【摘要】新媒體影響中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的機(jī)制，主要是通過(guò)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)中用戶言論監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境治理，引入可發(fā)展媒體形式的便利技術(shù)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生新變化。其中產(chǎn)業(yè)因新媒體影響，而出現(xiàn)的媒體生存矛盾和工作者職能問(wèn)題，已經(jīng)開始衍生新媒體用戶行為問(wèn)題。新媒體在發(fā)展中處理相關(guān)問(wèn)題的過(guò)程中，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了培養(yǎng)人才和對(duì)外發(fā)展的積極影響，讓公共秩序成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;普通用戶;中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.057

新媒體被大眾稱為影響人們?nèi)粘Ｉ畹牡谖宕竺襟w。他是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成的一種技術(shù)生存形態(tài)，具有傳播媒體信息和媒體用戶觀點(diǎn)的多種功能。隨著越來(lái)越多的用戶認(rèn)識(shí)到，自媒體傳播信息途徑的廣泛性。他們開始在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中上傳一些表達(dá)特定觀點(diǎn)的短視頻內(nèi)容，以滿足自己在生活中的精神物質(zhì)需求。這對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了沖擊作用，使大家不再把關(guān)注新聞媒體，當(dāng)成獲取生活需求和信息內(nèi)容的主要方式，讓新媒體對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。

1. 新媒體推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)新變化的影響

1.1 政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管條例更加嚴(yán)格

新媒體催生出廣泛的用戶溝通環(huán)境，使他們可以在短視頻中傳播或者評(píng)論他人的言論，造成相對(duì)大的網(wǎng)絡(luò)輿論壓力和媒體奈信息傳播壓力。傳統(tǒng)媒體在管制用戶的這些行為上，很難做到分辨用戶需求和用戶個(gè)人表達(dá)能力的快速反應(yīng)。只能在二次傳播媒體用戶言論的基礎(chǔ)上，幫助更多人建立良好的自我安全意識(shí)和預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙行為。因此，新媒體成為了大家心中不可替代的一類信息獲取途徑。引發(fā)了政府在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展中，對(duì)所有媒體用戶和媒體行為的重要關(guān)注，實(shí)施了比以往更加嚴(yán)格的監(jiān)管條例。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳媒生態(tài)環(huán)境得到有效治理

在新媒體還未廣泛走入用戶的視野中時(shí)，網(wǎng)絡(luò)是大家用于社交和娛樂的公共場(chǎng)所。在中國(guó)最早一批接觸網(wǎng)絡(luò)的媒體用戶，早已成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的重要人員，建立了和他人對(duì)話和溝通的用戶群組，為發(fā)展傳媒力量付出了一定的勞動(dòng)。當(dāng)這些用戶開始走入現(xiàn)實(shí)的職場(chǎng)生活時(shí)，仍然在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中生存的其它用戶，就成為了主導(dǎo)社交言論和他人社交渠道的堅(jiān)定力量。當(dāng)用戶數(shù)量和用戶言論，越來(lái)越成為阻礙中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳媒生態(tài)環(huán)境就不再是只具備娛或者社會(huì)樂功能的場(chǎng)所。并在新媒體用戶規(guī)模的不斷發(fā)展中，得到相關(guān)部門的有效治理。

1.3 技術(shù)成為傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展動(dòng)力

傳統(tǒng)媒體是通過(guò)信號(hào)傳播信息內(nèi)容的方式，讓用戶能夠再覆蓋信號(hào)的區(qū)域內(nèi)，收聽廣播或者電視新聞節(jié)目。其中，報(bào)刊媒體的發(fā)展進(jìn)程，更是依賴為區(qū)域用戶提供信息的方式贏得發(fā)展。而新媒體則不需要了解用戶所在區(qū)域的具體情況，只需要根據(jù)他們具體的信息需求，進(jìn)行相關(guān)信息內(nèi)容上的推送。并以此逐步超越其他媒體形式，獲得強(qiáng)有力的發(fā)展。其中，新媒體所應(yīng)用的大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息集成技術(shù)，是推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ瑸槠渌襟w提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和能力。

2. 新媒體推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)新問(wèn)題的影響

2.1 媒體之間開始出現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)矛盾

新媒體用戶和其他媒體形式的用戶，存在用戶覆蓋范圍和群體數(shù)量上的相互競(jìng)爭(zhēng)。他們需要在各自的媒體行業(yè)領(lǐng)域中吸引他人，關(guān)注自己發(fā)表的各種新聞內(nèi)容和日常生活信息，把普通用戶轉(zhuǎn)化為能夠發(fā)展的媒體客戶資源。因此，媒體之間開始出現(xiàn)以爭(zhēng)奪客戶資源為主的激烈競(jìng)爭(zhēng)。它們之間的矛盾點(diǎn)在于，怎樣讓自己的發(fā)展過(guò)程，能夠最大程度的吸引普通用戶。但對(duì)于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展而言，媒體之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)和用戶覆蓋能力的發(fā)展，使其具備成熟的新聞媒體傳播條件。但過(guò)分理解的競(jìng)爭(zhēng)矛盾，必然會(huì)讓產(chǎn)業(yè)失去一定的資源。

2.2? 媒體用戶存在沉迷網(wǎng)絡(luò)傳媒的現(xiàn)象

新媒體在網(wǎng)絡(luò)中傳播信息內(nèi)容的途徑，讓許多用戶開始沉迷于網(wǎng)絡(luò)傳媒的社交生活。即便是沒有涉足中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的普通用戶，也把在新媒體環(huán)境中發(fā)表自己的生活狀態(tài)，當(dāng)成與他人交流日常生活的重要形式。因此，網(wǎng)絡(luò)中存在的新媒體用戶數(shù)量越來(lái)越多，而用戶的行為也更多偏向于圍繞自己生活的短視頻內(nèi)容發(fā)布。其中能夠打開更多用戶視角的高質(zhì)量媒體信息越來(lái)越少，參與網(wǎng)絡(luò)傳媒社交生活的用戶行為卻開始逐步集中。新媒體讓中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)具備大量可發(fā)展的用戶數(shù)據(jù)資源，也使這些用戶在沉迷網(wǎng)絡(luò)傳媒的過(guò)程中，引發(fā)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)出高質(zhì)量信息內(nèi)容上的相關(guān)問(wèn)題。

2.3 傳媒工作者的職能已開始變得模糊

新媒體讓在網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)用戶，都有可能成為對(duì)外傳播信息內(nèi)容的主導(dǎo)者，使沒有經(jīng)歷過(guò)傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)歷的人員，也可以在網(wǎng)絡(luò)中自由發(fā)表自己的言論和對(duì)新聞事件的看法。這讓很多傳媒工作者開始找不到對(duì)自己的定位，在參與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作內(nèi)容時(shí)，以模仿新媒體用戶的言論和行為為主，吸引對(duì)新聞媒體或者新聞媒體客戶資源感興趣的人員，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體新聞時(shí)事內(nèi)容的二次加工以及傳播。因此，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)開始因新媒體用戶以及用戶群體的發(fā)展，呈現(xiàn)出傳媒工作者職能模糊的相關(guān)問(wèn)題。

3. 新媒體推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)的影響

3.1 轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道形式

新媒體在引發(fā)各類媒體競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，使傳統(tǒng)媒體開始關(guān)注到廣大用戶的生活需求，使用大家喜愛的語(yǔ)言和報(bào)道形式，完成新聞事件內(nèi)容的講述和分析。通過(guò)轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道形式的立場(chǎng)，讓中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)開始從注重播報(bào)內(nèi)容的時(shí)效性，到注重播報(bào)語(yǔ)言的趣味性上發(fā)展。這讓許多用戶在了解新聞事件的過(guò)程中，學(xué)會(huì)了一定數(shù)量的新聞詞匯和新聞稿播報(bào)格式，成為二次傳播國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注事件的新生媒體力量，使中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模開始逐步擴(kuò)大。原本不太關(guān)注新聞內(nèi)容的用戶，也因身邊人了解新聞態(tài)度的轉(zhuǎn)變，開始嘗試分析和解讀典型新聞事件中的人物和人物觀點(diǎn)，為普通用戶提供社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等理論知識(shí)的案例分析內(nèi)容，極大了豐富了媒體用戶涉獵到的信息內(nèi)容。部分傳統(tǒng)媒體也開始在網(wǎng)絡(luò)上，建立傳播官方言論的社交群組和獲取社會(huì)信息聯(lián)系方式，進(jìn)一步滲入到用戶的日常生活中，了解他們傳播和發(fā)布言論的語(yǔ)言組織能力，為新媒體用戶提供長(zhǎng)期發(fā)展的新聞獲取通道和專業(yè)新聞播報(bào)語(yǔ)言輔導(dǎo)課程，提升網(wǎng)絡(luò)中的用戶素質(zhì)和文明發(fā)言能力。最終形成中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)外發(fā)展、公共媒體新聞傳播新趨勢(shì)。

3.2 推動(dòng)媒體人才向復(fù)合型方向發(fā)展

新媒體中引發(fā)用戶沉迷現(xiàn)象的誘因，在于網(wǎng)絡(luò)傳媒生態(tài)環(huán)境的便利社交場(chǎng)景和沒有太多限制的用戶發(fā)言條件。當(dāng)新媒體用戶數(shù)量積累到一定規(guī)模時(shí)，就會(huì)有人從沉迷中逐步清醒過(guò)來(lái)，并有自己的經(jīng)歷警醒其它人，不要過(guò)于在乎自己給他人留下的現(xiàn)象，把客戶資源留給其他更需要發(fā)展的新用戶。據(jù)此，不少用戶都在與他人分享信息內(nèi)容的過(guò)程中，成為推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要力量，成為與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的媒體工作者。而產(chǎn)業(yè)對(duì)新用戶的要求，也隨著用戶群體數(shù)量的增多，呈現(xiàn)出更高素質(zhì)和更高學(xué)術(shù)能力上的要求。以往，只需要簡(jiǎn)單表達(dá)自我觀點(diǎn)，就能夠吸引普通用戶的行為。在如今的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中，已經(jīng)不能夠滿足媒體用戶拓展客戶資源的需求。他們當(dāng)中致力于長(zhǎng)期發(fā)展個(gè)人媒體生存能力的用戶，因新媒體用戶信息內(nèi)容需求的不斷發(fā)展，開始涉獵學(xué)校教育、警務(wù)事務(wù)傳播等多個(gè)信息傳播領(lǐng)域，尋求更貼近大家生活的新聞媒體發(fā)展形勢(shì)，成為適合在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中生存的復(fù)合型人才。新媒體自身在傳播用戶信息內(nèi)容的過(guò)程中，也再不斷減少?zèng)]有用戶關(guān)注信息內(nèi)容的傳播，使中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中堅(jiān)持發(fā)展的用戶人才，能夠存在良好的生存發(fā)展空間，阻斷不良用戶言論給他人造成的影響。最終推動(dòng)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才的統(tǒng)一模式集中發(fā)展，形成復(fù)合型人才長(zhǎng)期生存的新趨勢(shì)。

3.3 減少了社會(huì)輿論實(shí)施的媒體壓迫

傳媒工作者是發(fā)展中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的開拓者，他們?cè)诠ぷ髦杏忻鞔_的分工和社會(huì)職責(zé)。在對(duì)外輸出信息內(nèi)容的過(guò)程中，能夠抱著追求事實(shí)真相、對(duì)用戶負(fù)責(zé)的新聞態(tài)度，完成新聞事件信息內(nèi)容的整理和快速報(bào)道。新媒體用戶在傳播信息的過(guò)程中，免不了要借鑒他們的新聞稿件和文明用語(yǔ)，梳理事件中的人物關(guān)系和事件發(fā)生經(jīng)過(guò)，為普通用戶呈現(xiàn)高質(zhì)量的產(chǎn)出內(nèi)容。因此，新媒體讓中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開始掌握引導(dǎo)社會(huì)輿論的主動(dòng)權(quán)，減少部分用戶言論產(chǎn)生的煽動(dòng)作用，誘發(fā)危害公共安全管理事件。把網(wǎng)絡(luò)暴力以及詐騙等事件，列為影響公共安全的產(chǎn)業(yè)管理范圍。部分具有一定職權(quán)的傳媒工作者，可以直接向法院或者具有執(zhí)法權(quán)的單位，提交部分用戶在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施不法行為的證據(jù)，減少他們利用虛擬身份的多次詐騙情況，使網(wǎng)絡(luò)暴力能夠不等同于其它社會(huì)輿論而發(fā)展。從而讓任何輿論行為，都不再具有利用公眾效應(yīng)，給媒體施加壓力的實(shí)際權(quán)力，維護(hù)大家共同生存和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。而新媒體自身培養(yǎng)用戶人才的能力，也讓越來(lái)越多的普通用戶，加入到反對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力和有預(yù)謀社會(huì)輿論的斗爭(zhēng)中。增強(qiáng)了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的公正言論和維護(hù)公共秩序的基本能力，讓后續(xù)加入到傳媒工作者行列中的人才，能夠受到社會(huì)言論和媒體形式工作要求的影響。最終形成中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展秩序，維護(hù)所有用戶的生存權(quán)利。

4. 結(jié)語(yǔ)

新媒體影響中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的機(jī)制，與所有用戶行為有關(guān)。傳媒工作者通過(guò)分析和了解新媒體用戶，傳播信息內(nèi)容的需求和行為，可以發(fā)現(xiàn)他們對(duì)精神物質(zhì)生活的較高追求。以干預(yù)用戶影響公共秩序的行為為切入點(diǎn)，調(diào)查與新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有關(guān)的產(chǎn)業(yè)亂象，集中治理阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展新用戶的社會(huì)輿論和用戶沉迷網(wǎng)絡(luò)傳媒現(xiàn)象，使新媒體發(fā)揮對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響作用。

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作者簡(jiǎn)介：康海龍，蒙古族，吉林省前郭縣人，呼倫貝爾廣播電視臺(tái)電視播控部主任。