選題策劃與傳播力關(guān)系芻議

謝昕丹

【摘? ? 要】隨著融媒體時代的到來，強化主題出版的影響力、提升主題出版的傳播力尤顯重要。公安文學(xué)主題出版是公安文化事業(yè)的重要組成部分，在凝聚警心、文化強警、展示人民警察形象方面發(fā)揮著積極作用。為更好地傳播公安文化，提升公安主題出版物的傳播力，選題策劃環(huán)節(jié)尤顯重要。本文以公安文學(xué)主題出版為例，從選題策劃的主題深度、內(nèi)容情感濃度和傳播力度三個方面進(jìn)行探索，為主題出版?zhèn)鞑チρ芯刻峁﹨⒖肌?/p>

【關(guān)鍵詞】公安文學(xué);主題出版;選題策劃;傳播力

公安文學(xué)是以現(xiàn)實主義為基調(diào)、以英雄主義為主旋律的行業(yè)文學(xué)，具備緊扣時代主題、為現(xiàn)實斗爭服務(wù)的光榮傳統(tǒng)。[1]一直以來，公安文學(xué)不僅充盈著獨特的審美意蘊，而且在講好警察故事、發(fā)好公安聲音、弘揚人民警察核心價值觀方面起到了很好的促進(jìn)作用。

近年來，圍繞主題出版，公安文學(xué)涌現(xiàn)出一大批精品佳作，如《人民警察》《湄公河大案》《獵狐行動》《三叉戟》《烈火英雄》《光榮時代》等在宣傳社會主義法治、凝聚警心、激勵公安隊伍斗志、樹立人民警察良好形象方面發(fā)揮了積極作用。但要看到，一些公安文學(xué)作品在主題開掘、風(fēng)格定位、細(xì)節(jié)篩選、宣傳視角等方面，由于尺度把握不當(dāng)，內(nèi)容同質(zhì)化、審美意蘊粗淺，非但達(dá)不到主題出版的初衷，甚至造成不良的社會效果。為打造更多優(yōu)質(zhì)的公安文學(xué)精品，必須在選題策劃環(huán)節(jié)多下功夫，尤其是在媒體走向深度融合的今天，選題策劃作為一項系統(tǒng)工程，貫穿公安文學(xué)主題出版全過程，與公安文學(xué)品牌傳播力關(guān)系緊密。

一、傳播力的兩個維度：廣度和精準(zhǔn)度

傳播力，是指傳播主體充分利用各種手段，實現(xiàn)有效傳播的能力。從外延和內(nèi)涵來看，傳播力可以分為兩種，一種是指傳播的能力，即傳播所具備的硬件和所能到達(dá)的范圍;另一種是指傳播的效力，即傳播主體影響受眾思想的能力。傳播力的這兩個“力”實際是兩個維度，一個是物質(zhì)技術(shù)方面的力量所能達(dá)到的廣度，另一個是媒介的思想傾向和輿論力量所能影響受眾的精準(zhǔn)度。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是實施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，做好主題出版工作意義格外重大。為此，圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，做強做亮做活主題出版，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品是主題出版的應(yīng)有之義。公安文學(xué)要通過主題出版的影響力打動更多的讀者，感染身邊的每一個人，就必須通過強大的傳播力不斷拓寬公安文學(xué)作品的傳播范圍，增強傳播實效。

二、公安文學(xué)主題出版的專業(yè)特性與審美共性

公安文學(xué)題材帶有行業(yè)特征，它的特質(zhì)在于其專業(yè)性。刑偵、經(jīng)偵、技偵、治安、禁毒、公安管理、公安情報、警務(wù)指揮、痕跡檢驗、文件檢驗等都屬于公安專業(yè)。專業(yè)特色決定了公安文學(xué)出版的用戶定位、價值取向和渠道分發(fā)的特殊性。同時，公安文學(xué)與其他題材文學(xué)作品一樣，具有文學(xué)的審美屬性。公安文學(xué)主題出版需要同時觀照公安文學(xué)的審美共性和專業(yè)特性兩個方面。

選題策劃是編輯、出版工作的前提，也是關(guān)鍵要素。主題是主題出版的核心特征，其本質(zhì)就是與時代同呼吸、共命運，獨特而深刻地反映出時代的最強音。[2]在公安文學(xué)主題出版的選題策劃中，要注重公安文學(xué)的時代特性。表現(xiàn)在公安文學(xué)出版中，就是要展現(xiàn)新時代公安工作、公安業(yè)績，塑造新時代人民警察形象，弘揚新時代人民警察核心價值觀。

公安專業(yè)性是公安文學(xué)主題出版的獨特性所在，這也是公安文學(xué)作品受到廣大讀者青睞的重要原因。隨著刑事技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)在公安工作中發(fā)揮著越來越重要的作用。這是一把雙刃劍，刑事技術(shù)增強了辦案效能，卻削弱了公安文學(xué)的矛盾沖突。許多之前可以通過推理和判斷進(jìn)行的刑偵手段，如今經(jīng)過大數(shù)據(jù)一比對分析，便可以獲得更加客觀更加高效的結(jié)論。公安文學(xué)創(chuàng)作必須適應(yīng)時代需要，另辟蹊徑，更新文本敘述技巧，創(chuàng)新話語模式。為此，公安文學(xué)出版必須在選題策劃環(huán)節(jié)深思熟慮、找好切口，與創(chuàng)作者進(jìn)行有效溝通。

三、提升公安文學(xué)主題出版?zhèn)鞑チΦ淖ナ郑哼x題策劃

近年來，主題出版經(jīng)歷了“從由政府主導(dǎo)（被動）到出版單位積極籌謀（主動）、從只注重社會效益到‘雙效統(tǒng)一、從主題單一到多層次、多品類作品涌現(xiàn)”等轉(zhuǎn)變，[3]傳播力和影響力越來越受到出版人的關(guān)注，有關(guān)研究也被提上日程，但關(guān)于“主題出版?zhèn)鞑チΑ钡南到y(tǒng)分析與實證研究仍然薄弱。以公安文學(xué)主題出版為視角，著眼選題策劃這一貫通主題選取、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素，通過分析“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”公安文學(xué)主題出版具體案例，進(jìn)一步發(fā)掘新時代主題出版?zhèn)鞑チΦ膬?nèi)涵、構(gòu)成要素和提升對策。

（一）選題策劃前期：主題有深度

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，出版越來越走向大眾，具有廣泛性和普遍性的特點，可以說，所有社會成員都可能是出版物的接收者或者潛在接收者。因此，出版物要在市場上占據(jù)一席之地，主題的選擇非常關(guān)鍵。

公安文學(xué)因其題材的獨特性、內(nèi)容的豐富性，被許多作家尤其是公安系統(tǒng)外的作家視作文學(xué)創(chuàng)作的富礦。作為主題出版的公安文學(xué)選題策劃，題材的選擇應(yīng)始終與公安中心工作、與體現(xiàn)主題特色的新時代人民警察形象塑造有關(guān)。講述共和國第一代警察傳奇的“紅色偵探”系列作品、講述第二代警察故事的“二十世紀(jì)命案積案”系列作品以及講述新時代人民警察故事的《南醫(yī)大案》《獵狐行動》《清網(wǎng)行動》等作品圍繞利用紅色資源、傳承紅色基因的主題，通過連續(xù)性的選題策劃，對公安史進(jìn)行了文學(xué)性的故事解讀，取得了事半功倍的效果。同時，也在人物和時代主旋律的結(jié)合點上開掘出了人物個性與英雄共性。

（二）選題策劃中期：內(nèi)容有情感濃度

一部具有情感濃度的公安文學(xué)作品往往更容易獲得讀者的認(rèn)同與期許。要增強情感的濃度，在選題策劃環(huán)節(jié)，需要圍繞主題進(jìn)行細(xì)節(jié)抓取。公安文學(xué)重大題材作品，多是新聞熱點或法治焦點，從傳播力角度來說，可謂自帶流量。因此，這類作品的出版價值不在于事件本身的熱度，而是以事件為原點，挖掘整個事件的社會緣由。2016年，由公安部刑偵局牽頭，在全國范圍內(nèi)選擇了九起具有相當(dāng)影響力的、久偵未破的疑難命案積案進(jìn)行攻堅。同時，《九案偵辦組》的選題策劃也開始了：將離奇曲折的案件與塑造人民警察形象、揭示犯罪動機與詮釋社會心理結(jié)合起來的內(nèi)容定調(diào)為作者提供了創(chuàng)作思路，也為后期圖書的傳播導(dǎo)向和影視轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。

活動策劃也是公安文學(xué)主題出版選題策劃環(huán)節(jié)中的重要一項。有效的活動不僅可以提升主題出版的傳播力，還可以增強作品的情感濃度。為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，公安文學(xué)期刊《啄木鳥》推出了“網(wǎng)絡(luò)安全社區(qū)行”“啄木鳥在行動”等普法宣傳教育和主題征文活動，通過期刊、微信、微博等融媒體宣傳與線下進(jìn)社區(qū)、學(xué)校、幼兒園開展普法宣傳教育相結(jié)合的形式，進(jìn)一步打造了《啄木鳥》公安法治文學(xué)品牌的影響力和傳播力。

（三）選題策劃后期：傳播有力度

優(yōu)秀的選題策劃不僅要考慮到選題出爐前的方方面面，更要細(xì)化考慮選題實施后的傳播效應(yīng)，后期的宣發(fā)與推廣對實現(xiàn)主題出版的初衷至關(guān)重要。媒體深度融合時代，內(nèi)容為王，渠道為要，創(chuàng)新是引擎。創(chuàng)新不僅是選題策劃環(huán)節(jié)選題的創(chuàng)新、內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，也是渠道的創(chuàng)新、傳播方式的創(chuàng)新。近年來出版行業(yè)相關(guān)分析數(shù)據(jù)顯示，融媒體主題出版物的傳播力是傳統(tǒng)出版物的上百倍，因此，提升主題出版?zhèn)鞑バЧ闹鲬?zhàn)場在移動互聯(lián)網(wǎng)。[4]出版社、期刊社等傳統(tǒng)出版單位要充分利用信息技術(shù)和移動互聯(lián)平臺，挖掘選題內(nèi)容的“爆點”、細(xì)節(jié)，做有力度且有質(zhì)感的宣發(fā)、推廣，同時，與5G技術(shù)融合，定制適合不同閱讀媒介、不同讀者口味的融媒體產(chǎn)品。

講述老一輩黨員、刑事技術(shù)專家初心故事的《共和國刑警崔道植》新書發(fā)布會消息一出，當(dāng)天微博閱讀量達(dá)到10萬+，并先后被200余家公安微博轉(zhuǎn)發(fā)。之后，又被上百家新聞媒體包括學(xué)習(xí)強國、今日頭條等融媒體傳播。中國警察網(wǎng)根據(jù)該書制作了“慶祝建黨百年 致敬公安英雄人物”融媒體報道短視頻《刑偵專家崔道植》;中宣部中外記者見面會邀請崔道植先生圍繞“公安心向黨 護(hù)航新征程”與現(xiàn)場記者見面交流，講述黨員民警的初心、傳承與奮進(jìn)的故事。通過上述傳播，一位普通而又偉大的黨員民警的故事立時在全國范圍內(nèi)傳開，傳播的廣度和效能都得到了提升。

結(jié)語

主題出版自帶流量，又有政策加持，它的傳播力應(yīng)不遜其他出版物。但是，要出版叫好又叫座的優(yōu)秀主題出版物，傳播渠道與范圍雖然是傳播力實現(xiàn)的一個方面，它的另一方面更應(yīng)該受到重視，這就是出版讓讀者、受眾和用戶真正叫好，真正深入人心、影響人的價值觀和理想信念的內(nèi)容。也就是說，與時代主旋律、社會正能量合拍的出版物恰恰是出版人需要深耕細(xì)作的。公安文學(xué)主題出版物傳播力的提升雖有其自身的優(yōu)勢，卻更需要出版人在選題策劃環(huán)節(jié)就立足于全方位、全系統(tǒng)視野，對選題進(jìn)行融合打造，融合傳播，讓公安文學(xué)精品佳作成為法治時代的生動注腳，為文化育警、文化強警、弘揚新時代人民警察核心價值觀貢獻(xiàn)力量。

注釋：

[1]張策.不會缺席的公安文學(xué)[N].人民公安報，2020-04-10（005）.

[2]李婧璇.牢記使命擔(dān)當(dāng) 奏出時代強音[N].中國新聞出版廣電報，2016-08-22（003）.

[3]劉佩英.新時期主題出版的六大轉(zhuǎn)變[J].出版發(fā)行研究，2016（12）：12-14.

[4]王卉.提升中國主題出版?zhèn)鞑バЧ臄?shù)字化模式與策略[J].中國出版，2020（18）：42-45.

（作者單位：啄木鳥雜志社）

責(zé)編：周蕾