劉海

摘要：為保證文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計能夠與時俱進(jìn)，探析融媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計策略?；谌诿襟w時代，充分利用媒介載體整合文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化多元審美體系，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計藝術(shù)價值，保證文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計能夠與融媒體時代相匹配，做到與時俱進(jìn)的更新設(shè)計。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;文創(chuàng)產(chǎn)品;動漫化;媒介載體

文創(chuàng)產(chǎn)品顧名思義指的就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在文創(chuàng)產(chǎn)品中動漫化設(shè)計占據(jù)了很重要的比例，文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計的前提是提高知名度，在此基礎(chǔ)上，提高文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計質(zhì)量。傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計手段、方式較為落后，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計存在一定程度的局限性。在融媒體時代，以多種媒介為載體，為文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計提供了多元化的發(fā)展方向，也為文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計提供了新思路[1]。因此，本文在融媒體時代下，更新文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計策略。從融媒體時代概述以及融媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計策略兩方面進(jìn)行淺析，致力于為文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計提供更加廣闊的發(fā)展空間。

1 融媒體時代概述

融媒體時代指的就是充分利用媒介載體，又能夠結(jié)合不同媒體，由傳統(tǒng)媒體以及新媒體共同構(gòu)成資源通融的新型媒體。融媒體時代主要針對宣傳、人力以及內(nèi)容進(jìn)行整合，能夠?qū)⒎指畹莫毩⒚襟w整合到一起，實現(xiàn)資源融合的最大化。融媒體時代的主要特征為：具備成熟的媒體市場、實現(xiàn)大眾傳播、媒體與利益不存在直接關(guān)系以及信息傳播針對性明顯，由此可見，相比傳統(tǒng)媒體時代，融媒體時代具有信息多樣化、受眾結(jié)構(gòu)廣的優(yōu)勢，基于此，本文提出融媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計策略。具體研究內(nèi)容，如下文所示。

2融媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計策略

融媒體時代，文創(chuàng)產(chǎn)品中的動漫化設(shè)計并不是簡單的動畫與漫畫之間的結(jié)合，更是以“創(chuàng)意”為核心，將動畫與漫畫有機聯(lián)合起來[2]。在本文提出的融媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計策略中，從文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計的資源整合、審美趨勢以及藝術(shù)價值方面入手，實現(xiàn)融媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化優(yōu)化設(shè)計。具體研究，詳見下文。

2.1融媒體時代整合文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化網(wǎng)絡(luò)資源

在融媒體時代的不斷影響下，文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化的設(shè)計模式必然也會在其影響下發(fā)生變化，無論是出于創(chuàng)作者還是消費者的角度，文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計必然會受到融媒體時代多種媒介共同作用的影響。因此，在融媒體時代中的文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計必須整合動漫化網(wǎng)絡(luò)資源。在融媒體時代下以UGC為核心，針對文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化網(wǎng)絡(luò)資源整合內(nèi)容，如表1所示。

結(jié)合表1所示，通過充分利用融媒體時代新媒體資源，以UGC為核心整合文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化網(wǎng)絡(luò)資源，并通過融媒體時代環(huán)境中的多種媒介，為文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計提供資源數(shù)據(jù)。考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計自身多樣性的特點，對文化進(jìn)行整理，使文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計內(nèi)涵能夠通過多種媒介清晰的表達(dá)出來[3]。在結(jié)合融媒體時代整合文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化網(wǎng)絡(luò)資源中，盡量不要將文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計的過于復(fù)雜，整合文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化網(wǎng)絡(luò)資源，在有限的面積內(nèi)，對其文化進(jìn)行充分的描述。將文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計文化中最具有代表意義的信息進(jìn)行展示，加深人們對文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化的印象，幫助文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化形成獨具特性的文化內(nèi)涵。

2.2構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化多元審美體系

文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計作為一種創(chuàng)作方式，其設(shè)計結(jié)果能夠直接體現(xiàn)出創(chuàng)作者的審美[4]。結(jié)合融媒體時代這一背景，認(rèn)識到文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化審美體系會隨著融媒體時代多種介質(zhì)的作用而逐漸多元化。在傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計中，主要是通過flash動畫的方式，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計。但在融媒體時代下，文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計中的flash動畫已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?D動畫，這一轉(zhuǎn)變對于文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計的真實度提出了更高的要求。

文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計必須構(gòu)建多元審美體系，充分體現(xiàn)出IP在多種意義下的文化價值。正因如此，文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計要充分考慮到社會審美趨勢，力求文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化精細(xì)化、類型化設(shè)計。不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計作品對應(yīng)的受眾人群也存在不同，可以有針對性地為不同人群提供不同的文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計風(fēng)格。例如，人物文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計中，傳統(tǒng)設(shè)計主要針對人物的輪廓加以刻畫，并通過不同色彩的搭配，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計。但在融媒體時代下，通過構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化多元審美體系，可以徹底打破傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計理念，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化多元審美下的設(shè)計轉(zhuǎn)變。本文選取的文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化多元審美下的設(shè)計轉(zhuǎn)變示意圖，如圖1所示。

結(jié)合圖1所示，在融媒體時代下，人物動漫化設(shè)計可以在設(shè)計完大體輪廓后，通過添加人物關(guān)鍵詞的方式，使人物形象立體化，為受眾展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計理念的更新。這就意味著融媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計能夠有針對性的根據(jù)用戶需求、喜好及自身特點，設(shè)計出專屬的人物動漫化形象，更能夠符合多元審美下不同受眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計的需求，進(jìn)而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。

結(jié)合相關(guān)市場調(diào)查表明，這種文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化多元審美下的設(shè)計轉(zhuǎn)變是能夠被受眾所接受的，體現(xiàn)出融媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計的IP價值[5]。通過構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化多元審美體系，實時把握用戶的多樣化需求，文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計必須明確“與時俱進(jìn)”的重要意義，不能一成不變的進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計，防止文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計出現(xiàn)被用戶、市場所淘汰的現(xiàn)象。

2.3創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計藝術(shù)價值

結(jié)合融媒體時代，文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計必須堅守的是以“創(chuàng)新、創(chuàng)意”為先，必須明確文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計中藝術(shù)價值的重要性，通過IP體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計藝術(shù)價值。設(shè)計者處于融媒體時代中，必然會受到多種網(wǎng)絡(luò)資源以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，擴展視野，激發(fā)其想象力。因此，融媒體時代為文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計提供了良好的社會環(huán)境。

融媒體時代加劇了信息的透明性，對于信息化的高度重視，使文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計更具藝術(shù)價值。在創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計時，必須堅持通過IP創(chuàng)意表明文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計文化定位的應(yīng)用原則[6]。以旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為例，針對青銅鼎的動漫化設(shè)計，需要明確設(shè)計中的文化內(nèi)涵，在文創(chuàng)產(chǎn)品動漫化設(shè)計中融入文化背景，采用動漫化的設(shè)計手法，使旅游區(qū)青銅鼎的文化內(nèi)涵能夠以可愛的、夸張的、概括的動漫化手法表現(xiàn)出來。