胡晨

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳媒產(chǎn)品的種類前所未有地豐富了起來(lái)，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道有了太多的選擇，人們開始追求更便捷、更高效、更生活化的閱讀方式。在這種傳媒變局下，為適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播格局、提高新聞的影響力和傳播力，傳統(tǒng)媒體必須提升新聞感染力，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;時(shí)政新聞;轉(zhuǎn)型;創(chuàng)新

國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道稱為時(shí)政新聞。其政治性、政策性、廣泛性、信息性、時(shí)效性較強(qiáng)，在提升黨報(bào)黨媒傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力方面起著不可替代的作用。做好時(shí)政新聞的采訪和報(bào)道，能夠在一定程度上對(duì)人民群眾起到正面輿論引導(dǎo)和教育的作用，有利于營(yíng)造良好和諧的社會(huì)環(huán)境。

然而，時(shí)政報(bào)道程序化現(xiàn)象較為普遍，如果記者踐行“四力”不足，時(shí)政新聞就容易出現(xiàn)形式呆板、內(nèi)容空洞等問(wèn)題，新聞性、可讀性不強(qiáng)，甚至使極具新聞價(jià)值的線索淹沒于枯燥、冗長(zhǎng)的文字當(dāng)中。在融媒體時(shí)代，媒體格局、輿論生態(tài)及受眾對(duì)象發(fā)生了深刻變化，我國(guó)傳媒業(yè)正發(fā)生著深刻變革，特別是隨著移動(dòng)端媒體的興起，新聞報(bào)道傳播平臺(tái)越來(lái)越多元。固有的時(shí)政報(bào)道模式已無(wú)法適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，削弱了黨報(bào)黨媒的新聞活力和社會(huì)影響力。在這一背景下，創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道模式和傳播路徑，顯得尤為迫切。

一、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞存在的問(wèn)題

（一）報(bào)道形式方面

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)（新聞門戶網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視、新聞App）日益興盛。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞開始創(chuàng)新，運(yùn)用“文字+圖片”的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，對(duì)新聞內(nèi)容起到了補(bǔ)充說(shuō)明的作用，但對(duì)于吸引讀者閱讀的作用卻不大。

（二）報(bào)道內(nèi)容方面

地方時(shí)政新聞主題報(bào)道的內(nèi)容主要集中在重要會(huì)議、地方政策方針以及地方領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等，讓時(shí)政新聞一直處在“高大上”的位置。這些內(nèi)容雖然關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，但是與受眾的距離較遠(yuǎn)，受眾的關(guān)注度并不高。實(shí)際上，時(shí)政新聞除了與政治相關(guān)，也與群眾生活息息相關(guān)。

（三）語(yǔ)言風(fēng)格方面

時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容往往比較嚴(yán)謹(jǐn)，政策性較強(qiáng)，因此，行文時(shí)受到的約束也較多。以往時(shí)政新聞大多應(yīng)用“公文”式的語(yǔ)言風(fēng)格，語(yǔ)言嚴(yán)肅僵硬、缺乏鮮活性，無(wú)法激起讀者的閱讀興趣，這也是時(shí)政新聞“高大上”、缺少群眾基礎(chǔ)的重要原因。但是究其原因，主要還是報(bào)社媒體認(rèn)為時(shí)政新聞應(yīng)以宣傳為主，造成了在撰寫時(shí)政新聞時(shí)慣性套用以往經(jīng)驗(yàn)形成的制約框架，讓時(shí)政新聞的行文模式受到了限制，甚至除一些政策、綱要外多是空話、套話。

二、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新途徑

（一）表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，報(bào)紙的劣勢(shì)在于不能夠采用音頻、視頻等形式讓讀者在虛擬中感受身臨其境的體驗(yàn)，因此要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報(bào)道方式，使時(shí)政新聞內(nèi)容表達(dá)形式更加形象化，給讀者營(yíng)造一種身在現(xiàn)場(chǎng)的感覺。一是可以采取講故事的方法，這樣既能增強(qiáng)新聞的趣味性，也能拉近時(shí)政新聞與受眾的距離。二是可以在報(bào)道過(guò)程中采用圖文并茂的形式解讀重大政策。這種方式可以提升時(shí)政新聞的活力，同時(shí)帶給受眾耳目一新的感覺，取得更加理想的宣傳效果。三是融媒體時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)新傳播的方式，提升時(shí)政新聞的傳播力，媒體融合能夠很大程度上提升地方報(bào)紙的影響力和傳播力。要充分借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極主動(dòng)和新時(shí)代媒體平臺(tái)展開合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短。在宣傳報(bào)道的過(guò)程中，可以結(jié)合微博、微信及客戶端等進(jìn)行立體傳播，運(yùn)用全媒體的形式開拓創(chuàng)新，這樣既可保證新聞信息的開放性和包容性，也可吸引更多的群眾讀者。

（二）新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新

首先，時(shí)政新聞要想吸引群眾寫作內(nèi)容就要做到貼近群眾，以群眾的生活為落筆點(diǎn)，拒絕空話、套話，要報(bào)道群眾最為關(guān)心的問(wèn)題。在內(nèi)容的選擇上要注意發(fā)掘新政策、新做法、新變化，在會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道中選取民眾關(guān)心的內(nèi)容作為切入點(diǎn)，從文山會(huì)海中尋找群眾關(guān)注的、貼近民生的熱點(diǎn)話題。“以小見大、以點(diǎn)帶面”，讓時(shí)政新聞接地氣、貼民意，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，提升影響力和公信力。其次，除標(biāo)題外，時(shí)政新聞的內(nèi)容也要更加直觀化，使用更加直觀化的語(yǔ)言對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)明概括。在新聞表達(dá)上也盡可能地使用短句，用簡(jiǎn)短精悍的句子表達(dá)更多的內(nèi)容和信息。最后，全媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙不再只是對(duì)時(shí)政新聞的傳遞，而是要將時(shí)政新聞內(nèi)容更加清晰明了地呈現(xiàn)給讀者，給予讀者更加精準(zhǔn)的分析和更深層次的解讀，讓讀者快速理解其核心要義。要注重新聞的深度與廣度，要結(jié)合人們所關(guān)注的重點(diǎn)深入挖掘新聞產(chǎn)生的社會(huì)背景，這樣才能提高受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度，進(jìn)而提升時(shí)政新聞對(duì)大眾的感染力、影響力。

（三）語(yǔ)言風(fēng)格上的創(chuàng)新

親民的語(yǔ)言風(fēng)格有利于增進(jìn)與受眾的交流和溝通，拉近媒體與受眾的距離。因此，時(shí)政新聞最有利的創(chuàng)新就是以群眾的語(yǔ)言去寫作，用大多數(shù)群眾都能看得懂的“大白話”的寫作風(fēng)格，或者用年輕時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)構(gòu)建。在全媒體時(shí)代，許多媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了語(yǔ)言風(fēng)格改變和創(chuàng)新的重要性，一些官方微博如“共青團(tuán)中央”，也開始了語(yǔ)言風(fēng)格轉(zhuǎn)變的實(shí)踐。

（四）注重與受眾之間的互動(dòng)

互動(dòng)性越強(qiáng)，吸引的受眾人群數(shù)量也就越多，時(shí)政新聞傳播的速度也就越快。只有讓更多的群眾參與進(jìn)來(lái)，使他們能夠充分表達(dá)自己的意見和看法，時(shí)政新聞報(bào)道才能進(jìn)一步提升新聞傳播的影響力。比如，可以開展針對(duì)地方時(shí)政新聞主題報(bào)道的評(píng)論活動(dòng)，并營(yíng)造良好的互動(dòng)氛圍，鼓勵(lì)大眾參與討論以及評(píng)論，積極聽取人民群眾的意見和建議，同時(shí)將那些有價(jià)值的觀點(diǎn)在新聞欄目中體現(xiàn)出來(lái)，這樣可以實(shí)現(xiàn)報(bào)道與受眾之間的有效溝通，提升受眾的參與積極性與時(shí)政新聞的輿論引導(dǎo)活力。

三、結(jié)? 語(yǔ)

綜上所述，時(shí)政新聞在報(bào)社媒體中一直占有非常重要的版面，在新媒體迅速發(fā)展的今天，如果時(shí)政新聞報(bào)道不進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，那么報(bào)社媒體的改革也很難成功。因此，必須充分尊重受眾的主體地位，貼近受眾需求，在注重內(nèi)容的真實(shí)性和時(shí)效性的同時(shí)，用新穎的標(biāo)題、個(gè)性化、親民的語(yǔ)言吸引受眾，多報(bào)道受眾所關(guān)注的重點(diǎn)與熱點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合民眾的心理特點(diǎn)在宣傳報(bào)道的內(nèi)容與形式上不斷開拓創(chuàng)新，進(jìn)而有效提升時(shí)政新聞的傳播效果。

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（作者單位：許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）