呂佳芮

電視節(jié)目作為我國媒體產(chǎn)業(yè)中受眾群體較廣泛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，其具備一定的受眾優(yōu)勢，并且大多電視媒體所制作的電視節(jié)目日趨成熟，而在媒體融合環(huán)境下，各類媒體通過不斷合作優(yōu)化，讓自身的宣傳模式得到了有效的優(yōu)化。面對當(dāng)前形勢，主流電視媒體應(yīng)跟隨時(shí)代潮流，探索融媒體工作模式。然而現(xiàn)階段一些電視節(jié)目工作者仍舊對節(jié)目宣傳方面的優(yōu)化調(diào)整存在著一定的疑問，本文就這一問題列出幾點(diǎn)具體觀點(diǎn)。

在媒體融合時(shí)代，新聞主陣地也逐漸由電視報(bào)刊等向新媒體方向延展，無論是在傳播手段、傳播途徑方面，亦或是在傳播效果等方面，新媒體的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。新媒體為大眾提供了更為豐富的信息與更為廣闊的參與平臺(tái)。

社會(huì)的不斷進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的悄然而至，致使傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展環(huán)境發(fā)生著極為劇烈的變化，市縣級(jí)廣播電視臺(tái)更是面臨著極為嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)與發(fā)展難題，傳播力的弱化，影響力的下滑，營業(yè)收入的不斷下降，專業(yè)人才的缺失、體制機(jī)制方面的制約等諸多問題都延緩了市級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體浪潮中突出重圍的步伐。如何抓好抓牢市級(jí)融媒體中心建設(shè)，使傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)重?zé)ü獠剩蔀閺V大媒體人不斷調(diào)研的問題。而廣播記者作為廣播電視臺(tái)的“基石”與“支柱”，其工作的開展與角色轉(zhuǎn)型更是直接影響到廣播電視臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。這就意味著新時(shí)期的廣播記者只有創(chuàng)新工作理念，順應(yīng)新媒體發(fā)展的時(shí)代潮流，才能助力廣播媒體的發(fā)展。

進(jìn)一步提高職業(yè)素養(yǎng)

融媒體背景下廣播記者應(yīng)以更高層次的職業(yè)道德水準(zhǔn)要求自己，基于良好的政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、職業(yè)道德素養(yǎng)進(jìn)行廣播編輯工作。政治性作為新聞的專業(yè)屬性，并不因媒介的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變。在新媒體時(shí)代，新聞信息逐步呈現(xiàn)出“去中心化”與“多元化”的特點(diǎn)，這也要求廣播記者工作者必須提升政治素養(yǎng)，恪守新聞的政治性，在生產(chǎn)新聞、進(jìn)行文字加工編輯以及新聞傳播的過程中，做到“黨性”與“人民性”的有機(jī)統(tǒng)一，通過廣播編輯工作為人民提供便捷服務(wù)的同時(shí)，從側(cè)面對輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)提供支持與幫助。文化素養(yǎng)也是廣播記者的必備素養(yǎng)之一，文化素養(yǎng)來源于廣播記者不斷的學(xué)習(xí)與積累，只有具備了與時(shí)代相匹配的眼界，才能不斷提升文化素養(yǎng)，才能以廣博知識(shí)面與文學(xué)修養(yǎng)來進(jìn)行相關(guān)廣播信息的編寫，才能使廣播工作與新媒體時(shí)代步伐相吻合，才能透過相關(guān)新聞事件的表象發(fā)現(xiàn)其深層內(nèi)涵，并引起受眾的共鳴。

新媒體時(shí)代，大眾逐漸成為了新聞信息的傳播者與生產(chǎn)者，既可以隨時(shí)隨地閱讀新聞信息，也可以隨時(shí)隨地發(fā)布新聞信息。在這一時(shí)代背景下，媒體工作者只有不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，在新聞報(bào)道與廣播編寫工作中表現(xiàn)得更為專業(yè)，才能使融媒中心的新聞報(bào)道呈現(xiàn)得更具專業(yè)性與權(quán)威性。廣播記者應(yīng)以正確新聞價(jià)值觀為導(dǎo)向，認(rèn)識(shí)到在新媒體背景下的新聞宣傳工作與廣播文字編輯工作并不僅僅是“工作任務(wù)”，而應(yīng)是社會(huì)責(zé)任。廣播記者在面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界時(shí)，要以正確新聞價(jià)值觀作為導(dǎo)向，將社會(huì)效益放在工作首位，使廣播編輯工作成果為民眾所喜聞樂見。廣播記者要勇于承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，積極承擔(dān)媒體人的工作職能與社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)新聞話語權(quán)的同時(shí)，牢固捍衛(wèi)公眾的社會(huì)利益。

避免虛假新聞，增強(qiáng)新聞公信力

新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)也造就了“全民記者”這一現(xiàn)象，再加上新媒體平臺(tái)信息的傳播速度快、范圍廣，海量信息呈現(xiàn)出魚龍混雜的局面，為虛假新聞與低俗新聞的傳播提供了可乘之機(jī)。作為承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任的廣播記者，有責(zé)任有義務(wù)積極提升自己的職業(yè)道德素養(yǎng)，做好新聞報(bào)道與文字編輯工作的“把關(guān)人”，以良好的職業(yè)道德為民眾提供準(zhǔn)確、真實(shí)的新聞信息。廣播記者也應(yīng)維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性，幫助樹立新聞公信力。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞傳播主要依靠期刊、報(bào)紙以及廣播電視等媒體形態(tài)，并以此來進(jìn)行社會(huì)輿論走向的引導(dǎo)，而新媒體大環(huán)境下，每一個(gè)人都可能成為輿論引導(dǎo)的“助推器”，通過在多種新媒體平臺(tái)中進(jìn)行新聞信息的發(fā)布與傳播。縱觀當(dāng)前新媒體浪潮與現(xiàn)實(shí)，不難發(fā)現(xiàn)新媒體背景下的新聞傳播輿論影響巨大，這也需要新聞行業(yè)的從業(yè)者更加重視并及時(shí)引導(dǎo)，保證新聞?wù)鎸?shí)性，樹立新聞輿論公信力，避免輿論被不良人員利用。此外，也由于泛娛樂化時(shí)代的出現(xiàn)，普羅大眾對信息的需求也呈現(xiàn)多樣化的趨勢。在日常工作中，受眾所受到的信息干擾也逐漸增強(qiáng)，為了滿足受眾的這種快餐式閱讀的需求，許多媒體增加了新聞信息撰寫的趣味性與“快餐化”，這也導(dǎo)致新聞?lì)I(lǐng)域呈現(xiàn)出一定程度的娛樂化傾向，而這種娛樂化傾向，其本身信息價(jià)值與社會(huì)價(jià)值相對較少，但不少民眾更為關(guān)注其娛樂休閑效果，而并不在意其真實(shí)性與重要性，這也從側(cè)面導(dǎo)致了新聞公信力的降低。因此廣播記者應(yīng)立足于“四力”新聞工作理念，尤其是加強(qiáng)對新聞輿論公信力的關(guān)注，使新聞公信力成為當(dāng)前媒體中心可持續(xù)發(fā)展的生命力與動(dòng)力。堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性，不斷追問新聞事實(shí)，還原新聞?wù)嫦啵l(fā)揮主流媒體對于引領(lǐng)輿論的作用。真實(shí)性作為新聞最重要的特點(diǎn)也是其本質(zhì)特征，更是賴以生存與發(fā)展的基石，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞信息其主要來源多是政府以及相關(guān)政府職能部門，而在新媒體大環(huán)境下，新聞信息的來源愈發(fā)廣泛。對于新媒體而言，新聞信息源多是專業(yè)性極差的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、具有開放性特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這也意味著其信息質(zhì)量與真實(shí)性仍然有待加強(qiáng)。因此，廣播記者應(yīng)在編輯工作中加強(qiáng)對新聞?wù)鎸?shí)性的審核與研究，認(rèn)真審核新聞內(nèi)容，避免成為虛假新聞的“幫手”與“助推器”，從采編工作中就使新聞的真實(shí)性得到保障，堅(jiān)決抵制負(fù)面新聞與不良信息。在實(shí)際工作中，應(yīng)不斷養(yǎng)成新聞行業(yè)的職業(yè)精神與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，嚴(yán)守工作底線，而不是盲目追求新聞點(diǎn)擊率與新聞效果，不顧當(dāng)事人的感受，應(yīng)在培養(yǎng)自己新聞職業(yè)精神的同時(shí)，也對公眾報(bào)以更多的人文關(guān)懷，維護(hù)公眾知情權(quán)，拒絕有償新聞，樹立新聞公信力并及時(shí)準(zhǔn)確地披露相關(guān)公共信息，不謀求特殊的經(jīng)濟(jì)利益，而是更為注重新聞的社會(huì)效益。

加強(qiáng)采訪的獨(dú)特性

全媒體時(shí)代獲取信息的路徑不斷增多，這也就導(dǎo)致廣播電臺(tái)所播放的廣播信息與新聞信息，會(huì)與民眾在其他媒體平臺(tái)上所獲取的信息重復(fù)，使民眾在收聽廣播時(shí)喪失了解新聞的實(shí)時(shí)感與新鮮感，久而久之就會(huì)產(chǎn)生倦怠心理，從而放棄對廣播新聞的收聽。因此，廣播記者要及時(shí)抓住地方特點(diǎn)，加強(qiáng)新聞獨(dú)特性，使民眾可以在收聽廣播時(shí)及時(shí)獲取新鮮新聞與實(shí)時(shí)事件，提高廣播吸引力，提升民眾接收廣播的收聽興趣，重視對地方特色與本地事件的實(shí)時(shí)播報(bào)與采訪，提升播報(bào)內(nèi)容的地方性與獨(dú)特性。避免廣播工作與欄目的同質(zhì)化，狠抓創(chuàng)新利益與地方特色，換位思考，站在聽眾的角度來確立相關(guān)欄目并開展采編調(diào)研活動(dòng)。廣播電視欄目的構(gòu)建也要立足于本土文化與本土特色，廣播記者也要進(jìn)一步挖掘地方特色，將工作立足點(diǎn)根植于地方土壤之上，展現(xiàn)出鄉(xiāng)土情懷與家國情懷，深入挖掘本地民風(fēng)民俗，使其成為特色題材，也使其成為避免同質(zhì)化的主要著力點(diǎn)。

此外，廣播記者也應(yīng)在深入了解市場需求以及新媒體特點(diǎn)的情況下進(jìn)行新聞采訪與文字編輯，將自身優(yōu)點(diǎn)、新媒體優(yōu)點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體工作優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，以彌補(bǔ)新媒體背景下新聞發(fā)布真實(shí)性、有效性的不足，做到嚴(yán)格編寫，嚴(yán)格審稿，保證新聞?wù)鎸?shí)性與所報(bào)道新聞的深度性，以優(yōu)秀寫作能力給讀者帶來感官上的閱讀體驗(yàn)。加強(qiáng)自己文字整合能力與表達(dá)能力，提升自己新聞編寫領(lǐng)域的縱向思維與側(cè)向思維，在進(jìn)行相關(guān)新聞編輯時(shí)對各種信息來源加以細(xì)致分析，并從多種角度提出自己的見解，利用逆向思維，從相反的角度來進(jìn)行新聞信息的編寫及深度思考，給讀者以新穎、獨(dú)特的閱讀感受。

新時(shí)代，廣播記者應(yīng)牢記“黨性”，以優(yōu)秀的文學(xué)素養(yǎng)進(jìn)行文字編輯工作，恪守職業(yè)道德，堅(jiān)持“四力”為宣傳家鄉(xiāng)風(fēng)土人情作出貢獻(xiàn)。

（作者單位：廣元市廣播電視臺(tái)）