穩(wěn)定大局、社會公正、社會法治以及公民個人素質等方面策劃好新聞評論，精選題材、撰寫評論，積極引導社會輿論。

1.圍繞大局寫評論，體現(xiàn)擔當。在發(fā)表新聞評論前，新聞評論部會按照中央部署，根據重慶市委的決策及重大活動安排及時做好策劃，及時發(fā)出黨報聲音，體現(xiàn)黨的意志，弘揚社會正氣。如重慶兩會期間，發(fā)表了《讓市“兩會”精神在涪陵落地生根開花結果》；全國脫貧攻堅總結表彰大會結束后，隨即發(fā)表《致敬楷模向著春天再出發(fā)》；2021年3月1日《長江保護法》正式實施后，圍繞保護長江，連續(xù)發(fā)表了《下功夫做好依法護江這篇大文章》等評論文章。這些評論文章有力度、有深度，每一篇都站在經濟社會發(fā)展全局的高度著筆，體現(xiàn)了地方主流媒體的責任擔當。

2.圍繞“中心”寫評論，當好“喉舌”。地方主流媒體應服務地方發(fā)展。在新聞評論策劃中，新聞評論部聚焦地方黨委、政府中心工作和群眾關心的熱點、焦點問題就地取材。比如結合涪陵區(qū)的黨史學習教育，評論部推出了《用好本土資源，讓黨史教育“活”起來》《呼喚更多新招鮮味》《世界讀書日更要學黨史》等評論文章，引導黨員干部和人民群眾參與到黨史學習教育中。圍繞疫情防控、鄉(xiāng)村振興、春季就業(yè)、環(huán)境保護等民生熱點問題，及時發(fā)表《以健康文明生活方式筑起防疫陣線》《讓更多人才投身鄉(xiāng)村振興》《讓家門口就業(yè)更具吸引力》《環(huán)境安全底線豈容突破》等新聞評論。涪陵區(qū)兩會期間，還圍繞區(qū)委主要領導提出的“十個新提升”，陸續(xù)推出了《推動現(xiàn)代產業(yè)體系實現(xiàn)新提升加快促進經濟體系優(yōu)化升級》等十篇時政新聞評論。

3.圍繞新聞日歷寫評論，當好輿論引導員。在關鍵時間節(jié)點和重要時間節(jié)點，發(fā)出正確的媒體聲音，是新聞評論的職能和職責。涪陵區(qū)融媒體中心新聞評論部十分注重新聞日歷，在重要的時間節(jié)點及時推出相應的新聞評論，正面引導輿論。如春節(jié)期間推出了《留涪過年一樣溫暖》；開學季推出《新學期，老生常談話題要“常談”》；植樹節(jié)推出《植樹節(jié)要“植”更要“樹”》；清明節(jié)推出《清明追思應重家國情懷》；五四青年節(jié)推出《建功立業(yè)，青春方能無悔》等，做到了主要節(jié)日和重要時間節(jié)點新聞評論不缺席。

（三）根據不同的媒體形式做差異化的新聞評論

全媒體時代，依托新傳播技術和手段，新聞評論的傳播方式變得更加立體化。涪陵區(qū)融媒體中心正嘗試通過運用新的傳播技術和手段來拓展新聞評論的傳播廣度和深度。一般來說，同一篇新聞評論發(fā)布在報紙、電視和手機客戶端等不同的媒介，因受眾的閱讀習慣不同，文章標題、文章結構等方面會有所不同。比如三八婦女節(jié)時推出的《啟航新征程巾幗建功正當時》一文，報紙和電視所使用的文本，除標題一致外，文章部分內容、字數等都不相同。從篇幅上看，報紙新聞評論稿件篇幅稍長，共537字；而電視版為了凸顯電視語言精練的特點，將稿件濃縮至近370字。相較之下，報紙新聞評論稿件更加豐富，其中還對“官俐琴、劉彩等人被評為2020年重慶市‘巾幗建功標兵’”進行舉例，而電視稿件則刪去了這些例子，更加精練。

1.打造新聞輿論品牌。地方主流媒體要通過新聞評論提升輿論引導能力，就要打造新聞輿論品牌，從而樹立新聞評論的權威性，提高社會認同度。為此，涪陵區(qū)融媒體中心創(chuàng)辦了“白鶴時鳴”新聞評論欄目，并結合融媒體的優(yōu)勢，在報紙、手機客戶端等平臺及時進行刊登和推送?！鞍Q時鳴”欄目中，新聞評論內容豐富，有涉及中心工作的時政新聞評論；有涉及焦點、熱點問題的快評；有涉及民生實事的短評。評論員結合自身的專業(yè)知識結構、新聞領域資源優(yōu)勢等，通過對新聞觀點的分析，及時有效地將信息和觀點傳遞給大眾。

2.各種體裁齊上陣，筑牢輿論之基。新聞評論體裁豐富，包括社論、評論員文章、專欄評論、編者按、短評等。在新聞評論的運用上，涪陵區(qū)融媒體中心可謂“麻雀雖小，五臟俱全”，根據不同的報道需要，各種體裁齊上陣，通過思想引領來凝聚人心，把群眾緊緊凝聚在黨的周圍，樹立共同價值、明確共同理想、形成共同追求，更好地服務地方經濟社會發(fā)展。

在新聞評論體裁的運用方面，涉及全區(qū)重大會議和活動期間的新聞評論，一般用社論。如涪陵區(qū)兩會期間，推出社論《乘勢而上開啟新征程——熱烈祝賀政協(xié)重慶市涪陵區(qū)五屆五次會議勝利閉幕》《奮力譜寫涪陵高質量發(fā)展新篇章——熱烈祝賀區(qū)五屆人大五次會議勝利閉幕》，這兩篇社論對區(qū)兩會議程、重要作用、人大代表和政協(xié)委員今后的重要任務等進行了評論，對激發(fā)全區(qū)人民干事創(chuàng)業(yè)熱情起到了非常重要的輿論引導作用。在各媒體平臺新推出重要欄目或系列報道時，一般要配上編者按。如在2021年涪陵區(qū)兩會閉幕后，為貫徹落實區(qū)兩會精神，涪陵區(qū)融媒體中心推出重磅欄目《時政聚集--圍繞“三個重要、一個支點”定位，奮力推動實現(xiàn)“十個新提升”》，在這個欄目推出的第一期，便在欄目下配上編者按，就開辟這個欄目的背景、目的、意義等進行了簡要闡述，讓讀者對欄目有清楚的認識。而在報道全區(qū)一般性活動時，應配以短評。如“國家安全日”宣傳活動的新聞報道，就配了短評《國家安全，人人都是一把鎖》等。通過傳播不同體裁的知識型新聞評論，進一步增強輿論引導的針對性和實效性，努力以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人。

二、當前涪陵區(qū)融媒體中心新聞評論存在的不足

知識型新聞評論作為高質量的新聞評論，一直是涪陵區(qū)融媒體中心傳遞社會主流價值觀、筑牢輿論陣地的重要抓手。對此，其從機制上對做強知識型新聞評論進行了很多有益探索，但仍存在不足。

（一）各新媒體平臺沒有有效串聯(lián)

目前，涪陵融媒體中心有報紙、電視臺、手機客戶端、手機報、微信、微博等全媒體矩陣。但新聞評論大多在報紙、電視、手機客戶端等平臺刊播，沒有充分運用微信、微博、抖音號、頭條號等平臺。正因如此，無法形成萬箭齊發(fā)的輿論矩陣，削弱了新聞評論的傳播力、引導力和影響力。

（二）話語體系上放不開

新聞評論是一種“說服”的藝術，而這種“說服”最終要靠語言來實現(xiàn)。全媒體時代，對新聞評論語言使用提出了更高的要求，新聞評論革新迫在眉睫。這種革新需要新聞評論舍棄以往刻板言語方式，要在堅守自身價值底線的前提下，用更加活潑、接地氣的文風，以受眾喜聞樂見的方式進行說理，通過清新質樸且有力的語言來表達立論、強化觀點。但在實際操作中，很多地方主流媒體無法打破傳統(tǒng)新聞評論的表達慣性，無法在傳統(tǒng)和革新之間找到契合點，能用、會用、用好融媒體時代的言說方式仍是當前地方主流媒體面臨的極大挑戰(zhàn)。涪陵融媒體中心在新聞評論的有效傳播中，為找到傳統(tǒng)和革新之間的契合點，曾嘗試重慶方言版新聞評論，但因多種原因，最終未能取得理想效果。可見，新聞評論言說方式的革新任重道遠。

（三）做強新聞評論品牌難

目前，地方主流媒體都有樹立新聞評論品牌的意識，但要把品牌做大做強卻是“難言之痛”。涪陵區(qū)融媒體中心雖然創(chuàng)辦了“白鶴時鳴”這一新聞評論品牌，但對該欄目沒有明確、具體的定位，而是一個大而全的欄目。若要做有特色、亮點的新聞評論品牌，就應明確欄目定位，準確策劃符合欄目定位的選題，從而彰顯新聞評論欄目的特點，這樣才能在眾多的評論欄目中獨樹一幟。

（四）新聞評論人才素質參差不齊

高質量的新聞評論需要高素質的新聞評論員。全媒體時代，新聞評論員不僅要有較高的專業(yè)知識水準，還要有獨特的新聞觀察視角和評析觀點，能針對不同的新聞選題和節(jié)目性質從專業(yè)化的角度對新聞事件進行抽絲剝繭，通過深度評析傳遞正面價值。簡單來說，為了適應融媒體發(fā)展需要，新聞評論員必須是個多面手，是集合播音主持、采訪撰稿、評論評析于一體的全能型新聞人才。但就現(xiàn)階段的從業(yè)隊伍看，地方主流媒體的新聞評論員綜合素養(yǎng)參差不齊，全能型新聞人才少之又少。

三、做強知識型新聞評論的建議

（一）弘揚社會主流價值觀

價值引領是地方主流媒體新聞評論發(fā)展的首要之義[2]。地方主流媒體代表的是主流意識，因此知識型新聞評論必須在價值引領上起模范帶頭作用，引領社會主流價值觀。我國社會的主流價值觀是社會主義核心價值觀。在知識型新聞評論寫作當中，要把社會主義核心價值觀融入文章的“筋骨”和“血脈”中，以此作為立論來主張見解、闡明理由、表明態(tài)度?？梢哉f，弘揚社會主義核心價值觀是知識型新聞評論價值屬性，是立場，也是基本盤。換言之，知識型新聞評論要立足社會主義核心價值觀，通過輿論引導，調動起各方支持改革、參與發(fā)展的積極性和主動性，為地方經濟社會高質量發(fā)展不斷積蓄潛力、釋放活力。

（二）用好各傳播平臺，做好議程設置

知識型新聞評論主要以思想引領來影響受眾，其前提是觀點的有效傳播。若受眾接收不到觀點，何談影響人。因而，用好融媒體平臺，做好議程設置尤為重要。

1.子平臺要攜手發(fā)力。在媒體融合發(fā)展背景下，地方主流媒體做好知識型新聞評論，首先要做好“融”的文章。融媒體的各個子平臺要共同發(fā)力，形成傳播矩陣，達到萬箭齊發(fā)的效果。一般而言，作為地方主流媒體，區(qū)縣級融媒體中心至少保留有一紙（報紙）、一端（客戶端）、兩微（微信、微博）、一網（新聞門戶網站），絕大多數還有抖音、快手、視頻號等運營號。要打好組合拳，就要把各個平臺用好用足，讓權威的聲音通過不同的渠道傳遞到受眾身邊。

2.形成多樣化傳播矩陣。不同的媒體平臺，要根據各個平臺不同的特點制定個性化產品，進行深耕細作。針對同一事件的評論，可從不同角度評、可用不同方式評，每個觀點或縱深推進呈遞進關系，或化整為零顯“包抄”之勢，把一個問題說清、說深、說透。比如，報紙可用千字內評論；微信可嘗試漫畫形式配幾句短評；微博可把觀點中的關鍵句提煉出來做成九宮格形式；視頻可采取“主播方言熱評”的形式，還可以創(chuàng)新制作圖文、動圖、H5、語音等，讓嚴肅的新聞評論“飛入尋常百姓家”。

3.推送時間要精準，開辟欄目要貼近。為了更好實現(xiàn)傳播目的，除了內容、形式要用心外，還要在推送時間等細節(jié)上下功夫。例如，微博受眾更加偏向碎片化閱讀，推送時間就可以選擇在早晨8至9點間，以方便大家在上班路上閱讀?？蛻舳耸鼙姼悠蛏疃乳喿x，推送時間可以選擇在上班期間，讓受眾順應工作狀態(tài)進行細致、理性分析。短視頻受眾臨睡前有刷短視頻的習慣，那么視頻、語音類新聞評論若在夜間推出，就能更加精準地觸發(fā)受眾的關注點。此外，不同平臺應考慮為新聞評論設置固定欄目，結合推送時間、平臺特點設置不同名稱，如此能更好地喚起受眾情感的依賴和共鳴。

（三）暢通傳播渠道，新聞評論也能“吸粉”

全媒體時代，雖然受眾擁有了更多參與新聞評論的權力，但很多地方主流媒體與受眾的互動仍然只是將傳統(tǒng)的寫信、打電話改為了微信、微博留言，只是簡單增加了留言渠道，對受眾的意見不夠重視，不能及時予以反饋[3]。事實上，新聞評論如果能及時與受眾互動，傳播效應會大大增強。對此，傳統(tǒng)媒體可采取在評論后鏈接二維碼，引導讀者參與評論。微信、微博、短視頻則有天然優(yōu)勢，對于有用、有效、有趣的受眾評論，可以進行及時回復，與其互動，以此增加平臺的活躍度，也更易“吸粉”。一旦所評內容、制作形式能夠激發(fā)受眾共鳴，就能成倍提高受眾關注度，更快實現(xiàn)二次傳播效應。

（四）練好內功，讓新聞評論更出彩

做好知識型新聞評論，關鍵在人。全媒體時代，新聞評論在議題設置、內容選擇、傳播形式等方面面臨轉型，要求新聞評論員練好內功。面對時代變革，新聞評論員要不斷增強融合意識、創(chuàng)新意識，提升專業(yè)素養(yǎng)，加快知識更新，夯實自己的真功夫，練精十八般武藝，練就符合不同媒體平臺口味的寫作技巧，努力成為評論界的復合型人才。換句話說，與時俱進才能不被時代淹沒，新聞評論員只有練就硬功夫，寫出的評論才能更富時代性和感召力，才能滿足人民期待，經得起時代考驗。

四、結語

在全媒體深度融合階段，媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式都發(fā)生了顛覆性變化，這給新聞評論帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了機遇。地方主流媒體要做強知識型新聞評論，就要用好新媒體平臺和手中的話語權，順應時代發(fā)展，在變革中不斷創(chuàng)新，做好內容和渠道方面的轉型。要因時、因勢、因需積極發(fā)聲、釋疑解惑、引導方向，傳播更多新聞評論精品，更好地發(fā)揮輿論引導作用，為地方經濟社會高質量發(fā)展提供輿論支持。

參考文獻：

[1] 李曉.主流媒體如何做強知識型新聞評論[J].青年記者，2020，1（18）：59.

[2] 楊樹.媒體融合背景下新型主流媒體新聞評論創(chuàng)新與發(fā)展[J].中國出版，2020（12）：28.

[3] 宋林濤.新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J].傳媒論壇，2020，3（07）：37.

作者簡介：楊莉菊（1989—），女，云南楚雄人，碩士，記者，研究方向：輿情。

孔祥忠（1973—），男，重慶人，本科，主任記者，研究方向：新聞評論。

文雯（1983—），女，重慶人，本科，助理記者，研究方向：時政新聞采寫。