摘要：本論文以眾籌為研究對象，針對電影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)投融資領域出現(xiàn)的問題，探析眾籌在電影產(chǎn)業(yè)中的應用，研究未來中國電影產(chǎn)業(yè)投融資的合理模式和發(fā)展路徑，以期建立科學合規(guī)的眾籌機制，滿足更多資金有序進入電影產(chǎn)業(yè)的需求，充分發(fā)揮眾籌的功能，實現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)從初級向高級進階。

關鍵詞：電影產(chǎn)業(yè);投融資;文化產(chǎn)業(yè);眾籌

一、研究背景

電影作為第七種藝術，是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要元素之一。 隨著技術和時代的進步，中國電影的規(guī)模在不斷擴大，其自身的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。但是，當前中國電影市場的發(fā)展并不“健康”。 過度依賴電影票房收入，單一的回報方式以及不健康的產(chǎn)業(yè)鏈等問題影響著電影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、研究現(xiàn)狀

目前，中國電影的研究集中在電影本身，對電影業(yè)的研究很少，對中國電影業(yè)的投資和資金領域以及電影眾籌模式的研究也很少。本文以“中國電影產(chǎn)業(yè)的投融資模式”，“中國電影眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀”，“中國電影眾籌的問題”，“中國電影眾籌的未來發(fā)展”為重點以“對策”為基礎，對關鍵詞進行了搜索。關于這四個研究主題，我查找了相關資料，并對其進行了系統(tǒng)地分類和分析。根據(jù)整理和分析的結果，目前國內外學術界對中國電影眾籌的研究仍在進行中。

三、研究思路

（一）研究思路

當前，中國電影業(yè)蓬勃發(fā)展，但仍有很多電影沒有資金投入，在傳統(tǒng)的投融資領域，資金門檻很高，同時存在管理混亂，利潤不明朗等問題。針對電影行業(yè)傳統(tǒng)投融資領域的問題，本文采用眾籌作為一種模式，在投融資領域采用了一種新的融資模式。研究主題并以中國電影為藍本，探索眾籌在電影業(yè)中的應用，將中國電影業(yè)用于研究未來中國電影業(yè)投融資領域的理性模式和發(fā)展路徑。

四、中國電影產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)投融資模式

隨著中國市場經(jīng)濟發(fā)展體制改革深化和文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展導向確立，中國電影事業(yè)開始進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。與此同時，國家在政策法規(guī)上進一步放開電影產(chǎn)業(yè)的資金準入資格。國家從政策法律上肯定了民營資本進入電影市場，鼓勵境內公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織及個人設立電影公司，電影市場向民營資本完全打開了大門，民營資本完全獲得了電影市場的投資主體地位。

五、電影產(chǎn)業(yè)與眾籌模式融合發(fā)展的可能性

眾籌平臺數(shù)量的大幅增加離不開政府的政策支持。多年政策法規(guī)的相繼出臺表明政府對互聯(lián)網(wǎng)眾籌的大力支持態(tài)度不變，政策扶持力度始終不減，為眾籌在中國的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境和政策支持。

經(jīng)過九年時間的發(fā)展，本土化、中國化的眾籌平臺已遍地開花。2019年上半年共有項目48650個，其中成功項目40534個，占比82.30%，成功項目的實際融資金額達149.11億元，比去年相比增長了21.46%。比較數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2019年發(fā)展勢頭良好，預計2020年全年的項目數(shù)量、成功項目數(shù)和實際融資金額都有望超過2018年。多類型、多數(shù)量的眾籌平臺、眾籌項目的產(chǎn)生，將會進一步提高國內資源的流動性，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步。

六、電影眾籌存在的問題

通過近年的摸索發(fā)展，眾籌模式已經(jīng)介入多個電影項目的投資。眾籌的出現(xiàn)拓寬了電影產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，推動了電影資源與社會資源的融合互動，解決了融資難題，提高了融資效率。但在實際運用中，眾籌自身是否存在局限，各眾籌平臺能否長久穩(wěn)定的運行下去，眾籌模式是否已經(jīng)普及，成為被行業(yè)內人士認可的投融資方式，被普通大眾認識的理財方式，還是值得探討的問題。

（一）定位偏離的屬性弱化風險

1.初衷偏離

發(fā)起電影眾籌的目的是為了支持有想法、有創(chuàng)意，但資金不足的中小型影視公司或導演，幫助他們拍攝更高質量的電影作品，提供除政府資助、銀行投資、非銀行機構出資之外，更簡易便捷的電影融資渠道，吸引更多電影愛好者，為中國電影市場創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品。但就目前的電影眾籌項目看，中國電影眾籌已經(jīng)偏離了初衷，越來越多的影視公司將眾籌當作一種營銷手段，籌資功能正在被削弱。

2.成本難收回

回報周期不明確、不固定也是電影眾籌存在的問題。根據(jù)眾籌平臺娛樂寶發(fā)布的項目信息顯示，娛樂寶中電影項目的回報周期一般是一年，但是對于很多從制作前期就發(fā)布眾籌信息的電影項目來說，一年的回報周期是不現(xiàn)實的。電影從創(chuàng)意到落地，再到上映發(fā)行是一個漫長的過程，周期通常在一年以上。

（二）政府監(jiān)管缺失下的非法融資風險

2016年電影《葉問3》上映后捷報頻傳，首日便獲得1.55億元票房，之后票房一路飆升，但隨之而來的“幽靈場”、買票房等質疑聲不斷傳出，將其推上輿論漩渦，在調查該電影票房造假的同時又引出了《葉問3》背后投資方快鹿集團存在的資本運作問題。

不良案例增加了眾籌的風險，擾亂了電影市場和眾籌的秩序，影響大眾參與電影眾籌的積極性，導致電影眾籌活躍度降低。電影眾籌作為新型的投融資形態(tài)，需要法律保護各方的合法權益，懲罰眾籌中的違法違規(guī)行為，規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展，為電影眾籌提供更寬廣的發(fā)展空間。

七、結論

眾籌與中國電影產(chǎn)業(yè)的結合不是偶然的。電影作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè)，所有運作流程都對資金有高度的依賴性，當前中國電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但仍有很多電影找不到資金?；ヂ?lián)網(wǎng)眾籌的欣欣向榮為中國電影產(chǎn)業(yè)的投融資帶來了新契機，各大眾籌平臺在此模式理念的基礎上拔地而起，發(fā)起了多期多樣的電影眾籌項目，聚集利用社會閑散資本，電影眾籌已經(jīng)成為中國電影投融資的新方式。

眾籌模式是未來中國電影產(chǎn)業(yè)投融資領域的發(fā)展方向，相信規(guī)范化的電影眾籌可以成為完善電影產(chǎn)業(yè)投融資機制的磚石，以優(yōu)勢補劣勢，筑牢電影產(chǎn)業(yè)的資金鏈條，進而保證中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，實現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)化進程的升級。

參考文獻：

[1]邊海寧.互聯(lián)網(wǎng)眾籌商業(yè)模式研究[J].中國商論，2018（19）：57+64.

[2]范家琛.眾籌商業(yè)模式研究[J].企業(yè)經(jīng)濟，2013，32（08）：72-75.

[3]趙岑，何穎淳，裴瑞鈺. 文化產(chǎn)業(yè)及其投融資市場新格局[N]. 金融時報，2021-02-19（009）.

作者簡介：

楊麗媛（1994—），漢，河北承德人，在讀研究生? ?研究方向：資本運營和財務管理實務 。

基金項目：

北京印刷學院平臺建設項目，互聯(lián)網(wǎng)信息內容第三方審核模式研究（Ef202004）