周國(guó)宏
摘 要:大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的雙重影響,廣播電視行業(yè)必須積極尋求技術(shù)轉(zhuǎn)型的有效路徑,做好技術(shù)的升級(jí)和革新,才能更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境,更好地服務(wù)于廣大用戶。文章主要就大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型問(wèn)題進(jìn)行探討,從加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展、推廣智能點(diǎn)播與推薦功能、樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維模式、改變傳統(tǒng)技術(shù)模式四個(gè)方面,具體論述了大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的路徑。
關(guān)鍵詞:廣播電視;行業(yè);技術(shù)轉(zhuǎn)型;大數(shù)據(jù)
中圖分類號(hào):TN94文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-1064(2021)07-050-02
DOI:10.12310/j.issn.1674-1064.2021.07.025
當(dāng)前,大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用更為成熟與廣泛,人們真正進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的價(jià)值不斷凸顯,也對(duì)各行各業(yè)的數(shù)據(jù)提取利用能力提出了新要求。對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō),也面臨著技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,只有做好技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí),利用大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值,才能提高廣播電視行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持自身優(yōu)勢(shì)。
1 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣播電視行業(yè)的影響
1.1 為廣播電視技術(shù)升級(jí)提供機(jī)遇
從本質(zhì)上說(shuō),廣播電視技術(shù)對(duì)應(yīng)的是專業(yè)性強(qiáng)、科技含量高的現(xiàn)代電子技術(shù)。當(dāng)前社會(huì),智能化程度越來(lái)越高,人們對(duì)智能產(chǎn)品的依賴越來(lái)越大,社會(huì)整體朝著智能化、自動(dòng)化的方向發(fā)展,廣播電視技術(shù)也基于智能化、自動(dòng)化方向發(fā)展,功能得到較大改善[1]。如播放終端的變化,傳統(tǒng)廣播視頻效果不佳,屏幕多為黑白色。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,廣播電視開(kāi)啟了智能化革新之旅,功能更強(qiáng)大,變成了彩色屏幕,可以連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò),連接新媒體進(jìn)行投影等。著眼未來(lái),廣播電視技術(shù)水平將不斷提高。就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō),已經(jīng)可以使用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索喜愛(ài)的電視節(jié)目或點(diǎn)播節(jié)目,這都是大數(shù)據(jù)時(shí)代給廣播電視技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇,使廣電行業(yè)能夠具有光明的發(fā)展前景和廣闊的發(fā)展空間。廣播電視智能化發(fā)展,如圖1所示。
1.2 對(duì)廣播電視技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)技術(shù)作為新興事物,對(duì)于廣播電視技術(shù)革新也提出了新要求[2],廣播電視技術(shù)發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)看到,數(shù)字化迅速發(fā)展的背后,是廣電行業(yè)持續(xù)改革的迫切需求。從當(dāng)前市場(chǎng)情況看,廣播電視行業(yè)開(kāi)機(jī)率下降、收視率下降、收視時(shí)間減少。究其原因,多為網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊,人們更習(xí)慣用電腦、智能手機(jī)觀看自己喜歡的節(jié)目,這種情況在年輕用戶中最為明顯,使得廣播電視市場(chǎng)占有率不斷下降。因此,廣播電視技術(shù)只有轉(zhuǎn)型升級(jí),契合用戶的興趣需求,積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、迎接挑戰(zhàn),才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。
2 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型路徑
在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,人們獲取信息的方式更加多元,也更加便捷,大數(shù)據(jù)技術(shù)所對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)價(jià)值更加凸顯,廣播電視可以根據(jù)新媒體獲取信息方便、快捷的優(yōu)點(diǎn)[3],彌補(bǔ)自身發(fā)展的不足,積極與新媒體融合,取長(zhǎng)補(bǔ)短。在融合過(guò)程中,也能檢驗(yàn)自身技術(shù)的不足之處,及時(shí)調(diào)整,完成自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體來(lái)說(shuō),大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)可以嘗試的路徑有以下四種。
2.1 積極與新媒體融合發(fā)展
廣播電視如果想在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下切實(shí)提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式,實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型,積極向新媒體的發(fā)展靠攏。當(dāng)前,一些大型電視臺(tái)也開(kāi)始嘗試與新媒體的初步融合,嘗試借助微博、微信公眾號(hào)等社交媒體加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)[4],不僅拓展了受眾目標(biāo)群,還與新媒體融合推出了新產(chǎn)品、新服務(wù),前期運(yùn)作反饋良好。而接下來(lái)需要根據(jù)具體需求,建設(shè)包括傳統(tǒng)廣播電視與新媒體平臺(tái)于一體的媒體系統(tǒng),以更好地助推廣播電視技術(shù)升級(jí),引領(lǐng)廣播電視行業(yè)向新媒體化轉(zhuǎn)型,切實(shí)提高用戶的使用頻率,擴(kuò)大廣播電視媒體的時(shí)代影響力。當(dāng)前,廣播電視傳播平臺(tái)在傳統(tǒng)媒介之外,也增加了門戶網(wǎng)站、社交媒體、App等相應(yīng)的媒介平臺(tái),這意味著在信息傳播上也更為靈活,陣地更加多元,如圖2所示,傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容制作上的差異非常顯著。在與新媒體的融合發(fā)展中,廣播電視行業(yè)也要調(diào)整發(fā)展思路,關(guān)注受眾需求,積極創(chuàng)新傳播模式,打造融合型的多元化傳播平臺(tái),帶來(lái)用戶數(shù)量的持續(xù)上漲。
2.2 積極推廣智能點(diǎn)播與推薦功能
在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,可以發(fā)揮云計(jì)算的優(yōu)勢(shì),通過(guò)精準(zhǔn)計(jì)算用戶對(duì)不同時(shí)段電視節(jié)目的關(guān)注傾向,了解用戶對(duì)節(jié)目的關(guān)注度,從而判斷各類節(jié)目的受歡迎程度[5],以此作為廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的有效參考。如基于碎片化分類統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù),可以分析出不同時(shí)段、不同節(jié)目播放的節(jié)目類型,并基于用戶反饋積極調(diào)整,提高用戶所喜愛(ài)節(jié)目的播放頻次。在這種模式下,可以讓受眾的體驗(yàn)更加舒適,使用戶能夠主動(dòng)選擇節(jié)目,而不再是被動(dòng)接受廣播電視媒體所播放的內(nèi)容,從而做到精準(zhǔn)傳播?;诖髷?shù)據(jù)時(shí)代背景,廣播電視行業(yè)在搜集信息數(shù)據(jù)后,可以經(jīng)過(guò)VOOD平臺(tái)優(yōu)化處理,從而整合出用戶更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目,以此作為自身媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
2.3 始終堅(jiān)持大數(shù)據(jù)發(fā)展思維
在廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)中,思維模式的轉(zhuǎn)變也是必要的。思維模式對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響十分明顯,廣播電視行業(yè)要想跟上時(shí)代的發(fā)展潮流,就必須要轉(zhuǎn)變思想,宏觀統(tǒng)籌,科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕芽毓?jié)目質(zhì)量,并自覺(jué)改革傳統(tǒng)的制作技術(shù)、創(chuàng)作方式。要想評(píng)判一個(gè)節(jié)目是否得到了用戶的認(rèn)可,需要看節(jié)目制作是否精良。對(duì)于廣播電視從業(yè)人員來(lái)說(shuō),只有基于大數(shù)據(jù)思維開(kāi)展工作,保持敏銳的思維、良好的洞察能力、強(qiáng)大的分析能力,做好對(duì)輿論的正確引導(dǎo),才能帶給受眾積極的情感體驗(yàn)。
2.4 改革傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采編方式
大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本要求是,改變傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采編方式,大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的最終目的不是獲得更多的數(shù)據(jù)信息,而是要對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)提取和規(guī)范利用,通過(guò)數(shù)據(jù)信息價(jià)值的發(fā)揮,引導(dǎo)廣播電視行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),大數(shù)據(jù)相當(dāng)于一個(gè)工廠,廣播電視從業(yè)人員需要扮演好工廠加工者的角色,做好信息加工[6],提高信息傳播質(zhì)量,自覺(jué)提升信息加工處理能力。就當(dāng)前來(lái)說(shuō),可以借助機(jī)頂盒采集用戶信息,提高各項(xiàng)指標(biāo)信息的可信度,擴(kuò)大采編范圍,引導(dǎo)傳統(tǒng)廣播電視數(shù)據(jù)采編方式逐步更新?lián)Q代,使得廣播電視技術(shù)能更好地適應(yīng)數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)[7]。在此之外,還要進(jìn)一步擴(kuò)大信息采集的范圍,做到信息的有效篩選,依托大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)知識(shí),做好與受眾的互動(dòng)交流。還要將信息采集的重點(diǎn)放在對(duì)受眾點(diǎn)播記錄數(shù)據(jù)的采集與分析上,借助新媒體的橋梁與受眾進(jìn)行溝通交流,并吸納受眾的合理意見(jiàn),提升節(jié)目質(zhì)量,確保廣播電視行業(yè)有穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)。
3 結(jié)語(yǔ)
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明朗,如果廣播電視行業(yè)沿襲傳統(tǒng)的運(yùn)作思維和模式,就必然會(huì)脫離市場(chǎng),被社會(huì)所淘汰。因此,廣播電視行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自救,就必須關(guān)注大數(shù)據(jù)時(shí)代的新特征、新變化,加強(qiáng)與新媒體的融合,積極改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思維和經(jīng)營(yíng)模式,并在技術(shù)上推陳出新,與時(shí)俱進(jìn)。將傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與智能技術(shù)進(jìn)行結(jié)合,可以打造廣播電視行業(yè)智能化管理平臺(tái),引導(dǎo)傳統(tǒng)廣播電視成功轉(zhuǎn)型,提升廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力,更好地服務(wù)于廣大用戶。
參考文獻(xiàn)
[1] 張臣.大數(shù)據(jù)背景下的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型分析[J].數(shù)字通信世界,2020(6):182,184.
[2] 崔軍.大數(shù)據(jù)背景下的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型分析[J].信息記錄材料,2020,21(2):56-57.
[3] 李振飛.大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型路線分析[J].電視指南,2018(9):281.
[4] 鐘賽軍.立足大數(shù)據(jù)環(huán)境對(duì)廣播電視技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的分析[J].西部廣播電視,2017(17):213-214.
[5] 牛雪峰.大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展措施分析[J].科技傳播,2017,9(15):46-47.
[6] 謝鶴君.數(shù)字化和融媒體背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)傳媒科技,2021(4):60-61.
[7] 王漢雄,王東.廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與媒體平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(13):60-61.