內(nèi)蒙古蒙醫(yī)藥旅游資源體系構(gòu)建與發(fā)展策略研究

趙欣 劉艷

摘? 要：內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙醫(yī)藥旅游資源豐富，具有獨(dú)特的民族優(yōu)勢(shì)、研發(fā)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。本文在界定蒙醫(yī)藥旅游概念的基礎(chǔ)上，將如何有效利用傳統(tǒng)蒙醫(yī)藥文化與健康養(yǎng)生保健理論，以及尋求蒙醫(yī)藥和旅游業(yè)兩個(gè)行業(yè)之間的共通點(diǎn)作為重要議題，對(duì)內(nèi)蒙古蒙醫(yī)藥旅游資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，構(gòu)建蒙醫(yī)藥旅游資源體系。在此基礎(chǔ)上，提出內(nèi)蒙古蒙醫(yī)藥旅游發(fā)展策略，從而使歷史悠久、影響廣泛的蒙醫(yī)藥資源在新時(shí)代作為文化資源發(fā)揮更大的價(jià)值和作用。

關(guān)鍵詞：蒙醫(yī)藥旅游 資源體系 旅游產(chǎn)品 內(nèi)蒙古

2018年，國(guó)家中醫(yī)藥管理局、國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì)等13部委局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代少數(shù)民族醫(yī)藥工作的若干意見》，為中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥在新時(shí)代如何更好地發(fā)展明確了方向、增強(qiáng)了自信。蒙醫(yī)藥作為民族醫(yī)藥之一，是蒙古族文化中非常珍貴的財(cái)富。早在2008年，蒙醫(yī)藥就成功入選我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。由于蒙醫(yī)藥具有療效確切、藥食同源、副作用低等優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注和選擇，因此其市場(chǎng)潛力巨大。我國(guó)已經(jīng)有多地開始大力發(fā)展蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)較為突出的當(dāng)屬內(nèi)蒙古，目前其蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋基礎(chǔ)設(shè)施、文化教育、科研、醫(yī)療等多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，最具特色的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)就是蒙醫(yī)藥旅游。課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前內(nèi)蒙古部分盟市已經(jīng)開始將蒙醫(yī)藥融入到旅游活動(dòng)當(dāng)中，但由于剛剛興起，出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，如旅游地缺乏規(guī)劃、產(chǎn)品同質(zhì)化、模式單一、營(yíng)銷手段落后，等等。那么如何構(gòu)建完整的蒙醫(yī)藥旅游資源體系，合理的規(guī)劃開發(fā)蒙醫(yī)藥旅游資源是目前需要研究的重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、內(nèi)蒙古蒙醫(yī)藥旅游概述

蒙醫(yī)藥在保健、養(yǎng)生、延年益壽等方面有著較好的功效，符合目前人們對(duì)健康的日益關(guān)注和追求。伴隨著旅游業(yè)的成熟發(fā)展，蒙醫(yī)藥與旅游的融合發(fā)展將擁有廣闊的市場(chǎng)潛力。課題組對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理分析，發(fā)現(xiàn)尚沒有文章對(duì)蒙醫(yī)藥旅游這個(gè)概念進(jìn)行確切的定義。因此，課題組借鑒健康旅游、醫(yī)療旅游、生態(tài)旅游和養(yǎng)生旅游的概念來(lái)定義蒙醫(yī)藥旅游，認(rèn)為蒙醫(yī)藥旅游是蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的，是基于蒙古醫(yī)學(xué)文化獨(dú)特的理論體系和內(nèi)容，依托蒙醫(yī)藥資源和地緣優(yōu)勢(shì)，將康體保健服務(wù)和傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目相結(jié)合，在適合的旅游目的地打造蒙醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品，通過(guò)旅游者參與旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療康復(fù)、預(yù)防保健、修身養(yǎng)性目的的一項(xiàng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

二、內(nèi)蒙古蒙醫(yī)藥旅游資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)分析

（一）突出的民族優(yōu)勢(shì)

內(nèi)蒙古發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游具有突出的民族優(yōu)勢(shì)。蒙醫(yī)藥學(xué)是主要傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)之一，可考證的文字記載可以追溯到距今2700年前，該醫(yī)學(xué)在蒙古族的發(fā)展與歷史演變過(guò)程中做出了巨大貢獻(xiàn)。現(xiàn)任內(nèi)蒙古政協(xié)委員、內(nèi)蒙古蒙中醫(yī)藥管理局主任烏蘭表示：“流傳了千年的蒙醫(yī)藥事業(yè)如今正在飛速發(fā)展，不但得到國(guó)內(nèi)專家患者的認(rèn)可，而且在短短三年時(shí)間里，游牧民族的‘土藥方已經(jīng)走進(jìn)各國(guó)、走向國(guó)際?！?/p>

（二）豐富的蒙醫(yī)藥資源

內(nèi)蒙古是我國(guó)北疆的生態(tài)屏障，森林、草原面積廣闊，日照充足，氣候十分適宜蒙藥材的生長(zhǎng)。植物類的蒙藥材就可達(dá)到2000種以上，其中1300多種是蒙藥和中藥的共用藥材。目前較為常用的蒙藥中，常用藥有450余種，專用藥260余種，自治區(qū)自產(chǎn)藥材占30%。近年來(lái)，內(nèi)蒙古開始采用現(xiàn)代生物技術(shù)來(lái)種植蒙中藥材，已經(jīng)形成五大中蒙藥材種植基地，分別是阿拉善盟梭梭肉蓯蓉繁殖基地、鄂爾多斯市甘草種植基地、包頭市黃芪種植基地、大興安嶺鹿茸生產(chǎn)加工基地和呼和浩特市周邊地區(qū)沙棘種植基地。

（三）堅(jiān)實(shí)的蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

內(nèi)蒙古蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)朝著現(xiàn)代化和市場(chǎng)化在迅速地發(fā)展，已經(jīng)從民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)向國(guó)家級(jí)和國(guó)際級(jí)過(guò)渡。建設(shè)完成的公立蒙醫(yī)和蒙醫(yī)中醫(yī)醫(yī)院達(dá)到103所，其中三級(jí)醫(yī)院19所;擁有許多大規(guī)模從事蒙藥生產(chǎn)的企業(yè)，如內(nèi)蒙古蒙藥股份公司、內(nèi)蒙古科爾沁藥業(yè)有限公司、烏蘭浩特中蒙制藥有限公司、內(nèi)蒙古蒙利中蒙藥有限公司等;蒙醫(yī)藥的研究與開發(fā)逐步形成體系，并且承擔(dān)多項(xiàng)國(guó)家級(jí)研究項(xiàng)目，如國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程項(xiàng)目和國(guó)家863計(jì)劃等，已經(jīng)開發(fā)出一批自主創(chuàng)新的中蒙醫(yī)藥的科研成果，部分成果已經(jīng)在專業(yè)蒙藥生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

（四）較高的旅游資源組合度

內(nèi)蒙古橫跨29個(gè)經(jīng)度，有著非常豐富的旅游資源，主要由草原、古跡、沙漠、湖泊、森林、民俗“六大奇觀”構(gòu)成，被譽(yù)為“人類的綠色家園”“馬背民族的圣地”，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)都有著巨大的吸引力。而蒙醫(yī)藥是醫(yī)學(xué)寶庫(kù)璀璨的明珠，極具民族特色，將內(nèi)蒙古旅游資源與蒙醫(yī)藥資源相結(jié)合，可以使旅游者在欣賞獨(dú)特的風(fēng)景名勝和民風(fēng)民俗的同時(shí)，又能達(dá)到康體保健的目的。

三、內(nèi)蒙古蒙醫(yī)藥旅游資源體系構(gòu)建

國(guó)家旅游局2003年頒布的《GB/T18972—2003旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)將旅游資源分為8個(gè)主類，31個(gè)亞類和155個(gè)基本類型。根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)，考慮到蒙醫(yī)藥旅游資源的獨(dú)特性和專項(xiàng)性，并基于蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系，課題組構(gòu)建了蒙醫(yī)藥旅游資源體系，共分為3個(gè)主類，13個(gè)亞類和20個(gè)基本類型。在此基礎(chǔ)上，將內(nèi)蒙古的蒙醫(yī)藥旅游資源類型進(jìn)行歸納總結(jié)，形成下表，以期能為以后蒙醫(yī)藥旅游的相關(guān)研究提供必要的參考。

四、內(nèi)蒙古蒙醫(yī)藥旅游發(fā)展策略

（一）整合旅游資源，發(fā)掘具備民族特色的蒙醫(yī)藥旅游產(chǎn)品

現(xiàn)代旅游業(yè)具有高度關(guān)聯(lián)性的特點(diǎn)，因此，在蒙醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)應(yīng)堅(jiān)持“大旅游產(chǎn)品”的原則，此外考慮到蒙醫(yī)藥旅游資源本身就具有關(guān)聯(lián)組合優(yōu)勢(shì)，在開發(fā)時(shí)就應(yīng)該積極破除行業(yè)之間的界限，創(chuàng)新和整合具有民族特色、地方特色的旅游產(chǎn)品。

蒙醫(yī)藥觀光旅游產(chǎn)品：將蒙藥種植基地、蒙藥生產(chǎn)企業(yè)與旅游相結(jié)合，依托目前現(xiàn)有的蒙藥種植基地，建設(shè)蒙藥特色小鎮(zhèn)，開展蒙藥田園觀光旅游活動(dòng)，依托大型蒙藥生產(chǎn)企業(yè)建設(shè)珍貴蒙藥材植物園，開展蒙藥生態(tài)觀光旅游活動(dòng)。

蒙醫(yī)藥文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品：組織知名蒙醫(yī)學(xué)者和民間蒙醫(yī)藥文化愛好者，舉辦各類蒙醫(yī)藥文化交流活動(dòng)、蒙醫(yī)藥會(huì)展、蒙醫(yī)藥節(jié)事等活動(dòng)，推廣蒙醫(yī)藥文化品牌;結(jié)合種植園、生態(tài)公園，開展蒙醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化主題活動(dòng)。

蒙醫(yī)藥健康療養(yǎng)旅游產(chǎn)品：選址建立蒙醫(yī)藥保健中心、康復(fù)醫(yī)院，將度假游憩與蒙醫(yī)藥療養(yǎng)康復(fù)相結(jié)合，開展醫(yī)療保健康復(fù)旅游項(xiàng)目;在星級(jí)酒店提供蒙醫(yī)藥保健理療和健康咨詢服務(wù)，并結(jié)合蒙醫(yī)藥文化與蒙古族傳統(tǒng)美食文化，推廣蒙醫(yī)藥藥膳、藥酒，建立蒙醫(yī)藥餐飲商業(yè)體系。

蒙醫(yī)藥休閑度假旅游產(chǎn)品：在蒙醫(yī)藥種植和收獲季節(jié)開展蒙藥種植和采摘活動(dòng);在知名商業(yè)街區(qū)、景區(qū)購(gòu)物中心，開設(shè)蒙醫(yī)藥相關(guān)紀(jì)念品及工藝品售賣商鋪;開設(shè)蒙醫(yī)藥藥店，推廣蒙醫(yī)藥藥材、飲片、藥制品。

蒙醫(yī)藥科普教育旅游產(chǎn)品：將蒙藥生產(chǎn)企業(yè)、蒙藥研發(fā)中心的部分生產(chǎn)、研發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行對(duì)外開放和參觀，普及蒙醫(yī)藥常識(shí)，還可以讓游客親身體驗(yàn)部分加工流程;適度開放科研機(jī)構(gòu)和大專院校的蒙醫(yī)藥實(shí)驗(yàn)室，供游客參觀、體驗(yàn)和考察;開放一些蒙醫(yī)藥博物館和圖書館，對(duì)游客進(jìn)行蒙醫(yī)藥知識(shí)科普教育。

（二）深化市場(chǎng)調(diào)研，滿足旅游者多樣化需求

開發(fā)蒙醫(yī)藥旅游產(chǎn)品，不能千篇一律地對(duì)待所有游客，應(yīng)深入開展市場(chǎng)調(diào)研，充分考慮旅游者的年齡、性別、職業(yè)、收入等特征，研究旅游者的心理需求，為不同類型的旅游者提供不同的蒙醫(yī)藥旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)服務(wù)的專業(yè)化和個(gè)性化。如老年人注重自身的健康和長(zhǎng)壽，希望掌握養(yǎng)生常識(shí)從而延年益壽，因此老年人市場(chǎng)可注重開發(fā)蒙醫(yī)藥健康療養(yǎng)旅游產(chǎn)品;中年人由于為工作和家庭奔波，無(wú)暇顧及養(yǎng)生，但確是最需要關(guān)注健康的群體，因此應(yīng)注重激發(fā)中年旅游市場(chǎng)的蒙醫(yī)藥養(yǎng)生旅游動(dòng)機(jī)，開發(fā)蒙醫(yī)藥觀光及休閑度假旅游產(chǎn)品;青年人的求知欲較強(qiáng)，并具有探險(xiǎn)精神，偏愛科學(xué)考察和戶外探險(xiǎn)類的旅游產(chǎn)品，因此，應(yīng)著重開展藥材考察和標(biāo)本采集等旅游活動(dòng)，幫助其樹立健康的養(yǎng)生觀念。

（三）建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)旅游地安全保障能力

基礎(chǔ)設(shè)施是旅游地的硬件條件，該條件對(duì)旅游者體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的好壞程度產(chǎn)生最直接影響，最應(yīng)該引起重視?？紤]到蒙醫(yī)藥旅游的特殊性，應(yīng)盡快出臺(tái)相應(yīng)的旅游地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)明確規(guī)定基礎(chǔ)設(shè)施的安全及衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，尤其是醫(yī)療養(yǎng)生設(shè)備購(gòu)買及使用應(yīng)嚴(yán)格按照國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，保證旅游地的規(guī)范化建設(shè)，提升其安全保障水平，并完善基礎(chǔ)設(shè)施為旅游者營(yíng)造安全、舒適、便利的旅游環(huán)境。

（四）開展?fàn)I銷活動(dòng)，提升蒙醫(yī)藥旅游知名度

目前蒙醫(yī)藥旅游對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)還是一種陌生的旅游活動(dòng)，不能做出蒙醫(yī)藥旅游決策。因此，應(yīng)開展多渠道的營(yíng)銷活動(dòng)提升蒙醫(yī)藥旅游的知名度。首先，可以通過(guò)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)積極宣傳蒙醫(yī)藥旅游，將蒙醫(yī)藥文化、旅游產(chǎn)品、旅游地以文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行宣傳，從而提高宣傳時(shí)效，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還可以增加與游客的互動(dòng)，實(shí)時(shí)掌握游客對(duì)蒙醫(yī)藥旅游的需求，從而更好地開發(fā)適合旅游者的旅游產(chǎn)品;其次，可以借助蒙醫(yī)藥學(xué)術(shù)會(huì)議、蒙醫(yī)藥博覽會(huì)等渠道宣傳蒙醫(yī)藥在養(yǎng)生保健上的重要作用，宣傳其“治未病”理念;最后，在內(nèi)蒙古發(fā)展全域旅游的同時(shí)，突出蒙醫(yī)藥旅游資源宣傳，讓更多旅游者了解、認(rèn)識(shí)、熱愛蒙醫(yī)藥旅游。

（五）建立人才體系，增強(qiáng)蒙醫(yī)藥旅游從業(yè)人員素質(zhì)

國(guó)家和地方政府應(yīng)大力支持內(nèi)蒙古高等學(xué)校建設(shè)蒙醫(yī)藥學(xué)科專業(yè)，提升其人才培養(yǎng)水平和能力，并創(chuàng)新蒙醫(yī)藥人才培養(yǎng)模式，在提高高等教育教學(xué)質(zhì)量的同時(shí)，更應(yīng)將其與蒙醫(yī)藥繼續(xù)教育等人才培養(yǎng)模式進(jìn)行有效銜接，為加大蒙醫(yī)藥旅游從業(yè)人員隊(duì)伍奠定基礎(chǔ);建立相應(yīng)的保障機(jī)制激勵(lì)現(xiàn)有的旅游從業(yè)人員參與蒙醫(yī)藥知識(shí)和技能培訓(xùn)，為相關(guān)旅游地和景區(qū)培養(yǎng)專業(yè)技能人才。此外，要加快培養(yǎng)具有蒙醫(yī)藥知識(shí)和技能的創(chuàng)新型旅游服務(wù)從業(yè)人員，以及蒙醫(yī)藥健康旅游、科普宣傳、服務(wù)貿(mào)易等復(fù)合型人才，并平衡城鄉(xiāng)和區(qū)域蒙醫(yī)藥旅游從業(yè)人員分布，使人才隊(duì)伍協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]白長(zhǎng)喜.關(guān)于蒙醫(yī)藥現(xiàn)代化研究的思路和方法[J].中國(guó)民族醫(yī)藥雜志，2010，（7）.

[2]張瑋.中國(guó)蒙醫(yī)藥：千年游牧文明 三年走向國(guó)際[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng).http：//www.chinanews.com，2016，（1）.

[3]趙云山，李紫巖等.內(nèi)蒙古地區(qū)中蒙藥藥材生態(tài)種植現(xiàn)狀分析及建議[J].中國(guó)現(xiàn)代中藥，2017，（7）.

[4]孫瑩麗，孔繁利.內(nèi)蒙古蒙藥企業(yè)品牌化發(fā)展行業(yè)環(huán)境分析及實(shí)施對(duì)策[J].內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018，（7）.

[5]發(fā)展蒙醫(yī)藥中醫(yī)藥事業(yè) 服務(wù)健康內(nèi)蒙古[J].實(shí)踐（黨的教育），2019，（4）.

[6]中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局.旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)[S].中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社，2003，（2）.

（作者單位：內(nèi)蒙古民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

責(zé)任編輯：張莉莉