摘要：伴隨著融媒體時代的到來，數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為主要的新聞傳播媒介，在新的媒介形態(tài)之下，信息傳播和接收方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞傳播必須積極探索創(chuàng)新之路，才能更好地發(fā)揮新聞傳播的價值，滿足大眾的精神文化需求。本文主要分析融媒體的內(nèi)涵，指出當前新聞傳播的局限性和問題，并在此基礎(chǔ)上提出針對性的創(chuàng)新策略，從而推動融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播；創(chuàng)新

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0154-02

伴隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介需要改變信息傳播的方式和思維，這就需要我們充分研究資源整合以及創(chuàng)新的有效途徑，新聞傳播工作者需要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，加深傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的融合程度，提出創(chuàng)新型的方法，促進新聞傳播的快速發(fā)展[1]。

一、融媒體時代的內(nèi)涵

融媒體是利用媒介載體發(fā)掘廣播、電視、報紙以及互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介之間的相同點和不同點，整合新舊媒體的人力資源，將獨立服務(wù)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為共同服務(wù)媒體，從而實現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳等方面融合的一種新型運作模式[2]。當前，我們已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的新聞傳播形式顯現(xiàn)出了它的滯后性，因此，必須積極尋求轉(zhuǎn)型升級。

首先，相對于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體是可以打破壁壘，實現(xiàn)信息雙向傳播的一種形式，這在以往是很難實現(xiàn)的。新聞傳播領(lǐng)域的工作者要在不斷的實踐中積累經(jīng)驗，拓寬創(chuàng)新的路徑。其次，傳統(tǒng)新聞傳播媒體由于受眾狹隘、傳播單向等弊端發(fā)展受限，而融媒體時代的到來，使得新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時傳遞，新聞工作者也能夠通過查閱閱讀次數(shù)充分了解觀眾的喜好，及時轉(zhuǎn)變工作方式。

二、融媒體背景下新聞傳播的特征

（一）產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富

在融媒體背景下，媒體最突出的特征就是融合發(fā)展。在以往的新聞傳播媒介中，傳播受到的限制較多；而在科學(xué)技術(shù)的推動下，媒體之間的界限逐漸消失，媒體可以互相融合，實現(xiàn)共同發(fā)展。在新聞傳播領(lǐng)域中，各個類型的新聞傳播媒介都具有很強的專業(yè)性和獨立性，而通過不斷的融合與發(fā)展，如今各媒介實現(xiàn)了多種類型的融合，交流溝通形式也更加多元化，傳播形式更加豐富。當前融媒體形式主要有以下三方面[3]，分別是語音、視頻以及數(shù)據(jù)，且這三方面能夠達到高度融合的狀態(tài)。在此基礎(chǔ)之上，媒體制作的新聞產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富，受眾對于新聞內(nèi)容的接受方式從傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上、線下融合的形式，新聞傳播的渠道不斷拓寬，傳播方式更加多元。

（二）滿足多樣化的個性需求

以往的傳統(tǒng)新聞傳播媒介在傳播信息時，大眾必須在特定的時間、地點才能獲取想要的新聞信息，這極大地限制了新聞的發(fā)展，很難滿足受眾的新聞需求。隨著科技進步，如今出現(xiàn)了多種多樣的便攜式設(shè)備，包括手機、平板和電子手表，其智能化和個性化的水平也在不斷提升[4]。因此，在未來的新聞傳播之中，只有將新聞以更好的形式實現(xiàn)碎片化，才能迎合融媒體時代的發(fā)展潮流和受眾的需求。當然，受眾在閱讀過程中會由于快餐式閱讀難以對信息進行深層次挖掘，這就要求相關(guān)的新聞傳播工作者有能力做好各類傳播媒介之間的聯(lián)系和融合，提高對各種設(shè)備和多種技術(shù)的使用能力，對于受眾的閱讀習慣進行深入的分析，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)科學(xué)解構(gòu)，只有這樣才能實現(xiàn)信息的全過程傳遞。除此之外，在傳統(tǒng)模式下，受眾與信息以及傳播者之間是單向交流的形式，在新聞內(nèi)容的獲取上也十分狹隘；而在融媒體時代，傳播者與接收者之間能夠架起溝通的雙向箭頭，受眾也在這個過程中表現(xiàn)出了極強的社交需求，自身的情感和新聞需求都十分強烈，這也使他們成為了新聞傳播過程中十分重要的一個部分。融媒體背景下的新聞產(chǎn)品，滿足了各個層次人群不同的新聞需求，給用戶帶來了更貼合心理需求的情感體驗，提供了高質(zhì)量的新聞服務(wù)。

三、融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）把握現(xiàn)實需要與群眾需要之間的關(guān)系

隨著融媒體時代的到來，大眾對于新聞傳播的重視程度也越來越高，新聞的重要性和價值導(dǎo)向也愈發(fā)凸顯。在此背景之下，新聞傳播只有加快探索創(chuàng)新發(fā)展的路徑，積極轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮新媒體的時代使命，增強媒體的責任感，才能實現(xiàn)積極健康的持續(xù)性發(fā)展。首先，作為一線的新聞采編人員，要對信息保持高度的敏銳性，提高自己對信息的挖掘能力和把控能力，對于社會關(guān)注度高、可以引發(fā)社會價值觀探索的內(nèi)容要及時整合。同時，相關(guān)的新聞編輯工作者也要及時尋求突破與發(fā)展，不斷增強學(xué)習的驅(qū)動力，對自身崗位有更強的認同感和責任感，不斷完善自身技能。除此之外，既要積極地跟隨時代潮流，把握時代脈搏，同時也要了解群眾的想法，采用街頭采訪、線上問卷調(diào)查、微博熱門話題討論等形式了解受眾最真實的需求和想法，在此基礎(chǔ)上加以正確的引導(dǎo)。在新聞傳播過程中，要重視新聞標題的撰寫，拒絕標題黨，同時在新聞的內(nèi)容、排版、色彩搭配等方面都要有更科學(xué)合理的安排，通過分析大眾的觀看心理及時調(diào)整，保證能成功調(diào)動群眾的好奇心，在保證真實性的基礎(chǔ)上增強新聞的趣味性，使群眾能夠?qū)π侣動懈钊氲牧私夂退伎肌?/p>

（二）搭建信息化、數(shù)字化新聞平臺

以往的新聞傳播機制十分模式化，不利于構(gòu)建資源共享平臺。但在融媒體背景下，必須盡快搭建信息化、數(shù)字化的新聞平臺，這不僅能夠極大地改善新聞行業(yè)的運作機制，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)工作模式的創(chuàng)新。我們應(yīng)該逐步探索新聞傳播渠道的創(chuàng)新和開拓，比如可以加強對當前比較熱門的各大社交平臺的應(yīng)用，如微信、微博、QQ等，首先，這一類網(wǎng)絡(luò)社交平臺的用戶數(shù)量十分龐大，如果能做到對這些用戶的有效抓取，使其成為新聞傳播的接收者和傳播者[5]，就能極大地擴大新聞的輻射范圍。另外，新聞傳播工作者也要通過所搭建的新聞平臺及時了解用戶的真實想法，開辟更多的交流渠道，將所收集到的意見作為優(yōu)化平臺的參考，使新聞內(nèi)容的質(zhì)量不斷提升。

（三）增強新聞傳播的時效性

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我們邁入了數(shù)字化時代，不同新聞傳播媒介之間的競爭也越來越激烈，同時用戶也掌握了一定的新聞傳播的自主權(quán)和話語權(quán)。傳統(tǒng)的新聞傳播以封閉式報道的方式為主，在信息的搜集采編、制作以及發(fā)布過程中，新聞可能就已經(jīng)處于滯后狀態(tài)了，這極大地阻礙了新聞的進一步發(fā)展和傳播。對此，我們要創(chuàng)新新聞傳播的形式，比如采取現(xiàn)場報道的方式，選用應(yīng)變能力較強、綜合素質(zhì)較高的記者，從不同視角展示真實的新聞事件，從而使觀眾能對新聞事件有實時的、全面的認識。在保證時效性的基礎(chǔ)上，新聞傳播機構(gòu)也要秉持嚴肅專業(yè)的態(tài)度，維護好新聞傳播內(nèi)在的邏輯和秩序，這樣才能使新聞傳播的過程做到真實、持續(xù)，同時具有趣味性和吸引力。

（四）樹立正確的新聞傳播理念

在融媒體背景下，新聞傳播確實面臨著一定的挑戰(zhàn)和競爭，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的壓力較大，但是無論何時何地，媒體都要樹立正確的新聞傳播理念。首先，要堅持“內(nèi)容為王”的原則，當前無論是何種媒介載體、何種新聞制作和宣傳方式，都需要尊重受眾的文化需求，把傳播的內(nèi)容當作產(chǎn)品，在新聞傳播之中，要制定好全面的計劃，保證方案能幫助新聞實現(xiàn)較好的傳播效果。其次，要積極利用云端大數(shù)據(jù)技術(shù)，做好數(shù)據(jù)分析工作，推出新聞產(chǎn)品后，要對受眾的喜愛度、討論度等有一個全面的把握，只有這樣才能保證新聞傳播走高質(zhì)量發(fā)展之路。最后，還要堅持正確的價值取向，承擔媒體應(yīng)有的職業(yè)道德和自律精神，新聞傳播作為宣傳的載體，是滿足人民精神文化需求的工具，因此必須要堅持對正向、積極內(nèi)容的宣傳，在此過程中潛移默化地提高全民的思想文化素質(zhì)。

（五）加快技術(shù)改革增強技術(shù)支撐

融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展離不開技術(shù)的支撐，一方面，要注重硬件設(shè)備的更新和投入；另一方面，要提升新聞傳播從業(yè)者的技能。融媒體背景下新聞傳播的技術(shù)傳播創(chuàng)新是一個“442”的模式，即40%的人做內(nèi)容，40%的人做技術(shù)，20%的人做應(yīng)用。

要加快新聞傳播設(shè)備的數(shù)字化更新，這是新聞傳播數(shù)字化的基礎(chǔ)。在數(shù)字化時代，要積極利用已經(jīng)開發(fā)出來的大量的數(shù)字軟件滿足不同新聞記者的需求，如自拍桿以及各種便攜式的移動設(shè)備。

除此之外，還要積極提升新聞從業(yè)人員的媒體技術(shù)水平。要建立媒體技術(shù)培訓(xùn)機制，在引進專業(yè)技術(shù)型人才的同時做好對老員工的轉(zhuǎn)型培訓(xùn)。融媒體背景對工作人員綜合素質(zhì)的要求也越來越高，因此從業(yè)者要形成新媒體傳播意識，學(xué)習新媒體傳播的相關(guān)理論，了解受眾在新媒體環(huán)境下的閱讀需求和閱讀習慣。

四、結(jié)語

在融媒體背景下，傳統(tǒng)的媒介不斷融合交流，新聞傳播領(lǐng)域機遇與挑戰(zhàn)并存，在此過程中，只有堅持探索新聞傳播的創(chuàng)新路徑，積極創(chuàng)新，推動新聞傳播的深入發(fā)展，才能更好地實現(xiàn)新聞的價值和意義。

參考文獻：

[1] 王麗.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式[J].科技傳播，2019，11（9）：34-35.

[2] 熊英.淺析融媒體背景下的電視新聞傳播——以GGTN新聞報道為例[J].新聞傳播，2018（8）：51-52.

[3] 白龍.融媒體中心的“云”助力：媒體云平臺的實踐創(chuàng)新與應(yīng)用邏輯[J].新聞?wù)搲?018（06）：7-10.

[4] 劉凌云，劉鳳娟.基于媒體融合背景下如何提升基層記者素養(yǎng)[J].記者搖籃，2018（11）：116-117.

[5] 吳子飛.新聞實踐教學(xué)過程中師生的認知偏差與彌合——關(guān)于地方高校新聞傳播類專業(yè)實踐教學(xué)的反思[J].記者搖籃，2018（7）：78-79.

作者簡介：朱少立（1983—），女，內(nèi)蒙古鄂爾多斯人，學(xué)士，編輯，研究方向：新時代融媒體新聞。