摘要:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,短視頻趨于流行,但是深度球迷人數(shù)不少,且黏性極強(qiáng),專業(yè)的體育專題節(jié)目仍然大有市場(chǎng)。其中,高水平體育賽事更是受到青睞。為了進(jìn)一步迎合受眾需求,PP體育深耕英超版權(quán),自制了體育專題節(jié)目——《英超戰(zhàn)術(shù)室》。本文運(yùn)用“5W 模式”,以《英超戰(zhàn)術(shù)室》節(jié)目為例,從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果對(duì)節(jié)目進(jìn)行研究,探討我國(guó)體育專題節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展途徑。
關(guān)鍵詞:“5W模式”;體育專題節(jié)目;《英超戰(zhàn)術(shù)室》
中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)01-0098-02
一、前言
體育電視專題節(jié)目是指能夠?qū)ο鄬?duì)統(tǒng)一的體育內(nèi)容和主題形成全面、詳盡和深入的,與體育新聞、轉(zhuǎn)播、訪談等節(jié)目相對(duì)應(yīng)的一種電視節(jié)目形態(tài)[1]。
《英超戰(zhàn)術(shù)室》是PP體育以英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽為依托,推出的一檔足球比賽專題節(jié)目,節(jié)目每周二10時(shí)播出。英格蘭超級(jí)聯(lián)賽作為世界上影響力最大、商業(yè)化最高的足球賽事,聯(lián)賽球隊(duì)財(cái)力比較雄厚,擁有可以爭(zhēng)冠的big6球隊(duì),聯(lián)賽極具觀賞性?!队⒊瑧?zhàn)術(shù)室》全面復(fù)盤英超聯(lián)賽每一輪焦點(diǎn)之戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)打法,讓球迷見(jiàn)識(shí)到足球陣型和技戰(zhàn)術(shù)的魅力所在,而且也能提高球迷閱讀比賽的能力,讓球迷做到知其然還知其所以然?!队⒊瑧?zhàn)術(shù)室》是國(guó)內(nèi)體育專題節(jié)目的標(biāo)桿。
二、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的傳播者
(一)足球評(píng)論員的深度解讀
足球評(píng)論員包括劉越、賀宇。劉越是前中國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員。場(chǎng)上司職左后衛(wèi),曾效力于山東魯能泰山,退役后擔(dān)任足球評(píng)論員。劉越是中國(guó)中生代足球評(píng)論員中的佼佼者,他的點(diǎn)評(píng)專業(yè)、客觀,對(duì)綠茵場(chǎng)上兩隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整可以向觀眾娓娓道來(lái)。賀宇是中國(guó)新生代足球評(píng)論員,他的微博“進(jìn)攻三區(qū)”早已經(jīng)擁有百萬(wàn)粉絲。賀宇是英足總持證教練,曾在水晶宮和阿斯頓維拉俱樂(lè)部帶隊(duì)和學(xué)習(xí)。他熟悉歐洲球隊(duì)發(fā)展的脈搏,緊跟世界足球的發(fā)展潮流,能給球迷帶來(lái)先進(jìn)的足球理念。
(二)PP體育整個(gè)團(tuán)隊(duì)的辛勤付出
《英超戰(zhàn)術(shù)室》是PP體育以英超聯(lián)賽為依托打造的原創(chuàng)足球?qū)n}節(jié)目。這檔低成本足球?qū)n}節(jié)目在PP體育上的流量接近王牌節(jié)目《英超觀詹》,高于部分普通賽事直播。這個(gè)節(jié)目的制作成本并不高,并沒(méi)有特別多酷炫的包裝手段。據(jù)內(nèi)部人透露,周一凌晨2時(shí),賀宇在結(jié)束本輪所有直播任務(wù)后,開始復(fù)盤比賽并整理內(nèi)容大綱,“這個(gè)過(guò)程往往持續(xù)4個(gè)小時(shí)以上,如果賀宇還有其他解說(shuō)任務(wù),他基本上需要熬到周一中午11時(shí)。白天是物料制作和錄制時(shí)間,基本也需要4個(gè)小時(shí)。周一下午是節(jié)目錄制時(shí)間,5時(shí)左右可以完成前期錄制。完成后期剪輯,往往要熬到凌晨2時(shí)左右”。
三、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的傳播內(nèi)容
《英超戰(zhàn)術(shù)室》的主要傳播內(nèi)容是對(duì)英超球隊(duì)在英格蘭超級(jí)聯(lián)賽賽后的復(fù)盤,以及英超球隊(duì)在歐冠比賽的賽后復(fù)盤。另外還有兩個(gè)專題節(jié)目,復(fù)盤歷史上英超偉大球隊(duì)的焦點(diǎn)比賽,另外一個(gè)是球隊(duì)陣型的專題,通過(guò)不同球隊(duì)的比賽視頻探討不同陣型的優(yōu)缺點(diǎn),以及怎么更好地利用該陣型,做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。除了上述固定欄目外,每一期的《英超戰(zhàn)術(shù)室》最后都有一個(gè)特別的彩蛋環(huán)節(jié),就是賀宇老師回答網(wǎng)友在微博上留言提出的問(wèn)題。
以賀宇復(fù)盤2019—2020年英超曼聯(lián)VS利物浦第一回合雙紅會(huì)為例,曼聯(lián)排出具有針對(duì)性的5-2-1-2的陣型,利物浦還是常用的4-3-3陣型。曼聯(lián)這場(chǎng)比賽首發(fā)變陣3中衛(wèi),依靠中路的層次性完成進(jìn)攻。曼聯(lián)的前腰佩雷拉是這個(gè)陣型比較重要的一環(huán),他跑動(dòng)比較多而且有一定的出球能力,曼聯(lián)前場(chǎng)進(jìn)攻由他進(jìn)行串聯(lián)。曼聯(lián)這個(gè)陣型最大的問(wèn)題就是中場(chǎng)寬度不夠,弗雷德和麥克托米內(nèi)雙后腰在中場(chǎng)覆蓋面積不足,留出的空間頻頻被利物浦利用。利物浦前鋒薩拉赫的傷改變了利物浦前場(chǎng)的進(jìn)攻結(jié)構(gòu),加上克洛普安排馬內(nèi)去了他不熟悉的右路,奧里吉在左路,菲爾米諾居中。這樣一來(lái),利物浦三叉戟搭配不夠合理,影響前場(chǎng)進(jìn)攻效率。上半場(chǎng)30分鐘過(guò)后,雙方球員體力都有所下降,曼聯(lián)鋒線球員頻繁斜向扯動(dòng),雙方空間都變得比較大,比賽變得開放,兩隊(duì)都開始出現(xiàn)機(jī)會(huì)。因?yàn)橛⒏裉m裁判寬松的尺度,林德洛夫?qū)W里吉的犯規(guī)并沒(méi)有被吹,隨后曼聯(lián)打出高效反擊,詹姆斯送出一腳弧線球,拉什福德?lián)岦c(diǎn)破門,曼聯(lián)1比0領(lǐng)先結(jié)束上半場(chǎng)。
下半場(chǎng)利物浦作出調(diào)整,馬內(nèi)回到熟悉的左邊,菲爾米諾回撤,奧里吉頂?shù)角颁h位置。亨德森一人扮演兩角,在進(jìn)攻的時(shí)候來(lái)到右邊路,防守的時(shí)候回到中場(chǎng)位置,但是他和菲爾米諾都沒(méi)有邊鋒的屬性,利物浦右路的進(jìn)攻有點(diǎn)癱瘓。從數(shù)據(jù)來(lái)看,利物浦在60~80分鐘只有兩腳毫無(wú)威脅的打門,利物浦變陣之后無(wú)法創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì),被曼聯(lián)頻繁反擊。曼聯(lián)的反擊能打出縱深,但是拉什福德、詹姆斯、佩雷拉三個(gè)人平鋪在前場(chǎng),三個(gè)人只能通過(guò)橫穿和傳中來(lái)聯(lián)系,這是反擊中效率比較低的進(jìn)攻方式,進(jìn)球也是比較難的。曼聯(lián)遲遲沒(méi)有換人,沒(méi)有抓住這段窗口期,沒(méi)有打進(jìn)殺死比賽的第二個(gè)進(jìn)球。之后尤爾根·克洛普再作出調(diào)整,凱塔換下維爾納杜姆。凱塔上場(chǎng)積極接應(yīng)隊(duì)友,高效調(diào)動(dòng)利物浦兵力,不斷調(diào)動(dòng)曼聯(lián)的防線,給邊路球員羅伯遜創(chuàng)造出了比較舒服的傳中空間。曼聯(lián)的后衛(wèi)此時(shí)已經(jīng)疲憊不堪,羅伯遜的一個(gè)彈地傳中最終使拉拉納在禁區(qū)內(nèi)包抄破門。曼聯(lián)失去縱深導(dǎo)致最終丟球,這場(chǎng)比賽最終1比1平局收?qǐng)觥T诓实碍h(huán)節(jié)中,球迷留言:“三區(qū)老師,個(gè)人覺(jué)得最后15分鐘利物浦小快靈的打法和曼城打法比較像,最后也收到了效果,克洛普是不是考慮中場(chǎng)不要用三個(gè)工兵,法比尼奧、凱塔、張伯倫的組合不會(huì)比曼城的羅德里、席爾瓦、京多安要差?”賀宇說(shuō):“大家矛頭對(duì)準(zhǔn)的焦點(diǎn)是亨德森,亨德森技術(shù)是糙一點(diǎn),但是三個(gè)偏技術(shù)性的中場(chǎng)同時(shí)上場(chǎng)會(huì)讓利物浦的防守出問(wèn)題。利物浦的高位壓迫體系要求十分嚴(yán)格,凱塔并沒(méi)有完全融入利物浦的高位壓迫體系,凱塔在上賽季中后期的幾場(chǎng)比賽中防守的確出了問(wèn)題。這場(chǎng)凱塔表現(xiàn)出色是因?yàn)槁?lián)球員體力消耗殆盡,外圍的壓力已經(jīng)很小,凱塔才能發(fā)揮出他的技術(shù)優(yōu)勢(shì),起到串聯(lián)、傳球的作用,最后策劃了拉拉納絕平的進(jìn)球。凱塔首發(fā)出場(chǎng)不一定能達(dá)到好的效果?!?/p>
四、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的傳播渠道
互聯(lián)網(wǎng)新媒體為《英超戰(zhàn)術(shù)室》的內(nèi)容傳播提供了多元化渠道選擇,《英超戰(zhàn)術(shù)室》目前主要通過(guò)電腦網(wǎng)頁(yè)、PP體育App、智能電視 OTT 端以及微博、微信公眾號(hào)進(jìn)行該節(jié)目的傳播[2]。
在生活快節(jié)奏的今天,受眾不可能每次都能第一時(shí)間看到《英超戰(zhàn)術(shù)室》的首次更新。受眾可以在PP體育網(wǎng)頁(yè)、PP視頻App輸入“英超戰(zhàn)術(shù)室”,快速看到《英超戰(zhàn)術(shù)室》最近更新過(guò)的視頻,也可以回看《英超戰(zhàn)術(shù)室》播放過(guò)的不同期的內(nèi)容。受眾也可以在PP體育的官方微博、賀宇老師老師的私人微博看到本期節(jié)目的精彩集錦,這樣一來(lái)可以吸引該節(jié)目的潛在受眾。潛在受眾通過(guò)碎片化的時(shí)間觀看該節(jié)目,有可能隨著觀看內(nèi)容的增多,成為該節(jié)目的穩(wěn)定受眾,進(jìn)而擴(kuò)大《英超戰(zhàn)術(shù)室》的受眾基礎(chǔ)[3]。
五、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的受眾
眾所周知,泛球迷是足球球迷中基數(shù)比較多的,比賽的時(shí)候,球迷、泛球迷都會(huì)觀看賽事直播;在地鐵站、公交車站,泛球迷更多地會(huì)選擇觀賞進(jìn)球集錦等短視頻內(nèi)容;比賽之外,死忠球迷有大量的精力需要宣泄,足球?qū)n}節(jié)目能滿足球迷更大的胃口。作為足球版權(quán)第一平臺(tái),PP體育有著海量足球賽事資源和大量人才儲(chǔ)備。PP體育也聚攏了大量專業(yè)球迷,《英超戰(zhàn)術(shù)室》這個(gè)足球?qū)n}節(jié)目滿足了這個(gè)群體的需求。
智能手機(jī)以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及,使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)到新的時(shí)代。用戶的觀看習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì),短視頻大行其道。在體育領(lǐng)域,情況有所不同,賽事直播仍是剛需。短視頻趨于流行,絲毫不會(huì)改變這個(gè)群體對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,反而為他們觀看這一類節(jié)目提供了更多的便利?,F(xiàn)在,大家隨時(shí)隨地都可以掏出手機(jī)、平板電腦或者筆記本電腦大飽眼福。
六、《英超戰(zhàn)術(shù)室》的傳播效果
(一)內(nèi)容為王
《英超戰(zhàn)術(shù)室》屬于專題性的節(jié)目,是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多關(guān)于足球技戰(zhàn)術(shù)復(fù)盤的體育專題節(jié)目,節(jié)目?jī)?nèi)容具有稀缺性,能夠抓住球迷的眼球。主持人賀宇對(duì)足球比賽進(jìn)行深入復(fù)盤,通過(guò)軟件和戰(zhàn)術(shù)板深入淺出地向球迷講解這場(chǎng)比賽兩隊(duì)主要的技戰(zhàn)術(shù)打法,以及通過(guò)視頻分析某種陣型的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。賀宇老師的講解總是一針見(jiàn)血,不像其他嘉賓總說(shuō)場(chǎng)外的一些東西,分享的都是滿滿的干貨。在最后的彩蛋環(huán)節(jié),賀宇回答網(wǎng)友在微博上提出的關(guān)于足球技戰(zhàn)術(shù)的問(wèn)題。這樣《英超戰(zhàn)術(shù)室》就與受眾進(jìn)行了很好的互動(dòng),形成了正面的反饋?zhàn)饔?,也能進(jìn)一步刺激球迷的求知欲。
(二)具有很強(qiáng)的實(shí)用性
《英超戰(zhàn)術(shù)室》不僅節(jié)目本身能吸引觀眾,而且還具有很強(qiáng)的實(shí)用性。這個(gè)節(jié)目能開拓球迷的眼界,足球愛(ài)好者還能提高自己閱讀比賽的能力,長(zhǎng)此以往,戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)也能得到不小的提高。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,能提高草根足球比賽的水平,使低級(jí)別聯(lián)賽戰(zhàn)術(shù)得到提升,形成良好的促進(jìn)效果,助推中國(guó)足球的發(fā)展。
七、結(jié)語(yǔ)
PP體育深耕英超版權(quán),自制原創(chuàng)體育專題節(jié)目《英超戰(zhàn)術(shù)室》。《英超戰(zhàn)術(shù)室》的成功對(duì)我國(guó)體育專題節(jié)目具有啟發(fā)意義。第一,時(shí)長(zhǎng)不會(huì)成為束縛一檔足球節(jié)目乃至體育節(jié)目的障礙,《英超戰(zhàn)術(shù)室》是國(guó)內(nèi)第一檔時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半個(gè)小時(shí)的足球戰(zhàn)術(shù)類節(jié)目;第二,從《英超戰(zhàn)術(shù)室》節(jié)目火爆的話題性及流量來(lái)看,戰(zhàn)術(shù)類專題節(jié)目并未過(guò)時(shí);第三,內(nèi)容為王永不過(guò)時(shí),足球?qū)n}節(jié)目還有不小的需求和市場(chǎng),內(nèi)容質(zhì)量是其中的重要一環(huán);第四,好內(nèi)容與投入成本未必呈正比,但與投入程度一定正相關(guān),正是賀宇老師和PP體育團(tuán)隊(duì)的努力,《英超戰(zhàn)術(shù)室》才有機(jī)會(huì)獲得成功。
參考文獻(xiàn):
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作者簡(jiǎn)介:孫賀(1992—),男,河南許昌人,碩士在讀,研究方向:新媒體傳播。