熊錦華

【摘 要】文章分析了在全媒體時代主流媒體如何通過積極探索，以小切口反映大主題，深入基層增強“四力”，做好重大主題策劃，實現(xiàn)傳播力全面提升的策略。

【關鍵詞】輿論導向;主題策劃;小切口;基層

在全媒體時代，傳播格局發(fā)生了深刻變革。作為意識形態(tài)傳播主陣地的主流媒體，面臨著如何實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化等諸多挑戰(zhàn)。許多媒體積極探索，努力實踐，堅持正確的輿論導向，以小切口反映大主題，做好重大主題策劃，實現(xiàn)傳播力的全面提升。

一、堅持正確的輿論導向

作為黨的意識形態(tài)宣傳工作主陣地的主流媒體，必須堅持正確的輿論導向，堅決貫徹黨的新聞輿論工作方針，堅持黨管宣傳、黨管媒體、黨管意識形態(tài)，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站，圍繞中心，服務大局，牢記社會責任，弘揚主旋律。

媒體的發(fā)展不管怎么創(chuàng)新，都要堅持正確的政治方向、輿論方向、價值方向。廣東《秋光》雜志社深入學習貫徹習近平總書記關于意識形態(tài)工作的重要論述特別是在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，努力踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務;認真落實意識形態(tài)工作責任制，堅持以政治建設為統(tǒng)領，強化“政治家辦刊”意識，認真落實“第一議題”制度，雜志社多次召開社務會、理論中心組學習會、黨員大會，學習貫徹總書記重要講話精神和中央對意識形態(tài)工作的要求，研究具體落實意見。通過學習教育，全體員工不斷增強政治意識，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。

《秋光》雜志社對所辦的3本刊物、2個網(wǎng)站、3個微信公眾號，都建立了新聞采編流程工作規(guī)范，明確采、編、刊、發(fā)各環(huán)節(jié)的審稿職責，把好采訪關、組稿關、審核關、校對關、發(fā)稿關，嚴格執(zhí)行“三審三?！敝贫?。

在重大節(jié)點上，如改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、深圳經濟特區(qū)建立40周年，《秋光》雜志社均推出重大主題策劃，堅持正確輿論導向，堅持黨性原則，堅決貫徹黨的新聞輿論工作方針。

二、以小切口反映大主題

以小切口反映大主題、小人物反映大時代、小故事反映大道理，用鮮活的報道可以扭轉公眾的審美疲勞，擴大宣傳效果。

2018年是改革開放40周年，《秋光》雜志開設“廣東改革開放40周年”欄目，先后編輯了一系列文章，以小切口反映大主題，全面立體地講好改革開放的故事，在讀者中引起強烈反響，讓讀者更加珍惜新時代來之不易的美好生活?！渡钲谌∠Z票始末——票證年代的記憶》一文從票證說起，小小一方票證，曾是短缺經濟時代人人定量有份的“書面”保證。票證數(shù)十年間的存廢，折射了共和國經濟由貧弱匱乏走向富足繁榮的歷程，以及這巨變背后國家經濟體制的歷史性轉折。《一方肇慶小魚塘，引發(fā)的全國爭論與大變革》聚焦肇慶小魚塘。1979—1981年，肇慶高要的農民陳志雄雇工承包集體魚塘和水田497畝，引發(fā)了一場“雇工算不算剝削”的全國大辯論，更引起了中國最高決策層的震動……《蛇口：中國改革開放試驗田》一文從1978年寫起，荒灘一般的蛇口被袁庚相中，選為經濟開發(fā)區(qū)的試驗田，伴隨著轟隆隆的炸山填海，蛇口工業(yè)區(qū)的基礎工程建設正式啟幕，被譽為中國改革開放的第一聲。

2019年是中華人民共和國成立70周年，《秋光》雜志開設的“慶祝新中國成立70周年·榜樣”專欄，報道對國家建設和發(fā)展作出重大貢獻的老英雄、老戰(zhàn)士、老勞模、老專家等模范人物的先進事跡。《“布衣院士”盧永根：忠誠的共產主義者》記錄了盧永根忠于黨、忠于祖國、忠于人民的一生，880多萬元、89歲高齡、70年黨齡，這幾個數(shù)字涵蓋了他品格高標的人生狀態(tài);純正的黨性力量，鑄就了他忠貞不渝的家國情懷、樂于奉獻的人生境界?！对老泊洌褐袊谝晃慌w行員將軍》記錄了岳喜翠安全飛行6100多小時，100多次出色地完成了軍事演習、科研試飛、搶險救災、飛播造林、人工降雨等重大任務。在飛行生涯中，多次經歷生死考驗，但她心甘情愿為祖國的飛行事業(yè)奉獻一輩子。《駱抗先：堅守初心，一生奮斗，誓摘“乙肝大國”帽子》記錄了駱抗先一輩子都在與乙型病毒性肝炎搏斗，立志摘掉中國“乙肝大國”的帽子。

而2020年12月出版的《奮斗與輝煌——廣東小康敘事》是國內第一部全景式、史志式記錄小康工程的鴻篇巨制，是首部全面講述廣東小康建設輝煌成就的大型報告文學。廣東省作協(xié)黨組書記、專職副主席張培忠是該書的總撰稿人，他認為，該書通過“小人物”的故事折射時代變遷，以小切口反映大視角，從小切面展現(xiàn)大主題，用百姓生活變化、生活細節(jié)變化折射時代的變遷。全書以100余萬字篇幅、600多個生動故事、1000多個人物，展現(xiàn)了廣東全面建成小康社會波瀾壯闊的偉大歷程。

決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅是2020年熱點新聞話題，也是各大媒體競相報道的重點。為了講好脫貧攻堅故事，宣傳典型事跡，深層次展現(xiàn)脫貧攻堅意義，《羊城晚報》推出的紀錄片《龍布日出》記錄了大瑤山深處動人的脫貧故事。紀錄片從小人物著手，通過真實故事，徐徐推進，回歸到“決戰(zhàn)脫貧攻堅”的宏大主題敘事上，而不是簡單地宣揚當?shù)胤鲐毘删?，強調脫貧功勞，展現(xiàn)出《羊城晚報》作為傳統(tǒng)主流媒體對于國家重大題材的準確把握和脫俗報道。

三、深入基層增強“四力”

在2018年召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”[1]

做好重大主題策劃，不能閉門造車，要深入田間地頭，深入工廠車間，深入百姓生活，增強“四力”，撰寫出“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的精品力作。2019年12月16日，全國離退休干部先進集體和先進個人表彰大會在北京舉行。習近平總書記在人民大會堂親切會見受表彰代表，希望他們珍惜光榮歷史、永葆政治本色，繼續(xù)為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢做出積極貢獻。大會表彰了150個離退休干部先進集體和450位先進個人。其中廣東省有6個單位、18名個人受到表彰。

從2020年1月開始，《秋光》雜志開設專欄“奮斗新時代 雙先楷模”，報道這些先進集體和先進個人的事跡。記者深入廣州市地鐵總公司采訪，《不負韶華爭朝夕，澆筑共和國“超級工程”》一文生動記錄了廣州市地鐵總公司總工程師陳韶章堅持在軌道及大交通領域趕超世界先進水平的初心，超期服役在港珠澳大橋、深中通道等國家重大工程一線的先進事跡;深入深圳市老年科技工作者協(xié)會，推出《追夢征途爭歲月》一文宣傳深圳一群老干部退休之后，送醫(yī)下鄉(xiāng)、支教助學、協(xié)助企業(yè)進行科技創(chuàng)新等，繼續(xù)發(fā)揮余熱的事跡;深入廣東省環(huán)?；饡?，《袁征的十年》一文報道曾任廣東省測繪局局長、省國土廳廳長、省環(huán)保局局長的袁征，退休后拒絕企業(yè)的高薪聘請，義無反顧地加入廣東省環(huán)?；饡?，投入到環(huán)保公益事業(yè)中。習近平總書記指示：“環(huán)保工作要久久為功，付出一代又一代人的努力?！庇兄?1年黨齡的老黨員袁征，他最放不下的就是環(huán)保。

廣東省關心下一代工作委員會的機關刊物《秋光·關心下一代》，全力宣傳廣東全省關心下一代的工作成果，關注青少年成長，深入全省各級關工委采訪，策劃推出地方工作專版，深入采寫各個地方的特色工作，形成了強大的宣傳效應。2019年第1期推出揭陽專版，《讓青少年在清風正氣中成長——揭陽市關工組織推動村風建設紀實》一文，從“興遵紀守法之風，驅散迷霧”“興勤勞尚學之風，筑夢前行”“興和諧友善之風，拂暖人心”“興環(huán)境整潔之風，優(yōu)化生態(tài)”等4個方面，反映了揭陽關工委在市委、市政府的領導下，緊密配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，深入農村，推廣好村風、傳播正能量，美麗鄉(xiāng)村的畫卷正在揭陽大地徐徐展開，廣大青少年正在健康成長。第2期推出《教育從家庭起航——佛山市關工組織把建設家長學校作為工作的著眼點》，則深度報道家庭教育對年輕一代健康成長的重要作用。2020年第1期推出汕尾專版《銘記光輝歷史 ?傳承紅色基因》一文報道汕尾市各級關工組織運用靈活多樣的宣傳教育形式，引導廣大青少年傳承革命先烈和英雄模范改天換地的革命精神、敢為人先的首創(chuàng)精神、視死如歸的犧牲精神、忠貞為國的奉獻精神，樹立遠大理想，腳踏實地，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢努力奮斗……這些報道緊扣時代脈搏，深入各地基層，與關心下一代工作者面對面、心貼心，受到各級關工委的好評，引起廣泛反響。

羊城晚報社制作的扶貧紀錄片《龍布日出》，攝像組成員在大崇村龍布屯拍攝期間，在居住、用水、交通方面都克服了難以想象的困難。居住方面，攝制組借住在龍布屯村民家中打地鋪，和旁邊的牛羊圈共眠。用水方面，當?shù)卮迕駛兊纳钣盟?，就是依靠雨季收集的雨水，連最基本的過濾裝置都沒有。對此難以適應的攝制組只能對著帶入村里的幾瓶礦泉水緊巴巴地“算賬”：半瓶用來洗臉，半瓶用來漱口，半瓶用來飲用……交通方面，山太高、沒有路，只能靠雙腿，僅有的馬匹是唯一的交通工具。在拍攝踩點的時候，攝制組手上拿著沉重的拍攝器材，腳下是沾鞋的泥土與崎嶇的石塊，一爬就是一個多小時，爬了差不多40多層樓高。而搭載攝制組往返的汽車，則在山路上兩次爆胎。

艱苦的拍攝條件，成就了非凡的新聞。該紀錄片在騰訊公益“99公益日”期間通過《羊城晚報》全媒體矩陣推出后，受到多方熱議，“學習強國”全國平臺進行轉發(fā)，廣東省委網(wǎng)信辦組織全網(wǎng)推送，全國多家重點網(wǎng)站紛紛轉發(fā)，全網(wǎng)流量超過5000萬。[2]

參考文獻

[1]央視評論員.宣傳思想干部要強“四力”[EB/OL].[2018-8-25]http：//news.cctv.com/2018/08/25/ARTIhwSwmbrKYXkzhz9wtTxN180825.shtml.

[2]陶奕燃，謝小婉 .住牛羊圈旁，走十八道彎山路，荒野埋灶煮飯……羊晚扶貧視頻精品《龍布日出》這樣“煉”成！[N].羊城晚報全媒視界，2020-09-28.

（責任編輯：黃佳君）