付杰

【摘? ? 要】新媒體時(shí)代，傳播方式多樣化，新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加豐富。在經(jīng)歷微博、微信公眾號、APP之后，短視頻已經(jīng)成為各大主流媒體爭相進(jìn)駐的重要陣地。敘事方式及話語直接影響到短視頻新聞的傳播效果。本文從敘事方式及話語變遷的角度，探討如何做出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞;敘事方式;敘事話語

隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，新聞也衍生出多種新的傳播形式，其話語風(fēng)格和傳播途徑也在不斷變遷。據(jù)短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.22億，市場規(guī)模達(dá)1506.4億元。[1]數(shù)據(jù)表明，短視頻已然成為當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)用戶最主要的內(nèi)容接收方式之一。

龐大的流量市場不僅吸引著各類商業(yè)媒體和廣告平臺，更推動著傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容和方式的變革，不少媒體紛紛進(jìn)駐短視頻平臺這一互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口。對于傳統(tǒng)媒體而言，進(jìn)駐短視頻行業(yè)并衍生出新的內(nèi)容形式也是發(fā)展的新機(jī)遇。在這樣的背景之下，短視頻新聞的敘事方式和敘事路徑也發(fā)生了一定的變遷。

一、短視頻新聞的敘事方式變革

在新媒體時(shí)代，短視頻新聞已經(jīng)成為各大主流媒體爭相進(jìn)駐的重要領(lǐng)域以及主攻方向。短視頻的播放方式與傳統(tǒng)傳播形式有著很大區(qū)別，在敘事方式上，短視頻新聞存在著諸多新特點(diǎn)。

（一）敘事者全民化：全民參與打造多方傳播主體

在新聞敘事學(xué)當(dāng)中，“由誰來說”是決定敘事效果的重要因素。在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制下，新聞敘事者主要是新聞的采訪者，或是被采訪對象，敘事角度相對來說比較單一。而在短視頻新聞當(dāng)中，敘事者趨于全民化，便捷的信息獲取環(huán)境為新聞提供了多方信息源，短視頻形式也讓新聞敘事可以由當(dāng)事人充當(dāng)敘事者，讓受眾更為直觀地獲取新聞信息。且當(dāng)事人參與新聞敘事能夠?yàn)樾侣剤?bào)道增加生動性和生活化的正面效果，增加新聞的真實(shí)性和可信度。同時(shí)，短視頻新聞還會給受眾一種該內(nèi)容是直接拍攝未經(jīng)過度編輯處理的真實(shí)感，從而讓新聞內(nèi)容更好地呈現(xiàn)事實(shí)，滿足受眾的好奇心并優(yōu)化新聞觀感。2021年2月6日，央視新聞微博官方賬號發(fā)布了一則名為“繞著中國天眼FAST跑完一圈需要多久”的Vlog。在視頻中，記者用短視頻的方式記錄了自己繞著“中國天眼”跑步一圈的過程，以直觀感受呈現(xiàn)了中國天眼FAST的外觀大小，相較于文字報(bào)道形式，更容易讓受眾產(chǎn)生代入感和在場感，能夠引起共鳴。

（二）敘事手段科技化：用戶畫像助力智能推送

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各類數(shù)據(jù)信息充斥于互聯(lián)網(wǎng)，而用戶在網(wǎng)絡(luò)上的痕跡和個(gè)人信息更成為了各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭相掌握的重要內(nèi)容。用戶畫像是各類商業(yè)公司十分看重的一個(gè)方面，它往往是基于真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，將差異化信息進(jìn)行分類整合并組織在一起，提煉出新的類型，從而形成不同種類的人物畫像。簡單來說，用戶畫像就是將目標(biāo)用戶的大致特征用數(shù)據(jù)圖像等直觀方式呈現(xiàn)出來，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)或企業(yè)策劃提供相應(yīng)的信息輔助。對于短視頻新聞來說，用戶畫像同樣具有重要價(jià)值。在新聞生產(chǎn)過程中，用戶想要觀看什么類型的新聞，以及用戶的地域、職業(yè)分布等都能夠影響到新聞內(nèi)容的產(chǎn)出。信息抓取技術(shù)佐以用戶畫像，使新聞媒體能夠抓住用戶關(guān)注點(diǎn)，并根據(jù)用戶的多元化需求進(jìn)行新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，通過新聞話題的選擇及新聞報(bào)道的創(chuàng)新提升新聞產(chǎn)品的吸引力。

在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，無論是何種類型的短視頻，都需要經(jīng)過平臺的精準(zhǔn)推送進(jìn)行投放，通過精細(xì)化的程序運(yùn)作獲取用戶的觀看習(xí)慣，從而做到精準(zhǔn)、智能化的內(nèi)容匹配，這也能很好地推動敘事方式改革與內(nèi)容聚類相結(jié)合。

（三）敘事場景擬真化：短視頻內(nèi)容打造在場感

話語分析就宏觀而言，指涉與社會之間的關(guān)聯(lián)，話語的社會情境也就構(gòu)成了語言的語境。[2]短視頻通過構(gòu)建一種全新的語境，將場景化的表達(dá)方式融入新聞報(bào)道當(dāng)中，能夠讓受眾更好地了解現(xiàn)場情況，從而確定具體的細(xì)節(jié)信息。

當(dāng)前傳播場景正趨于虛擬化、個(gè)性化和移動化，短視頻新聞在制作形式方面，除了采用橫屏方式外，豎屏新聞也是最常見的制作方式之一，該形式在拉近與受眾之間的距離、強(qiáng)化在場感方面有著顯著作用。豎屏短視頻新聞在傳播中強(qiáng)調(diào)了一種近距離的擬態(tài)對話模式，營造出一種類似于私人談話的空間感，主持人或主播以親歷者的視角進(jìn)行內(nèi)容的講述和傳達(dá)，從第三人稱的旁白者視角轉(zhuǎn)為第一人稱的經(jīng)歷者視角，強(qiáng)化了媒體與受眾的交流感，從而激起受眾的情緒感受和心理共鳴。

二、短視頻新聞的敘事話語變遷

無論信息傳播方式和渠道如何改變，媒體最終的競爭力還應(yīng)體現(xiàn)在內(nèi)容方面，從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新才是吸引受眾的根本所在。因此，短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)也出現(xiàn)了諸如流行化、趣味化等新特點(diǎn)。

（一）敘事方式流行化：通俗表達(dá)讓內(nèi)容更接地氣

新聞報(bào)道和新聞表達(dá)有自己的特定風(fēng)格，在傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道中，其話語表述往往偏向于較為正式的話語風(fēng)格。在費(fèi)爾克拉夫的觀點(diǎn)中，風(fēng)格并非一成不變，這一變量根據(jù)文類的具體思路、樣式和修辭模式而變化。梵·迪克持同樣觀點(diǎn)，認(rèn)為話語風(fēng)格根植于語境，通過詞語、語法和篇章等外衣映射時(shí)代價(jià)值觀念。[3]伴隨著移動化、可視化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，短視頻新聞呈現(xiàn)出更加輕松的話語風(fēng)格。

短視頻新聞的特征之一就是運(yùn)用一定的網(wǎng)絡(luò)熱詞。網(wǎng)絡(luò)熱詞是在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流行的一種特定表達(dá)方式，它們被網(wǎng)民們認(rèn)可并以固定含義出現(xiàn)，這些詞語往往發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)，有著較強(qiáng)的受眾基礎(chǔ)，在傳播擴(kuò)散方面有著天然優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)熱詞的應(yīng)用可以很好地達(dá)到吸引受眾和引發(fā)受眾喜愛的作用。短視頻在敘事方式上能夠通過豐富的肢體語言進(jìn)行賦魅，增強(qiáng)信息的傳播效能。

當(dāng)然，短視頻新聞中話語風(fēng)格的流行化并非泛娛樂化。年輕化的表達(dá)方式和輕松的語言風(fēng)格能夠幫助新聞報(bào)道更快地被受眾關(guān)注和接納，新聞媒體在進(jìn)行新聞生產(chǎn)的過程中，也要注意通過專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)避過度通俗化甚至是低俗化趨勢，避免僅僅以點(diǎn)擊率和傳播量為新聞價(jià)值的唯一評判指標(biāo)，不能只關(guān)注求新求異而導(dǎo)致新聞失范現(xiàn)象。

（二）敘事內(nèi)容趣味化：視聽語言強(qiáng)化正向觀感

傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)能力較強(qiáng)的記者和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，能夠進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的采編和制作，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。但傳統(tǒng)的文字新聞往往語言準(zhǔn)確但缺乏活潑感，內(nèi)容精致卻吸引力不足，單純的文字報(bào)道很難快速引起受眾的注意。短視頻新聞的制作需要精良的策劃、專業(yè)的采訪和精心的剪輯，同時(shí)還可以加入活潑的鏡頭語言，讓新聞內(nèi)容輕量化，避免過度嚴(yán)肅，從而拉近與受眾之間的距離。

在聽覺語言的呈現(xiàn)上，短視頻新聞在敘事過程中往往運(yùn)用各類背景音樂和音效，并配以趣味化的旁白和語言解讀，讓內(nèi)容更有人情味，也更具吸引力。黑格爾曾指出聲音對于情感有著一定的能動作用：“有遠(yuǎn)近程度不同的相對應(yīng)的關(guān)系，所以掌握和處理得很妥帖的聲音關(guān)系（樂調(diào)）就給在精神中原已存在的確定的內(nèi)容提供生動的表現(xiàn)。”[4]短視頻新聞在準(zhǔn)確敘事的同時(shí)，在新聞內(nèi)容中穿插一些同期聲和背景音，將新聞內(nèi)容與聲音效果進(jìn)行融合，打造更強(qiáng)的趣味感。在視覺語言的呈現(xiàn)上，短視頻新聞往往采用靈活的鏡頭語言，加之畫中畫模式的使用和直觀字幕的呈現(xiàn)，并將重點(diǎn)信息進(jìn)行放大、閃現(xiàn)、翻轉(zhuǎn)等細(xì)節(jié)處理，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的震撼感，也能夠強(qiáng)化內(nèi)容重點(diǎn)，增強(qiáng)趣味性，讓形式更好地服務(wù)于內(nèi)容。

（三）敘事表達(dá)情感化：感性表達(dá)促進(jìn)價(jià)值宣傳

話語基調(diào)是敘事語言學(xué)當(dāng)中的一個(gè)重要概念，主要強(qiáng)調(diào)的是話語的音調(diào)和情感。人的聲音本身是帶有一定情感傾向和情感力量的，可以凸顯出個(gè)人態(tài)度，也能彰顯諸多內(nèi)在主觀因素。情緒是個(gè)人態(tài)度的細(xì)膩化表達(dá)，能夠呈現(xiàn)出不同維度的觀念傾向，短視頻新聞能夠強(qiáng)化報(bào)道的感性特征，將單一文字表述豐富化。話語表達(dá)是說服的藝術(shù)，短視頻新聞的口語化陳述顛覆了文字新聞冷冰冰的話語特征，通過訴諸情感的方式打動讀者，從而引發(fā)更為強(qiáng)烈的情緒共鳴。

傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞報(bào)道在情感呈現(xiàn)方面只使用文字語言呈現(xiàn)方式，其形式較為單一，且需要極強(qiáng)的文字功底和語言掌控力才能達(dá)到預(yù)期效果，而短視頻新聞則能夠更快地進(jìn)行受眾情緒喚醒。短視頻新聞的情緒化特性能夠更好地承載鮮明的價(jià)值觀，傳遞更明確的宣傳態(tài)度，并引發(fā)人們的視覺關(guān)注。[5]短視頻新聞將一定的價(jià)值觀念以動態(tài)形式附著于新聞內(nèi)容，視頻平臺的交互式特征也讓新聞內(nèi)容能夠快速傳播，給受眾提供一種情緒體驗(yàn)和情感感悟，從而內(nèi)化主流價(jià)值觀并達(dá)到一定的傳播效果。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞業(yè)提供了發(fā)展的新機(jī)遇。在短視頻新聞創(chuàng)作的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體要在堅(jiān)持旗幟鮮明的導(dǎo)向和保持良好的職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，嘗試以用戶需求為導(dǎo)向，深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，實(shí)踐新內(nèi)容和新技術(shù)，爭取做活潑而不失嚴(yán)謹(jǐn)、親民而態(tài)度明確的新型優(yōu)質(zhì)媒體。

注釋：

[1]短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析：預(yù)計(jì)2020年中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.22億人[EB/OL].[2020-02-05].https：//www.iimedia.cn/ c1061/68522.html.

[2]曾歡迎.以人為中心——梵·迪克建構(gòu)主義傳播思想研究[D].華中科技大學(xué)，2017.

[3]強(qiáng)月新，梁湘毅.短視頻新聞評論話語方式的四種轉(zhuǎn)向——以央視《主播說聯(lián)播》為個(gè)案分析[J].現(xiàn)代傳播，2021（04）：61-67.

[4]黑格爾.美學(xué)·第三卷（上）[M].朱光潛譯.北京：北京大學(xué)出版社，2017：405.

[5]段峰峰，王琳.短視頻化新聞敘事的表達(dá)范式研究——以《主播說聯(lián)播》為例[J].電視研究，2020（08）：35-37.

（作者單位：湘潭市廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾