講好中國故事背景下新聞短視頻的創(chuàng)作與實(shí)踐探索

孫振華

摘要：講好中國故事是習(xí)近平總書記對創(chuàng)新對外宣傳方式提出的明確要求。新聞短視頻作為對外傳播的重要形式和載體，具有短而精、短而美、短而快和短而廣的特點(diǎn)。文章針對現(xiàn)階段影像作品在內(nèi)容、理念和手法上存在的問題，探索利用新聞短視頻講好中國故事的方法和路徑，即選擇好敘事主體，研究中外皆宜的“好故事”背后的共同規(guī)律和所傳遞出的價(jià)值和審美。

關(guān)鍵詞：新聞短視頻;講好中國故事;敘事主體

1講好中國故事面臨的問題

1.1文化差異與意識(shí)形態(tài)差異

中國是典型的高語境文化國家，而中國的主要傳播對象——美國、英國、澳大利亞等西方國家皆為低語境文化國家，高低語境等差異使得后者往往無法理解前者的“言下之意”，自然就無法體會(huì)到中國故事的精妙絕倫之處。譬如2019年在中國市場大獲好評的電影《哪吒之魔童降世》出走北美遇冷，截至2019年10月，斬獲票房不足400萬美元，與國內(nèi)49億人民幣的輝煌戰(zhàn)績相比，可謂九牛一毛。外國人普遍對“風(fēng)火輪”“錢塘江”等一系列攜帶文化背景的內(nèi)容缺乏基礎(chǔ)認(rèn)知，如何彌合文化差異是對外傳播面臨的棘手難題?！爸v好中國故事”面臨的另一客觀障礙是中西方的意識(shí)形態(tài)差異。目前我國的對外宣傳視頻多以新聞?lì)惡驼哳惞?jié)目為主，涉及國家政策宣傳、國家意識(shí)形態(tài)輸出的內(nèi)容較多，這些宏觀的正向內(nèi)容很難吸引外國受眾的興趣。

1.2對新媒體運(yùn)營的認(rèn)識(shí)與經(jīng)驗(yàn)不足

講好中國故事，主流媒體理應(yīng)相應(yīng)政策號召打頭陣。盡管主流媒體身先士卒，已在不少國外社交網(wǎng)站及視頻分享平臺(tái)上開辟了自己的官方賬號，但是現(xiàn)實(shí)情況表明，實(shí)際的運(yùn)營工作并未到位。從管理的角度上看，海外主流媒體的視頻賬號缺乏必要的說明，導(dǎo)致受眾普遍不清楚視頻賬號定位。從視頻內(nèi)容的質(zhì)量上看，對外傳播門戶上短視頻質(zhì)量有待提高。例如中國國際頻道（CGTN）在YouTube上發(fā)布的短視頻畫面質(zhì)量參差不齊，甚至沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，2020年以來，逾半數(shù)以上視頻無字幕翻譯，有7個(gè)短視頻畫面晃動(dòng)幅度大且模糊，這些細(xì)節(jié)的缺失給受眾的基本理解造成了困難，更別提能夠吸引受眾的興趣。

2利用新聞短視頻講好中國故事的幾點(diǎn)建議

2.1講好中國故事的關(guān)鍵是故事本身

這里的主體既包括講故事的人，也包括故事里的人和事。例如，作品《笑臉》通過一位伊朗留學(xué)生騎行中國、尋訪中國五大古都的真實(shí)經(jīng)歷，呈現(xiàn)了中國人民的善良質(zhì)樸以及中國城鄉(xiāng)發(fā)生的巨大變化，從微觀層面折射出中伊兩國民間友好的大主題。該視頻在國際主流社交網(wǎng)站作了推送，累計(jì)瀏覽量超過1500萬次，互動(dòng)量約5萬次，評論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量約1萬次，取得了不俗的外宣效果。不僅如此，該視頻還被伊朗主流視頻網(wǎng)站、伊朗國家電視臺(tái)網(wǎng)站和伊朗各大新聞?dòng)浾呱缃幻襟w群轉(zhuǎn)載，對于增進(jìn)中伊兩國的友好交流效果顯著。筆者認(rèn)為，《笑臉》的成功之處在于敘事主體的選擇。主人公馬吉德是一位純樸且充滿激情的伊朗留學(xué)生，他的身份ID加上波斯語的語言符號使視頻能突破文化間的障礙而直達(dá)對象國用戶的視聽文化系統(tǒng)。3500公里的行程中的精彩記錄真實(shí)而不矯飾，增加作品可信度的同時(shí)也讓對象國用戶真切地看到中國的發(fā)展和變化。最關(guān)鍵的是，視頻選擇以“微笑”貫穿始終，無論是簡單的一句“你好”，還是老奶奶往小伙子口袋里使勁塞玉米作為路上的干糧，或者老大爺緊握小伙子的雙手告訴他，“來到我們這個(gè)國家跟你們家是一模一樣”……一張張笑臉詮釋著中國人善良好客的品質(zhì)，通過馬吉德的傳遞，叩開伊朗民眾的心門。再比如，為了講好中國改革開放40年的故事，新華社邀請?jiān)谥袊ぷ鞯摹把笥浾摺薄撕愖鳛橹v述者。海倫以第一人稱講述了自己如何帶著對中國固有的偏見來到北京，如何在過去四年的工作中通過實(shí)地走訪而改變了對中國的認(rèn)識(shí)。講述中既可以看到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展今昔對比，也能看到脫貧攻堅(jiān)給民眾帶來的幸福感，由點(diǎn)及面、由個(gè)人故事到時(shí)代大背景，生動(dòng)詮釋主題，傳播效果顯著。該視頻在新華社微信公眾號、客戶端和海外社交媒體平臺(tái)播發(fā)，其中微信公眾號閱讀量7分鐘突破10萬，網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)超過5千。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推出的后續(xù)報(bào)道也取得了很好的效果，閱讀量再次幾分鐘突破10萬，形成二次傳播，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力和傳播范圍。

2.2使“好故事”新聞短視頻引發(fā)共鳴和共情

《懸崖村網(wǎng)紅》短視頻是反映中國40年扶貧扶志的改革鏡像的優(yōu)秀作品。其講述的是四川貧困山村阿土列爾村在各級政府幫扶下修了通往山下的鋼梯后，又進(jìn)一步通網(wǎng)通電，發(fā)展旅游而走在脫貧道路上的故事。該視頻以懸崖村網(wǎng)紅某色拉博為敘事主人公，通過講述使人們了解到懸崖村修“路”前后所發(fā)生的山鄉(xiāng)巨變，體現(xiàn)出這是一條“解放思想，解放文明的通路”，也是國家精準(zhǔn)扶貧、“造血式”扶貧的真實(shí)寫照。其實(shí)不論是扶貧背后所傳遞的人們對美好生活的向往，還是微笑所傳遞的人與人之間的真誠友善;不論是對綠色發(fā)展的共同追求，還是對文明因互鑒而美美與共的世界向往，所有這些都是超越語言、種族和國籍的人類共同的價(jià)值觀和審美情懷，也能讓中國故事的講述更人文，傳播更深廣。

2.3利用社交平臺(tái)讓中國故事遠(yuǎn)播國內(nèi)外

互聯(lián)網(wǎng)顛覆了人們從傳統(tǒng)媒體直接獲取和接收信息的習(xí)慣，轉(zhuǎn)向從社會(huì)關(guān)系中依據(jù)對信息源的信任度、親疏關(guān)系和喜好等決定信息的接收和再傳播。也因此，新聞短視頻的海外傳播應(yīng)深度嵌入社會(huì)關(guān)系中，即中國的“朋友圈”關(guān)系中。隨著中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的影響力越來越大，以及中國“共建人類命運(yùn)共同體”的發(fā)展主張，中國在國際上的“朋友圈”也越來越大，其發(fā)聲或轉(zhuǎn)載都可以為中國故事的傳播帶來可觀的流量和影響力。

結(jié)束語

短視頻作為一種新興的傳播形式，無疑擁有難以替代的傳播優(yōu)勢和特點(diǎn)。因此，在對外傳播的過程中，應(yīng)順應(yīng)短視頻的發(fā)展形勢，積極利用好這一傳播形式，精耕細(xì)作短視頻內(nèi)容，設(shè)身處地地考慮海外用戶需求，生產(chǎn)出具備中國特色的短視頻，從而更好地講述好中國故事、樹立起中國形象、傳播好中國聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1]張琳.接受美學(xué)視域下短視頻如何“講好中國故事”[J].青年記者，2020（29）：73-74.