從對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)角度論述中國(guó)出版“走出去”戰(zhàn)略的對(duì)策

田東琰

當(dāng)前出版業(yè)“十四五”規(guī)劃發(fā)展的新時(shí)期，有必要探索解決中國(guó)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略存在的問題的相應(yīng)對(duì)策。因此，改善中國(guó)出版企業(yè)“走出去”的對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，是推進(jìn)出版出口貿(mào)易發(fā)展的必然選擇，從而在當(dāng)前“十四五”新形勢(shì)下推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)出口不斷增長(zhǎng)和發(fā)展。

一、加大出版產(chǎn)品創(chuàng)新力度

內(nèi)容創(chuàng)新是出版業(yè)發(fā)展的本源，有了這個(gè)“源”，才能實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中逐漸形成自己的品牌特色與品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)內(nèi)容的創(chuàng)新是需要形式創(chuàng)新相輔助的，只有不斷進(jìn)行形式創(chuàng)新才能創(chuàng)造出更多具有人類情感共鳴的原創(chuàng)出版物，才能不斷擴(kuò)大文化的影響力。當(dāng)前生產(chǎn)知識(shí)的人越來越多，即使是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容要想贏得讀者，也必須要在出版形式上下工夫，同時(shí)，內(nèi)容借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子閱讀器等多種載體，其傳播內(nèi)容的手段越來越先進(jìn)，速度也越來越快，因此，需要出版方從音像出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、博客出版等新型出版形態(tài)以及手機(jī)短信、手機(jī)小說、手機(jī)視頻等新型數(shù)字媒體形式為突破點(diǎn)，在形式創(chuàng)新上吸引讀者、贏得讀者。

形式創(chuàng)新是數(shù)字化出版形態(tài)下最不能忽視的方式。只有形式創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版、手持閱讀器出版、手機(jī)出版、電影電視等多媒體互動(dòng)。形式創(chuàng)新最重要就是要實(shí)現(xiàn)科技與出版文化的結(jié)合，利用最新的出版技術(shù)來創(chuàng)新出版形式，在出版過程中選擇所有的媒體，并且全力為每一種媒體選擇適當(dāng)?shù)某霭姹憩F(xiàn)形式，“全形式出版”是新媒體時(shí)代的出版方向。這樣可以實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容在不同媒體、介質(zhì)上的充分使用及利用多種方式，進(jìn)行增值活動(dòng)，并以此來拓展出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，獲得巨大的超額利潤(rùn)，進(jìn)行相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以求對(duì)市場(chǎng)的全程覆蓋，爭(zhēng)取效益最大化。

二、增強(qiáng)出版版權(quán)輸出能力

版權(quán)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一部分，它作為一種人類智力創(chuàng)新權(quán)，在推動(dòng)人類文明進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了十分重要的作用。版權(quán)隨著復(fù)制技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技的出現(xiàn)以及在社會(huì)各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和新聞的科技產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。版權(quán)成為一種產(chǎn)業(yè)越來越受到廣泛開展與應(yīng)用，出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是版權(quán)產(chǎn)業(yè)重要組成部分之一，出版業(yè)不斷加強(qiáng)形式內(nèi)容創(chuàng)新，不斷提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，版權(quán)貿(mào)易更是受到重視。

國(guó)有出版企業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，積累了豐富的版權(quán)資源，這些版權(quán)資源應(yīng)該充分利用起來，在版權(quán)輸出領(lǐng)域，企業(yè)與個(gè)人的版權(quán)輸出行為日趨多元化，給中華文化“走出去”帶來了新契機(jī)、新空間，同時(shí)也給版權(quán)輸出研究工作帶來了更大的難度，應(yīng)該加強(qiáng)中外合作出版推動(dòng)版權(quán)輸出，它關(guān)系到向世界推廣中華文化和中國(guó)新聞出版產(chǎn)品的特殊作用。我國(guó)版權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展程度直接制約著出版業(yè)版權(quán)的輸出，而當(dāng)前我國(guó)版權(quán)貿(mào)易一直處于貿(mào)易逆差的狀態(tài)，除了我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新不足的原因，另外一些重要的因素是國(guó)內(nèi)存在一些不利于版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，如我國(guó)消費(fèi)觀念中版權(quán)的概念嚴(yán)重滯后，版權(quán)司法環(huán)境不成熟，版權(quán)市場(chǎng)化水平低等。出版業(yè)作為一種文化屬性的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，一定程度上也受到這些不利因素的影響。

三、開拓“走出去”新興市場(chǎng)

我國(guó)版權(quán)輸出地主要集中在港澳臺(tái)地區(qū)和日、韓、英、美、德、法等幾個(gè)主要發(fā)達(dá)國(guó)家。今后，我國(guó)出版實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略應(yīng)重點(diǎn)開拓新興市場(chǎng)，這樣才能擴(kuò)大我國(guó)出版“走出去”的影響力。一方面，我國(guó)出版企業(yè)在在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)該著重以“出版資本輸出”的方式開拓新的市場(chǎng);另一方面，在一些尚未“走出去”的發(fā)展中國(guó)家特別是東南亞這些有文化共通性的國(guó)家應(yīng)該成為重要的新興開拓市場(chǎng)，可以先以“出版文化輸出”或以“出版文化輸出”和“出版資本輸出”同等重要的方式“走出去” 我國(guó)與歐美這些發(fā)達(dá)國(guó)家的出版貿(mào)易逆差很大，這些歐美發(fā)達(dá)國(guó)家本來就是出版強(qiáng)國(guó)，在文化和價(jià)值觀上本來與就存在很大的差異。我國(guó)出版要“走出去”面對(duì)這些出版強(qiáng)國(guó)市場(chǎng)，首先應(yīng)該盡量避開這些文化差異的障礙，不急于一開始就輸出文化，可以先借助于當(dāng)?shù)爻霭尜Y源與出版資本慢慢建立新的市場(chǎng)。中國(guó)出版業(yè)“走出去”在出版強(qiáng)國(guó)開拓新的市場(chǎng)應(yīng)該以“出版資本輸出”先于“出版文化輸出”的方法，先以“出版資本輸出”培育一批海外出版尖兵，不斷增強(qiáng)他們的整合資源的凝聚力和品牌影響力，然后通過這些海外出版尖兵帶動(dòng)“出版文化輸出”。

對(duì)于我國(guó)出版企業(yè)“走出去”尚未進(jìn)入的發(fā)展中國(guó)家，隨著我國(guó)在國(guó)際上政治影響力的提高以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展的同時(shí)，這些發(fā)展中國(guó)家對(duì)文化的需求也在逐漸加大。中華文化需要通過“走出去”的方式讓世界有更多的機(jī)會(huì)了解中國(guó)，將一個(gè)真實(shí)的中國(guó)展示給世界;同時(shí)中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)取得巨大成功的經(jīng)驗(yàn)需要通過中華文化走向世界特別是走向廣大發(fā)展中國(guó)家，為他們提供經(jīng)驗(yàn)借鑒，越來越多的發(fā)展中國(guó)家想更多地了解中國(guó)正變得越來越強(qiáng)烈，包括在文化領(lǐng)域的國(guó)際合作，新聞出版領(lǐng)域的需求也更是如此。全球出版格局已經(jīng)形成，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化要求使我國(guó)出版業(yè)需要開拓國(guó)外析興市場(chǎng)，特別是一些深受中華文化影響的東亞、東南亞國(guó)家，因?yàn)楣餐幕尘跋碌谋舜苏J(rèn)知要容易得多。

中國(guó)出版企業(yè)開拓東亞、東南亞市場(chǎng)在地域、文化、傳統(tǒng)、習(xí)俗、語(yǔ)言等方面都有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以克服很多制約因素。歷史上中國(guó)文化對(duì)東亞、東南亞國(guó)家產(chǎn)生過深刻的影響，如今中國(guó)出版企業(yè)“走出去”是對(duì)歷史的傳承。由于在存在這種文化上的相通性，我國(guó)出版企業(yè)開拓東亞、東南亞市場(chǎng)可直接以“出版文化輸出”方式“走出去”，也可以“文化輸出”和“資本輸出”齊頭并進(jìn)開拓新興市場(chǎng)。