趙紅勛 張夢園

【摘? ? 要】伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而興起的網(wǎng)絡(luò)社交平臺加速粉絲力量的齊集、粉絲群的擴(kuò)大與粉絲商業(yè)力量的發(fā)掘，粉絲經(jīng)濟(jì)帶動受眾為喜愛和偏好消費，其為影視業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益促使文學(xué)創(chuàng)作與改編重視提高文本質(zhì)量的傳統(tǒng)被解構(gòu)，并在粉絲的干預(yù)下建構(gòu)起新的創(chuàng)作模式。本文依托粉絲經(jīng)濟(jì)成為重要資本力量的語境，從創(chuàng)作理念、創(chuàng)作文本和角色創(chuàng)作三方面，探討IP改編行業(yè)顯現(xiàn)出的當(dāng)代轉(zhuǎn)向，并對IP改編熱中顯露出的問題加以思考。

【關(guān)鍵詞】粉絲經(jīng)濟(jì);IP改編;轉(zhuǎn)向

【基金項目】本文系河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“移動互聯(lián)時代青年群體的媒介化交往研究”（項目編號：2020BXW004）、中國青年少年研究會重點課題“媒介化時代青年游戲?qū)嵺`的社會交往研究”（項目編號：2021A07）。

“IP”是“Intellectual Property”的縮寫，譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，對網(wǎng)絡(luò)作品的改編和變現(xiàn)已經(jīng)成為常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈的腳本，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合和文化創(chuàng)新。與傳統(tǒng)文化相比，網(wǎng)絡(luò)作品受限較少，在最大程度上實現(xiàn)了人們自我表達(dá)的需求。1998年，網(wǎng)絡(luò)作家痞子蔡的作品《第一次親密接觸》引起讀者的強(qiáng)烈關(guān)注并被改編為電視劇后，各大影視公司加入改編的行列，網(wǎng)絡(luò)小說開始了快速的市場化進(jìn)程，成為了極具影響力的文學(xué)類別。

當(dāng)下有關(guān)IP改編的研究數(shù)量豐碩，學(xué)者們多關(guān)注于IP成功影視化的原因與IP改編過熱后出現(xiàn)的問題。然而，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與人們消費習(xí)慣的改變促使粉絲經(jīng)濟(jì)快速崛起，粉絲經(jīng)濟(jì)指構(gòu)建于粉絲與偶像想象關(guān)系之上引發(fā)的情感消費行為，具有非理智、大規(guī)模和狂熱的特點。我國的粉絲經(jīng)濟(jì)從2005年至今，由弱小走向強(qiáng)大，成為影響資本走向的重要因素。然而，即使在IP改編加速步入市場化的階段，也不是所有作品都能被成功搬上熒屏。本文立足于粉絲經(jīng)濟(jì)崛起的時代背景，探討IP改編行業(yè)出現(xiàn)了何種轉(zhuǎn)向，作者與改編方如何在新環(huán)境下求得發(fā)展，IP改編狂熱背景下又暴露出哪些問題。

一、創(chuàng)作理念：從文本意識到受眾意識

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入大眾視野前，由于發(fā)表平臺的稀缺與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌殃P(guān)程序，傳統(tǒng)文學(xué)寫作成為少數(shù)精英階級的專屬品，作家在創(chuàng)作過程中更重視優(yōu)質(zhì)文本。但近些年媒介技術(shù)的快速更迭正在勾勒著一個全新的“媒介化”社會圖譜，[1]稀釋了文學(xué)作品發(fā)布平臺的稀缺性與權(quán)威性。打破了以往作者與讀者單向?qū)徱暤幕幽Ｊ剑ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的互動性賦予了普通網(wǎng)民發(fā)聲的“麥克風(fēng)”，當(dāng)受眾的聲音被聽到，寫作從重視文本創(chuàng)作的傳統(tǒng)開始向重視受眾的閱讀感受偏移，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越呈現(xiàn)出作家與受眾協(xié)商寫作的特點。

一方面，傳統(tǒng)文學(xué)植根于限制性生產(chǎn)場域，具有重視文本創(chuàng)作的優(yōu)良傳統(tǒng)。法國著名社會學(xué)家布爾迪厄把文學(xué)場域分為“限制性生產(chǎn)場”和“大規(guī)模生產(chǎn)場”。“限制性生產(chǎn)場”重視高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，而“大規(guī)模生產(chǎn)場”更關(guān)注藝術(shù)作品的發(fā)行量與經(jīng)濟(jì)效益。長期存在于限制性生產(chǎn)場域的傳統(tǒng)文學(xué)形成了共同的審美心理機(jī)制，是精英文化的人文旗語，是經(jīng)由時間累積和實踐檢驗而形成的文學(xué)認(rèn)同標(biāo)桿。[2]由于紙媒時代的傳播能力和傳播方式的掣肘，傳統(tǒng)小說形成了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻與發(fā)表機(jī)制，只有經(jīng)過遴選的優(yōu)質(zhì)文本，才能被刊發(fā)與傳播。優(yōu)質(zhì)的文本創(chuàng)作讓傳統(tǒng)文學(xué)歷經(jīng)歷史長河的沖刷而成為經(jīng)典，由此可見，傳統(tǒng)文學(xué)對于文本創(chuàng)作有極高的要求。

另一方面，讀者粉絲在新時代的變化，加速作家創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)型。受眾既是特定社會環(huán)境的產(chǎn)物，也是特定媒介供應(yīng)模式的產(chǎn)物。[3]為人們所熟悉的一系列社會變革與技術(shù)更迭，不僅擴(kuò)大了讀者粉絲的規(guī)模，也改變了其特性。?？略谄渲鳌兑?guī)訓(xùn)與懲罰》中提出了“全景敞視主義”這個概念，即把監(jiān)獄設(shè)計成環(huán)形，監(jiān)視者在監(jiān)獄中心即可監(jiān)控所有牢房的犯人，而犯人無法看到監(jiān)視者。傳統(tǒng)發(fā)表平臺的稀少天然地造成了受眾在作家創(chuàng)造的全景監(jiān)獄里只能處于被監(jiān)視的地位——讀者只能被作品影響，而無法干預(yù)作家寫作進(jìn)程。而近現(xiàn)代發(fā)生的一系列技術(shù)變革，從根本上改變了受眾的地位。1997年國內(nèi)最早的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站榕樹下創(chuàng)立，紅袖添香、起點中文網(wǎng)、瀟湘書院、晉江等一批網(wǎng)站興起，在我國掀起了網(wǎng)絡(luò)小說的寫作狂潮。IP改編劇是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，在浩如煙海的文學(xué)作品中，能夠被改編的寥寥無幾，作者的創(chuàng)作理念由寫“我”轉(zhuǎn)變成為“受眾”寫，讀者的喜好成為作家寫作的指南針。在原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)空間中寫作，作者無需精深的寫作功底，最重要是把握讀者的閱讀感受，且網(wǎng)絡(luò)連載小說依托新的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制形成了一個開放的互動空間，讀者在評論區(qū)的吐槽、點評、調(diào)笑都會成為網(wǎng)絡(luò)作家寫作的新指引。

催生于互聯(lián)網(wǎng)平臺文學(xué)作品的生命力天然受到平臺點擊量和粉絲量的約束，導(dǎo)致作家在進(jìn)行文本創(chuàng)作時理念發(fā)生轉(zhuǎn)變。原本重視內(nèi)容創(chuàng)作的寫作傳統(tǒng)在新的文學(xué)場域和粉絲場域中遇冷，文學(xué)創(chuàng)作由文本意識轉(zhuǎn)向受眾意識，傳統(tǒng)文學(xué)由少數(shù)精英來教化大眾，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是作家與讀者共同寫作。[4]

二、創(chuàng)作文本：從經(jīng)典故事到網(wǎng)絡(luò)小說

伴隨商品物質(zhì)豐富與文化工業(yè)時代的到來，資本投資的文本也發(fā)生了變化——由經(jīng)典故事走向網(wǎng)絡(luò)小說?！拔幕I(yè)”是阿多諾和霍克海默在《啟蒙時期辯證法》一書中自創(chuàng)的詞匯。他們提出，建立在現(xiàn)代信息技術(shù)傳播平臺上的文化工業(yè)支配著一種假的文化，把人們的潛意識轉(zhuǎn)換成順從的意識形態(tài)的道具和載體。[5]文化工業(yè)時代的文化藝術(shù)作品受到商業(yè)原則的支配，人們的精神需求被漠視，大批量具有麻醉性的文化產(chǎn)品占據(jù)了人們的生活，商品呈現(xiàn)出邊際成本低下、可復(fù)制性極強(qiáng)的特點。在文化工業(yè)的體系中，IP改編的作品不僅僅是藝術(shù)的呈現(xiàn)，更是媒介經(jīng)濟(jì)延伸的節(jié)點。與經(jīng)典故事不同，網(wǎng)絡(luò)小說在成為大IP的過程中集聚巨大的粉絲基礎(chǔ)，各大影視投入的資本開始由經(jīng)典故事轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)小說。

第一，經(jīng)典故事的影像化傳播。回溯20世紀(jì)80年代，我國的影音技術(shù)逐步趨向成熟，以四大名著為代表的中國經(jīng)典小說為影視劇改編提供了用之不盡的文本源頭，在漫長的流傳過程中，不斷被讀者重新建構(gòu)。新媒介技術(shù)與新傳播方式的介入之初，多數(shù)學(xué)者認(rèn)為經(jīng)典文學(xué)的生存環(huán)境將會隨之惡化，J·希列斯·米勒在其《全球化時代文學(xué)研究還會繼續(xù)嗎？》一文中提出了文學(xué)研究的時代已經(jīng)過去了的警告。但現(xiàn)代信息技術(shù)的飛躍也打破了傳統(tǒng)文學(xué)穩(wěn)定、固化的生產(chǎn)模式，逐漸發(fā)生的文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化變革成為了經(jīng)典故事生存與傳承的另一種狀態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為，文學(xué)要作為少數(shù)人的一門學(xué)科而保留下來，就一定要將自己的感知技巧和判斷技巧巧妙遷移至這些新媒體之中。經(jīng)典小說故事是我國珍貴的文化物質(zhì)資源，具有豐厚的文化底蘊。因此，古典文學(xué)成為現(xiàn)代資本市場的寵兒是毋庸置疑的。

第二，網(wǎng)絡(luò)小說變身為超級IP，成為資本市場追逐的新寵。繼經(jīng)典故事之后，網(wǎng)絡(luò)小說開始在文本影視化過程中嶄露頭角，產(chǎn)生更多文化與市場價值。美國戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了“菱形理論”，用以分析一個產(chǎn)業(yè)如何在國家和地區(qū)獲取競爭優(yōu)勢，包含生產(chǎn)要素、市場需求條件、具有競爭力的輔助產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略四個具體方面，四個要素交相輝映，形成影響產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的菱形模型。網(wǎng)絡(luò)小說取得如此耀眼的成就也與以上部分因素有密不可分的關(guān)系。首先是網(wǎng)絡(luò)小說的巨大儲備量，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量在2018年已累計達(dá)到2442萬部，雖然不是所有的粉絲都支持自己喜愛的作品進(jìn)行商業(yè)化的改編，但約有72.9%的用戶表示愿意收看改編作品。其次，粉絲會對文本進(jìn)行二次創(chuàng)作，自發(fā)承擔(dān)宣傳作用，加強(qiáng)了影視劇的口碑傳播。

部分由經(jīng)典故事改編而成的電視劇在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上缺乏創(chuàng)新，雖然具有較高的藝術(shù)性、審美性和思想性，卻失去了對年輕粉絲的吸引力。網(wǎng)絡(luò)小說的出現(xiàn)很好地填補(bǔ)了這一空白，其作為一種大眾文學(xué)類別，與影視劇在本質(zhì)上更為契合。

三、角色創(chuàng)作：從人物塑造到偶像生產(chǎn)

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人們對于物質(zhì)符號意義上的消費超越了對于物品本身的消費。當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起促使偶像成為新的消費符號，粉絲內(nèi)部的聚合力超過了以往的任何時期，粉絲的消費行為也遠(yuǎn)超于普通消費者，偶像符號成為新的消費動因與商品價值。

過往，傳統(tǒng)影視劇注重塑造豐滿的人物形象。人物形象作為一種文學(xué)符號，常常能夠體現(xiàn)作者對于“理想化人格”的塑造。西方人類文化學(xué)家蒲詹姆對“理想化人格”的定義為：能表現(xiàn)文化精深或精粹的人格。影視劇創(chuàng)作往往通過對人物形象的塑造來引起觀眾的想象與共鳴。經(jīng)典文學(xué)作品中塑造了許多有血有肉的人物角色，成為影視作品中的經(jīng)典符號元素。

偶像源于宗教意義的神像，現(xiàn)在泛指受到人們追捧和喜愛的人。伴隨消費社會的來臨，資本將商業(yè)偶像推上前臺，商業(yè)偶像的人造痕跡加重。因此，偶像成為新的消費符號，其參演影視作品往往會獲得較高關(guān)注，粉絲會自發(fā)形成“控評”小組，在相關(guān)劇目播放平臺、微博宣傳下“賣安利”“刷好評”。除此之外，粉絲還經(jīng)常通過人際傳播的方式進(jìn)行宣傳，形成對傳統(tǒng)傳播渠道的重要補(bǔ)充，這對于擴(kuò)大宣傳也起到了舉足輕重的作用。

由著重人物塑造到偏倚偶像生產(chǎn)，是粉絲經(jīng)濟(jì)崛起下IP改編的重要轉(zhuǎn)向之一。粉絲與偶像之間擁有強(qiáng)大的黏性，激勵粉絲進(jìn)行情感大于理智的購買行為。技術(shù)的進(jìn)步也為粉絲情感的宣泄提供更為方便、快捷、簡易的渠道和平臺，粉絲會主動接觸偶像參演的作品并為此投入時間、金錢和精力。粉絲活動從“后臺”遷移至“前臺”與隨之帶來的巨大商業(yè)力量促使偶像成為新的消費符號，成為IP改編劇獲取成功的決定性因子。

四、問題與反思

自2014年，由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇火爆熒幕后，IP劇的點擊率和收視率呈現(xiàn)居高不下的趨勢。粉絲經(jīng)濟(jì)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)生的影響是把雙刃劍：一方面，粉絲為IP改編提供了經(jīng)濟(jì)驅(qū)動，制播方、平臺和小說作者都獲取了經(jīng)濟(jì)收入，推動了影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高速發(fā)展;另一方面，也會導(dǎo)致熱度為上和創(chuàng)作責(zé)任意識的缺乏，改編作品質(zhì)量令人堪憂。

（一）成名的背后：網(wǎng)絡(luò)寫手的現(xiàn)實困境

寫作網(wǎng)絡(luò)小說原是一種消閑方式，市場化讓網(wǎng)絡(luò)寫手成為一種謀生的職業(yè)，隨之產(chǎn)生的壓力會逐漸壓過愉悅的享受。讀者不僅僅為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作指引了方向，也對寫作的更新速度提出了要求。當(dāng)寫作的更新無法滿足讀者的閱讀速度時，讀者便會轉(zhuǎn)向關(guān)注別的作品，傳統(tǒng)厚積薄發(fā)的寫作方式難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播模式。因此，除了部分已成名的作家能夠通過寫作網(wǎng)絡(luò)小說獲得穩(wěn)定的高收入外，大部分“小透明”作家還只能在溫飽線上掙扎。

（二）“熱度為王”：同質(zhì)化作品繁復(fù)與作品質(zhì)量堪憂

同質(zhì)化是近年來IP劇改編過程中存在的明顯問題之一。當(dāng)某種類型題材收獲成功后，就會有大量的資金涌入。2011年大型宮斗連續(xù)劇《甄嬛傳》的播出大獲成功后，小說作者流瀲紫的另一部作品《如懿傳》也被搬上熒屏，《美人心計》《延禧攻略》等也隨后上市，雖然很多觀眾吐槽“宮斗劇太多，劇中出現(xiàn)的梗觀眾們早已爛熟于心”，但迫于熱度和收視率，宮斗劇始終是制片方看重的一類題材。過多的同類型作品扎堆出現(xiàn)無疑會引起觀眾的視覺疲勞，進(jìn)而導(dǎo)致觀眾對該題材類型作品的反感。

同時，碎片化的閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，讓很多觀眾很難沉下心來細(xì)細(xì)品味。因此，一些制片方更追求能夠快速吸引大眾注意的“爆點”，導(dǎo)致很多“低成本、粗制作”的影視劇涌現(xiàn)。

（三）對策反思

1.完善平臺把關(guān)與評價機(jī)制

根植于互聯(lián)平臺的網(wǎng)絡(luò)小說準(zhǔn)入門檻低，擁有寫作意愿的人都可以在平臺上進(jìn)行創(chuàng)作，但網(wǎng)絡(luò)小說從寫作到發(fā)表的過程缺乏把關(guān)機(jī)制，導(dǎo)致流入市場的作品質(zhì)量良莠不齊。因此，互聯(lián)發(fā)表平臺作為網(wǎng)絡(luò)小說的主要展示陣地，應(yīng)承擔(dān)起對網(wǎng)絡(luò)小說的質(zhì)量檢驗工作。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作缺乏正確的方向與引導(dǎo)，急需建立一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價與批評的隊伍，正確規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)朝著更好的方向發(fā)展。

2.嚴(yán)選改編文本

IP的“井噴式”開發(fā)導(dǎo)致不少公司開始囤積購買，以防高熱度下IP版權(quán)費水漲船高，這種重“量”輕“質(zhì)”的行為是過于追求經(jīng)濟(jì)效益弱化社會效益的表現(xiàn)。影視劇作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，如果忽視自身的教育與感化功能，會造成影視劇質(zhì)量的大幅滑坡。我國的網(wǎng)絡(luò)小說數(shù)量巨大，投資方要在其中優(yōu)中選優(yōu)，遵循多挖掘、多創(chuàng)新的原則，拋棄低俗內(nèi)容，多多發(fā)掘能夠歷經(jīng)時間考驗、弘揚正能量的優(yōu)質(zhì)文本，由原來的“追著市場的腳步走”變?yōu)椤爸鲃右I(lǐng)市場風(fēng)向”，使IP改編行業(yè)獲得持久發(fā)展。

3.啟用專業(yè)編劇

與網(wǎng)絡(luò)寫手相比，專業(yè)編劇擁有更加豐富的改編經(jīng)驗、更加懂得改編的政策與規(guī)定。編劇可以在改編過程中對劇本進(jìn)行二次把關(guān)，去掉不符合規(guī)定、不符合常理的內(nèi)容。部分影視劇在改編過程中忽視了劇情的合理性與適宜性，引起觀眾的吐槽。因此，IP改編劇要更多的與專業(yè)編劇進(jìn)行合作。

粉絲經(jīng)濟(jì)崛起帶來人們消費心理和消費行為的變化，對整個影視制編產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，對文本創(chuàng)作者和改編方提出更高的要求。創(chuàng)作者們要辯證地看待粉絲帶給IP的熱度，深度挖掘適合大熒屏的優(yōu)質(zhì)IP，努力實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。

注釋：

[1]趙紅勛.新媒介依賴視域下青年群體的“信仰風(fēng)險”論析[J].中國青年研究，2020（01）：13-20.

[2]歐陽友權(quán).文學(xué)經(jīng)典在網(wǎng)絡(luò)時代的命運[J].求是學(xué)刊，2019（03）：126-132.

[3]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].劉燕南 譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2006：40.

[4]李靈靈.從創(chuàng)作到制作：網(wǎng)絡(luò)新媒體視域下文學(xué)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型[J].文藝?yán)碚撗芯浚?020（04）：212-218.

[5]陳衛(wèi)星.從“文化工業(yè)”到“文化產(chǎn)業(yè)”——關(guān)于傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種概念轉(zhuǎn)型[J].國際新聞界，2009（08）：6-10.

（作者：趙紅勛，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，河南大學(xué)影視藝術(shù)研究所所長;張夢園，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生）

責(zé)編：周蕾