地方媒體發(fā)力消息類新聞策略研究

摘要：什么樣的文字消息能獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)？媒體融合進(jìn)入新階段，尤其是在新聞網(wǎng)站、移動(dòng)新媒體作品被納入中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息評(píng)選的當(dāng)下，研究新聞界最高獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，不僅能在示范和標(biāo)桿中找到新聞發(fā)展方向，還能指導(dǎo)地方媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短，把握爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)的機(jī)遇。本文以近三年中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息獲獎(jiǎng)作品為例，從獲獎(jiǎng)作品的趨勢(shì)和特點(diǎn)出發(fā)，淺析其對(duì)地方媒體的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞獎(jiǎng)；文字消息；地方媒體

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0146-02

一、趨勢(shì)與機(jī)遇

（一）移動(dòng)傳播

縱觀近三年中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息獲獎(jiǎng)作品，不僅文字內(nèi)容充滿貼近性與創(chuàng)新性，傳播渠道也充分適應(yīng)了全媒體時(shí)代的移動(dòng)化特征，極具示范意義。比如，獲評(píng)第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息一等獎(jiǎng)的作品《習(xí)近平：我將無(wú)我，不負(fù)人民》，刊播平臺(tái)為人民網(wǎng)官方微信公眾號(hào)，時(shí)間為2019年3月24日14點(diǎn)05分，這是精心選擇的結(jié)果。該文首發(fā)在人民日?qǐng)?bào)客戶端的時(shí)間為2019年3月24日8點(diǎn)34分，后用人民網(wǎng)官方微信公眾號(hào)作為報(bào)送平臺(tái)，標(biāo)志著它成為首個(gè)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的移動(dòng)新媒體文字消息，該文將“順應(yīng)融合報(bào)道新趨勢(shì)、契合移動(dòng)傳播新業(yè)態(tài)”體現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）地方特色

第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息一等獎(jiǎng)作品，分別來(lái)自新華社《習(xí)近平首次沙場(chǎng)閱兵 號(hào)令解放軍向世界一流軍隊(duì)進(jìn)發(fā)》和珠江晚報(bào)《創(chuàng)造港珠澳大橋的“極致”》；第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息一等獎(jiǎng)作品，分別來(lái)自福建日?qǐng)?bào)《23年圓夢(mèng)，福建晉江水流進(jìn)金門》和浙江日?qǐng)?bào)《浙江為“最多跑一次”改革立法 審議通過(guò)全國(guó)“放管服”改革領(lǐng)域首部綜合性地方法規(guī)》；第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息一等獎(jiǎng)作品，分別來(lái)自人民網(wǎng)《習(xí)近平：我將無(wú)我，不負(fù)人民》和羊城晚報(bào)《告別“同命不同價(jià)”！》。六件作品中兩件為中央媒體，兩件為省級(jí)黨報(bào)，兩件為都市類媒體。若再看歷屆二、三等獎(jiǎng)獲得者，省級(jí)媒體的比例就更多了。

從歷屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果看，省級(jí)媒體獲獎(jiǎng)?lì)l率比較高，一些地市級(jí)媒體和縣級(jí)媒體也有獲獎(jiǎng)。一方面，這體現(xiàn)了新聞界最高獎(jiǎng)的“指揮棒”作用，積極引導(dǎo)地方媒體關(guān)注重大主題，反映人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況，傳播主張、記錄時(shí)代、推動(dòng)進(jìn)步、守望正義；另一方面，這體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義的要求，地方媒體記者幾乎無(wú)緣見(jiàn)證重大時(shí)政事件，同時(shí)還面臨著激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，特別是消息文體，更考驗(yàn)記者的新聞敏感性和社會(huì)責(zé)任感。這提示我們要“上接天線、下接地氣”，立足地方特色，追求重大主題，推出獨(dú)家角度，獲得專業(yè)肯定。

二、特點(diǎn)與借鑒

（一）還原現(xiàn)場(chǎng)

好的文字消息，離不開(kāi)好的新聞現(xiàn)場(chǎng)。

作品《習(xí)近平：我將無(wú)我，不負(fù)人民》，反映的是習(xí)近平2019年3月22日訪問(wèn)歐洲時(shí)與意大利眾議長(zhǎng)菲科的精彩對(duì)話。“最后，我有一個(gè)很好奇的問(wèn)題，不知能不能問(wèn)一下？”22日下午，意大利眾議院，習(xí)近平同意大利眾議長(zhǎng)菲科舉行會(huì)見(jiàn)。臨近結(jié)束時(shí)，“70后”的菲科突然拋出了這句話?！芭R近結(jié)束時(shí)”，表明這段對(duì)話的發(fā)生不是既定議程的內(nèi)容。身為大國(guó)領(lǐng)袖，其一言一行受世界矚目，臨場(chǎng)反應(yīng)更是新聞價(jià)值之所在?！拔覍o(wú)我，不負(fù)人民?！绷?xí)近平充滿力量的這8個(gè)字，飽含著人民情懷，誠(chéng)摯且感人。這一重大歷史瞬間被在場(chǎng)記者敏銳抓住，將“小插曲”變成了好新聞。419字的現(xiàn)場(chǎng)短新聞中，“全場(chǎng)目光注視著他”“聽(tīng)到眾人的笑聲”“稍作停頓，他繼續(xù)講道”等表述生動(dòng)活潑，直接引語(yǔ)和間接引語(yǔ)配合使用，行文簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出，讀來(lái)身臨其境，充滿感染力[1]。

作品《告別“同命不同價(jià)”！》，是記者與廣東省高院有關(guān)負(fù)責(zé)人聊天時(shí)，提前獲知廣東將試行人身?yè)p害賠償統(tǒng)一按城鎮(zhèn)居民標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，即告別“同命不同價(jià)”的重大消息，并提前與省高院對(duì)接、采訪，最終實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)首發(fā)”。

作品《創(chuàng)造港珠澳大橋的“極致”》，是記者在體驗(yàn)采訪時(shí)偶然獲知，被稱為交通界“珠穆朗瑪峰”的港珠澳大橋海底隧道，其關(guān)鍵性控制工程“最終接頭”被建設(shè)者們二次“精調(diào)”了，將對(duì)接精度由15厘米縮小到毫米級(jí)。

以上作品，都是記者在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)到、看到，迅速調(diào)整采訪思路完成的“短平快”稿件，卻起到了四兩撥千斤的傳播效果。在信息媒介層出不窮的今天，記者采訪的技巧和形式正在發(fā)生變化，但“到現(xiàn)場(chǎng)去”仍是應(yīng)該堅(jiān)守的基本方式。到現(xiàn)場(chǎng)去，不能聽(tīng)之任之，做個(gè)看熱鬧的觀眾，而是要豎起耳朵聽(tīng)、睜大眼睛看，盡力捕捉有價(jià)值的信息，讓“小插曲”產(chǎn)生大影響。

（二）捕捉由頭

時(shí)效性是消息的生命。全媒體時(shí)代，更要體現(xiàn)時(shí)度效要求。從近三年中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息獲獎(jiǎng)作品看，除考慮題材本身重要及記者采寫(xiě)速度外，選擇一個(gè)適合移動(dòng)傳播的由頭至關(guān)重要?！吨袊?guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》對(duì)消息類作品規(guī)定：在同等條件下，優(yōu)先考慮首發(fā)時(shí)間在前的作品，優(yōu)先考慮短、實(shí)、新作品。因此，對(duì)于地方媒體而言，更要發(fā)揮貼近新聞一線的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，以小切口反映大主題。

以法規(guī)、文件出臺(tái)為由頭。浙江日?qǐng)?bào)《浙江為“最多跑一次”改革立法 審議通過(guò)全國(guó)“放管服”改革領(lǐng)域首部綜合性地方法規(guī)》和羊城晚報(bào)《告別“同命不同價(jià)”！》，均為地方司法領(lǐng)域走在全國(guó)前列的重大改革。在全國(guó)眾多改革中，地方司法探索歷來(lái)引人關(guān)注，蘊(yùn)藏著巨大的新聞價(jià)值，應(yīng)當(dāng)借助法規(guī)出臺(tái)的由頭精心打磨。

以記者體驗(yàn)、觀察為由頭。福建日?qǐng)?bào)《23年圓夢(mèng)，福建晉江水流進(jìn)金門》，以本部記者和駐臺(tái)記者聯(lián)合采訪的方式，一路奔赴泉州晉江，一路前往金門，見(jiàn)證兩岸通水的歷史性時(shí)刻；珠江晚報(bào)《創(chuàng)造港珠澳大橋的“極致”》以海底隧道工程安裝成功可以步行穿越為新聞?dòng)深^，記者前往采訪獲悉二次精調(diào)將對(duì)接精度從15厘米降至毫米級(jí)這一驚人成果，追述該橋建設(shè)者精益求精的大國(guó)工匠精神。

以數(shù)據(jù)更新、對(duì)比為由頭。獲得第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息二等獎(jiǎng)的浙江日?qǐng)?bào)作品《麗水發(fā)布全國(guó)首份村級(jí)GEP核算報(bào)告 1.6億元！這個(gè)村的綠水青山“有價(jià)”》是記者得知線索后，邀請(qǐng)浙江大學(xué)的GEP核算團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人一起實(shí)地走訪，全方位了解村級(jí)GEP核算的背景、原理、方法、作用以及未來(lái)前景，并在報(bào)告正式通過(guò)專家評(píng)審當(dāng)天發(fā)稿。

以現(xiàn)象澄清、監(jiān)督為由頭。獲得第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息二等獎(jiǎng)的海南日?qǐng)?bào)作品《海文大橋沒(méi)路燈照明？省交建局解釋：避免燈光太亮導(dǎo)致候鳥(niǎo)撞燈桿 贊！這座橋?yàn)楸Ｗo(hù)越冬候鳥(niǎo)裝矮燈》及獲得第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息二等獎(jiǎng)的浙江日?qǐng)?bào)作品《蒼南叫停大漁灣圍墾工程》，均聚焦了生態(tài)環(huán)境現(xiàn)象，從正面引導(dǎo)了輿論。

需要注意的是，浙江及廣東的司法改革、福建晉江水流進(jìn)金門，港珠澳大橋的建設(shè)歷程都是漫長(zhǎng)的過(guò)程，其中會(huì)出現(xiàn)很多節(jié)點(diǎn)事件，這對(duì)地方媒體選擇反映事實(shí)的由頭，也就是新聞報(bào)道的契機(jī)提出了挑戰(zhàn)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的當(dāng)下，切入口選擇不好，重磅新聞的先機(jī)就會(huì)錯(cuò)失。作為地方媒體的采編人員，必須自覺(jué)適應(yīng)全媒體時(shí)代的新聞思維，提高新聞敏感性，從用戶需求出發(fā)，捕捉由頭，快速反應(yīng)，拔得頭籌。

（三）本地資源

在中國(guó)新聞獎(jiǎng)“指揮棒”指引下，近年來(lái)，地方媒體逐漸成為評(píng)選活動(dòng)的重要參與者。隨著爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)的意識(shí)不斷增強(qiáng)，不少地方媒體發(fā)揮自身特點(diǎn)，抓住本地新聞資源，打造精品IP，并因此而受益。

抓住本地常有的新聞資源，提高新聞敏銳度。東部沿海地區(qū)作為改革試驗(yàn)田，各類試點(diǎn)和改革成效往往具有全國(guó)意義，這是該地區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)所具有的天然優(yōu)勢(shì)。從近三年中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字消息評(píng)選來(lái)看，浙江分別憑“最多跑一次”改革、全國(guó)首份村級(jí)GEP核算報(bào)告獲得一等獎(jiǎng)；廣東分別憑港珠澳大橋“精調(diào)”、告別“同命不同價(jià)”獲得一等獎(jiǎng)。

抓住本地獨(dú)有的新聞資源，打造精品IP。2013年11月3日，習(xí)近平總書(shū)記考察十八洞村。此后幾年，湖南抓住“十八洞村”這一獨(dú)有新聞資源，深耕本地，發(fā)掘推出一批新聞報(bào)道，先后有《十八洞的19張笑臉》《新聞特稿：十八洞村這五年》《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)。同樣占據(jù)獨(dú)有新聞資源并因此受益的，還有重慶。比如，重慶華龍網(wǎng)先后獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《穿越直播 重返70年前英雄之城》《2019對(duì)話1949：時(shí)代變了 初心未變》，均是對(duì)英雄之城厚重歷史的現(xiàn)實(shí)意義發(fā)掘。

（四）改進(jìn)文風(fēng)

好的文字消息離不開(kāi)好的線索，更離不開(kāi)好的呈現(xiàn)。行百里者半九十，歷屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中不乏作品因?yàn)閷?xiě)作基本功的欠缺而不能獲得一等獎(jiǎng)，造成“意難平”。這就要求我們?cè)趧?chuàng)作之初就要有意識(shí)地按照中國(guó)新聞獎(jiǎng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行，用最貼切、最生動(dòng)的方式將新聞信息傳遞給受眾，在保證效率的同時(shí)讓受眾愿意閱讀并主動(dòng)傳播。

仍以《習(xí)近平：我將無(wú)我，不負(fù)人民》為例，在419字短消息中，沒(méi)有往日領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的“強(qiáng)調(diào)”“指出”，取而代之的是接地氣、帶露珠的流暢行文，文章切口小、格局大，篇幅短、韻味長(zhǎng)，文風(fēng)清新、立意深遠(yuǎn)，是一篇微中見(jiàn)大的新聞佳作。特別是把“我將無(wú)我，不負(fù)人民”這句話作為題目，主題突出、觀點(diǎn)鮮明，人民領(lǐng)袖的大情懷、大擔(dān)當(dāng)躍然紙上[2]。

同樣，《告別“同命不同價(jià)”！》也沒(méi)有將“首個(gè)試行人身?yè)p害賠償統(tǒng)一按城鎮(zhèn)居民標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算”這一“硬”新聞作為標(biāo)題，而是從更具人文情懷、更具憲法意義的“生命”角度出發(fā)，重新制作標(biāo)題，從而升華了稿件主旨。和簡(jiǎn)單粗暴地在標(biāo)題中點(diǎn)明“首個(gè)”“率先”“第一”相比，若能從新聞事實(shí)的社會(huì)價(jià)值、傳播價(jià)值、歷史價(jià)值出發(fā)，把好選題用好文字表現(xiàn)出來(lái)，就離新聞獎(jiǎng)不遠(yuǎn)了。

三、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選還是工作日常，好的文字消息總是占據(jù)著中國(guó)新聞獎(jiǎng)的塔尖。消息是新聞的常態(tài)，采寫(xiě)消息是記者的基本功。從近幾年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的文字消息來(lái)看，需要記者對(duì)社會(huì)、對(duì)新聞事實(shí)有準(zhǔn)確的把握與思考，肩負(fù)起新聞人的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，沉下心來(lái)淬煉文字、打磨稿件，才能推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 丁浩宇.總編輯手記：短文發(fā)出霹靂聲[DB/OL].新聞前哨微信公眾號(hào)，https：//mp.weixin.qq.com/s/ My-kANChrYkDR3hg-UUFOA，2020-11-24.

[2] 習(xí)近平：我將無(wú)我，不負(fù)人民[EB/OL].中國(guó)記協(xié)網(wǎng)，http：//www.zgjx.cn/2020-10/12/c_139433878. htm，2020-10-12.

作者簡(jiǎn)介：黃宇（1992—），男，湖北宜昌人，本科，助理記者，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。